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UNIDAD 5.

1 CUL ES LA FUNCIN DEL PRECIO?


NATURALEZA DEL PRECIO
Desde su aparicin, el precio ha cumplido la funcin de intermediario entre las mercancas que se venden a
cambio de dinero y la cantidad que de ste se dispone para la compra de bienes y servicios; por ello es
necesario establecer que la naturaleza del precio va aparejada al origen del dinero corno medio de cambio
universal.
Las primeras formas de cambio mercantil se llevaron a cabo sin la existencia del dinero, es decir,
directamente; a esta forma de cambio se le llam "trueque". En ella las mercancas eran cambiadas por
otras cualitativamente diferentes, establecindose una relacin cuantitativa de cambio. As, un par de
zapatos poda intercambiarse por un kilogramo de maz o frjol, y viceversa; sin embargo, en esta forma tan
rudimentaria del cambio no podramos hablar de un precio, pues un artculo tena varias equivalencias.
Al desarrollarse la produccin de mercancas, el intercambio se hizo ms frecuente, de tal forma que
aparecieron los metales preciosos corno las primeras formas de dinero gracias a sus caractersticas de
divisibilidad, fcil transportacin, escasez, etc., lo que permita que una pequea porcin de oro o plata
equivaliera a una mayor proporcin de cualquier mercanca que se comprara.

Las mercancas en general fijan ya su cambio en determinada cantidad de dinero, con lo cual se da
origen al precio, que definiremos como:
La relacin de cambio que indica la cantidad de dinero que deber pagarse por la adquisicin de una
mercanca.

EL MECANISMO DE LOS PRECIOS EN EL MERCADO


Si bien la fijacin del precio de las mercancas en las empresas se lleva a cabo considerando el costo de
produccin ms la ganancia, en el mercado este precio estar sujeto a' las variaciones que determinen la
oferta y la demanda, pues si existe gran cantidad de oferta de un producto en el mercado, en
comparacin con una menor demanda de ste, su precio tiende a bajar debido al exceso de artculos en
el mercado, por lo que el productor buscar venderlo a un precio bajo que contenga por lo menos el
costo de produccin. La situacin inversa sucedera si el producto fuera escaso, es decir: menos oferta y
mayor demanda. En este caso el productor estara en posibilidad de poder elevar el precio.
Ejemplos semejantes a este ltimo se presentan frecuentemente en el mercado, tal es la situacin de
productos corno el azcar, la carne y otros ms que, cuando escasean, los comerciantes, ante la existencia
de un nmero abundante de personas que desean adquirir tales productos, elevan considerablemente su
precio.
En conclusin, tenemos que el determina por las leyes de oferta y siguiente manera:
Mecanismo de los precios en el mercado se demanda, las cuales podemos enumerar de la
Si: Oferta > Demanda Precio del artculo baja.
Oferta < Demanda Precio del artculo sube.
Oferta = Demanda Precio del artculo permanece estable.

TIPOS DE MERCADO
La teora microeconoma cuenta con diferentes modelos de mercado que pueden ser de gran utilidad para
el anlisis de los distintos mercados que se conjuntan en la realidad econmica, en funcin del tipo de
artculo de que se trate y el nmero de empresas que lo conforman. Veamos algunos ejemplos:
El petrleo en nuestro pas se produce y vende por una empresa nica en el mercado; la produccin y venta
de tortilla de maz se lleva a cabo por diminutas y abundantes empresas; la produccin de cigarrillos es

realizada por aproximadamente cuatro o cinco compaas. As pues, considerando la gran variedad y
composicin de los mercados, su anlisis sera difcil sin la utilizacin de los modelos microeconmicos que
explican de manera general las caractersticas y funcionamiento de los diferentes tipos de mercados.
Veamos detenidamente cada uno de ellos.
Mercado de competencia perfecta
Es sin duda, el modelo econmico de mercado que presenta ms caractersticas tericas debido a los
supuestos que sustentan su funcionamiento, los cuales son casi imposibles de presentarse en la realidad;
sin embargo, el mercado de algunos artculos puede tener cierta semejanza con este modelo de
competencia perfecta por lo que haremos referencia de algunos ejemplos.
Definicin de Competencia Perfecta:

Un mercado se considera de competencia perfecta si existe una gran cantidad de compradores y


vendedores del artculo X, todos de tamao pequeo, de tal manera que ninguno pueda por s mismo
determinar el precio del artculo en el mercado.

En este tipo de mercado de pequeos vendedores y

compradores, el precio del artculo se determina en el mercado cuando la oferta se iguala con la
demanda, formndose un precio homogneo al que debern vender los productores y al que estarn
dispuestos a comprar los consumidores: igual al consumo, lo cual slo se logra en los sistemas
socialistas. En cuanto a que el precio de algunos productos permanezca estable (sin variacin), en
economas como la nuestra, se logra por medio del control de precios por el Estado y no por la Oferta
y la Demanda, por lo tanto, tal igualdad es solamente un aspecto terico.
2o. Gran cantidad de pequeos compradores:
Al igual que los productores, los compradores o demandantes tambin deben ser pequeos y abundantes;
de esta forma se elimina la posibilidad de que uno solo afecte por s mismo el mercado. Supongamos la
existencia en este tipo de mercado de un gran comprador del artculo, que demandara la mayor parte de la
oferta de ste; ello le dara la posibilidad de fijar las condiciones de compra, incluyendo el precio, con lo
que el modelo de competencia perfecta dejara de funcionar al existir un precio para pequeos
compradores y otro para el mayor comprador, pues el precio dejara de ser homogneo.
3o. Producto tipificado:
El artculo que ofrezcan todos los productores debe ser igual (tipificado); este supuesto es en realidad
demasiado terico para la mayor parte de los mercados de los distintos productos que se ofrecen, pues
generalmente cada productor trata de hacer que su producto sea ms atractivo para los consumidores. Por
ejemplo, en el caso de las diferentes marcas de pasta dental que existen en el mercado, observamos que
cada productor adhiere alguna caracterstica diferente a su producto para, de esta forma, atraer mayor
cantidad de demandantes; con ello el artculo deja de ser tipificado, pues esto implica que debe tener las
mismas caractersticas para que el consumidor no tenga preferencia por comprarle a un solo productor,
sino que adquiera el artculo a cualquiera de ellos. Podramos seguir enumerando infinidad de ejemplos que
demostraran la escasa realidad de este supuesto, sin embargo, el lector debe reflexionar sobre ello para
lograr una mejor comprensin.
4o. Conocimiento pleno del mercado:
Tanto los compradores como los productores deben conocer perfectamente el precio del artculo en el
mercado para evitar alteraciones en ste, que vendran a romper el esquema de competencia perfecta; en
el caso de los productores, deben tambin conocer el precio de los factores que utilizarn en la produccin,
para evitar adquirirlos a un precio mayor que implicara un incremento en sus costos, traducindose en un
aumento en el precio de los artculos producidos.
5o. Libre movilidad de los factores productivos:
Por ltimo, es necesario que los factores productivos necesarios para la produccin del artculo tengan
absoluta movilidad, es decir, que no exista problema alguno para que puedan ser adquiridos por los
productores, por lo que no deben existir empresas que monopolicen tales recursos, pues ello implicara
ciertos problemas en su movilidad y posiblemente mayor sera su precio.
En resumen, el mercado de competencia perfecta es aqul en el que los productores del artculo lo venden
al precio establecido en el mercado, de tal forma que ningn comprador estara dispuesto a comprarlo a un
precio ms alto y ningn productor estara dispuesto a venderlo a un precio ms bajo, pues ello reducira su
margen de ganancia. Para que funcione este modelo de mercado, es necesario que se cumplan los
siguientes supuestos:

1o. Gran cantidad de pequeos productores.


