UNIVERSIDAD TECNICA ESTATAL DE QUEVEDO

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

CARRERA DE INGENIERIA EN MARKETING
TEMA:
PLAN DE CAMPAA ELECTORAR PARA LA CANDIDATA KERLY GARCIA
ESPINEL DEL CANTON QUEVEDO AO 2016.
TUTOR
LCDO. XAVIER BUCHELI ESPINOZA
UNIDAD DE APRENDIZAJE
MARKETING TURISTICO
INTEGRANTES
ANGULO GUERRERO YOMARA
SALVADOR LASCANO JULIO
SINCHIGUANO SALVATIERRA MARITZA
SUAREZ BRAVO JENNY
ZAMBRANO FUENTES GEOVANNY
CURSO
Cuarto ao Marketing A
Sptimo semestre

2016

RESUMEN EJECUTIVO

OBJETIVOS
General:
1. Elaborar un plan de campaa electoral para la Abg. Kerly Garca Espinel
candidata a la alcalda del cantn Quevedo, a llevarse a cabo en febrero 18
del ao 2019.
Especfico:
1.
2.
3.
4.

Realizar un anlisis de la situacin poltica del cantn Quevedo.

Establecer estrategias de campaa poltica.
Promover la imagen de la candidata
Elaborar un plan de trabajo que realizara la candidata Abg. Kerly Garca

Espinel.
5. Efectuar un presupuesto de la campaa electoral.
Perfil del candidato
La candidata Kerly Garca Espinel, Babahoyense radicada actualmente en el
cantn Quevedo hace 22 aos, abogada de profesin, casada con un teniente de
la polica, con el que formo un hogar y en la cual procrearon 2 hijos. Fue reina del
cantn Babahoyo en el ao de 1992 y tambin de la provincia dndose a conocer
en los certmenes de belleza.
Ha trabajado en eventos sociales adems de promulgar actividades de
capacitacin en mujeres lo que permite la acogida que tiene entre las habitantes
fminas, teniendo adems reconocimiento por los diferentes sectores en lo que ha
llegado la ayuda en manos de ella.
En el estudio reciente de opinin que se realiz ltimamente la aceptacin que
tiene Kerly Garca Espinel teniendo un interesante 6% de intencin de voto
ubicndola en tercer lugar de preferencia de parte de la ciudadana del cantn
Quevedo.
Anlisis del electorado
1. De las encuestas que se realizaron a 500 personas las cuales eran de
diferentes niveles de educacin, donde el nmero de mujeres es de 248 y
el de gnero masculino 252 del cantn Quevedo. Dando a conocer que en
los diferentes sectores el alcalde actual ya no tiene acogida lo que permitir

que se los nuevos candidatos sean bien reconocidos por los votantes tanto
as que la persona que esta con mayor aceptacin en las encuestas que se
realizaron ltimamente proclama que John Salcedo tiene una aprobacin
del 36% de los habitantes del cantn.
2. En lo referente a los servicios bsicos los criterios mayoritarios de
preocupacin y de demanda ubican a la seguridad como lo ms prioritario
que ms necesita el cantn son es la seguridad lo que est considerado
como un factor principal en la ciudadana seguido de lo que es iluminacin
lo que es de suma importancia lo que generara que la ciudadana se
sintiera segura.
3. De la gestin que ejerce el actual alcalde de Quevedo la encuesta da a
conocer que los habitantes opinan que es regular, adems de otros que la
FORTALEZA

OPORTUNIDADES

Es un personaje pblico y
conocido en el campo poltico
Realiza actividades con la
colectividad
Capacitacin de mujeres en
diferentes actividades.
Intachable en sus labores.

Mala administracin del actual

alcalde.
Aceptacin lo que permite que se
encuentre en el tercer lugar.

AMENAZAS

24% del electorado que no saben

por quin sufragar.
DEBILIDADES

Candidatos con experiencia en

6% de aceptacin
la poltica
Poca aceptacin
Competidores con recursos
Carece de experiencia en la
para solventar gastos de
administracin.
campaa.
consideran mala.
4. Y de los concejales que ms recuerda los habitantes por la labor que ha
realizado en el cantn y hacia la ciudadana son Irene Masu y ngel Mora
los cuales las personas dijeron que si realiza obras y actividades referentes
a labor social.
5. Las encuestas realizadas tambin permitieron reconocer que el Sr. Jorge
Domnguez ya no tiene la acogida de antes adems de catalogarlo como corrupto
y de no haber realizado ninguna obra y no cumplir con lo que prometi lo que era
el mejoramiento del agua potable.

