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Amaznia e o direito de comunicar

17 a 22 de outubro de 2011 - Belm/PA

Gneros Jornalsticos: Interao e Conhecimento nos Jornais Impressos de So Lus MA1


Aline Louise Queiroga de ARAJO2
Francisco Gonalves da CONCEIO3
Universidade Federal do Maranho, So Lus, Maranho

RESUMO
Este artigo demonstra as novas formas de interao e produo de conhecimento nas paginas
de peridicos impressos a partir dos novos gneros jornalsticos. Para tanto, ele analisa a
incidncia dos gneros em trs jornais de circulao diria da capital maranhense (O Estado
do Maranho, O Imparcial e Jornal Pequeno), assinalando a necessidade de adotar diferentes
metodologias para a anlise das novas tendncias do jornalismo contemporneo, a partir das
singularidades locais. Adota-se como referncia o trabalho monogrfico apresentado em julho
de 2011 ao Departamento de Comunicao Social, a partir de pesquisa vinculada ao Conselho
Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico (CNPq).
PALAVRAS-CHAVE
Gneros Jornalsticos; Jornal Impresso; Contrato de Leitura.

INRODUO
A reconfigurao dos processos de produo, circulao e consumo dos jornais
impressos tem requerido a retomada dos estudos acerca dos novos formatos utilizados pelo
jornalismo impresso na busca de uma melhor interao com o leitorado e, sobretudo, da
reformulao dos gneros discursivos que tem se tornado padro neste meio de comunicao.
Mas no so apenas as modificaes trazidas pelo aparato tecnolgico que
interferem na constante reproposio dos contratos de leitura. A conjuntura social, em que
emergem jogos de interesses poltico, mercadolgicos e scio-culturais pelas quais passa o
estado do Maranho, deve ser levada em considerao quando se prope o estudo da
renovao do lugar de fala dos peridicos e deles para com o pblico leitor. Todas essas

Artigo Cientfico apresentado no I Seminrio Regional da ALAIC Bacia Amaznica, Belm PA. Brasil.

Graduanda na Universidade Federal do Maranho. E-mail alineqaraujo@gmail.com

Orientador
do
trabalho.
Professor
franciscogoncalvesdaconceicao@gmail.com

do

Curso

de

Comunicao

Social

da

UFMA.

Email:

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mudanas implicam na reformulao dos contratos de leitura propostos pelos jornais


impressos, ou seja, novas formas de interao entre suporte e leitores.
Com tais modificaes nos modos de consumo da notcia, as formas e tipos
estveis de enunciados os gneros produzidos pelos jornais na tentativa de melhor
interagir com o pblico leitor tm-se modificado e ampliado. Desta forma, os gneros textuais
presentes nos suportes impressos precisaram se adequar nova realidade social. O que antes
era pensado sob o dilema informao versus opinio, hoje apresenta uma discusso mais
aprofundada, apresentando alm destas duas formas tradicionais de produo de contedo
para os jornais dirios, novas angulaes e recursos grficos que possibilitam outros tipos de
interao com o leitorado.
Marques de Melo (2006) elenca trs outros gneros jornalsticos alm do
informativo e o opinativo, que so: jornalismo interpretativo, utilitrio e diversional. A tese
defendida pelo autor uma reviso da postura anterior, defendida desde 1966, quando iniciou
os estudos dos gneros no jornalismo brasileiro. Em Jornalismo Opinativo (2003), Marques
de Melo ainda defendia a diviso dos gneros na dualidade entre a informao e a opinio.
Atento a estas dificuldades para a classificao da produo jornalstica, Marques
de Melo voltou aos estudos dos gneros jornalsticos, reconsiderando as adaptaes feitas no
contedo e no formato que circulam nos jornais impressos. Como autor mais longevo nos
estudos de gnero jornalstico no Brasil, ele no deve ser desconsiderado quando do estudo da
reconfigurao dos gneros jornalsticos no pas. A mais recente pesquisa deste autor ser o
ponto de partida para que se possa entender de que maneira as mudanas culturais atuais tm
incidido nos novos gneros jornalsticos em aparecimento no centro comercial e industrial do
pas.
Entendendo que a manifestao dos gneros jornalsticos se d de maneiras
diferentes em contextos dspares, este trabalho demonstrar, a partir dos novos gneros e
formatos que aparecem nos trs dirios maranhenses em questo, de que forma os jornais O
Estado do Maranho, O Imparcial e Jornal Pequeno buscam atravs deles interagir com o
pblico local e, assim, buscar readaptar as estratgias de captura e fidelizao de leitores ao
novo cenrio scio-cultural.
A partir da compreenso de que as novas formaes de gneros discursivos so
estratgias adotadas pelas empresas jornalsticas com o intuito de melhor dialogar com as
novas demandas de consumo do pblico leitor, este trabalho pretende mapear como se do
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tais mudanas no cenrio jornalstico maranhense, considerando as mudanas sociais,