2o. Gran cantidad de pequeos compradores.
3o. Producto tipificado.
40. Conocimiento pleno del mercado.
50. Libre movilidad de los factores productivos.
Un ejemplo real que se asemeja al modelo de competencia perfecta, al menos en algunos de los supuestos,
es el mercado de tortillas de maz en Mxico, dentro del cual encontramos que efectivamente existen
pequeos y abundantes productores y compradores; el producto es tipificado, tanto productores como
consumidores conocen el precio por kilogramo de tortillas, el precio es el mismo en todo el mercado
nacional, los recursos productivos, principalmente el maz, es subsidiado por el Gobierno para que se
mantenga a un precio estable en ciertos intervalos de tiempo.
Es importante sealar que el ejemplo citado, si bien es semejante en la mayora de los supuestos del
mercado de competencia perfecta, el precio del artculo no se determina por el mercado, o sea de acuerdo
a la oferta y la demanda, sino que es el Estado quien fija el precio al que deber venderse cada kilogramo
de tortilla.

MERCADO DE MONOPOLIO PURO O PERFECTO


Un solo productor. Ahora bien, los mercados monopolistas son diversos, como veremos ms adelante, por
lo que es necesario dejar bien claro que cuando agregamos al trmino monopolio la palabra "puro o
perfecto", estamos delimitando que se trata de un mercado en el que adems de existir un solo
productor, el artculo que ste elabora carece de sustitutos cercanos que puedan en un momento dado
desplazarlo del mercado. Es por ello que en un sentido estricto la definicin de monopolio puro o perfecto
debe establecer que:
Es aquella organizacin de mercado en la que existe una sola empresa que produce un artculo para el
cual no existe.
Ejemplos de este caso los tenemos en forma variada en nuestra economa, como es el caso de las
empresas PEMEX y
Telfonos de Mxico, cuyos artculos y servicios, respectivamente, no tienen buenos sustitutos. Por
ejemplo, una llamada telefnica podra ser sustituida por un mensajero, un telegrama o bien una carta,
pero es fcilmente reconocible que estos servicios no tienen la eficiencia y rapidez que una simple
llamada telefnica.
En la actualidad, el caso del monopolio puro lo encontramos exclusivamente en el mbito del Sector
Pblico en casi
todos los pases en los que se presenta. Sin embargo, histricamente se han dado casos de monopolio
puro en empresas privadas, como veremos en los casos que a continuacin sern utilizados para
ejemplificar las formas mediante las cuales se puede lograr establecer un monopolio puro o perfecto:

1o. Control de las fuentes de materias primas:


Si la empresa controla las fuentes de materias primas, no existe la posibilidad de que otra empresa
pueda producir el mismo artculo. Ejemplos semejantes se dieron hasta antes de la segunda guerra
mundial en Estados Unidos, como fue el caso de la empresa llamada en ese entonces
AluminiumCompany, S.A., la cual controlaba laproduccin de bauxita (mineral no metlico necesario
para la obtencin de aluminio); por esta razn era la nica empresa en el mercado.
2o. Por medio de una patente:
Cuando una empresa obtena una patente para la produccin de un artculo nuevo, se le conceda
legalmente el derecho de ser la nica productora del artculo; un ejemplo lo constituy la empresa IBM
de mquinas computadoras, que fue la primera que incursion en este campo al obtener la patente de
este artculo; sin embargo, en la actualidad existe un sinnmero de empresas que producen artculos
semejantes, por lo que esta empresa ha dejado de ser un monopolio puro.
3o. Por medio de una franquicia:

Una franquicia es una concesin que otorga el Gobierno a una empresa; en este caso, se le puede
conceder el derecho de explotacin de algn recurso. En Mxico, antes de la Expropiacin Petrolera, el
Gobierno haba concedido la explotacin del petrleo a una empresa norteamericana llamada Standard
Gil Trust, que era un claro ejemplo de monopolio puro; en la actualidad, la explotacin de ese recurso
sigue siendo un monopolio puro, slo que ahora es explotado por una empresa del Gobierno llamada
PEMEX, quien se encarga, adems, de fijar los precios del petrleo y sus derivados. .
Queda entonces entendido que una empresa de monopolio puro slo se puede lograr en cualquiera de
los casos mencionados. En este tipo de mercado, el precio del producto es fijado por la propia empresa.
Monopsonio
Este caso es semejante al modelo anterior, pero visto en funcin del comprador; es decir, existe una sola
empresa que acapara la compra de la produccin de varias empresas. Pero cabe aclarar que el concepto
no establece una rigidez total -un solo comprador-, pues los casos ms comunes sobre monopsonio los
encontramos en productos como el tabaco, cuya elaboracin es realizada por una gran cantidad de
pequeos productores agrcolas, mientras que la compra se concentra en unas cuantas firmas
monopolistas que lo procesan y elaboran los cigarrillos. En funcin de las caractersticas reales, el
monopsonio en un sentido flexible, se considera como:
El tipo de mercado en el que existen pocos compradores del artculo.
Por ltimo, cabe sealar que en este mercado no interesa el nmero de productores y que la perspectiva
de ser un nico comprador ofrece al monopsonio la ventaja de fijar sus condiciones de compra, inclusive
el precio.
Oligopolio
Oligopolio, segn sus races latinas, significa: Oligos, pocos, y Polis, productores; por lo que uniendo
ambos trminos, nos indica una situacin de mercado en la que existe un reducido nmero de empresas
que controlan la produccin de un determinado artculo.
Eneste tipo de mercado, la existencia de pocas empresas provoca entre las diferentes firmas una
situacin de interdependencia, de tal forma que los actos de un productor tienden a afectar a los dems
integrantes del mercado; por ejemplo, el mercado petrolero internacional es uno de los casos ms
tpicos que describen las caractersticas del oligopolio. Este se encuentra conformado por varios pases y
organizaciones, tales como: Mxico, Venezuela, los pases rabes, la OPEP, etc.; todos ellos obtienen la
produccin del crudo en forma independiente, es decir, en funcin de sus posibilidades tecnolgicas y
financieras. Sin embargo, cuando el producto va al mercado se establece una interdependencia entre los
productores aparentemente independientes. Por ejemplo, si la OPEP (considerada el lder de este
mercado), decidiera bajar el precio del crudo, o bien reducir la oferta, los dems productores se veran
en la necesidad de obedecer tales polticas ante la amenaza de ver disminuidas sus ventas. Se observa,
ante esta situacin, que es generalmente la empresa (o empresas) lder quien lleva la poltica de precios
y produccin.
Otro rasgo importante de los mercados oligopolistas es la dificultad para el ingreso de nuevas empresas,
ya que por lo general las empresas existentes poseen grandes recursos de capital y tienen un estricto
control en sus mercados y slo cabe la posibilidad de que ingresen nuevas firmas si sus condiciones
financieras superaran a las ya existentes. Enresumen, una vez que hemos tratado de describir las
caractersticas de los mercados oligopolistas, podemos establecer una definicin general de la siguiente
forma:

El oligopolio es aquella organizacin de mercado en la que existen pocos productores de un


artculo, por lo que los actos de un productor tienden a afectar a los dems.
Los casos ms tpicos de oligopolio se concentran en artculos de gran importancia, tales como: la
produccin de acero, cemento para construccin, transportacin area, grandes centros comerciales,
leche industrializada, etc. Ante la gran variedad de artculos controlados por este tipo de empresas, los
oligopolios se clasifican en dos grandes grupos:

Oligopolio perfecto:
Un oligopolio se considera perfecto cuando las empresas producen un artculo que tiende a ser
homogneo en calidad y precio, por lo que el consumidor no tiene preferencia en comprar el artculo de
una firma determinada; en este caso encontramos las diferentes marcas de leche industrializada: Boreal,
Lala, Alpura, etc., el mercado de cemento para construccin, etc.
Oligopolio diferenciado:

Se da cuando las empresas producen artculos que aun .siendo sustitutos entre s,
presentan notables diferencias en sus caractersticas y, sobre todo, en el precio, lo que
influye en las decisiones del consumidor al elegir el producto; por ejemplo, las diferentes
marcas de salchichas, las calculadoras de bolsillo, etc.
Un ltimo caso de oligopolio se presenta cuando el nmero de empresas es tan reducido
que solamente dos firmas constituyen el mercado; a esta situacin se le denomina
duopolio.
Competencia Monopolista:
Un mercado se considera- de competencia monopolista, cuando existen muchas
empresas que producen artculos semejantes pero no idnticos. Ante esta situacin, cada
empresa es un monopolio de su artculo y determina su precio en funcin de las
caractersticas que sta posea. Entre los ejemplos ms caractersticos de este tipo. De
mercado, tenemos las diferentes marcas de pantalones y otras prendas de vestir, las
distintas marcas de calzado, etc.
Una vez analizados los distintos modelos de mercado y especificado algunos ejemplos
tpicos, podemos establecer un cuadro-resumen enfocado a la situacin de los tipos de
mercado en el contexto de la economa mexicana.
En resumen, observamos que la mayor parte de los tipos de mercado y sobre todo losde
ms importancia, dada la cuanta de su capital, se concentran en los sectoresSecundario y
Terciario, mientras que el sector base de la economa (primario), concentra a pequeos
productores, en su mayora de capital privado nacional, pues es , notable, y larealidad nos
lo muestra, que de las grandes empresas estatales y transnacionales, no existe una sola
que elabore artculos primarios (agrcolas, ganaderos, pesqueros), lo que descompensa
enormemente el aparato productivo nacional.

Evale las siguientes afirmaciones:


a) El monopolio de 'la emisin de circulante a cargo del Banco Central puede considerarseun
monopolio puro, ya que es la nica institucin que lanza, medios de pago parala circulacin
mercantil.
b) El mercado de bebidas gaseosas en Mxico es un caso tpico de oligopolio y a lavez
incluye un duopolio.
COMPETENCIA IMPERFECTA Y PODER DE MERCADO: CONCEPTOSESENCIALES
Un mercado o industria donde las empresas individuales tienen cierto control sobre
elprecio de sus productos es imperfectamente competitiva. Todas las empresas de
unmercado imperfectamente competitivo poseen un rasgo en comn: tienen poder
demercado, es decir, la capacidad de elevar el precio sin perder por eso toda la demanda
desu producto. La competencia imperfecta y el poder de mercado son causas importantes
deineficiencia.
Industria imperfectamente competitiva Industria en la cual las
individualestienen cierto grado de control sobre el precio de sus productos.

empresas

Poder de mercado Capacidad de una empresa imperfectamente competitiva Paraelevar


su precio sin perder por ello toda la demanda de su producto.
La competencia imperfecta no significa que no exista competencia en el
mercado. La verdad e que, en algunos mercados imperfectamente competitivos,
la competencia se desarrolla incluso ms facetas que en el caso de los mercados
perfectamente competitivos. Las empresas siempre pueden diferenciar sus
productos, anunciarlos, mejorar su calidad, comercializarlos agresivamente,
rebajar los precios, etctera.
Para que una empresa pueda tener control sobre el precio de su producto, tiene que ser
capaz de limitar la competencia, erigiendo barreras para el acceso de otras empresas. Si

su empresa produce camisetas y otras empresas pueden entrar libremente a la industria


para producir exactamente las mismas camisetas que usted, el resultado ser el mismo
que cabra esperar de una industria perfectamente competitiva: la oferta aumentara, el
precio de las camisetas bajara hasta el nivel de su costo medio y los beneficios
econmicos quedaran eliminados al final.
Sin embargo, conviene observar que las camisetas adornadas con el logotipo oficial de la
Asociacin Nacional de Baloncesto son ms caras que las de tipo ordinario. Si su empresa
puede evitar que otras fabriquen exactamente el mismo producto, o si consigue impedir
que otras empresas ingresen al mercado, tendr cierta probabilidad de preservar sus
beneficios econmicos. Solamente los fabricantes autorizados por la mencionada
asociacin podrn usar sulogotipo oficial.
DEFINICIN DE LOS LMITES DE LA INDUSTRIA

Recordar usted que el monopolio es una industria que est formada por una sola empresa y en la
cual se impide el acceso de nuevas empresas. Un oligopolio es una industria donde existe un reducido
nmero de empresas, cada una de las cuales es suficientemente grande para influir en el precio
de mercado de sus productos. Las empresas que diferencian sus productos en las industrias donde
participan muchos productores y hay libertad de acceso reciben el nombre de competidores
monopolsticos (vase de nuevo la figura 3.1). Pero, dnde podemos trazar el lmite de una industria?
Por ejemplo, aun cuando Procter & Gamble es la nica empresa que puede fabricar Ivory, existen
muchas otras marcas de jabn. En general:

La facilidad con que los consumidores pueden sustituir un producto limita el grado en el cual
puede ejercerse su poder de mercado un monopolista. Cuanto ms amplia sea la definicin de
un mercado, tanto ms difcil ser encontrar un sustituto.
Consideremos el ramo de las hamburguesas, por ejemplo. Una empresa que produce la hamburguesa
marca X se enfrenta a la intensa competencia de otros vendedores de ese artculo, aunque solamente
ella produzca la marca X. Tal marca tiene poco poder de mercado porque existen sustitutos casi
perfectos para sus hamburguesas. En cambio, si una empresa fuera la nica productora de
hamburguesas (o, mejor todava, la nica productora de carne de bovino), tendra ms poder de
mercado, pues habra menos alternativas disponibles (o ninguna). Cuando existen menos
sustitutos, el monopolista tiene ms poder para elevar los precios, ya que la demanda de su producto
es menos elstica, como lo ilustra la figura 13.1. Un monopolista que produjera todo el alimento de
una economa tendra un enorme poder de mercado, puesto que no hay sustituto para la alimentacin
considerada como categora genrica.
Por tanto, para que nuestra definicin de industria monopolista tenga sentido, debe ser ms precisa.
Definimos un monopolio puro como una industria constituida por una sola empresa (1) que elabora
un producto para el cual no existen sustitutos cercanos y (2) en la cual hay barreras de entrada
considerables que impiden que otras empresas ingresen a la industria para competir por las utilidades.

monopolio puro Industria constituida por una sola empresa, que elabora un
producto para el cual no hay sustitutos cercanos y donde existen considerables
barreras de entrada, lo cual priva a otras empresas de la posibilidad de ingresar
a dicha industria y competir por los beneficios.

Barrera de entradaAlgo que impide a nuevas empresas ingresar y


competir en industrias imperfectamente competitivas.
Concesin del gobiernoMonopolio establecido por rdenes del
gobierno.
BARRERAS DE ENTRADA
Las empresas que ya cuentan con poder de mercado pueden mantener ese poder impidiendo
que otras empresas produzcan un duplicado exacto de su producto, o bien evitando que dichas
empresas puedan acceder a la industria. Es posible erigir diversas barreras de entrada.