FORTALEZA
Posicionamiento
Experiencia como alcalde
Buen empresario
Gran simpatizantes, aliados
Ya conocido en la anterior administracin

OPORTUNIDADES
Mala gestin del alcalde actual.
Volver a ser alcalde
Aceptacin de voto a la fecha
Presentacin de buenos proyectos
Desarrollo turstico

AMENAZAS
Competidores preparados y capaces
polticamente
Competencias con igual publicidad

DEBILIDADES
Imponer candidatos que no eran tan
unidos.
Poco acercamiento con sectores
rurales.

Anlisis y Foda de los competidores

JHON SALCEDO
Hijo del empresario Sr Rosendo Salcedo y del Sra. Carmen Cantos, joven
empresario y poltico Casado con la Sra. Glenda Saltos con quien procre tres
nias. Desempeo cargo de concejal y tambin fue alcalde del cantn hasta el
2014 con el partido poltico de Alianza Pas donde realizo diversas obras para el
bien de la ciudadana logrando as una muy buena participacin.

CESAR LITARDO

FORTALEZA
Rostro joven en la poltica
Ideas frescas

OPORTUNIDADES
Mala administracin del alcalde actual.
Cautivar al 24% de los votantes que no
saben por quin sufragar.

Campaa publicitaria muy

buena acogida
Candidato con muy buena aceptacin
Simpata entre los jvenes,
sobre todo con ciudadanos jvenes.
formacin en reas de
Marketing.
AMENAZAS
DEBILIDADES
Competidores con buena
Aceptacin del 5% muy baja antes los
acogida
Competidores capaces
dems.
polticamente
Concejal de la actual administracin, antes de ocupar esos cargos fue gerente de
la fundacin Quevedo es mi Ciudad, durante la administracin municipal de Marco
Corts, cuenta trayectoria y conocimiento poltico. Adems de ser catedrtico en
la Universidad Tcnica Estatal de Quevedo, hoy en da realiza una campaa para
con los jvenes y apoyando al deporte lo cual le ha permitido acaparar mayor
simpata.

Estrategias de la campaa
La estrategia de campaas ayudara a la candidata a alcaldesa la abogada Kerly
Litardo Espinel a poder captar la atencin de los votantes mediante diferentes
tcticas que beneficie a la poblacin del cantn Quevedo.
1. Objetivo del plan
Captar ese 24% del voto en las cuales las personas respondieron que no saben
ni reconocen al candidato por quien votar en las encuestas que se realizaron.
Estrategias
Llegar y centrar atencin en los barrios que an no han llegado los candidatos,
visitndolos y proponindole el plan de trabajo para captar la aceptacin de lo
votantes de esta manera posesionar al candidato atreves de propuestas que
puedan cubrir esas necesidades y solucionen sus problemas.

PLAN DE ACCION
Ao
2018
Persona responsable
Plan de accin
Captar votos
Descripcin
En este proceso se llevara a cabo la presencia del candidato junto
a sus simpatizantes en lugares que no han llegado los dems
candidatos llevando informacin de la propuesta de trabajo que se
va a realizar
Que se espera

Llamar la atencin con informacin de las

personas que no han decidido an por quien votar
para lograr posicionarse en la mente del elector
1. realizar visitas de puerta a puerta
2. utilizar herramientas publicitarias como
volantes, afiches polticos
3. Regalar camisetas, llaveros ,gorras,

Acciones

lapiceros con el fin de promover al

candidato
4. hacer nfasis de la propuestas de
mejoras para esos sectores que an no
Inicio de las actividades

Apertura

ha llegado la ayuda
Cierre
Responsable

2. Objetivo del plan

Utilizar herramientas de marketing virtual para posicionar al candidato en este
medio.
Estrategias
Utilizar las redes sociales para difundir el mensaje del candidato manejando
tcnicas como inbound marketing, interactuar de manera directa con ellos atres
de blog para saber cules son sus preocupaciones y captar este nicho de
votantes.
PLAN DE ACCION
Ao
Persona responsable