polticas, econmicas e tecnolgicas pelas quais passa o estado.
Para tanto, este trabalho buscar nos recentes estudos acerca dos gneros
jornalsticos entender como a literatura da rea percebe e apreende tais mudanas no contexto
nacional. Tendo em vista as divergncias entre os contextos sociais em que esto inseridos os
jornais maranhenses, este trabalho mapear de que forma os gneros jornalsticos se
apresentam e desenvolvem em So Lus - MA e estabelecer uma comparao entre as
diferentes expresses dos gneros nos trs peridicos tradicionais da cidade (posto que
fundados h mais de 30 anos e circulam sem interrupo desde ento).

GNEROS, INTERAO E CONHECIMENTO

No so apenas os modelos lingsticos de organizao textual que esto em jogo


quando se trata dos meios de interao adotados por produes miditicas impressas. No
captulo anterior, este trabalho dedicou-se a demonstrar os modos pelos quais as variveis
discursivas e grficas (bem como os modelos de organizao de cada uma delas) estabelecem
os vnculos entre a empresa jornalstica e a captura e/ou manuteno do pblico leitor e
anunciantes. A produo de sentido, portanto, no passa apenas por interaes lingsticas,
muito embora passando sempre pelo campo da linguagem. Os ensinamentos de Vern (1994)
e Mouillaud (2002) advertem para a importncia de se levar em considerao os formatos
grficos presentes no suporte de comunicao na descrio do contrato de leitura proposto
pela empresa aos leitores.
Mais ainda do que uma relao de produo e consumo de um bem cultural, a
circulao de um noticirio impresso est ligada anexao de sentido ao prprio ambiente
histrico-social em que se vive. Porm, para que esta atribuio logre xito frente aos
indivduos a que se destinam, necessrio que tal construo social da realidade
estabelecida a partir da relao existente entre realidade e conhecimento (ALSINA, 2008)
esteja intimamente ligada ao que o pblico-alvo entenda enquanto realidade que constitui e
pela qual tambm constitudo:

Se o jornal nos d um relato satisfatrio do que pensamos que sabemos, nosso


negcio, nossa igreja, nosso partido, quase certo que estar imune de uma crtica
violenta nossa. Que melhor critrio um homem possui do que, na mesa do caf da

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manh, examinar a verso do jornal com sua prpria opinio? (LIPPMANN, 2008,
p. 281)

