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Martes 23 de agosto de 2016

Informe

Adis al cash: sin efectivo se ahorra

hasta 15% en las compras cotidianas
Aprovechando la devolucin del IVA y las
promociones bancarias, los consumidores
pueden obtener beneficios. Un repaso por
los beneficios de esta modalidad, y las
conveniencias que ofrecen los bancos.

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LA TERCERA

Empresas & lderes

Martes 23 de agosto de 2016

Informe

Adis al cash: sin efectivo se ahorra

hasta 15% en las compras cotidianas
Aprovechando la devolu-

con el respaldo de MasterCard, ofrece soluciones para

sustituir el efectivo en situaciones domsticas.

cin del IVA y las promociones bancarias, los consumidores pueden obtener
beneficios.

amiro Valenzuela estaba

acostumbrado a pagar
las facturas de cable,
prepaga y del colegio de sus
hijos en efectivo en la caja del
supermercado en el que habitualmente hace las compras
una vez al mes. Pero desde
que su banco le ofreci un
20% de descuento por cada
gasto que adhiriera al dbito
automtico en su cuenta sueldo, este abogado de profesin
dej de pasar por el cajero,
de perder tiempo haciendo
colas y se olvid de saldar sus
deudas mensuales. Ahora su
cuenta bancaria hace el trabajo por l sin costo alguno.
Aunque algunos recin lo descubren, el dbito automtico
es uno de los medios de pago
electrnicos que ofrece ms
beneficios econmicos. Desde
una caja de ahorro, en algunos casos gratuita, cualquiera
puede reducir el monto de sus
facturas hasta un 30% por

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nica vez. Con el objetivo de

conseguir que cada vez ms
clientes dejen de utilizar efectivo, el Banco Central (BCRA) y
la mayora de las grandes entidades bancarias promocionan
beneficios de este tipo.

suman descuentos en supermercados, combustibles, cines

y heladeras. Asimismo, Galicia
le sum al reintegro del 4,13%
de IVA por ley la bonificacin
completa de una tercera compra en el da.

El Banco Ciudad, por ejemplo,

ofrece una quita del 30% en
la primera de cada factura
que paguen mediante dbito
automtico con un tope de
reintegro de hasta $ 200. Este
mes, el Macro est tentando
a sus clientes con una promocin: 20% de descuento
en dbitos automticos en el
pago de tarjetas de crdito,
con un tope de devolucin de
$ 550 por transaccin. Por su
parte, Ita tambin acaba de
lanzar un abanico de opciones
gratuitas para quienes tienen
alguna tarjeta de crdito emitida por la entidad, a lo que

Ms all de las promos que

ofrezca cada entidad, el uso
de tarjetas de dbito es siempre ms beneficioso que el
efectivo. Encuestas de consultoras privadas revelan que uno
de cada seis argentinos no
sabe que, si utiliza ese medio
de pago, el banco le reintegra
4,13% de IVA por cada operacin, hasta $ 1000 (se aplica
por ley desde noviembre de
2001). La misma normativa
del BCRA tambin indica una
devolucin de 2,12 puntos
de IVA en la compra final de
combustibles.

La acreditacin se hace en la
misma cuenta desde la que se
efectu el pago el quinto da
hbil de cada mes por compras hechas 30 das antes. En
total, la devolucin de IVA por
pagos con dbito en todo el
pas tuvo un costo fiscal de $
4000 millones en 2015.
Las tarjetas de compra prepagas son otra alternativa que
recin ahora estn ganando
terreno en el mercado local. Funcionan con recargas
en efectivo desde cajeros o
transferencias desde cuentas
bancarias. Las transferencias
no tienen costo para usuarios
particulares. Y su gran ventaja
es que son inmediatas.
Avanta, marca de la tarjeta de
compras de la empresa Multifinanzas Compaa Financiera,
entidad no bancaria que opera

El plstico no tiene costo de

mantenimiento si se usa para
pagos de hasta $ 12.000
anuales y es ideal para abonar
la mensualidad a los chicos,
para que la empleada domstica haga las compras diarias
o para saldar los gastos de un
asado entre amigos sin necesidad de conseguir cambio en
efectivo. El dinero se deposita
o transfiere digitalmente y sin
costo de una o varias cuentas,
e incluso entre cuentas virtuales (que se administran desde
Internet) entre quienes tengan
la tarjeta. Las transferencias
son inmediatas y se pueden
hacer desde el celular con la
ayuda de una app diseada
especialmente por la empresa
que la cre.
Stefano Angeli, vicepresidente
de Multifinanzas Compaa
Financiera, enumera las ventajas de usar una tarjeta de
compra no bancaria. Adems
de que le ofrecemos Avanta
a una franja de la poblacin
que no est bancarizada, la
diferencia con el resto de las
tarjetas es que en este caso
no es necesario conocer los
dgitos de una cuenta para
hacer transferencias; con los
datos personales o el nmero
de telfono del destinatario
alcanza, dice el ejecutivo.
Sebastin Cadenas, fundador
de Increase, emprendimiento
que da servicios financieros
y de cobro a comercios, nota
la evolucin de los medios de
pago electrnicos en el pas.
La billetera electrnica (que
se usar desde el celular) ya

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Empresas & lderes

comenz a utilizarse en la
Argentina. Los bancos trabajan en sus desarrollos propios,
pero hay algunas que funcionan en el mercado local,
cuenta el emprendedor.
Prisma, firma que agrupa a
marcas como VISA, Monedero
y Banelco, entre otras, acaba
de presentar en sociedad Todo
Pago mPOS: el primer post
porttil que se coloca en un
telfono inteligente y puede
utilizarse de manera remota.
Cualquier emprendedor o
comerciante puede as cobrarle a sus clientes cualquier
producto o servicio con dbito
o crdito.
Por su parte, con el uso de la
tarjeta SUBE y del tag Monedero, los pasajeros frecuentes
de Metrovas podrn ahorrar
entre 20% y 40% en el precio de los pases de subte.
Los descuentos se aplicarn
automticamente cuando se
supere la cantidad de viajes
en 20, 30 y 40 mensuales,
respectivamente.