2018

Plan de accin
Descripcin

Redes sociales
El candidato tendr una plataforma virtual como son las redes
sociales

en las cuales

mensaje ,sabr las preocupaciones

principales de electorado
Conectar y crear empata con los usuarios de

Que se espera

estas plataformas escuchando sus necesidades

para captar sus votos
1. Responder comentarios,
dudas

Acciones

de

los

miembros

resolver
de

esta

comunidad
2. mantener actualizada las redes sociales
3. conocer a la audiencia ,cuantos aos
tienen ,hombres o mujeres o hombres
los usuarios , que sitios web visitan mas
4. darse a conocer en las redes sociales ,
personalidad , lenguaje , identificacin
del candidato
5. redes que se va a utilizar: Facebook,

Inicio de las actividades

Apertura

twiter, blogs.
Cierre
Responsable

Objetivos del plan

Armar alianzas con los diferentes lderes barriales del cantn Quevedo
Estrategias
Se planificara reuniones con los lderes de cada barrio presentando nuestro plan
de trabajo hacindoles saber que su participacin es importante en el logro de los
objetivos recalcando los beneficios de cada propuesta con el fin de congeniar su
apoyo a la candidata.
PLAN DE ACCION

Ao
2018
Persona responsable
Plan de accin
Armar alianzas estrategicas
Descripcin
El candidato deber realizar reuniones con los lderes barriales
Que se espera

para que estos hagan llegar nuestro mensaje

Que se d a conocer nuestra propuesta de
cambio para llegar a obtener ms participacin de
votantes que estn a nuestro favor
1. trabajar en conjunto con cada miembro
barrial
2. captar votos
3. Proponer nuestro plan de trabajo
4. Reunir a cada lder barrial para que

Acciones

conozca nuestra propuesta

5. Establecer
conexiones

con

los

residentes de cada barrio atreves del

Inicio de las actividades

lder del sector

Apertura Cierre
Responsable

Objetivos del plan

Dar a conocer a la candidata atreves de los medios pblicos
Estrategias
Promover a la candidata atreves de entrevistas para que pueda estar en contacto
con la poblacin en las diferentes estaciones de radio y televisivas
PLAN DE ACCION
Ao
2018
Persona responsable
Plan de accin
Utilizar medios de comunicacin
Descripcin
La candidata debe publicitarse atreves de estos medios para que
Que se espera

as este en contacto con los electores.

Darse a conocer por estos medios privados con el
fin de ser conocida en estos medios y se
propague la informacin atreves del electorado

1. Conseguir entrevistas en los principales

medios de comunicacin del cantn
(radio,television,medio impreso)
2. Dar a conocer la imagen del candidato
3. Tratar los proyectos con la audiencia de

Acciones

Quevedo y sus recintos aledaos.

Inicio de las actividades

Apertura

Cierre

Responsable

Plan de trabajo de la candidata a alcalde del cantn Quevedo

PROPUESTA DE TRABAJO

SEGURIDAD
DEL CANTON

FINANCIAMIENTO

MAS PATRULLAJES, INCORPORAR MAS

AUMENTAR SEGURIDAD EN LOS SECTORES

GESTION CON ECU 911

DENOMINADOS ZONA ROJA.

SERVICIO DE ILUMINACION PUBLICA A LOS

ILUMINACION

SECTORES QUE CARECEN DE ALUMBRADO LO

GESTION CON LA EMPRESA ELECTRICA

QUE PERMITE QUE SE INCREMENTE LA

CNEL

DELINCUENCIA.
SECTORES QUE NO CUENTA CON EL SERVICIO
ALCANTARILL

DE ALCANTARILLADO LO QUE PERMITE QUE

ADO

ALGUNOS SECTORES SE INUNDEN POR FALTA

INVERSION ESTATAL

DE ESTE SERVICIO.

AGUA

MEDIANTE UN SISTEMA QUE FACILITE EL

ALIANZA CON ALCALDE DEL CANTON

POTABLE

TRASPASO DEL AGUA CON TRATAMIENTO.

LA MANA

QUE EL CARRO DE BASURA INGRESE A LOS

COMPRA DE MAS VEHICULOS

LIMPIEZA DE
CALLES

DEMAS SECTORES EN UN HORARIO

ESTABLECIDO PARA CADA SECTOR.

ZONA

IMPLEMENTACION DE UN PARQUE ACUATICO

RECREATIVAS

EN ZONA CENTRICA (MALECON)

INVERSION MUNICIPAL

INVERSION EXTRANJERA

BAILOTERAPI

ACTIVIDAD PARA QUE LAS PERSONAS SE

DISTRAIGAN Y SE DIVIERTAN

INVERSION MUNICIPAL