Tugas Kelompok

Manajemen Periklanan
ANALISIS IKLAN MIE SEDAAP CUP

AIDIL EMMIL ADLIANDRI (1101112159)

ANDRE RIANDY F (1101112223)
ANIS FITRIANI (1101111810)
APRINA JUNIKA (1101112527)
DERIA PRADANA PUTRI (1101112141)
RICKO AFALDI PUTRA (1101112172)

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS RIAU
2014

Iklan Mie Sedaap Cup versi Raditya Dika.

Hal penting yang harus kita ketahui adalah mengenai cara kerja advertising adalah kita
tahu bahwa advertising dapat efektif dengan jika ditangani, direncanakan, dan dilaksanakan
dengan cermat. Jika ditangani dengan cermat dan benar, advertising bisa berdampak pada
respons konsumen. Disini iklan yang ingin analisis sesuai dengan pembahasan Cara Kerja
Iklan adalah Iklan Mie Sedaap Cup. Sebagai produk yang bisa dibilang baru jika dibandingkan
produk sejenis lainnya seperti Pop Mie yang sudah lebih dulu popular dan dikenal dikalangan
konsumen terutama para anak-anak muda, Mie Sedaap Cup bisa dibilang cukup sukses untuk
memperkenalkan produk barunya tersebut kepada konsumennya.
Iklan yang dikeluarkan oleh perusahaan Wingsfood ini dapat dikatakan sukses meraup
konsumen untuk melakukan pembelian terhadap produk tersebut. Karena seperti yang telah
dijelaskan, butuh strategi yang tepat untuk membuat iklan yang disampaikan bisa efektif dan
berujung pembelian oleh konsumen terutama untuk produk-produk baru seperti Mie Sedaap Cup.
Benar-benar harus ada perencanaan yang matang dan detail untuk membuat iklan tersebut.
Menurut analisis saya, iklan Mie Sedaap Cup cukup sukses mengenalkan produknya kepada
konsumen karena menggunakan icon yang tepat untuk produknya. Mie Sedaap Cup
menggandeng Raditya Dika seorang penulis dan juga Stand Up Comedian (Comic) yang popular
terutama dikalangan anak muda.
Dengan menggunakan Raditya Dika sebagai bintang iklannya, Mie Sedaap Cup bisa
berhasil menarik perhatian konsumen terutama anak muda. Ditambah lagi dengan penggunaan
beberapa bahasa gaul yang pada saat itu sedang hangat-hangatnya digunakan oleh kalangan anak
muda atau yang lebih dikenal dengan bahasa alay. Mie Sedaap Cup dalam iklan pertamanya
menggunakan kata-kata tersebut seperti cemungut dan eeeaaa. Kata-kata tersebut pada saat
itu memang sangat popular dalam kalangan anak muda. Apalagi diperankan oleh Raditya Dika
yang memang sangat dikenal dengan Comic yang suka mengkritik bahasa alay tersebut dalam
setiap penampilannya semakin menarik perhatian penonton atau konsumen.
Selain pemilihan model iklan dan juga isi iklan, tagline pada sebuah iklan juga
berpengaruh terhadap pembelian oleh konsumen. Tagline juga bisa memengaruhi konsumen
untuk mencoba produk tersebut. Mie Sedaap Cup juga mempunyai tagline yang menarik yaitu

Sedaapnya Up To Date yang menjelaskan jika kita mengonsumsi Mie Sedaap Cup, maka kita
seakan-akan merasa sebagai orang-orang yang Up to Date dan bukan menjadi orang yang kudate
alias kurang Update. Dan sekali lagi, dengan memilih Raditya Dika yang juga dikenal dengan
orang yang Up to Date, iklan Mie Sedaap Cup semakin sukses dalam memperkenalkan produk
mereka kepada konsumen dan berhasil menarik perhatian konsumen. Dengan demikian, dapat
dikatakan bahwa iklan Mie Sedaap Cup menggunakan perencanaan yang matang dan strategi
yang sangat bagus untuk mempromosikan produk mereka.

Riset!
Riset pasar mengumpulkan informasi tentang produk, kategori produk, competitor, dan detail
lain tentang lingkungan marketing yang akan memengaruhi perkembangan strategi advertising.
-

Produk : Produk ini dikeluarkan oleh perusahaan Wings Food. Perusahaan ini
mengeluarkan banyak produk produk makanan, salah satunya adalah Mie Instan, dan
produk yang kami maksud disini adalah Mie Sedaap. Salah satu produk Mie Sedaap
adalah Mie Sedaap Cup.
Mie sedaap Cup terbuat dari bahan mie berkualitas terbaik dan bumbunya terbuat dari
bahan pilihan. Terdapat tiga varian rasa :
1. Goreng (83gr) : Mie yang kenyal dan rasanya yang khas juga menjadi keunggulan
dari Mie Sedaap Cup Goreng. Selain itu, Mie Gorengnya ada tambahan bawang
goreng kriuk kriuk yang renyah yang terbuat dari bawang goreng asli.
2. Kuah Rasa Soto : Mie rasa sotonya ada tambahan Koya (serbuk gurih), dan rasa jeruk
limun yang membuat Mie Sedaap Cup Soto jadi menyegarkan.
3. Kuah Rasa Baso Spesial (72gr) : Selain mie nya yang kenyal, kuah kaldu basonya,
membuat rasanya semakin sedaap. Selain itu, Mie Sedaap Cup Baso Spesial juga
dilengkapi bal-bal nyes. Bal-bal terbuat dari kedelai yang memberikan sensasi kenyal

dan sedaap.
Kategori Produk : Mie Sedaaap Cup termasuk dalam kategori mie instan di dalam
kemasan berbentuk Cup. Cup nya sendiri terbuat dari plastic yang aman sebagai wadah

untuk tempat makanan.

