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Tabla 8
Ingresos Mundiales De La Edicin Msica (En Millones De Dlares USA)
(1994).
Estados
Unidos
Japn
Alemania
Francia
Reino
Unido
Otros
Tota
mun
184,1
102,2b 53,5
18,8
62,1
189,9
610
Pblicas
184,1
102,2
53,5
18,8
62,1
189,9
610
Radio
184,1
102,2
53,5
18,8
62,1
189,9
610
TV/cable/satlite
184,1
102,2
53,5
18,8
62,1
189,9
610
427,2
425,0
240,6
113,8
162,5
440,7
18
Derechos de reproduccin
51,9
125,4
147,9
72,2
5,6
56,3
459
Mecnica
0,2
32,5
21,8
63,1
24,8
65,5
207
Derechos de sincronizacin
479,3
582,9
410,3
249,1
192,9
562,5
24
Conciertos
Subtotal
Otros
Subtotal
Ingresos por distribucin
187,3
17,5
116,2
47,0
51,9
115,3
535
Venta de partituras
n.a.
56,5
9,7
n.a.
n.a.
2,7
68,
Derechos de
187,3
74,0
125,8
47,0
51,9
118,1
604
Otros
n.a.
n.a.
37,4
50,4
6,4
72,0
166
TOTAL
a.
b. Incluida Irlanda
1 241,8 922,8
875,1
643,7
503,0
1 651,4 5 8
Alquiler/prstamo
Subtotal
c.
d. Incluida la televisin
Fuente: Datos de la National Music Publisher
Association (NMPA)
La tasa de crecimiento anual del volumen de ventas en este perodo fue tambin
del 7%, con una disminucin significativa en los discos de vinilo, compensada
con un gran aumento en las ventas de discos compactos (vase tabla 10). A pesar
de la deceleracin del mercado mundial durante el comienzo de los aos 90, las
estimaciones de la industria indican un crecimiento continuado en el nuevo
milenio. El Music Business International World Report para 1997 estima que la
tasa media de crecimiento anual ser de un 10%, con unas ventas mundiales en el
ao 2001 de ms de 60.000 millones de dlares.
Tabla 9
Ventas Mundiales De Grabaciones Musicales (1995)
Valor de las ventas
(millones de dlares)
Valor de ventas/persona
(dlares por persona)
Volumen de ventas/p
(unidades por person
1 113,1
77
39,10
2,7
Canad
12 102,0
1 035
46,00
3,9
Subtotal
13 215,1
1 112
45,33
3,8
1 053, 1
75
6,52
0,5
299,0
61
3,30
0,7
697,6
57
3,68
0,3
Subtotal
2 049,7
193
4,64
0,4
Europa
2 391,8
134
41,17
2,3
Francia
3 269,6
223
40,32
2,8
716,5
39
46,53
2,5
Pases Bajos
2 571,6
220
44,11
3,8
Reino Unido
4 447,2
385
10,68
0,9
Estados Unidos
Brasil
Mxico
Otros
Alemania
Otros
Subtotal
13 396,7
1 001
21,26
1,6
Asia
7,552,1
320
60,32
2,6
Japn
2 068,2
683
0,77
0,3
Subtotal
9 620,3
1 001
3,43
0,4
Australia
790,8
52
36,44
2,4
frica
270,9
40
1,21
0,2
Oriente Medio
345,9
92
2,39
0,6
Otros
Tabla 10
Tendencias De Las Ventas De Grabaciones Musicales (1986-96) Y Previsin Para
El 2001
1986
1991
1996b
2001c
14 000
26 506
39 766
61 098
1 800
2 393
3 382
5 276
21,4
10,8
11,5
n.a.
30,1
5,1
0,5
n.a.
Sencillos
42,4
52,2
34,5
n.a.
Eleps
6,1
31,9
53,4
n.a.
Casetes
Discos compactos
a.
b. Slo ventas legales; no incluye las ventas de productos
piratas
c.
d. Datos provisionales
e.
f. Estimacin
Fuente: Datos de la IFPI
Tabla 11
Porcentajes De Ventas De Grabaciones Musicales (Por Regiones, 1991, 1996 Y
Previsin Para El 2001)a.