Tambm para Bakhtin, o entendimento sobre quem o destinatrio do texto o


primeiro elemento a ser levado em considerao na escolha do gnero do enunciado e a
escolha dos procedimentos composicionais e, por ltimo, dos meios lingsticos, isto , o
estilo do enunciado (apud SOBRAL, 2009, p. 130). J Bahktin esmia tal prtica da
produo/reproduo/construo de sentido aos acontecimentos do dia-a-dia atravs do
dialogismo encontrado nas produes textuais.
Os modos de organizao do discurso (CHARAUDEAU, MAINGUENEAU,
2004), presentes na prxis do jornalismo atravs dos gneros textuais, esto associados aos
nveis sociais do suporte. So estes nveis sociais que definem o que ser apresentado como
novidade ao pblico, o que ser mencionado apenas como remisso a um assunto conhecido
ou o que precisa ser explicado atravs de um porta-voz autorizado (VERN, 1994). Neste
sentido, o autor atenta para as variaes enunciativas dispostas no suporte e sobre a
necessidade que existe em lev-las em considerao no momento da descrio dos contratos
de leitura.
Para Charaudeau, os modos de organizao do discurso so o conjunto dos
procedimentos de colocao em cena do ato de comunicao, que correspondem a algumas
finalidades (descrever, narrar, argumentar...). Por outro lado, o autor frisa para a diferena
entre modo de organizao e gnero, podendo este ltimo resultar da combinao de vrios
desses modos de combinao.
O estudo dos gneros no jornalismo, porm, no se atm a movimentos
meramente lingsticos, posto que , tambm, forma. na diviso dos modos de combinao
desenvolvidos nas produes textuais que pode-se encontrar os principais elementos
definidores do gnero.
Os meios pelos quais o locutor pode expressar-se em um dado suporte apresenta
outras variveis alm do texto puro. Sobral (2009, p.108) lembra que a totalidade de sentido
alcanada apenas com a observncia da unio entre forma, contedo, material e acabamento e
no pode ser reduzida a qualquer um deles. necessariamente a interrelao entre todos eles.
O autor orientado pelo contedo [...] ao qual ele d forma e acabamento por meio
de um material determinado verbal, no caso de que tratamos. [...] A forma no
pode ser compreendida independentemente do contedo, mas ela no tampouco
independente da natureza do material e dos procedimentos que este condiciona. A

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forma depende, de um lado, do contedo e, do outro, das particularidades do
material e da elaborao que este implica. (BAKHTIN apud SOBRAL, 2009, p.
108)

Todos estes elementos constitutivos dos gneros textuais - como bem marca
Sobral - so indispensveis para o entendimento do conceito de gnero e atuam em conjunto
na atribuio de sentido ao texto. Ora, ao dispor-se a enunciar, um dado interlocutor leva em
considerao o contexto histrico-social em que vive, a identificao do receptor de sua
mensagem e o suporte a ser utilizado para transmitir o texto produzido. Considerando tais
variveis, o emissor da mensagem buscar entre os gneros textuais aquele que melhor
efetivar a intencionalidade do discurso.
ento que o gnero elemento fundamental de interao com o pblico. Se a
existncia de vrias formas de texto correspondem s diferentes maneiras que o enunciador
pode abordar o receptor da mensagem que pretende passar, a escolha de uma dessas formas
para realizar tal feito depender da intencionalidade atribuda ao contedo.
Nos estudos de Sobral acerca do Crculo de Bakhtin, outro aspecto bastante
enfatizado relacionado ao carter estvel-dinmico dos gneros. Isto quer dizer que, ao
mesmo tempo em que um gnero discursivo conserva alguns traos que se repitam ao longo
das vezes em que for utilizado para uma produo discursiva (e, desta forma, permitam a
identificao da tipologia do texto), ele tambm renovado todas as vezes em que evocado
no momento da elaborao de um texto, posto que cada produo nica. Em suma, o gnero
textual mutvel porque aplicado em diferentes condies histrico-sociais, suportes e
adotado por interlocutores diferentes, mas tambm uma constante a que o emissor recorre a
fim de fazer-se entender atravs de uma estrutura conhecida pelo receptor.
Mesmo apresentando peculiaridades a cada vez que aplicado, um gnero tem por
condio sine qua non a estabilidade das estruturas que o definem e disponibilizam ao
interlocutor as ferramentas necessrias para identificar entre as diversas opes de produo
aquela que melhor lhe convier. Para definir gnero (conceito que ser adotado daqui em
diante), Sobral (2009, p. 119) conclui:
O gnero se define como certas formas ou tipos relativamente estveis de
enunciados/discursos que tm uma lgica prpria, de carter concreto, e recorrem a
certos tipos estveis de textualizao (tipos de frases e organizaes frasais
mobilizadas costumeiramente pelos enunciados e discursos de certos gneros), mas
no necessariamente a textualizaes estveis (frases ou organizaes frasais que se
repitam).

