UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

Facultad de Ciencias Polticas y Sociales

Plan de Estudios de la Licenciatura en Ciencias de la

Comunicacin

Estrategias de comunicacin poltica

Clave

Modalidad

Carcter

Semestre
6

Crditos
8

Curso (X) Taller () Lab ()

Sem ()
Obligatorio (X)
()

Campo de
profundizacin

Comunicacin Poltica

Etapa
Tipo

Profundizacin
T (x)

P ()

T/P()

Optativo
Horas

Obligatorio E () Optativo E
()
Semana
Tericas 4
Prcticas 0
Total 4
Seriacin
Ninguna ( )
Obligatoria ( )
Asignatura antecedente
Asignatura subsecuente

Asignatura antecedente

Indicativa ( )
Comunicacin Poltica

Asignatura subsecuente

Diseo de campaas polticas y propaganda

Semestre
Tericas 64
Prcticas 0
64

Objetivo general:
Comprender el proceso de planeacin estratgica as como las distintas estrategias para resolver
problemas de Comunicacin Poltica en el terrero de un contexto definido.
Objetivos especficos:
1. El alumno comprender el proceso de planeacin estratgica de Comunicacin Poltica,
partiendo desde objetivos claros y definidos.
2. El alumno entender los conceptos que intervienen en la aplicacin de herramientas
estratgicas para la resolucin de problemas en el campo de la Comunicacin Poltica.
3. El alumno a partir del anlisis y estudios de caso podr establecer estrategias de
comunicacin en escenarios futuros.
4. El alumno generar estrategias de Comunicacin Poltica desde las instituciones,
campaas polticas o la ciudadana.
ndice temtico
Tema
Horas
Semestre
Tericas
Prcticas
1
Planeacin estratgica de la comunicacin poltica
25
0
2

Tema

Comunicacin estratgica institucional, campaas

polticas y nuevas herramientas de participacin poltica
Total
Suma total de horas
Contenido Temtico
Subtemas

39

64

0
64

1.

Planeacin Estratgica de la Comunicacin Poltica

1.1
Planeacin estratgica; estrategia de comunicacin; el proceso de
comunicacin; crisis comunicacional; comunicacin de masas; los medios;
naturaleza, alcance y fundamentos de la planeacin estratgica

2.

Comunicacin Estratgica institucional, campaas polticas y nuevas herramientas

de participacin poltica
2.1
Comunicacin institucional
2.1.1 Modelo de comunicacin de la Casa Blanca, EUA.
2.1.2 Estrategias empleadas por actores polticos
2.1.3 Entrevistas y ruedas de prensa
2.2
Comunicacin poltica y medios de comunicacin
2.3
Manejo de crisis en la comunicacin poltica
2.3.1 Estudios de Caso, Bill Clinton- Monica Lewisnsky. Caso Nixon
Tipos de Campaas
2.4.1 Estrategias empleadas en campaas polticas (campaas negras, campaas en
fu ci del voto eco ico ).
Estrategias didcticas

Exposicin

( X)

Trabajo en equipo

(X)

Evaluacin del aprendizaje

Exmenes parciales
(X)
Examen final

(X)
Trabajo y tareas
(X)
Trabajo de investigacin
(X)
Presentacin de tema
(X)
Prcticas (taller o laboratorio)
( )
Participacin en clase
(X)
Prcticas de campo
( )
Asistencia
(X)
Aprendizaje por proyectos
(X)
Rbricas
( )
Aprendizaje basado en problemas
(X)
Portafolios
( )
Casos de enseanza
(X)
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
()
Otras (especificar)
( )
Perfil profesiogrfico
Ttulo o grado
Licenciado en Ciencias de la Comunicacin o disciplinas afines
Experiencia docente Dos aos de docencia
Otra caracterstica
Bibliografa bsica
Tema 1. Planeacin estratgica de la comunicacin poltica
HOFMAN Douglas, K., (et al), Principios de marketing y sus mejores prcticas, 3 ed.,
Thomson, Mxico, 2007.
Lecturas

(X)

STEINER, George, A., Planeacin estratgica, Mxico, CECSA, 1983.

