Pokok Bahasan: Marketing Mix

Secara garis besar tema Minggu 4 adalah tentang pentingnya aspek marketing mix
(bauran pemasaran) setelah melakukan proses STP. Marketing mix terdiri dari 4P, yakni
Price (harga), Promotion (promosi), Place (Tempat/distribusi) dan Product (produk).
Ketika kita hendak menetapkan harga, melakukan promosi, memilih tempat
memasarkan serta produk yang hendak dijual, maka seharusnya berdasarkan dari
target pasar serta positioning yang direncanakan. Dengan menerapkan STP ke dalam
marketing mix, kita nantinya bisa lebih efektif saat menerapkan atau mengeksekusi
strategi pemasaran.
Sub Pokok Bahasan

Penjelasan masing-masing komponen dalam marketing mix

Implementasi Marketing Mix dalam daur hidup produk

Kaitan STP dengan 4P (Marketing Mix)

Tujuan pembelajaran
Setelah mengikuti dan mempelajari materi minggu keempat ini, UC Onliners bisa
memperoleh pemahaman tentang bagaimana cara berpikir seorang pemasar dalam
melakukan pemasaran berdasarkan bauran pemasaran (marketing mix).
Kegiatan belajar mengajar:
Materi pembeajaran akan mulai dapat diakses (dibaca atau dilihat) mulai tanggal 20 Juli
2014. UC Onliners diharapkan menyaksikan video pembelajaran yang telah disediakan
serta membaca bahan bacaan yang ada. Kami akan menyediakan transkrip video bagi
yang mengalami kesulitan menyimak ucapan dalam video. Akan ada tugas untuk
didiskusikan di forum Strategi Pemasaran (Piazza) dan keaktifan berdiskusi sangat
diharapkan.
Video

SP401: Marketing Mix

SP402: Price

SP403: Promotion

SP404: Place

SP405: Product

SP406: Kaitan STP dan 4P

SP407: Implementasi Marketing Mix

Bacaan

Kotler, Philip. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga

Tjiptono, Fandy dkk. (2008). Pemasaran Strategik. Yogyakarta : Andy