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Partindo da definio elaborada por Sobral aps os estudos do Crculo de Bakhtin


e compreendendo a relevncia da identificao da ocorrncia destes tipos no jornalismo
maranhense na proposta de anlise dos contratos de leitura dos peridicos impressos de So
Lus, a prxima etapa ser apresentar e caracterizar os mais novos estudos brasileiros em
gneros jornalsticos diagnosticados nas recentes pesquisas acerca deste tema para, em
seguida, demonstrar o aparecimento de cada um deles em Jornal Pequeno, O Estado do
Maranho e O Imparcial no primeiro semestre de 2011.

O ESTUDO DOS GNEROS E AS MUDANAS NO JORNALISMO

Pioneiro na investigao acadmica brasileira sobre os formatos que os textos


jornalsticos podem adotar em um suporte impresso, ainda na dcada de 1960, Luiz Beltro
apresentou a primeira proposta de diviso entre os formatos que um jornal impresso poderia
trazer em sua estrutura. Para ele, a produo do jornalista poderia se dividir em informativa
(em que prepondera a caracterstica descritiva dos fatos), opinativa (que teria carter de
orientao do leitor a partir das consideraes subjetivas emitidas pelo jornalista ou empresa
jornalstica) e interpretativa (que busca explicar os acontecimentos atravs da
contextualizao) (MELO, 2010).
Acompanhando os primeiros estudos na rea, Marques de Melo ratifica o
posicionamento de Beltro, porm reduzindo os gneros a apenas dois: informativo e
opinativo. Baseado nos critrios de intencionalidade e natureza estrutural do relato, o autor
defendia que os gneros interpretativo e diversional no apresentavam ancoragem na prxis
jornalsticas do pas (MELO apud COSTA, 2010).
Posteriormente, percebe-se que, no incio destas investigaes no Brasil, a
polarizao da discusso entre a informao e a opinio dominava as teorias da Academia.
Para Pellegrinni (1996), esta herana est baseada na tradio funcionalista que possuem os
estudos jornalsticos. A concepo funcionalista permearia, em meados do sculo XX, os
estudiosos e tambm as redaes.

O contedo funcional dessas 'teorias', que determina entre outras coisas a sagrada
separao informao/opinio, coincide com o que pregado pelos manuais de
redao os mitos da imparcialidade, objetividade que, por sua vez, so

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formulados pelas prprias empresas jornalisticas e tm como parmetro a viso que
o prprio jornalista possui da realidade. (PELLEGRINNI, 1996, p. 25)

J em 1998, Manuel Chaparro voltaria s discusses, criticando a diviso dos


estudos das classificaes jornalsticas entre informativo e opinativo, reposicionando o debate
entre relato e comentrio. Em reviso de literatura que faz sobre os estudos brasileiros dos
gneros, Costa critica a proposta de Manuel Chaparro. Para Costa, ao mesmo tempo em que
esboa uma tentativa de superao da bipolarizao dos estudos dos gneros, Chaparro ainda
separa a atuao do jornalista entre narrar o acontecimento e coment-lo. Para Costa (2010,
p. 46), o autor prope tambm uma classificao bipartida que, de certo modo, repete
clssica separao dos gneros informativos e opinativos.
Marques de Melo, depois de longo perodo distante das produes acadmicas
acerca do gnero textual em jornais, volta aos estudos em 2006 e retoma a discusso. A sua
proposio anterior, Marques de Melo adiciona os gneros interpretativo, utilitrio e
diversional como modelos textuais presentes com bastante fora no jornalismo brasileiro.
Na segunda metade da dcada de 2000, o referido autor chega a duas concluses
que lanaram as bases para o avano dos estudos para alm da diviso bilateral entre
informao e opinio. Para ele, o esquema classificatrio oriundo da minha observao na
primeira metade dos anos 80 j no davam conta da dinmica dos gneros jornalsticos
(MELO, 2010, p. 27).
A primeira das observaes que o jornalismo utilitrio teria se tornado um
gnero parte, posto que o vulto de matrias focalizando servios no cabiam mais no
formato nota do gnero informativo, e, portanto, estaria emergindo o formato utilitrio. A
segunda a diferenciao entre as matrias do tipo enquete, que no apresentariam mais a
antiga proximidade com as entrevistas e, sim, seria um reflorescimento do gnero
interpretativo (MELO, 2010). Em terceiro lugar, Marques de Melo notou o surgimento de
textos conotados pelo humor ou pela ironia que deixavam de perfilar no territrio
pertencente ao gnero opinativo, os quais ele agrupou no gnero diversional.
Em anlise feita ao exemplar do dia 23 de maro de 2005 da Folha de So Paulo,
o autor chega concluso de que novas as novas formas estavam presentes naquele exemplar,
escolhido em uma segunda-feira aleatria, com a maior incidncia dos gneros tradicionais.