1991
1996
2001
Europa
38,2
33,7
30,1
34,4
33,2
28,2
2,4
6,3
7,3
3,2
5,7
11,6
Japn
18,8
17,0
18,6
Australia
2,1
2,4
1,7
frica/Oriente Medio
0,5
1,7
2,1
Otros
0,5
0,1
0,5
Total
a.
b. Porcentajes de ventas legales, en valor.
100.00
100.00 100.00
c.
d. Europa del Este como porcentaje de toda Europa pas de un
0.1%
e.
f. En 1991 a un 4,5% en 1996, y se prev que pase a un 8,6%
en el 2001.
Fuente: Calculado con datos del IFPI
El anlisis de la demanda de msica per cpita en diferentes pases indica que son
los ingresos del consumidor lo que determinan principalmente las cantidades que
se gastan en grabaciones musicales. Una sencilla ecuacin de la demanda (vase
Anexo), calculada con datos de treinta y cinco pases en 1994, muestra que,
aunque la diferencia de precios entre pases parece ejercer alguna influencia
sobre la demanda, son los ingresos per cpita los que explican fundamentalmente
el volumen relativo de las compras. Como era de esperar, el nivel de piratera en
un pas disminuye las ventas per cpita legales.
La piratera
Donde la legislacin de derechos de autor es laxa o inexistente, es relativamente
sencillo que las copias piratas de grabaciones musicales encuentren mercado.
Incluso en un pas como Estados Unidos, donde los derechos de autor se aplican
de forma muy estricta, las ventas ilegales en 1995 alcanzaron los 27 millones de
unidades, valoradas en 280 millones de dlares. Las ventas piratas mundiales en
ese ao alcanzaron los 2.100 millones de dlares, siendo las principales zonas
conflictivas Europa oriental, Oriente Medio, Asia, frica y Amrica Latina. La
tabla 12 muestra los ocho principales mercados piratas en 1995.
Tabla 12
Pirata
Total
Copias piratas en
%
De las ventas del
pas
Copias piratas en %
las ventas piratas
mundiales
Rusia
224,3
363,1
587,4
61,8
16,9
Estados Unidos
12 102,0
279,4
12 381,4
2,3
13,0
China
178,4
168,0
346,4
48,5
7,8
Italia
582,7
145,6
728,3
20,0
6,8
Brasil
1 053,1
118,8
1 171,9
10,1
5,5
Mxico
299,0
85,3
384,3
22,2
4,0
India
275,4
82,1
357,4
23,0
3,8
Pakistn
4,1
62,1
66,2
93,8
2,9
Total Mundial
a.
b. En millones de
dlares
39 689,4
2 148,1
41 837,5
5,1
100,0
(millones de dlares
australianos)
Exportaciones
Importaciones
Saldo
Visibles
4,4
70,7
-66,3
260,0
158,7
101,3
Discos
1,6
68,9
-62,5
86,0
112,6
-26,6
12,8
6,8
6,0
TOTAL VISIBLES
6,0
139,6
-133,6
358,8
278,1
80,7
Invisibles
79,3
150,6
-71,3
614,2
252,4
361,8
Pagos de derechos
20,0
40,0
-20,0
100,0
46,4
54,5
de autor
16,8
3,5
13,3
84,0
10,0
74,0
116,1
194,1
-78,0
799,1
308,8
571,0
Instrumentos
Musicales
Otros
Pagos/ingresos por
actuaciones en vivo
(conciertos)
Otros
TOTAL
TOTAL EXPORTACIONES/
IMPORTACIONES 122,1 333,7 -211,6 1,157,9 586,9 571,0
Fuentes: Para Australia: Datos tomados de Price Waterhouse Economic Studies and Strategies Unit,
The Australiam Music Industry: An Economic Profile (Canberra, 1993), pg. 53 y ss., y Australian
Bureau of Statistics, Foreign Trade: Merchandise Exports (Cat. 5434.0) y Imports (Cat. 5435.0). Para el
Reino Unido: A. Feist, Overseas Earnings of the Music Industry, Londres, British Invisibles, 1995.
econmico. Las cifras publicadas por Music Business International (1996, pgs.
