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Cultura y televisin:
una controvertida relacin
Culture and television. A controversial relation
Comunicar, 28, 2007, Revista Cientfica de Comunicacin y Educacin; ISSN: 1134-3478; pginas 177-182
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Por un lado, surgieron en distintos pases canarales por decreto en la mayor parte de las cadenas
les temticos dedicados a diversos aspectos de la culpblicas y privadas europeas, exceptuando el caso de
tura (ciencia, historia, naturaleza...). Estas seales con
Espaa.
vocacin internacionalista llegan a todos los rincones
Segn una investigacin realizada por la autora de
del Planeta a travs de las plataformas digitales de teleeste artculo para la realizacin de su tesis doctoral5,
visin.
las cadenas pblicas holandesas, por ejemplo, tienen
Por otro, surge una competencia cada vez ms
por ley que ocupar el 20% aproximadamente de su
encarnizada entre las televisiones generalistas pblicas
tiempo de emisin en programas culturales; todas las
y privadas, que desestabiliza el monopolio de la televicadenas francesas, tanto pblicas como privadas, tiesin pblica. La rivalidad entre ambos modelos provonen una larga tradicin de programacin cultural; de
ca una crisis, que lleva consigo una transformacin en
hecho en la clase poltica francesa, tanto de derecha
los criterios de programacin hacia unas concepciones
como de izquierdas, existe una verdadera obsesin por
basadas en el entretenimiento, la diversin y la ficcin,
el nivel cultural de la televisin; adems desde la prenguiada por la necesidad de tener un pblico acumulasa se critican continuamente los contenidos que se emido en cada programa.
ten en las cadenas de televisin, lo que ha obligado a
De esta manera, algunos pases como Espaa, salelaborar una legislacin con compromisos culturales
vo contadas excepciones, hicieron que se relegaran los
tanto en las televisiones pblicas como privadas que
programas culturales a espacios cada vez ms margideben desarrollar una oferta de alto nivel de calidad.
nales en la parrilla de programacin de los segundos canales y sin apenas autopromocioLas vetas culturales en televisin han ido en franca decadennes en dichas parrillas, y, en
cia a raz de los cambios de criterios en la programacin de
otros casos que se eliminara de
manera progresiva. As, las
las televisiones pblicas debido a la aparicin de las televiminoras son olvidadas a favor
siones privadas. Este cambio de criterio consiste, resumidade las mayoras. La RAI ha
sido un buen ejemplo de ello.
mente, en un desplazamiento del paradigma cultural y de
Desde el momento que la aubsqueda de prestigio internacional como canales de
diencia de las televisiones priservicio pblico, al paradigma comercial, que conduce
vadas aument, y ve amenazada la audiencia de la televisin
al florecimiento de los programas de entretenimiento
pblica, aumenta progresivay vacos de contenidos culturales.
mente su programacin hacia el
espectculo, la diversin, variedades, juegos, pelculas, telefilEn Alemania6 la obligatoriedad de las cadenas, de
mes, etc.
emitir al menos un 10% de programacin cultural, ha
Este tipo de programas van a ocupar ms espacios
propiciado en la pequea pantalla una amplia gama de
en las parrillas, y esto va en detrimento de una prograespacios culturales en los ms variados gneros y formacin basada en contenidos educativos y culturales,
matos. En Alemania hay cuatro cadenas dedicadas exponiendo de esta manera en cuestin los principios de
clusivamente a la programacin cultural: la franco-alela televisin pblica. Se ha constatado que cuanto mamana ARTE, 1-Plus (la cadena cultural de la ARD,
yor es el nmero de televisiones privadas ms alto es el
pblica), 3-Sat y Vox. Esta ltima apoyada por imporporcentaje de programas de ficcin y entretenimiento
tantes bancos y empresas como Bertelsman (...), auny ms bajo es el de programas culturales. La bsqueda
que tuvo que cerrar a los quince meses de su nacidesesperada de audiencias para sus programas, es
miento debido a su frustrante fracaso, ya que la audecir, maximizar las audiencias de cada programa, as
diencia nunca lleg a superar el 2% del share.
como la bsqueda de rentabilidad econmica de los
Gran Bretaa tambin tiene obligaciones culturaproductos de la televisin privada, se ha transmitido y
les reglamentarias tanto en las pblicas como en las
extendido a la televisin pblica.
privadas. La BBC (con ocho canales de televisin) es
Tras la situacin que provoc este fenmeno, los
la cadena de televisin pblica a la que todas las deconsejos audiovisuales y los gobiernos de los distintos
ms quieren parecerse: con objetividad y rigor en las
pases europeos establecieron unas obligaciones cultuPginas 177-182
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nidos culturales son exclusivos de los segundos canales de estas cadenas. La programacin, por tanto, queda reducida a un mero problema contable, que consiste en rellenar el tiempo de la forma ms rentable
posible en trminos econmicos, olvidando a menudo
una cuestin fundamental: que la materia prima de
estas industrias debera acercarse un poco ms a la
cultura.