Competitor : Kompetitor terkuat dari Produk Mie Sedaap Cup adalah Pop Mie. Hal ini
dikarenakan kedua produk ini merupakan jenis produk yang sama yaitu Mie Instan dalam
Cup. Ditambah lagi dengan Pop Mie merupakan jenis Mie Instan dalam Cup pertama

yang dikenal oleh khalayak, dan berhasil menciptakan Positioning yang kuat.
Detail lain tentang lingkungan marketing : Ruang Lingkup Pemasaran Mie Sedaap
berkaitan dengan Strategi pemasaran. Salah satunya dimana Mie Sedaap melakukan
promosi yang lebih gencar melihat bagaimana Mie Sedaap Cup merupakan sebuah
produk yang masih baru. Mie Sedaap Cup mencoba mengambil popularitas mie instan
mereka yang sudah lebih dahulu mendapatkan positioning yang cukup baik di mata
khalayak. Beranjak dari segmentasinya, Mie Sedaap menggunakan berbagai media untuk
mempromosikan iklannya, seperti Iklan Televisi, Internet dan Iklan Luar Ruang, dan juga

pemilihan model yang tepat yang mengikuti jaman dan trend anak muda yang sesuai
dengan segmentasi Mie Sedaap.
Riset Konsumen
Riset konsumen mengidentifikasi orang-orang yang menjadi sasaran produk di pasaran, mereka
diriset karakteristiknya, sikapnya, minatnya, dan motivasinya. Dalam integrated marketing
communication, riset konsumen juga dilakukan untuk mendapatkan informasi tentang semua
stakeholder dan poin kontrak dengan brand.
-

Segmentasi dan Targetting :

a. Usia : Mie Sedaap Cup menargetkan konsumen mereka berusia 12-23tahun
b. Pendidikan : SMP Perguruan Tinggi
c. Latar belakang ekonomi : Golongan B C
Targetting dari Mie Sedaap : Anak Muda yang mengikuti jaman dan tertarik mencoba hal
hal yang baru.
Motivasi masyarakat membeli Mie Sedaap : Sebagian dikarenakan merupakan Fans
Raditya Dika, Sebagian lagi merupakan alasan untuk mencoba hal hal yang baru, dan
Sebagian lagi karena khalayak tersebut merupakan penggemar setia mie instan.
Riset advertising
Riset advertising berfokus pada semua elemen advertising, seperti riset pengembangan
pesan, riset perencanaan media dan evaluasi media, serta informasi tentang advertising
pesaing.
Riset Perencanaan Media : Duncan mengemukakan pengertian strategi media sebagai ide

atau gagasan mengenai bagaimana tujuan media akan dicapai melalui seleksi berbagai kombinasi
media. Strategi media menjelaskan antara lain bauran media (media mix) yang membahas
mengenai media apa yang akan digunakan dan seberapa banyak. Mie Sedaap Cup dalam
merencanakan media memilih lebih dari satu media untuk mempromosikan produknya, seperti
Iklan Televisi, Iklan di Internet, dan Iklan Luar Ruang sebagai media mix produk mereka.
Informasi tentang advertising pesaing : Pesaing Mie Sedaap Cup adalah Pop Mie. Di
iklan terbaru mereka, Pop mie mengadakan undian besar besaran berupa Mobil Nissan Juke
untuk menarik perhatian khalayak yang lebih besar lagi, sekaligus menaikkan tingkat penjualan
Pop Mie itu sendiri.

Tujuan Periklanan

Tujuan harus mencakup pernyataan pasti tentang siapa, apa, dan kapan. Tujuan harus
menspesifikasi khalayak sasaran, mengindikasikan tujuan spesifik yang hendak dicapai,
serta mengindikasikan kerangka waktu yang relevan guna mencapai tujuan. Tujuan
periklanan menyajikan agenda yang bernilai bagi komunikasi antara para pengambil
keputusan pemasaran dan periklanan, serta menawarkan suatu pijakan yang dapat

digunakan sebagai pembanding penampilan actual.

Tujuan haruslah kuantitatif dan dapat diukur. Persyaratan ini menuntut tujuan iklan bisa

dinyatakan dalam istilah-istilah kuantitatif, agar bisa diukur.

Tujuan haruslah menyebutkan besarnya perubahan yang diinginkan. Selain persyaratan
harus kuantitatif dan bisa diukur, tujuan periklanan harus menyebutkan besarnya

perubahan yang hendak dicapai.

Tujuan harus realistik. Tujuan yang tidak realistic tidak bermanfaat karena tidak memilki
tujuan sama sekali. Tujuan yang tidak realistic adalah satu hal yang tidak bisa dicapai

dalam waktu yang ditetapkan dalam investasi periklanan yang dimaksud.

Tujuan haruslah konsisten secara internal. Tujuan periklanan haruslah cocok dengan
tujuan yang dirancang bagi komponen-komponen lainnya dari bauran komunikasi
pemasaran.
Tujuan haruslah jelas dan tertulis. Agar berbagai tujuan bisa mencapai maksud untuk

membantu komunikasi dan memungkinkan evaluasi, maka tujuan tersebut harus dinyatakan
dengan jelas dan tertulis sehingga bisa disebarkan di antara para pengguna dan orang-orang yang
akan bertanggungjawab dalam melihat pencapaian tujuan-tujuan tersebut.
Tujuan Iklan Mie Sedaap Cup
-

Menaikkan penjualan sebesar 30%.

Meningkatkan jumlah pelanggan sebanyak 20%