57-58) muestran que, entre los aproximadamente 709 pases que participaban en
el mercado musical internacional en 1994, unos quince pases, de los veinte con
mayores cuotas de msica domstica en sus ventas de discos, se podan catalogar
como pases en desarrollo, con un nivel medio de piratera del 25%. Por el
contrario, prcticamente todos de los veinte mercados ms internacionales eran
pases desarrollados, con niveles de piratera inferiores al 5%.
Por tanto, la expansin de los mercados de la msica en los pases en desarrollo
es el resultado principalmente de un aumento del consumo de msica europea y
estadounidense; en otras palabras, el flujo internacional de msica se orienta
principalmente de los pases desarrollados a los pases en desarrollo, y no a la
inversa. Como observa Negus (1992):
El dominio de los mercados mundiales por la msica y los artistas angloamericanos est reforzado por la
influencia decisiva de las cifras de ventas sobre la poltica local de las casas discogrficas y las decisiones de
los responsables de los programas radiofnicos en todo el mundo ... Los mercados de la msica popular han
sido concebidos en todo el mundo como una forma de ofrecer una serie de oportunidades a los artistas
britnicos y estadounidenses (pgs. 10-11).
Cules son entonces las posibilidades de los artistas y estilos musicales de los
pases en desarrollo de ocupar un lugar en los mercados mundiales y contribuir
as a la economa local generando ingresos por exportaciones?
Difusin de la msica del Tercer Mundo en el mercado internacional
Algunos gneros musicales locales han acabado por dominar la escena
internacional, desde el jazz, hasta el rock and roll, rap, hip-hop, reggae y otras
formas musicales. Sin embargo, a pesar de la asimilacin aparentemente rpida
de los estilos y de las modas por la industria discogrfica internacional, los
artistas del Sur se han encontrado con muchas dificultades a la hora de obtener
contratos de grabacin y darse a conocer en el mercado internacional. En la
mayora de los casos, son los productores independientes, un poco al margen de
las grandes sociedades transnacionales, lo que han llevado al gran pblico a
interesarse por las msicas del Tercer Mundo. Con el tiempo, sin embargo, cierto
nmero de empresas independientes que haban logrado triunfar han sido
absorbidas por los "grandes", y aunque continen produciendo algo de msica
especializada en el seno del grupo al que pertenecen ahora, las posibilidades de
promover, producir y comercializar estilos y artistas nuevos desde fuera del
sistema son muy limitadas.
Sin embargo, la ltima dcada ha visto aparecer en Occidente una nueva
categora conocida como world music, que agrupa una gran variedad de gneros
conocidas por todos (Tremlett, 1990). Sin embargo, son muy pocos los artistas
que pueden alcanzar tal xito cuando vienen de fuera del sistema: incluso los
artistas del Tercer Mundo que consiguen hacerse un nombre fuera de su pas no
tienen por qu ganar grandes sumas. Por ejemplo, la msica de Cabo Verde se
conoce en el mundo por el trabajo de Cesaria Evora, destacada intrprete de la
"morna", la forma tradicional de expresin musical de esas islas. Aunque es la
artista de Cabo Verde ms conocida en Europa, parece improbable que sus
ganancias sean comparables con las de las "superestrellas" de la msica popular
internacional.
Cuando los estilos musicales de los pases en desarrollo consiguen abrirse paso
en el mercado mundial de la msica, se ven profundamente afectados por una
combinacin de fuerzas culturales y econmicas que inevitablemente los
transforma. Tomemos, por ejemplo, el caso de la salsa. Este gnero musical
surgi en Cuba y Puerto Rico en los aos 70 y pronto se extendi a toda Amrica
Latina y el Caribe. Empez a introducirse en Nueva York y se ha convertido en
uno de los gneros ms populares de la world music. La salsa contiene profundos
mensajes culturales que expresan las identidades nacionales de Cuba, Colombia,
Puerto Rico, Venezuela y otros pases de la regin. Algunos de sus elementos
derivan de la prcticas religiosas afro-catlicas y atrae a grandes audiencias en
Estados Unidos, Europa y otros lugares, as como en sus pases de origen. Buena
parte del repertorio ha sido grabado y distribuido por pequeos productores
independientes, ms que por las grandes compaas. Pero su aceptacin por el
gran pblico ha transformado la salsa, desde su retrato de la vida de barrio y sus
temas que exaltaban la solidaridad latina, hacia un estimulo ms blando y
sentimental. Para ciertos observadores, el gnero ha perdido lo que tena de
polticamente subversivo, bajo los efectos de las presiones econmicas y
culturales que se ejercen cuando va dirigido a un mercado de masas (Duany,
1988; Manuel, 1995).
