EL MARKETING MODERNO

El marketing moderno viene a integrar las facilidades de conveniencia de

buscar e identificar determinados negocios y los factores culturales que
mayor influencia tienen para as generar un nivel de supervivencia de tu
marca dentro del consumidor.
La funcin principal
Para una empresa moderna la funcin del marketing moderno es entender
al consumidor, las empresas modernas deben utilizar el marketing moderno
deben defender que el marketing es una disciplina ms financiera y rentable
para la compaa. As mismo, en toda empresa para generar mejores
resultados se tienen que optimizar las relaciones entre el marketing y las
ventas para generar una sinergia entre ambos.
De la empresa moderna en el marketing moderno es crear departamentos
que ayuden a vender los productos, otro a crear clientes y la investigacin
de crear relaciones de intercambio entre los clientes leales y rentables para
la empresa.
Es por eso que se deben crear subdivisiones de departamento de
informaciones e investigaciones de marketing, departamento de clienting, y
departamento de comunicaciones de marketing, por medio de estos
departamentos podr funcionar correctamente en el marketing moderno.
As mismo, para tener xito en los mercados la empresa moderna debe de
generar una excelencia y entregar ms valor a sus clientes.
El Marketing y sus fases
La competividad existente en el mercado hace que la gran mayora de las
empresas tengan que recurrir al trmino a analizar hoy para incrementar
sus ventas. Y ese trmino, cada vez ms utilizado, es el marketing. Segn
Kotler el marketing es el proceso social y administrativo por el cual los
grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar
bienes y servicios. Es el arte o la ciencia de las empresas de ofrecer lo que
el mercado quiere y obtener as ganancias derivadas de las ventas de este.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de
mercado, posicionamiento de mercado, etc.

El marketing consta de varias fases:

Primera fase: marketing estratgico
Es la forma de actuar que procede directamente de la direccin. Habida
cuenta de las necesidades de la poblacin y tras un estudio riguroso del
mercado la direccin analiza las oportunidades que tiene dentro del
mercado, as como realizar un estudio de los posibles competidores. Deber
llevar un estudio de los ingresos, los costes, la maximizacin de los
beneficios y el modo de distribucin de los productos.
Segunda fase: marketing mix
Es en esta fase es donde se determinan las caractersticas de las cuatro p:
Producto: Es todo aquello tangible o intangible (bien o servicio) que se va a
introducir en un mercado previo desarrollo, anlisis y distribucin por parte
de la empresa. Es importante tambin el desarrollo especfico de marca, y
las caractersticas del empaquetado, etiquetado y envase.

Precio: El precio se ha de fijar en funcin de los beneficios que se desean

obtener. Aqu empieza el proceso de intercambio con los agentes del
mercado por lo que a la hora de fijar un precio hay que tener en cuenta a los
competidores, el gasto medio de los agentes

Plaza: Es lo que actualmente se llama distribucin y se trata de los lugares

donde va a ser comercializado el producto. Un ejemplo de marketing mix,
centrado en la plaza, es el de las grandes franquicias las cuales hacen
estudios rigurosos antes de abrir una nueva tienda y siempre con las
mismas caractersticas de triunfo de la primera.

Promocin: Todas las funciones realizadas para que el mercado se entere

de la existencia del producto/marca, incluidas la venta y ayudas a la venta,
sea sta la gestin de los vendedores, oferta del producto o servicio por
telfono, Internet u otros medios similares, los anuncios publicitarios, y la
publicidad mediante otros vehculos.

Tercera fase: ejecucin del programa de marketing

Finalmente, una vez realizado el programa de actuacin sobre el nuevo
producto es hora de llevarlo a cabo. En esta etapa todo el organigrama de la
empresa ha de actuar de acuerdo a lo establecido para lograr el xito del
producto y conseguir la maximizacin de los beneficios deseada.
Cuarta fase: control
Con el fin de modificar el programa de marketing, si as fuera necesario se
ha de llevar a cabo unos mecanismos de control una vez llevado al mercado
el producto. Algunos de los mecanismos de control usados por las empresas
son:
control de plan anual

control de rentabilidad

control de eficiencia

control estratgico