Mercadear la poltica?

Marketing poltico
Logra vender esperanzas.
Pone a un ser humano al nivel de un hroe,
sin dejar de ser humano.
ETAPA 1: Descubre los factores que
diferencian a
un personaje.
ETAPA 2: Advierte lo que quiere la gente en
ese preciso momento.
Une las dos etapas.

Mediatizacin de la poltica
Canal del Congreso, C-Span.
Misma filosofa de los reality shows.
Responde al papel de la opinin pblica.
Medios no son un espacio neutral, actan
bajo presiones.
Los candidatos deben conocer el lenguaje
de cada medio.

Americanizacin del
marketing poltico
Exposicin ante los medios basada en criterios de
atencin.
Buscan el xito a corto plazo.
El empaque responde a lo que quiere el ciudadano.
-Smbolos.
-Imagen.
Exposiciones personalistas.
Personalizacin de los mensajes.
Marketing poltico: respuesta a los cambios.

Sacra congregatio de
propaganda fide (1622)
Amenazas de nuevas corrientes de

pensamiento.
Reformas protestantes.
Religin, caldo de cultivo para la
propaganda.
Ms adelante sera la poltica
(Revolucin francesa).

Propaganda
definida por el escenario
Crea el ambiente de campaa/gobierno.
El ritmo lo llevan las expresiones de
comunicacin:
Transmisiones por TV.
Establece emociones a gran escala.
Define el inicio y el final de estos escenarios.
Transicin.

Tribunas de la propaganda
Medios de comunicacin.
Lderes de opinin.
Voz de la masas.
Discursos.
Marchas y concentraciones.

Vehculos
Comunicacin efectiva.
Los medios de comunicacin al servicio de
los mensajes:
Recorridos en tren.
Casi 140 millones en el Super Bowl.
El cine como contador de historias.

Hacer creble el mensaje

Lo que es cierto y lo que se cree que es

cierto producen los mismos efectos.

Realidad es lo que est en la mente de la
gente.

Desmitificar al contrario
Triangulacin.
Incitar al debate.
Sea el vehculo de lo que quiere transmitir.
Generar comparaciones.
Desmitificar los problemas y las soluciones que
presenta.

Material primario
Componentes sociales:
15 misiones de Chvez.
Componente sicolgicos:
Capacidad de persuasin
del candidato/partido.
Receptivos, reflexivos
que sean los votantes.
Componentes racionales:
Necesidades registradas.
Respuestas anteriores a
esas necesidades.

lvaro Uribe
ndices de aceptaci n de 56%
a 78%, durante cuatro aos.
El poltico ms meditico de la
historia de Colombia.
Capacidad de reponerse de las
adversidades:
Nombramientos en la diplomacia.
Corrupci n en el DAS.
Estilo de gobernar paternalista.
Se conecta con el colombiano comn.

Por qu gan Uribe?

Logr convertirse en el candidato
de los grandes medios de comunicaci n.
Gener efectos medi ticos en sus
cuatro aos de gobierno.
Habla en diminutivos.
Se meti en todas las
secciones de los noticieros.
Su gobierno hizo presencia en todo el
pa s:
En 2002 gan en 18 de los
32 departamentos.
En 2006 gan en 30 de los
32 departamentos.

Emocin, emocin,
emocin
El 90% de los casos
actuamos por emociones o
pasiones.

&

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