Ao final do retalhamento do corpus, uma surpresa animou o pesquisador: a


evidncia de que havia matrias em todos os gneros, exemplificando todos os

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formatos e at mesmo alguns tipos. Confirmada a predominncia do gnero
informativo, secundado pelos gneros opinativo e utilitrio, logo acompanhado pelo
gnero interpretativo, figurando escassamente o gnero diversional. (MELO, 2010,
p. 33)

Os estudos publicados recentemente por Marques de Melo apontam para uma


reconfigurao dos modelos de consumo do mercado editorial paulista. No entanto, este
trabalho entende que as novas dinmicas de interao do jornalismo esto ligadas s
singularidades de cada local, adaptando-se realidade social, poltico, econmica e cultural de
cada localidade. Adotou-se, portanto, como recorte o estado do Maranho. A partir de agora,
este trabalho passa a propor diferentes tcnicas de observao da renovao dos gneros
textuais a partir dos modelos de jornalismo adotados por trs jornais impressos e dirios da
capital do estado, a saber: Jornal Pequeno, O Estado do Maranho e O Imparcial.

GNERO E INTERAO NO JORNALISMO MARANHENSE

Os trs jornais impressos e dirios utilizam diferentes contratos de leitura


(VERN, 1994) no intuito de interagir com seus leitores. A fim de interligarem-se ao seu
pblico-alvo com maior eficcia, cada jornal estabelece diferentes estratgias para alcanar
maior pblico e aumentar os investimentos (Vern, 1994). Por conseqncia, tais diferentes
maneiras de interao refletem-se na distino da presena e utilizao de gneros
jornalsticos diversos em cada um dos peridicos.
Os trs jornais impressos e dirios que este trabalho se dispe a analisar tambm
contm diferenas cruciais que os individualiza no mercado maranhense e fazem com que
disputem pblicos com interesses diversos. Enquanto os jornais O Estado do Maranho e O
Imparcial optam pelo modelo anglo-saxnico de jornalismo, o Jornal Pequeno adota o
modelo publicista europeu.

Enquanto os jornais O Estado do Maranho e O Imparcial utilizam o modelo


anglo-saxnico de jornalismo - que preza pela objetividade da informao na
construo do contedo e tentam disputar o mesmo pblico leitor, o Jornal
Pequeno opta pelo padro europeu, que incentiva a polmica poltica e a
demarcao de posies polticas claras nas pginas do jornal (sendo a
identificao do enunciatrio aspecto fundamental na relao com o leitor,
que busca a opinio de algum reconhecido para executar tal tarefa),
apresentando grande divergncia na distribuio de pginas e tematizao de
contedos. (ARAJO, 2011, p. 35)

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Com este cenrio de fundo, a pesquisa pretende identificar, por meio da