De forma parecida, la difusin de la msica rai argelina en Occidente la ha desconectado de sus orgenes en
los cabarets de Orn (la segunda ciudad de Argelia) y la ha convertido en un componente importante de
la world music. Ahora da la sensacin de que la msica rai se encuentra en un encrucijada: Lo que parece ms
sorprendente en la actualidad es la creciente discrepancia entre la forma en que la msica rai se produce a
nivel multinacional y la forma en que se produce a nivel local en Argelia; discrepancia que se manifiesta en la
impermeabilidad del mercado de la msica argelina a los intereses extranjeros, en la tcnica avanzada de los
discos compactos y los estudios de grabacin occidentales y en la apropiacin poltica de los artistas de rai
por parte de Occidente (Schade-Poulsen, 1997, pg. 81).
Queda claro, por tanto, que aunque la msica puede contribuir de forma
significativa a la vida econmica de los pases en desarrollo, como un sector
importante de la economa nacional, el papel que juega no se puede valorar sin
tener en cuenta la influencia de la industria mundial de la msica, que se
convierte inexorablemente en una fuerza cada vez ms determinante, a medida
que avanza el proceso de desarrollo. Puede ocurrir, como sugiere Hannerz (1991,
pgs. 119-120), que los empresarios locales conserven sus nichos de mercado en
las formas culturales locales, incluidas las musicales, desafiando el dominio
mundial, y que incluso sean capaces de aprovechar el "flujo mundial de la
cultura" para utilizar las nuevas tecnologas y las nuevas formas de organizacin
y de expresin. Pero al final es imposible subestimar la influencia econmica del
mercado mundial de la msica sobre la estructura, el comportamiento y los
resultados de las industrias locales de la msica en las economas en desarrollo.
Fortalecimiento de los mecanismos del derecho de autor
En este captulo hemos considerado la funcin econmica de la msica como
capital cultural o como bien de consumo que se puede comprar y vender. Como
tal, la msica posee un valor econmico que es distinto, aunque no independiente
de su valor cultural. La produccin y consumo de la msica proporcionan la base
para definir la industria musical tanto en trminos nacionales, como componentes
fundamentales del sector cultural en un pas dado, como en trminos
internacionales, como elemento importante de la economa mundial.
En el proceso de desarrollo cultural, entendido en sentido amplio, la msica juega
un papel clave, como instrumento de comunicacin, como medio de almacenar y
transmitir valores culturales, como vehculo de expresin y de disidencia poltica
y social y como fuente de autonoma econmica. Hemos visto las oportunidades
econmicas que la msica puede ofrecer a individuos y comunidades de pases en
desarrollo. Pero hay que tener en cuenta que, a menudo, es difcil separar lo
econmico de lo poltico, de lo social o de lo cultural al analizar los procesos de
desarrollo.
Inevitablemente, toda discusin sobre las industrias nacionales de la msica debe
considerar la enorme influencia que el mercado mundial de la msica ejerce
sobre la produccin, distribucin y consumo de msica en prcticamente todos
los pases del mundo. La globalizacin de la msica ha hecho que las industrias
de edicin y grabacin de Estados Unidos, Europa y Japn jueguen un papel
dominante, con una pocas grandes empresas transnacionales que han ido
controlando cada vez ms el mercado. Esta situacin limita considerablemente
las oportunidades de los artistas y productores de msica independientes, sobre
todo del mundo en desarrollo, para conquistar una parte del mercado. Sin
Morgan, A.; Kidel, M. 1994. Thursday night fever: Algerias happiest hour. En:
S. Broughton et al. (eds.), World music: the rough guide. Londres, Rough Guides
Ltd., pgs. 126-134.
Muller, P. 1994. The music business: a legal perspective. Westport, Quorum
Books.
Music Business International. 1996-1997. World Report. Londres, MBI.
Negus, K. 1992. Producing pop: culture and conflict in the popular music
industry: Londres, Edward Arnold.
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