PatenteBarrera al acceso que confiere al inventor el uso exclusivo del producto o proceso patentado
PRECIO: LA CUARTA VARIABLE DE LA DECISIN
Repasemos lo que se ha dicho hasta aqu. Una empresa tiene poder de mercado, cuando ejerce cierto
control sobre precio de su producto, es decir, cuando puede elevar el precio de dicho producto sin
perder toda la demanda de st Para el ejercicio del poder de mercado se requiere que la empresa sea
capaz de limitar la competencia por alg medio. Esto se logra erigiendo barreras para el acceso de
nuevas empresas o impidiendo que otras fabrique exactamente el mismo producto.
Independientemente de cul sea la fuente del poder de mercado, la empresa no considera el precio
como algo qu est determinado de antemano. Ms bien,

El precio es una variable de decisin para las empresas imperfectamente competitivas. Por tanto, las
empresas qu tienen poder de mercado no slo deben decidir (1) cunto habr de producir, (2) cmo
producirn y (3) cuanto tendr que demandar en cada mercado de insumos, si no que tambin (4) a
que precio van vender su producto.
Sin embargo, esto no significa que el "poder de mercado" le permita a una empresa cobrar el precio
que le venga e gana. La curva de demanda del mercado restringe el comportamiento, incluso de los
monopolistas puros. Para vend

con xito su producto, una empresa debe ofrecer algo que la gente desee y tiene que venderlo a un
precio que pblico est dispuesto a pagar.
DECISIONES SOBRE EL PRECIO Y LA PRODUCCIN EN
MERCADOS DE MONOPOLIO PURO
Con el fin de analizar el comportamiento de los monopolios, partimos de dos supuestos bsicos: (1) que
el acceso al mercado est estrictamente cerrado y (2) que las empresas actan para maximizar sus
beneficios.
Inicialmente, supondremos tambin que nuestro monopolista puro compra sus insumos en mercados
competitivos. Aun cuando la empresa sea la nica productora en su mercado de productos, ser tan
slo una de las muchas empresas que compran factores de produccin en los mercados de insumos. Por
ejemplo, la compaa telefnica local tiene que contratar trabajo como cualquier otra empresa. Para
atraer trabajadores, debe pagarles el salario del mercado; para comprar cable de fibra ptica, tiene que
pagar el precio vigente. Por tanto, la empresa monopolstica est obligada a aceptar los precios
prevalecientes en esos mercados de insumos.
As pues, por el lado de los costos de la ecuacin de beneficios, un monopolista puro no se distingue en
absoluto de un competidor perfecto. Ambos eligen la tecnologa que minimice su costo de produccin.
La curva de costo de cada uno representa el costo mnimo necesario para alcanzar cada nivel de
produccin. Las diferencias surgen en el lado de la ecuacin que corresponde a los ingresos, o la
demanda, y es all donde comienza nuestro anlisis.
LA DEMANDA EN MERCADOS MONOPOLSTICOS
Recordemos que una empresa competitiva se enfrenta a un precio fijo, determinado por el mercado,
que sta, segn hemos supuest9, puede vender todo lo que quiera a ese precio; y que slo est
restringida por su capacidad actual a corto plazo. As pues, la curva de demanda para una empresa
competitiva es una lnea horizontal (figura 13.2). Si eleva el precio de su producto perder toda la
demanda, ya que el pblico dispone de sustitutos perfectos. Asimismo, la empresa competitiva tampoco
tiene incentivo alguno para rebajar su precio.
En virtud de que una empresa competitiva slo puede cobrar un precio, no importa cul sea el nivel de
produccin que haya elegido, su ingreso marginal -el ingreso adicional que obtiene al aumentar su
produccin en una unidad- es sencillamente el precio del producto, es decir, P* = $5 en la figura
13.2. Recuerde que el ingreso marginal es importante porque una empresa que maximiza sus
beneficios slo incrementar su produccin mientras el ingreso marginal sea mayor que el costo
marginal.

La diferencia ms importante entre la competencia y el monopolio es que:


Cuando slo hay una empresa en un mercado monopolstico, no existe diferencia entre las empresas y
la industria. En un monopolio, la empresa es la industria. Por tanto, la curva de demanda del mercado es
la curva de demanda correspondiente a la empresa, y la cantidad total de la oferta en el mercado es la
cantidad que la empresa decide producir.
Antes de continuar, tenemos que hacer unos cuantos supuestos bsicos adicionales. Supongamos
primero que una empresa monopolstica no puede hacer discriminaciones en materia de precios; es
decir, que vende su producto al mismo precio a todos los compradores que lo demandan. (La
discriminacin de precio es el hecho de vender un producto a distintos precios, a diferentes
consumidores o grupos de consumidores.)
Vamos a suponer tambin que el monopolio tiene una curva de demanda conocida. Es decir,
supondremos que la empresa tiene suficiente informacin para pronosticar cmo reaccionarn las
familias frente a diferentes precios. (En realidad, muchas empresas utilizan complicados mtodos
estadsticos para estimar la elasticidad de la demanda en caso de sus productos. Otras empresas
aplican mtodos menos formales, entre ellos el ensayo y error, lo cual se conoce a menudo como la
"bsqueda de precios". Como quiera que sea, todas las empresas que poseen poder de mercado deben
tener alguna idea de la probable reaccin de la clientela ante diferentes precios.) Cuando conoce su
curva de demanda, la empresa debe escoger simultneamente la cantidad de produccin que va a

ofrecer y el precio correspondiente. Una vez que la empresa ha elegido un precio, el mercado determina
el volumen que le ser posible vender. En otras palabras, el monopolio escoge el punto singular de la
curva de demanda del mercado donde desea ubicarse.

Ingres marginal y demanda del mercado Igual que si fuera un competidor, un monopolista que
busca maximizar beneficios seguir elaborando su producto mientras el ingreso marginal sea superior al
costo marginal. Como quiera

que, en e! caso de un monopolio, la curva de demanda es la curva de demanda de! mercado, las
empresas monopolsticas tienen una curva de demanda con pendiente descendente. Por tanto,
Para un monopolista, un incremento de produccin no solo implica producir ms y venderlo, si no
tambin reducir el precio de su producto para poder venderlo.

La curva de ingreso marginal de un monopolio muestra el cambio que tiene lugar en el


ingreso total
cuando una empresa se mueve a lo largo del segmento de la curva de demanda que se
encuentra
directamente encima de aqulla

El precio y la produccin que maximizan los beneficios del monopolista Hemos dedicado
mucho tiempo a definir y explicar el ingreso marginal porque es un factor importante en la eleccin
del precio y la produccin que maximizan los beneficios de un monopolista. En la figura 13.5, una
curva de demanda y la curva de ingreso marginal obtenida de ella aparecen superpuestas a una
serie de curvas de costo. Al determinar e! precio y la produccin, una empresa monopolstica debe
realizar el mismo proceso fundamental de decisin que realiza una empresa competitiva. Como
sabemos, cualquier empresa que maximiza beneficios incrementa su produccin mientras el ingreso
adicional procedente de ese incremento supere al costo adicional. En trminos ms precisos,
podemos decir que:

A todas las empresas, incluso los monopolios, les resulta lucrativo incrementar su
produccin
mientras el ingreso marginal sea mayor que el costo marginal. Cualquier diferencia
positiva que se
perciba entre el ingreso marginal y el costo marginal se puede interpretar como un
beneficio
marginal.
Una empresa monopolstica no tiene una curva de oferta independiente de la curva de
demanda de su
producto.
Para comprender la razn de esto, considere lo que significa la curva de oferta de una empresa. Una
curva de oferta muestra la cantidad de produccin que la empresa est dispuesta a ofrecer a cada
precio. Si le preguntamos a un monopolista cunta produccin est dispuesto a ofrecer a un precio
determinado, nos dir que su comportamiento en trminos de oferta no slo depende del costo
marginal, sino tambin del ingreso marginal asociado a ese precio. Y para saber cul sera ese
ingreso marginal, e! monopolista debe conocer su propia curva de demanda.

