Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Expediente
Presidente do Conselho Deliberativo
Adelmir Santana
Diretor-Presidente
Paulo Tarciso Okamotto
Diretor Tcnico
Luiz Carlos Barboza
Diretor de Administrao e Finanas
Carlos Alberto dos Santos
Gerente da Unidade de Capacitao Empresarial
Mirela Malvestiti
Coordenao
Nidia Santana Caldas
Autor
em branco
Projeto Grfico
Staff Art Marketing e Comunicao Ltda.
http://www.staffart.com.br
Apresentao do Negcio
Caf um tipo de negcio que est relacionado a uma satisfao
pessoal que vai alm da gastronomia pura. Caf requer um ritual, seja
conversando com amigos, lendo a revista preferida, o jornal do dia, ou
at mesmo para tirar um tempo para pensar, para planejar o tempo e
quem sabe, at mesmo para simplesmente no fazer nada.
Caf um dos negcios mais charmosos e tradicionais do segmento de
alimentao. Servir caf oferecer momentos mgicos e isso exige um
conjunto de cuidados que o empreendedor deve levar em considerao
na hora de decidir-se por esse ramo.
Todos os fatores envolvidos na criao desse negcio devem conter
um toque especial: a localizao deve ser especial; caf deve ser da
melhor qualidade; atendimento deve ser condizente com a filosofia do
negcio; e as instalaes devem refletir esse conceito.
Um Caf deve demonstrar harmonia com a cultura e principalmente
com o local onde est instalado. Criatividade, capacidade de mudar e
se adaptar so fatores importantes para quem quer conquistar clientes
nesse ramo. Caf quase um pretexto para quem est procurando
prazer e satisfao.
Um nicho que vem se fortalecendo o de franquias e quiosques
instalados em livrarias, galerias e shopping centers.
Embora a bebida quente seja o carro chefe, verses geladas e/ou
misturadas com licores e outros produtos vm ganhando espao. Num
Caf tambm se vendem sucos variados, refrigerantes, gua, salgados
diversos, produtos de bombonire, doces, tortas, etc. Pode-se tambm
oferecer caf empacotado (torrado e/ou modo), cafeteiras, louas,
CDs/DVDs, livros, obras de arte, etc.
Mercado
Segundo a pesquisa Tendncias de Consumo de Caf no Brasil, o
consumo de caf fora de casa aumentou significativamente nos
ltimos anos. No ano passado cresceu em 4% o total de pessoas que
tomam caf, todos os dias, seja no trabalho, nas cafeterias ou nos
restaurantes. Atualmente esse tipo de negcio um dos que mais
crescem no mundo. E no Brasil no diferente, "o mercado est
altamente aquecido", afirma Srgio Freire, scio-diretor do Vanilla
Caff.
O mercado de caf no Pas, segundo a Associao Brasileira da
Indstria de Caf (ABIC), registrou um crescimento de 5,81% entre
maio de 2006 e abril de 2007, enquanto o consumo mundial cresceu
apenas 1,5% ao ano, em mdia, segundo dados da Organizao
Mundial do Caf (OMC). O mercado brasileiro representa 14% da
demanda mundial de caf e 39% do consumo de toda a Europa,
incluindo os 30 pases do leste europeu. O brasileiro est entre os
povos que mais consomem caf no mundo: 5,52kg de caf em gro cru
ou 4,41kg de caf torrado, quase 73 litros por cidado ao ano.
De acordo com a Associao Brasileira da Indstria do Caf (ABIC),
somente na cidade de So Paulo so consumidos fora do lar
cafeterias, hotis, restaurantes, bares, padarias cerca de 19 milhes
de xcaras de caf coado por dia, e 5 milhes de xcaras de caf
expresso. A associao estima que existam, aproximadamente, 2,5 mil
cafeterias no pas e prev um crescimento de at 20% ao ano. A
previso para o prximo ano de 3 mil lojas especializadas.
Localizao
A localizao da loja um fator de grande importncia para o sucesso
do negcio. Recomenda-se escolher um ponto comercial em local de
grande circulao de pessoas. Preferencialmente onde existam
restaurantes, comrcios, escritrios, clnicas, consultrios, lojas
variadas e outros atrativos.
Convenincia, comodidade e proximidade so fatores fundamentais na
escolha da loja para o consumidor.
A demanda de pblico flutuante muito importante para o negcio,
por isso a localizao de pequenas lojas ou quiosques em centros
comerciais, galerias, centros de convenes, shopping centers,
empresas, estaes de metr, aeroportos e rodovirias, parques, clubes,
escolas e nas proximidades de hospitais e maternidades, proporcionam
Agncia Nacional
de Vigilncia Sanitria.