assimilao de novos gneros jornalsticos no Maranho, a renovao das estratgias de
interao entre as empresas jornalsticas e o pblico leitor/anunciante. O ponto de partida para
esta apreciao ser no mais a dicotomia informao x opinio / relato x comentrio, mas as
novas perspectivas de gneros jornalsticos apontadas nas novas pesquisas que se esforam
em identificar atravs dos gneros as mudanas no jornalismo brasileiro.
Tendo em vista a renovao pela qual passa o jornalismo com a necessidade de
fidelizao do leitor da produo impressa e a defasagem que o suporte tradicional sofre em
relao s novas mdias, o aparecimento e consolidao de novos gneros tem-se consolidado
como uma das maneiras mais eficazes de ampliar os formatos textuais e conteudsticos
disponibilizados ao leitor, conforme visto no item anterior. Com a renovao dos gneros
jornalsticos, este trabalho tentar identificar as convergncias e/ou divergncias entre o
contrato de leitura e as adequaes de cada um dos dirios s novas demandas surgidas com a
heterogeneizao do pblico e de suas preferncias.
Levando em considerao a inconstncia de nmero de pginas e disposio das
editorias constatada nas pginas dos impressos ludovicenses no decorrer da pesquisa, este
trabalho no utilizar a mesma metodologia que se tem utilizado no restante do pas. Se fosse
feita a opo de observao em um dia apenas, correr-se-ia o risco de no abarcar todas as
novas maneiras de interao entre jornais, leitores, anunciantes e fontes.
Por este motivo, escolheu-se como metodologia a observao das edies
lanadas durante uma semana por cada um dos jornais e, para fins quantitativos, a edio
dominical visto que, como demonstrado anteriormente, este o dia em que h maior tiragem
e nmero de pginas dos jornais em So Lus. No deixando de lado o aspecto qualitativo da
pesquisa, este trabalho pretende estabelecer um cenrio comparativo entre os trs jornais
tradicionais de maior tiragem na capital maranhense e o que se prope a demonstrar a
prxima etapa deste artigo.