En suma: en la competencia perfecta, se puede trazar la curva de oferta de una empresa


sin ms
conocimiento que la
curva de costo marginal de dicha empresa. En el caso de un monopolista, la situacin es
ms
complicada:

que ofrece finalmente depende tanto de su curva de costo marginal como de la curva de
demanda a la
cual tiene que enfrentarse.

Si una empresa puede reducir sus operaciones a corto plazo, as lo har.

Un monopolista determina tanto el precio como la cantidad, el volumen de produccin.

Monopolio a largo y corto plazo Una de las aclaraciones clave que hicimos en nuestro anlisis de
los mercados
perfectamente competitivos fue la diferencia entre el largo y el corto plazo. Recordar que, a corto
plazo, todas las empresas tienen algn factor de produccin fijo y que no es posible entrar ni salir de
la industria. El supuesto de que existe un factor de produccin fijo es la razn principal por la cual e!
costo marginal se incrementa cuando aumenta la produccin a corto plazo. Es decir, la curva de!
costo marginal a corto plazo de una empresa competitiva tpica tiene pendiente hacia arriba y a la
derecha, por las limitaciones que le impone el factor fijo. Sin embargo, a largo plazo, las empresas
pueden entrar y salir de la industria. El equilibrio a largo plazo se establece cuando la entrada. y
salida de empresas hace que los beneficios econmicos caigan a cero en la industria.

COMPARACIN ENTRE LA COMPETENCIA PERFECTA Y EL MONOPOLIO


Una forma de entender lo que es un monopolio consiste en comparar e! equilibrio de produccin y
precio, en una industria perfectamente competitiva, con la produccin y el precio que la empresa
elegira si esa misma industria estuviera organizada como monopolio. Para que esta comparacin
tenga sentido, permtasenos

En lo que refiere a una industria organizada


competitivamente, un monopolista restringe la produccin,
cobra precios ms altos y obtiene beneficios econmicos.
Recuerde que lo nico que hicimos fue transferir el poder de toma de decisiones de las empresas
individuales a un solo dueo consolidado. La nueva empresa no obtiene ventaja tecnolgica alguna
por el hecho de ser grande.
COMPARACIN ENTRE COLUSIN y MONOPOLIO
Supongamos ahora que la industria antes mencionada no se convirtiera en monopolio. En lugar de
eso, pongamos por caso que los dueos de las distintas empresas decidieran trabajar juntos con el
propsito de limitar la competencia y acrecentar sus utilidades conjuntas, adoptando una actitud
que se conoce como colusin. En este caso, el resultado sera exactamente el mismo que si
existiera un monopolio en la industria. Es indudable que las empresas tienen un incentivo para
coludirse. Cuando actan independientemente, compiten por cualquier beneficio posible. En
cambio, como vimos en la figura 13.8, cuando el precio sube a $4 en toda la industria, la empresa
monopolstica obtiene beneficios econmicos.
ColusinActo de operar conjuntamente con otros productores
con el propsito de limitar la competencia e incrementar los
beneficios conjuntos.

LOS COSTOS SOCIALES DEL MONOPOLIO


Hasta aqu hemos visto que un monopolio ofrece menos produccin y cobra un precio ms alto que
una industria organizada competitiva mente, a menos que el monopolio disponga de grandes
economas de escala. En este punto tal vez pensar usted que el hecho de producir menos y cobrar
ms para obtener beneficios econmicos no es lo ms conveniente para los intereses del
consumidor, y tendr toda la razn.

El monopolio conduce a una combinacin de bienes ineficientes.

EL MONOPOLIO NATURAL
Cuando comparamos el monopolio y la competencia, supusimos que la escala de operacin eficiente
era pequea. Cuando ocurre as, no hay razones tecnolgicas para que las empresas deban ser
grandes y no pequeas. Sin embargo, en algunas industrias hay economas de escala tan grandes,
en el aspecto tecnolgico, que resulta sensata la existencia de una sola empresa. Y si bien los
ejemplos de esto son escasos, podramos mencionar entre ellos los servicios pblicos, como la
compaa de generacin elctrica o la compaa telefnica local. A una empresa que logra
economas de escala tan considerables se le conoce como monopolio natural.

fijacin del precio por el costo medioDeterminacin del precio necesario para cubrir
el costo medio por unidad, incluido un rendimiento justo.

Si bien es cierto que fijacin del precio por el costo medio es decir; el ajuste del precio para que
cubra el costo medio por unidad, incluyendo un rendimiento justo- reduce el costo para los
consumidores, puesto que les transfiere una parte de los beneficios de los monopolistas, y

disminuye la prdida neta de bienestar social, no produce resultados eficientes. (Recuerde que la
eficiencia econmica requiere niveles de produccin en los cuales el precio sea igual al costo
marginal) Se trata de una solucin de compromiso cuya principal virtud es que no requiere ingresos
fiscales para subsidiar los servicios pblicos.

monopsonioMercado donde slo existe un comprador para un bien o servicio en particular.

1.
En la lgica de la competencia pura subyacen varios supuestos importantes. Algunos de ellos
son: (1) en c
mercado interacta un gran nmero de empresas Y familias; (2) las empresas de un mercado
determinado elab productos indiferenciados, es decir, homogneos, Y (3) existe libertad para que
nuevas empresas ingresen en industrias y compitan por los beneficios. Los dos primeros supuestos
implican que las empresas no tienen con alguno sobre los precios de los insumos o los precios de los
productos; el tercero implica que las oportunidades obtener beneficios econmicos se eliminan a
largo plazo.

2.

COMPETENCIA IMPERFECTA Y
PODER DE MERCADO:
CONCEPTOS ESENCIALES
Un mercado en el cual las empresas individuales tienen cierto grado de control sobre e! precio
imperfectamente competitivo. Todas esas empresas ejercen el poder de mercado. Las tres formas de
compete imperfecta son: el monopolio, el oligopolio y la competencia monopolstica.

3.

Se conoce como monopolio puro la industria formada por una sola empresa, que elabora un producto
de! no hay sustitutos cercanos, cuando existen apreciables barreras de entrada a dicha industria.

4.

Existen muchas barreras de entrada, entre ellas las concesiones y licencias que otorga el gobierno, las
paten las economas de escala y los derechos de propiedad sobre factores de produccin escasos.

5.

El poder de mercado significa que las empresas deben tomar cuatro decisiones en lugar de tres: (1)
cunto a producir; (2) cmo lo producirn,
(3) cunto demandarn en cada mercado de insumos, y (4) qu precio deben cobrar por su producto.
6.

El poder de mercado no significa que un monopolista pueda cobrar cualquier precio

que se le antoje. Tambin los monopolios estn restringidos por la demanda de mercado. Slo
pueden vender lo la gente desea comprar, y nicamente al precio que e! pblico est dispuesto a
pagar.
DECISIONES SOBRE EL PRECIO Y LA PRODUCCIN EN
MERCADOS DE MONOPOLIO PURO
7.

En una competencia perfecta, muchas empresas ofrecen productos homogneos. Sin embargo,
como en mercados monopolsticos hay solamente una empresa, no existe diferencia entre la
empresa y la industria: la emp es la industria. En esa situacin, la curva de demanda del mercado
es la curva de demanda de la empresa, y la canti total que se ofrece en el mercado es la cantidad
que la empresa monopolista decide producir.

8.

Para un monopolista, el incremento de la produccin no slo significa producir y vender ms, sino
tam reducir e! precio de su producto para poder venderlo. As, el ingreso marginal para un
monopolista no es igua precio del producto, como ocurre cuando hay competencia. Ms bien, el
ingreso marginal es ms bajo que el pr porque la empresa tiene que rebajar el precio que cobra a
todos los compradores, para elevar su produccin, en unidad y poder vender esa unidad.