Resoluo RDC n 12, de 02 de janeiro de 2001 Aprova o
Regulamento Tcnico
sobre padres microbiolgicos para alimentos. D.O.U. - Dirio Oficial
da Unio;
Poder Executivo, de 10 de janeiro de 2001 ANVISA - Agncia
Nacional de
Vigilncia Sanitria.
Estrutura
A estrutura de uma loja de caf expresso extremamente simples.
importante considerar o perfil do cliente, a linha de produtos que ser
colocada venda e os equipamentos a serem adquiridos. Basta um
balco para atendimento dos pedidos e um salo para a colocao das
mesas.
Atendimento O atendimento deve ser formado pelo balco para o
recebimento e entrega dos pedidos do cliente, como tambm para
acomodao dos clientes espera de atendimento do pedido. Nesta
rea deve ficar o caixa para recebimento dos valores.
Salo De fcil acesso, trata-se do espao mais nobre e amplo. Deve
ser destinado aos clientes e deve corresponder aproximadamente a
60% da rea total da loja de caf expresso. Para ter um espao que
acomode confortavelmente os clientes, a rea do salo deve ter 100m,
sem colunas ou obstculos, onde cabem aproximadamente 18 mesas.
importante oferecer cadeiras para crianas e acesso para os
portadores de necessidades especiais. Para um ambiente mais
agradvel e acolhedor, proporcionando um clima de caf parisiense, a
loja pode acomodar algumas mesas ao ar livre.
Pessoal
A quantidade de profissionais est relacionada ao porte do
empreendimento. Para uma loja de caf expresso de pequeno porte,
pode-se iniciar com trs empregados, sendo:
- 2 atendentes;
- 1 cozinheiro (opcional);
A atividade de caixa pode ser executada pelo empresrio ou por um
dos atendentes.
A atividade de aquecer os alimentos, colocar no forno de microondas,
ou fazer sucos, tambm deve ser realizada por um dos atendentes. Para
isto necessrio que o empresrio trabalhe apenas com alimentos j
pr-elaborados.
adequados.
Equipamentos
So necessrios os seguintes mveis e equipamentos:
- um microcomputador completo;
- uma impressora;
- uma impressora de cupom fiscal;
- mesas, cadeiras, armrios (de acordo com o dimensionamento das
instalaes);
- gaveteiro para guardar dinheiro, cheques e tickets de cartes de
dbito e crdito;
- aparelho de cartes (de dbito e crdito) deciso do empreendedor;
- moedor de caf;
- mquina de caf expresso;
- sifo para chantilly;
- estufa fria e estufa quente;
- balco refrigerado;
- freezer;
- geladeira;
- forno eltrico;
- forno de microondas;
- balana;
- fogo;
- mesas;
- banquetas;
- cadeiras;
- prateleiras para exposio dos produtos;
- eletrodomsticos (liquidificador, espremedor de frutas, etc.);
- xcaras e copos especiais preferencialmente personalizados com a
marca do Caf;
- utenslios diversos para cozinha (aucareiros, porta-guardanapo,
etc.).
11
12
Automao
Existem diversos sistemas para gerenciamento de um Caf. Os
softwares possibilitam o controle dos estoques, o cadastro de clientes,
servio de mala-direta para clientes e potenciais clientes, alm do
controle de estoque de produtos, cadastro de mveis e equipamentos,
controle de contas a pagar e a receber, fornecedores, folha de
pagamento, fluxo de caixa, fechamento de caixa, etc.
Negcios de pequeno porte podem dispensar o uso de softwares de
gesto.
Canais de distribuio
O canal de distribuio a prpria loja.
Investimentos
O investimento compreende todo o capital empregado para iniciar e
viabilizar o negcio at o momento de sua auto-sustentao. Pode ser
caracterizado como:
Investimento fixo: compreende o capital empregado na compra de
13
Capital de giro
Capital de giro um montante de recursos financeiros que a empresa
precisa manter para garantir a dinmica do seu processo de negcio.
O capital de giro precisa de controle permanente, pois tem a funo de
minimizar o impacto das mudanas no ambiente de negcios no qual a
empresa atua.
14
Custos
So todos os gastos realizados na produo de um bem ou servio e
que sero incorporados posteriormente ao preo dos produtos ou
servios prestados, tais como: aluguel, gua, luz, salrios, honorrios
profissionais, despesas de vendas, matria-prima e insumos
consumidos no processo de produo.
O cuidado na administrao e reduo de todos os custos envolvidos
na compra, produo e venda de produtos ou servios que compem o
negcio, indica que o empreendedor poder ter sucesso ou fracasso, na
15
16
Divulgao
Os meios para divulgao de uma loja de caf expresso variam de
acordo ao porte da loja e ao pblico-alvo escolhido. Para um
empreendimento de pequeno porte, usar um sistema de mala-direta
uma opo barata e simples. O empreendedor pode utilizar o cadastro
de clientes, obtido de forma rpida e sem maiores custos por meio do
banco de dados dos freqentadores, atravs de uma relao de
conhecidos do proprietrio, ou at mesmo atravs da compra de
listagens vendidas no mercado por empresas de marketing direto.