El
proceso
de
evolucin
de
la
planeacin
estratgica
http://www.deguate.com/infocentros/gerencia/mercadeo/mk13.htm

MINTZBERG, Henry, Repensando la planeacin estratgica parte 1: riesgos y falacias. Trad.

Anah
Gallardo
Velzquez.
http://www.azc.uam.mx/publicaciones/gestion/num7/art14.htm

tradicional.

Tema 2. Comunicacin estratgica

Tema 2.1 Comunicacin institucional.
CANEL. Jos Mara. Comunicacin Poltica. Una gua para su estudio y prctica.
Tc icas para la Co u icaci del e saje poltico de las i stitucio es pp. 84 96.
IZURIETA, Roberto,PERINA, Ruben M., ARTERTON, Christopher. Estrategias De
Comunicacion Para Gobiernos. Ed. LA CRUJIA.
Tema 2.1.1 Modelo de comunicacin de la Casa Blanca
CANEL. Jos Mara. Poltica. Una Gua para su estudio y Prctica. Pp. 99-113

KURTZ, Howard, Spin cycle. How the white house and the media manipulate the
news. Touchstone, USA, 1998.

Tema 2.1.2 Estrategias empleadas por actores polticos

MORRIS, Dick El Nuevo Prncipe. Maquiavelo actualizado para el Siglo XXI. Ed El Ateneo.

pp. 314.
Tema 2.1.3 Entrevistas, ruedas de prensa, etc.
CANEL. Jos Mara. Poltica. Una gua para su estudio y prctica. Pp. 99-113
Tema 2.2 Comunicacin poltica y medios de comunicacin
CANEL. Jos Maria. Comunicacin Poltica. Una gua para su estudio y prctica. Pp. 134
157.
2.4

Tema 2.3 Manejo de crisis en la comunicacin poltica

Estrategia de comunicacin: una herramienta para la gestin de polticas de formacin y
equidad,

http://www.cinterfor.org.uy/public/spanish/region/ampro/cinterfor/publ/pub_for
/comunic/pdf/primer.pdf

Comunicacin

de

resultados,

www.estrategia%20de%20comunicacion%20-

%20Ruben%20Pino[1].ppt

University of Wisconsin-Parkside, Managing communication during a time of crisis, Crisis

Communication Plan.
Morris, Dick, Behind the oval office, Random House, N.Y., 1997.

Tema 2.3.1 Estudios de Caso.

ZALLER, John R. Monica Lewinsky's Contribution to Political Science. Source: PS: Political
Science and Politics, Vol. 31, No. 2 (Jun., 1998), pp. 182-189
Tema 2.4 Tipos de Campaas
NORRIS. Pippa. On message. Communicating the campaign. Sage. 1999. UK. Pp 1 -19.
Tema 2.4.1 Estrategias empleadas en campaas polticas.
STEVENSON Randolph and Lynn Vavreck. Does ca paig le gth atter? Testing for crossatio al effects in The British Journal of Political Science, 30, 2000. pp. 217-235
KEENA Lipsitz. What oters a t fro political ca paig co
u icatio in Political
Communication, 22(3),2005. pp. 337-354
RANGEL. Javier Trevio. Pnico moral en las campaas electorales de 2006: la elaboracin
del "peligro para Mxico". Foro Internacional, Vol. 49, No. 3 (197) COLMEX. (Jul. - Sep.,
2009), pp. 638-689.
LAU. Richard, Ivy Brown Rover, Negati e ca paig i g in The Annual Review of Political
Science, Vol. 12, 2009, pp. 285-306
Bibliografa complementaria:
BARDES, Barbara A. y Oldendick, Robert, Public Opinion, measuring the american mind,
Wadsworth, Canada, 2000.

MONTEINO, Rafael. Propuesta terica para el a lisis de la Comunicacin Poltica . E

Sociedad y Comunicacin. Una mirada del siglo XXI. Teresa Paramo (coordinadora).
Editorial Plaza y Valds.