9.

Un monopolista que maximiza beneficios aumentar su produccin hasta el punto donde el ingreso
marg sea igual al costo marginal (1M = CM).

10.

Los monopolios no tienen curvas de oferta identificables. Simplemente escogen un punto ubicado
sobr curva de demanda del mercado. Es decir, eligen un precio y una cantidad de produccin, lo cual
depende tanto costo marginal como de la forma de la curva de demanda.

11.

A corto plazo, los monopolistas se encuentran limitados por algn factor de produccin fijo, lo mismo
que empresas competitivas. Los monopolios que no generan ingresos suficientes para cubrir sus
propios costos tienen dar por terminadas sus actividades a largo plazo.

12.

En comparacin con una industria organizada competitivamente, un monopolista restringe la


producc vende a precios ms altos y obtiene beneficios econmicos. Puesto que 1M siempre se
encuentra por debajo d curva de demanda en el caso de un monopolio, los monopolistas siempre
venden sus productos a un precio ms que CM (e!precio que se establecera si hubiera una
competencia perfecta).

13.

14.

LOS COSTOS SOCIALES DEL MONOPOLIO


Cuando las empresas establecen sus precios por arriba del costo marginal, el resultado es una
combinaci productos ineficiente. La disminucin del excedente del consumidor es de mayor
magnitud que los beneficios monopolista, lo cual provoca una prdida neta de bienestar social.
Las medidas que toman las empresas para mantener sus beneficios econmicos extraordinarios, com
cabildeo para que se restrinja la competencia, se conocen como buscadoras de rentas. El
comportamiento buscado rentas consume recursos y se suma al costo social, lo cual reduce an ms
el bienestar social.

15.

15.

17.
16.

18.

17.

20.
18.

21.

23.

25.

16.
EL MONOPOLIO NATURAL
Cuando una empresa exhibe economas de escala tan grandes que los costos medios descien
continuamente. a medida que aumenta la produccin, puede ser eficiente permitir que exista slo una
empresa en industria. Una industria de ese tipo recibe el nombre de monopolio natural.
El mtodo ms comn para regular un monopolio natural consiste en controlar su precio, de modo qu
permita que los dueos del monopolio ganen una tasa de rendimiento justa. Este mtodo, llamado fijacin
de pre el costo medio, rebaja los costos para los consumidores, pero no produce resultados eficientes.
19.
(OPCIONAL) EL PODER DE MERCADO EN LOS MERCADOS
DE INSUMOS: EL MONOPSONIO
A un mercado donde solamente hay un comprador se le llama monopsonio. Los problemas que plantean
empresas que ejercen poder de mercado en los mercados de insumos son semejantes a los problemas del
monopol
El costo marginal del factores el costo adicional correspondiente al uso de una unidad ms un factor
produccin determinado. Una empresa que maximiza sus beneficios contratar trabajo mientras el valor
del prod marginal de dicho trabajo sea mayor que su costo marginal del factor.
22.

COMPETENCIA MONOPOILSTICA y OLIGOPOLIO

24. A HEMOS EXAMINADO LAS DOS ESTRUCTURAS "PURAS" DE MERCADO. En un extremo se localiza la
compete perfecta, una estructura de mercado en la que muchas empresas, todas ellas pequeas en
relacin con el tamao mercado, ofrecen productos no diferenciados y no tienen poder alguno de mercado.
Cada empresa competitiva ac los precios como dados y se enfrenta a una demanda perfectamente elstica
para su producto. En el otro extrem encuentra el monopolio puro, una estructura de mercado donde una
sola empresa constituye toda la industri monopolio tiene poder para determinar los precios y est
protegido contra la competencia por medio de barreras entrada. Su poder de mercado sera total si no
tuviera que acatar la disciplina que le impone la curva de demanda mercado. Sin embargo, hasta los
monopolios tienen que ofrecer un producto que la gente desee y est dispues pagar.
26. La mayora de las industrias de Estados Unidos se encuentra en algn punto intermedio entre esos
dos extremos este captulo nos concentraremos en dos tipos de industrias donde las empresas ejercen
cierto poder de merc pero, al mismo tiempo, deben enfrentarse a la competencia. El primer tipo, la
competencia monopolstica, sl distingue de la competencia perfecta por el hecho de que las empresas
tienen la posibilidad de diferenciar productos. En las industrias monopolsticamente competitivas, la
entrada es libre y cada industria est constituida muchas empresas.

27.
28. El segundo tipo de industria, el oligopolio, es una categora extremadamente amplia que abarca
muchas for diferentes de comportamiento empresarial y de estructura industrial. El oligopolio es una
industria en la que hay nmero reducido de competidores. Cada una de las empresas de un oligopolio es
suficientemente grande como tener cierto control sobre el precio de mercado, pero, aparte de eso, el
carcter de la competencia vara mucho de a otra industria. El oligopolio puede estar formado por dos
empresas o por 20, y cada una de ellas puede elab productos diferenciados o no diferenciados.

29.

31.

33.
1.
34.

35.

36.

37.

30.

COMPETENCIA MONOPOLSTICA

32.

Una industria monopolsticamente competitiva tiene las siguientes caractersticas:

Incluye un gran nmero de empresas;


2.

No hay barreras de entrada;

3.

Repractica la diferencia del producto

39.

38.

competencia monopolstica Forma muy comn de estructura (de mercado) industrial en


Estados Unidos, que se caracteriza por un gran nmero de empresas, ninguna de las cuales
puede influir en el precio de mercado basndose nicamente en su respectivo tamao. Las
empresas alcanzan cierto poder de mercado mediante la diferenciacin de sus productos.
Pueden entrar fcilmente nuevas empresas a esas industrias y las ya establecidas pueden salir
de ella.
40. La caracterstica que establece la diferencia entre la competencia monopolstica por una parte, y el
monopolio y el oligopolio por la otra, es que las empresas no pueden influir en el precio de mercado por
el simple hecho de ser grandes. Ningn restaurante es suficientemente grande para alterar el precio de
mercado de una cena con filete de primera, por ejemplo, a pesar de que todos los restaurantes tienen
cierto control sobre sus propios precios. Lo que pasa

41.
42. es que, en la competencia monopolstica, las empresas logran controlar el precio por medio de la
diferenciacin de sus productos. En el negocio de los restaurantes, esto se consigue ofreciendo un
producto que el pblico apetezca y que otros no proporcionan, o bien hacindose de prestigio al ofrecer
siempre buena comida y 8uen servicio. Al proveer un producto nico o labrarse una reputacin
particular, una empresa se convierte en "monopolista" en cierto sentido, puesto que nadie ms puede
ofrecer exactamente el mismo bien que ella.
43.

44. El rasgo que distingue a la competencia monopolstica del monopolio puro es que, en una
industria monopolsticamente competitiva, hay bienes sustitutos disponibles. Entre los 1,500
restaurantes del rea de San Francisco, encontramos docenas de restaurantes italianos, chinos y
franceses aceptablemente buenos. Por ejemplo, el Barrio Chino de San Francisco tiene unos 50
restaurantes chinos pequeos, ms de 12 de los cuales se apretujan en una sola calle. El men es casi
idntico y todos cobran prcticamente los mismos precios. En el otro extremo del espectro estn los
restaurantes con nombres altamente acreditados y precios muy por encima del costo de produccin, y
siempre estn repletos. Por supuesto, sta es la meta de todo dueo de restaurante que ha colocado
alguna vez una olla sobre la estufa.

45.
46.
47.

48.