PANORAMA COMPARATIVO

Atentando para a incidncia dos gneros jornalsticos que atuam na tentativa de


buscar estabelecer uma interao entre o peridico e o pblico em busca da produo de
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conhecimento e sentido por meio dos gneros jornalsticos, este trabalho apontar os pontos
confluentes e divergentes entre os contratos de leitura e a adequao das estratgias aos
interesses mercadolgicos de cada empresa jornalstica maranhense em pauta nesta
investigao.
A diferenciao entre os modelos jornalsticos adotados pelos trs jornais
permanece evidente durante o monitoramento dos gneros jornalsticos apresentados ao longo
dos jornais. A presena macia de artigos opinativos no Jornal Pequeno e a predominncia
dos formatos informativos nos jornais O Estado do Maranho e O Imparcial tornam ainda
mais clara a constatao de que o modelo do primeiro publicista e, dos outros dois, anglosaxnico, baseado na busca pela objetividade na construo social da notcia.
Apesar de terem similaridades entre os modelos jornalsticos, da perspectiva da
utilizao de gneros, O Estado do Maranho e O Imparcial apostam em estratgias
diferentes. Enquanto o primeiro d destaque produo de contedo (muito embora nem
sempre o que veiculado surgiu dentro das redaes) e de propagandas, O Imparcial d
nfase aos aspectos grficos. O primeiro valoriza os textos mais longos, a fotografia e o
tratamento acurado das propagandas, enquanto o segundo divide o contedo em novos
formatos e ousa no trabalho grfico.
Os nmeros indicam tal constatao. Em O Estado do Maranho houve presena
de 92 anncios, sendo sete (07) deles em pgina inteira. Em contraposio, O Imparcial
apresentou 24 espaos para publicidade, dos quais dois (02) so de uma pgina. J no que diz
respeito utilizao de elementos grficos, O Imparcial apresenta um maior leque de recursos
auxiliares ao contedo textual, padronizando os espaos que sero anexados matria
principal (recursos grficos). Estes recursos foram usados 94 vezes ao longo das 68 pginas,
enquanto em O Estado do Maranho, foram 45, porm, sem a variedade apresentada no
concorrente. O diferencial de O Estado, em busca da interao com os leitores sob a
perspectiva dos gneros e a segmentao de contedo, a produo de cadernos especiais
frisada no captulo anterior, que o diferencia de O Imparcial na captao e fidelizao de
pblicos.
Em O Estado do Maranho, os gneros opinativos aparecem com maior
freqncia que em O Imparcial, apesar deste ltimo apresentar maior variedade entre os
formatos deste gnero. A quantidade de artigos (07), colunas (14) e crnicas (02) em O
Estado do Maranho maior que em O Imparcial apresentando, respectivamente, 02, 08 e
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01. Outro dado relevante a apresentao da Coluna do Sarney na parte inferior da capa do
primeiro jornal, conferindo prestgio palavra do poltico, fundador e scio familiar do
peridico. Quanto aos demais gneros (interpretativo, utilitrio e diversional), ambos possuem
pouca disparidade, posto que ainda conseguem espao diminuto nas pginas destes
peridicos.
Levando em considerao que os dois jornais destacados at aqui adotam o
modelo anglo-saxnico de jornalismo, o aspecto que se mostrou mais relevante aps a anlise
dos gneros foi a predominncia dos formatos tradicionais de informao e opinio, sendo
ainda escassa a introduo de novos gneros que caracterizam os modelos cada vez mais
constantes no centro poltico-industrial do pas enumerados nos novos estudos capitaneados
por Marques de Melo em So Paulo (MELO, 2010). No Maranho, a interlocuo entre jornal
e pblico permanece com bastante destaque aos moldes clssicos do jornalismo e a introduo
de contedos caracterizados no apenas pela informao, mas tambm o entretenimento e a
utilidade, ainda so bastante parcos.
Quanto ao Jornal Pequeno, o que se destaca a produo de contedo opinativo,
predominante no jornal em relao ao material informativo. Entre as 36 pginas do jornal,
quatro so denominadas Opinio. Isto, porm, no garante que sero apenas elas que
cedero espaos a textos subjetivos. No total, 14 pginas apresentam artigos (ao todo, so 16
textos deste modelo) e colunas (12).
Mesmo tendo a predominncia dos formatos opinativos e este ser o maior fator de
destaque e consolidao do jornal no mercado, no h nenhuma meno a eles nas chamadas
de capa que prioriza o material dedicado ao setor de Poltica (representando sete das 10
chamadas). Em outras datas, porm, h referncias aos artifos de opinio nas chamadas de
capa, sem, no entanto, serem um fator decisivo na priorizao deste tema nas chamadas de
capa do jornal.
Neste sentido, os trs peridicos acompanharam o panorama proposto no primeiro
momento do trabalho. O Jornal Pequeno apresentou predominantemente contedos com
formatos opinativos e nenhuma pgina colorida, sinalizando uma supervalorizao da palavra
e da imagem do interlocutor em detrimento de investimentos grficos no suporte. O Estado do
Maranho e O Imparcial, no entanto, privilegiam a produo de textos informativos e tm
grande preocupao com a utilizao de cores (ambos tm 70% das pginas coloridas), sendo
o primeiro destacado pela grande circulao de propagandas e textos informativos
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(priorizando a presena de textos corridos, com poucos recursos grficos) e o segundo


destacando-se pelo tratamento grfico mais acurado e o maior retalhamento de contedo.
Ainda que aposte em uma inovao tcnica, O Imparcial no consegue dialogar
com eficcia com as novas demandas de mercado tanto quanto O Estado do Maranho, pois
este, apesar de ser menos ousado graficamente, consegue visualizar os contedos em voga no
gosto do pblico e a sua aposta no na segmentao do contedo dentro das pginas, mas a
partir de cadernos especiais que atraem leitores interessados nos assuntos e anunciantes que
tenham afinidade com o tema abordado.

REFERNCIAS
ARAJO, Aline Louise Queiroga de. Espao de Interlocuo em So Lus MA: Contratos de
Leitura, Interao e Agentes do Jornalismo nos jornais O Estado do Maranho, O Imparcial e Jornal
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CHARAUDEAU, Patrick; MAINGUENEAU, Dominique. Dicionrio de anlise de discurso. So
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CONCEIO, Francisco Gonalves. O dissdio das vozes: a poltica dos jornais segundo os manuais
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FAUSTO NETO, Antonio. Contratos de leitura: entre regulao e deslocamentos. Dilogos possveis,
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LIPPMANN, Walter. Opinio Pblica. Petrpolis: Vozes, 2008.
MELO, Jos Marques de. Gneros jornalsticos: conhecimento brasileiro. In: MELO, Jos Marques
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Amaznia e o direito de comunicar


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