2. Consideraciones finales
Las metas culturales en televisin han ido en franca decadencia a raz de los cambios de criterios en la
programacin de las televisiones pblicas debido a la
aparicin de las televisiones privadas. Este cambio de
criterio consiste, resumidamente, en un desplazamiento del paradigma cultural y de bsqueda de prestigio
internacional como canales de servicio pblico, al paradigma comercial, que conduce al florecimiento, en
los aos dorados, en los noventa, de los programas de
entretenimiento y vacos de contenidos culturales, que
se corresponden con los aos de plomo10 de la programacin cultural.
Este cambio de polticas, no slo ha relegado los
contenidos culturales a los segundos canales pblicos
generalistas, sino que tambin ha ido modificando la
forma de concebir la televisin del espectador, que
hoy, en general, no relaciona televisin y cultura tal y
como tradicionalmente se conoce, y que, al no verla
en televisin, la gran difusora de ideas, no la considera necesaria como parte de su vida. Al haberse modificado notoriamente el viejo concepto europeo de la
televisin como servicio pblico, distribuidor de la cultura y formador social de su audiencia, se ha llegado al
momento presente, donde la propia estructura de un
programa comnmente conocido como cultural est
en jaque, aunque resguardada todava, por las huellas
de las viejas polticas de la programacin cultural en
televisin.
Sin embargo, llegados a este punto, deberamos
preguntarnos, quizs, lo siguiente: le debe algo la televisin a la cultura como para sentirse obligada a
transmitir, en mayor medida de lo que lo hace, contenidos y difusin cultural? O, tambin, cuando el sector cultural parece reclamarle a la televisin ms y mejores espacios, no est depositando en ese medio todas sus esperanzas, como si su difusin no pudiera circular por otros canales incluso ms pertinentes y efectivos? O, para ser ms sintticos: hasta qu punto
televisin y cultura pueden considerarse conciliables?
De ninguna manera son, stas, preguntas que puedan
responderse en este momento, puesto que requeriran
por lo menos de la extensin de varios artculos como
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el presente. Pero lo cierto es que muchas de las discusiones que giran alrededor de la relacin entre televisin y cultura parten de ellas, y corresponde, quizs, a
trabajos futuros el ir respondindolas en determinados
momentos de la historia, ya que tales respuestas son
dinmicas y cambiantes. La cuestin puede sintetizarse provisionalmente en el siguiente eje: mientras se
considere que la televisin y la cultura tienen an una
articulacin slida, ser vlido el reclamarle a la televisin que sea, como servicio pblico, un divulgador de
la cultura; mientras se la considere como un medio
masivo que difunde otro tipo de cultura muy distinto,
la cultura de masas, reclamarle que retorne a la difusin de la cultura en trminos clsicos podr parecer
poco atinado.
Notas
Gedisa; 168.
3 PBS: Public Broadcasting System, la cadena pblica ms prestigiosa de EEUU, es una corporacin de televisin no comercial. Fundada en 1969, financiada a travs del dinero pblico (administraciones) y privado (fundaciones, particulares, etc.), emite poca publicidad y agrupa a 349 cadenas locales y regionales afiliadas.
4 Networks son las empresas de televisin comerciales de Estados
Unidos. Las tres grandes networks nacionales son: NBC, CBS y
ABC. El estado se reserva un cierto control del funcionamiento del
sistema a partir del funcionamiento de la agencia federal FCC (Federal Communications Commisission), formada por una emisoracabecera unida a una amplia red de emisoras afiliadas.
5 Contenidos culturales en las televisiones generalistas: anlisis de
los formatos televisivos de las cadenas pblicas y privadas de mbito nacional y autonmico (2005).
6 RODRGUEZ PASTORIZA, F. (2003): Cultura y televisin: una
relacin de conflicto. Barcelona, Gedisa; 62.
7 Op. cit.; 69.
8 El formato utilizado en el gnero del concurso clsico con preguntas y respuestas.
9 CEBRIN HERREROS, M. (2004): Modelos de televisin: generalista, temtica y convergente con Internet. Barcelona, Paids; 51.
10 PALACIOS, M. (2001): Historia de la televisin en Espaa.
Barcelona, Gedisa; 171.
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