En resumen:

49. Los defensores de la competencia libre y abierta consideran que los productos diferenciados
y la publicidad le imparten vitalidad al sistema de mercado y son la base del poder. Esos elementos
constituyen el nico camino para satisfacer la enorme variedad de gusto y preferencias que existe en
una economa moderna. La diferenciacin del producto ayuda tambin a garantizar una alta calidad y
una tasa de produccin eficiente, al tiempo que la publicidad trasmite a los consumidores la valiosa
informacin que necesitan acerca de la disponibilidad, calidad y precio de los productos, a fin de que
puedan elegir en forma eficiente entre las opciones del mercado.
50.
51. El en contra de la diferenciacin del producto y la publicidad Los detractores de la
diferenciacin del producto y la publicidad alegan que esas prcticas desperdician los escasos recursos
de la sociedad. Este argumento se basa en que se gastan enormes sumas de dinero con el fin de
establecer diferencias minsculas, y a menudo insignificantes, entre los productos.
52. En suma:
53.
54. Los crticos de la diferenciacin del producto y la publicidad declaran que, en el fondo, sta
solamente implica desperdicio e ineficiencia. Se gastan enormes sumas para crear diferencias
minsculas, carentes de sentido y tal vez inexistentes, entre los productos. La publicidad eleva el costo
de los productos y con frecuencia contiene muy poca informacin; muchas veces no es ms que un
accesorio molesto. La diferenciacin del producto y la publicidad ha vuelto de cabeza a todo el sistema:
la gente existe para satisfacer las necesidades de la economa, no a la inversa. La publicidad puede
conducir a una guerra improductiva y representan algunas veces una barrera de entrada, la cual reduce
la competencia real.
55.
No existe una respuesta correcta. Una de las cosas que observar usted una y otra vez al
estudiar economa es que muchas preguntas no tienen una respuesta correcta. Se plantean argumentos
convincentes en ambos bandos del debate sobre la publicidad, e incluso la evidencia emprica conduce
a conclusiones contradictorias. Algunos estudios muestran que la publicidad propicia la concentracin y
el exceso de beneficios; otros muestran que la publicidad mejora el funcionamiento del mercado. 12
56.

57.

60.

59.

58.
MONOPOLSTICA

DETERMINACIN DEL PRECIO Y LA PRODUCCIN EN LA COMPETENCIA

61. Recuerde que las industrias monopolsticamente competitivas estn formadas por un gran nmero
de empresas, cada una de las cuales es pequea en relacin con el tamao del mercado total. En esas
condiciones, ninguna empresa puede afectar' el precio de mercado basndose nicamente en su
propia magnitud. Sin embargo, las empresas diferencian sus productos y, al hacerlo, logran tener cierto
control sobre el precio.

62. Diferenciacin del producto y elasticidad de la demanda Las empresas en competencia


perfecta tienen una demanda perfectamente elstica para sus productos: todas las empresas de una
industria perfectamente competitiva ofrecen el mismo producto. Si la empresa A intenta elevar su
precio, los compradores elegirn simplemente a otro oferente y la empresa A no podr vender nada.
Cuando una empresa consigue que su producto se distinga de todos los dems en la mente del
consumidor, lo cual hemos supuesto como una posibilidad en la competencia monopolstica, es probable
que pueda elevar su precio sin perder toda la demanda. La figura 14.1 muestra cmo la diferenciacin
del producto puede hacer un poco menos elstica la demanda para una empresa hipottica.
63.
64.
65. Un monopolio es una industria formada por una sola empresa que produce un bien para el cual no
existen sustitutos cercanos. La empresa monopolsticamente competitiva es semejante a" un
monopolio, en el cual ella es la nica que elabora su producto, que es nico. Solamente una empresa
puede producir Cheerios, WheatThins, champ para beb Johnson y galletas Oreo. Sin embargo, a
diferencia de lo que ocurre en un mercado monopolstico, el producto de una empresa
monopolsticamente competitiva tiene muchos sustitutos cercanos que compiten con l para ganarse el
favor del consumidor. En estas circunstancias,
66.
67.
68.

69.
OLI
GOPOLIO
70.
71. El oligopolio es una industria dominada por unas cuantas empresas que, en trminos de
dimensiones, son suficientemente grandes para influir en el precio de mercado. Los oligopolios existen
en muchas formas. En algunos mercados oligopolios, los productos estn diferenciados; el ejemplo
clsico es la industria automotriz. En otros, los productos son casi homogneos. Por ejemplo, en el cubro
de la produccin primaria de cobre, slo ocho empresas producen todo el metal bsico. Algunos
oligopolios contienen un nmero muy pequeo de empresas, cada una suficientemente grande para
influir en el precio (por ejemplo, slo cinco empresas participan en la produccin primaria de plomo).
Otros oligopolios tienen muchas empresas, pero slo unas cuantas controlan el precio del mercado; as,
cuatro empresas controlan el 90% del mercado de las lmparas elctricas, pese a que 93 empresas
compiten en esa industria.
72.

74.

73. Una industria donde un nmero relativamente pequeo de empresas dominan el mercado
recibe el nombre de industria concentrada. Los oligopolios son industrias concentradas. La tabla 14.4
presenta algunos datos sobre 10 industrias relativamente concentradas. Aun cuando las empresas ms
grandes aportan la mayor parte de la produccin en cada una de esas industrias, parece que algunas
contienen un gran nmero de empresas ms pequeas.
75. La complicada interdependencia que existe generalmente entre las empresas de esas industrias
hace que el oligopolio sea muy difcil de analizar. El comportamiento de cualquiera de dichas empresas
depende de las reacciones que espera de las dems empresas que integran la industria. En virtud de
que las empresas toman muchas decisiones en forma individual -acerca de su volumen de produccin,
el precio al cual la vendern, cunta publicidad le harn, si introducirn o no nuevas lneas de
productos, y as sucesivamente-, las estrategias industriales suelen ser complejas y no se prestan a
generalizaciones.

76.

Oligopolio Forma de estructura (de mercado) industrial que se caracteriza por

77. Resumen Recapitulemos: el oligopolio es una estructura de mercado congruente con diversos
tipos de comportamiento.
78.

79. La nica condicin necesaria para el oligopolio es que las empresas sean suficientemente grandes
para tener cierto grado de control sobre el precio. Los oligopolios son industrias concentradas. En un
extremo se encuentra el crtel, donde unas cuantas empresas se rene para maximizar conjuntamente
sus beneficios (de este modo, actan esencialmente como monopolio). En el otro extremo, las empresas
integrantes del oligopolio compiten vigorosamente por los pequeos mercados contestables,
movilizando rpidamente su capital en respuesta a los beneficios econmicos observados. Entre ambos
extremos hay un buen nmero de modelos alternativos, todos los cuales ponen de relieve la
interdependencia de las empresas oligopolistas.

80.
81.

En resumen:

82.
83. Las industrias oligopolisticas, o concentradas, tienden a ser ineficientes por varias razones.
Primera, los oligopolistas que maximizan sus beneficios son propensos a determinar un precio superior
al costo marginal. Cuando el precio est por encima del costo marginal, la produccin es insuficiente
desde el punto de vista de la sociedad; en otras palabras, la sociedad podra recibir ms a cambio de
menos, pero no es as. Segunda, el comportamiento estratgico puede conducir a resultados que no son
lo ms conveniente para la sociedad. Las empresas estratgicamente competitivas pueden forzarse
entre s hacia callejones sin salida que son un desperdicio de recursos. Por ltimo, en la medida en que
los oligopolios diferencian sus productos y los anuncian, se abre la promesa de otros productos nuevos y
sensacionales. Sin embargo, al mismo tiempo, persiste un peligro real de dispendio e ineficiencia.
84.
85.
86.