A distribuio de panfletos nas proximidades da loja, em local de
grande circulao de pessoas, uma boa forma de divulgar o Caf.
Na medida em que houver um aumento do interesse e das
possibilidades, podero ser utilizados anncios em jornais de bairro,
17
18
19
2) Com um empregado
Neste caso o empreendedor recolher mensalmente, alm dos valores
acima, os seguintes percentuais:
Retm do empregado 8% de INSS sobre a remunerao;
Desembolsa 3% de INSS patronal sobre a remunerao do
empregado.
Concluso: Para este segmento, tanto como LTDA quanto MEI, a
opo pelo Simples Nacional sempre ser muito vantajosa sobre o
aspecto tributrio, bem como nas facilidades de abertura do
estabelecimento e para cumprimento das obrigaes acessrias.
Fundamento Legal: Leis Complementares 123/2006, 127/2007,
128/2008 e Resolues do CGSN Comit Gestor do Simples
Nacional.
Eventos
A seguir sero indicados alguns eventos tradicionais sobre caf e
alimentao.
Fispal Food Service Feira Internacional de Produtos e Servios para
Alimentao
Evento anual em agosto.
Local: Anhembi So Paulo-SP
www.telemarketing@fispal.com
Congresso Nacional da ABRASEL
Evento Anual
Local: Em estados diferentes a cada ano.
Restaubar Show
Evento Anual
20
Entidades em Geral
Relao de entidades para eventuais consultas.
Associao Brasileira da Indstria de Caf (Abic)
Rua Visconde de Inhama, 50 8 andar - Rio de JaneiroRJ
CEP: 20091-000
Tel.: (21) 2206-6161
abic@abic.com.br
http://www.abic.com.br
Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria
SEPN 515, Bloco B Edifico mega Braslia-DF
http://www.anvisa.gov.br/
Associao Brasileira de Restaurantes e Empresas de Entretenimento
(Abrasel)
Rua Itpolis, 1468, Pacaembu So Paulo-SP
CEP: 29052-270
(11) 3663-6391/3663-1872
www.abrasel.com.br
Procurar na localidade:
Sindicato de Restaurantes, Bares e Similares
Alguns Fornecedores/Fabricantes
Coffee Break
Rua Sargento Wilson A. de Oliveira, 42, sala 21, C.P. 5, Gara So
Paulo-SP
21
CEP: 17400-000
(14) 3406-3305
coffeebreak@coffeebreak.com.br
www.coffeebreak.com.br
Blend Express Machines
Rua Joo Loureno, 673 So Paulo-SP
CEP: 04508-031
(11) 3822-8706 / 3822-8049
reinaldo@blendexpress.com.br
www.blendexpress.com.br
Caf e Complementos
SCLRN, 708, Bloco E Loja 5, Asa Norte Braslia-DF
CEP: 70740-558
(61) 3272-3480
www.cafeecomplementos.com.br
Bluker Mquinas de Caf Expresso
Rua das Juntas Provisrias, 1338, Ipiranga So Paulo-SP
CEP: 04214-010
Tel.: (11) 6914-7565 / 273-1139
Obs.: Uma pesquisa na internet indicar outros fornecedores de
equipamentos e produtos para caf expresso, que podero estar
localizados mais prximos ao local de instalao do negcio.
Normas Tcnicas
As normas tcnicas so, por conceito, documentos de uso voluntrio,
contudo so importantes referncias para o mercado.
A norma tcnica NBR ISO 22000 - Sistemas de gesto da segurana
22
Glossrio
Dicas do Negcio
importante dimensionar o conjunto de servios que sero agregados,
tendo em vista o aumento da competitividade. Avaliar o
custo/benefcio desses servios vital para a sobrevivncia do negcio
porque pode representar um elevado custo, sem gerao do mesmo
volume de receitas.
Investir na qualidade global de atendimento ao cliente, ou seja:
qualidade do servio, ambiente agradvel, profissionais atenciosos,
respeitosos e interessados pelo cliente, alm de comodidades
adicionais para criar o clima de conforto que deve estar presente no
ambiente da loja de caf expresso.
Procurar fidelizar a clientela com aes de ps-venda, como: envio de
cartes de aniversrio, comunicao de novos servios e novos
produtos ofertados, contato telefnico para falar sobre eventos e
promoes.
A presena do proprietrio em tempo integral fundamental para o
sucesso do empreendimento.
O empreendedor deve estar sintonizado com a evoluo do setor, pois
esse um negcio que requer inovao e adaptao constantes, em
face das novas tendncias que surgem todos os dias.
Os empregados devem participar de cursos de aperfeioamento,
23
Bibliografia Complementar
24
25