RESUMEN.
COMPETENCIA MONOPOLSTICA

87.
1. Una industria monopolsticamente competitiva tiene las siguientes caractersticas estructurales: (1)
existe en ella un gran nmero de empresas; (2) no hay barreras de entrada, y (3) persiste una
diferenciacin del producto. En virtud de que existen sustitutos relativamente cercanos de los
productos de los competidores monopolistas, stos se esfuerzan por obtener poder de mercado
mediante la diferenciacin de sus productos.
88.
2. Los partidarios de la competencia libre y abierta creen que los productos diferenciados y la
publicidad le imparten al sistema de mercado su vitalidad y son la base de su poder. Los crticos
sostienen que la diferenciacin del producto y la publicidad son dispendioso s e ineficientes.
89.
3. Mediante la diferenciacin de sus productos, las empresas tienen la esperanza de que podrn
elevar sus precios sin perder por eso toda su demanda. La curva de demanda de un competidor
monopolista es menos elstica que la curva de demanda de una empresa perfectamente
competitiva, pero ms elstica que la curva de demanda correspondiente a un monopolio.
90.

91.

4. Para maximizar beneficios a corto plazo, una empresa monopolsticamente competitiva producir
mientras el ingreso marginal que obtenga del incremento y la venta de produccin sea mayor que
el costo marginal de producida. Esta condicin se cumple en el punto donde IM = CM.
5. Cuando las empresas ingresan a una industria monopolsticamente competitiva, introducen
sustitutos cercanos para los bienes que se producen en ella. Esto les resta cierta cantidad de
demanda a las empresas ya establecidas en la industria. A continuacin, la demanda de cada

empresa se desplaza a la izquierda, y finalmente los beneficios son eliminados a largo plazo.
Este equilibrio a largo plazo se produce en el punto donde la curva de demanda es
exactamente tangente a la curva del costo total medio.
92.

6. A fin de cuentas, las empresas monopolsticamente competitivas imponen precios por encima
del costo marginal. Esto es ineficiente, y tambin lo es el hecho de que las empresas
monopolsticamente competitivas no aprovechen todas las economas de escala que tienen a su
disposicin.

7.
8. OLIGOPOLlO
9.
10.
11. El oligopolio es una industria dominada por unas cuantas empresas que, por su
respectivo tamao, logran influir en el precio de mercado. El comportamiento de una sola
empresa oligopolista depende de las reacciones que espera de todas las dems empresas
de la industria. Las estrategias industriales suelen ser muy complicadas y no se prestan a
generalizaciones. '
12.

13.
14.
15.
Cuando las empresas estn coludidas, ya sea en forma "explcita o tcita,
maximizan colectivamente sus beneficios, ya sea porque establecen un precio
convenido o porque imponen lmites de produccin y se reparten los beneficios. El
resultado es exactamente e! mismo que si una sola empresa monopolizara la
industria: la empresa producir hasta e! punto donde 1M = CM Y establecer un
precio por encima de! costo marginal.
16.

17.
El modelo de Cournotaplicable a un oligopolio se basa en tres supuestos: (1)
que solamente hay dos empresas en la industria, crendose as la situacin
llamada duopolio; (2) que cada empresa considera la produccin de la otra como
un hecho en el cual no puede influir, y (3) que ambas empresas maximizan
beneficios. Este modelo seala que la serie de decisiones para el ajuste gradual
de la produccin del duopolio conduce a un nivel de produccin final intermedio,
entre e! que prevalecera en competencia perfecta y el que se impondra en un
monopolio.
18.

19.
Una empresa tiene una curva de demanda quebrada cuando los competidores
la imitan en el momento en que recorta sus precios, pero no responden cuando los
incrementa. El modelo de la curva de demanda quebrada pronostica que, en las
industrias oligopolsticas, el precio suele ser ms estable que los costos.
20.

21.
El modelo de oligopolio basado en el liderazgo de precios conduce a un
resultado similar, pero no idntico, que el modelo de colusin. En esta forma de
organizacin, la empresa dominante en la industria establece un precio y permite
que las empresas competidoras ofrezcan todo el producto que quieran a ese precio.
Un oligopolio donde hay un lder dominante de precios suele dar lugar a un nivel de
produccin intermedio, entre el que prevalecera si hubiera competencia y e! que
elegira un monopolista en esa misma industria. As se establece tambin un precio
ubicado entre el precio de monopolio y e! precio competitivo.
22.

23.
La teora de juegos permite analizar el comportamiento de las empresas
como si se tratara de una serie de acciones y reacciones estratgicas. Nos ayuda a
comprender el problema de! oligopolio, pero nos deja con un conjunto de
proposiciones incompletas y no concluyentes sobre e! probable comportamiento
individual de las empresas oligopolistas.
24.

25.
Un mercado es perfectamente contestable cuando es posible entrar y salir
de l sin costo alguno; es decir, cuando las empresas pueden acceder al
mercado en busca de beneficios extraordinarios, pero no sufren prdida alguna

al salir de l si fracasan. Las empresas de esas industrias deben contar con


capital mvil. En los mercados contestables, hasta las grandes empresas
oligopolistas
terminan comportndose como
competidores perfectos:
la
competencia presiona los precios hacia el costo medio a largo plazo y los beneficios
econmicos no perduran.
26.

27.
Es probable que el comportamiento de
conduzca a una asignacin de recursos ineficiente.

las

empresas

oligopolistas

28.
29.
2 EL BANCO DE MXICO CMO LO CONSIDERA:
30.
A
B
C

DUOPOLIO.
MONOPOLIO.
OLIGOPOLIO.

31.
3 LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA SE CARACTERIZA POR:
32.
A
B

DIFERENCIACIN DEL PRODUCTO Y LA PROMOCIN.


HAY POCAS EMPRESAS QUE PRODUCEN MUCHOS PRODUCTOS IGUALES.

33.
4 CUL ES EL MERCADO EN EL QUE EXISTEN UN SOLO
COMPRADOR DEL PRODUCTO?
34.
A MONOPOLIO.
B DUOPOLIO.
C MONOPSONIO.
35.
36.
37.

38. UNIDAD 6.
39.
40. ENUMERE AL MENOS 4 DETERMINANTES QUE OCACIONAN UN
DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE LA DEMANDA:
41.

42. DIFERENCIA ENTRE LO QUE EFECTIVAMENTE SE PAG POR UN BIEN


Y LO QUE VOLUNTARIAMENTE SE HABRA PAGADOEN VEZ DE
PRIVARSE DE ESE BIEN.
43.
A
B
C

EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR.


EXCEDENTE DEL VENDEDOR.
LA UTILIDAD.

44.
45. GRFICO RECTANGULAR QUE TIENE DOS ESPACIOS DE BIENES
SUPERPUESTOS EL UNO SOBRE EL OTRO.
46.
A
B
C

CURVA DE CONFLICTO.
CAJA DE EDGEWORTH-BOWLEY.
CURVA DE CONTRATO.

47.
48.

49. UNIDAD 7.
50.
1

CUL ES LA DEFINICIN DE PRODUCCIN?

51.
52.
2 EXPLIQUE QUE ES UNA ISOCUANTA Y UN ISOCOSTO:
53.
54. CUANDO SE TRATA DE DOS INSUMOS VARIABLES LA COMBINACIN
PTIMA DE LOS DOS SE HALLA DONDE:
55.

A
B
C

UNA ISOCUANTA EST FUERA DE LA CURVA DE ISOCOSTO.


UNA ISOCUANTA EST ADENTRO DE LA CURVA DE ISOCOSTO.
UNA ISOCUANTA ES TANGENTE A LA CURVA DE ISOCOSTO.

56.

57. UNIDAD 8.
58.
59.

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