Tarjeta mata billetera

Algunos tips para lograr estirar
el sueldo
- Devolucin del IVA
Hace casi 15 aos el Banco
Central (BCRA) implement el
mecanismo de devolucin del
4,13 puntos del IVA para las
operaciones de hasta cada
1000 pesos, con el objetivo de
fomentar una mayor bancarizacin. La misma normativa
oficial tambin fija una devolucin de 2,12 puntos de IVA
para la compra de combustible.
- Bancos agresivos
En la pelea por ganar participacin de mercado, la mayora de los bancos contina
ofreciendo una gran batera de
promociones para sus clientes. Los beneficios incluyen
desde descuentos para adherir servicios al dbito automtico hasta rebajas en la compra
de productos o acuerdos para
acceder a promociones especiales.
- Promos no bancarias
Las tarjetas no bancarias se
sumaron a la cruzada contra
el efectivo apuntando a la
extensa franja de la poblacin
que no est bancarizada. En
la mayora de los casos, las
firmas que trabajan con este
segmento ofrecen promociones y descuentos para
supermercados, comercios,
servicios y transporte como
anzuelo para captar nuevos
clientes.

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El proyecto impulsado por CAME referido a las compras

con el plstico fue
analizado con la presencia de dirigentes
de esa entidad, en
el seno de la Comisin de Industria y
Comercio del Senado. Tendra dictamen en
la prxima reunin.

n proyecto de ley destinado

a eliminar la comisin que
se paga por compras con
tarjeta de debito y a disminuirla
a 1,5 por ciento desde el 3 por
ciento actual por operaciones
con tarjeta de crdito recibi
este jueves un fuerte respaldo poltico en el Senado de la
Nacin durante una reunin de la
Comisin de Industria y Comercio
en la que participaron dirigentes
de la Confederacin Argentina
de la Mediana Empresa (CAME),
encabezado por su presidente
Osvaldo Cornide.
La iniciativa legislativa, para
modificar el artculo 15 de la Ley
25.065 de tarjetas de crdito,
fue presentada por el senador
por Chubut Somos Todos, Alfredo
Luenzo, quien adems preside la
Comisin de Industria y Comercio, en la cual adelant que en
la prxima reunin del cuerpo
se le dar despacho para darle
tratamiento a la brevedad en el
recinto, de la Cmara alta.
Al hacer uso de la palabra en el
encuentro que tuvo lugar en el
Saln Illia del Senado, Cornide
agradeci el hecho de que los senadores de la Comisin, encabezada por Luenzo, hayan tomado
con celeridad el tema y record
que a la CAME siempre le ha
ido bien en el Senado a la hora
de plantear problemas, mencionando como ejemplo cuando se
bajaron las comisiones del 10 al
5 por ciento y despus del 5 al 3
por ciento.
Cornide denunci que los sectores ms poderosos disfrazan la
situacin planteada en torno a
las comisiones que los comercios
desembolsan por las ventas que
realizan con tarjetas de crdito y
dbitos, y sobre la utilizacin de
este ltimo medio de pago dijo
que el 1,5 por ciento que les
cobran a los comerciantes es un
robo.
Tras advertir que la situacin
afecta a 400 mil comerciantes
que dan trabajo a 1.200.000
personas, Cornide asegur que
pese a haber una resolucin
del Banco Central para que sea
cero el pago por tarjeta de dbito,
una ley se debe modificar con

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600
mil

Comercio

Respaldo a la
reduccin de comisiones
a las tarjetas

LA TERCERA

visitas
por mes

24

mil
personas
por da acceden a
la actualidad
regional

Diario La Tercera
@LaTerceraDiario

otra ley por lo que confi que el

Congreso aprobar el proyecto
presentado por Luenzo.
Precisamente Luenzo seal
que la iniciativa de la CAME la
tomamos como propia porque
es a favor de todos y no para un
sector en especial y sostuvo
que en el 2015 la transferencia
que hizo la produccin al sector
financiero fue de 13 mil millones
de pesos.
Por su parte, el senador chaqueo Angel Rozas, presidente del
bloque de Cambiemos, coincidi
plenamente con lo expresado por
Cornide y reconoci que lo que se
cobra actualmente por comisiones es un exceso a todas luces.
Rozas fue categrico en subrayar
que hay una lucha permanente
entre el sector financiero y el
mundo productivo y abog por
apostar a la produccin, adems de remarcar que el sector
financiero no puede ser preponderante.

MILIAVACA
TELAS PLSTICAS

A su turno, la legisladora santacrucea Labado ( Frente para

la Victoria) expres su acuerdo
con lo expuesto por el titular de
la CAME y adelant que vamos
a tomar el tema con la seriedad
que amerita y hacer todo lo que
est a nuestro alcance, mientras
que no sea trasladado a los
usuarios.
La misionera Sandra Gimnez
(Frente para la Victoria) tambin
manifest su apoyo a la propuesta y anticip que solicitar en tal
sentido una tasa diferenciada
para toda la zona de frontera
para que los dueos de los
comercios puedan tener mayor
competitividad con relacin a
los pases vecinos, mencionando
como ejemplo que por el puente
Posadas-Encarnacin cruzan por
da a Paraguay 40 mil argentinos
para comprar.
En tanto la riojana peronista
Teresita Luna adelant que va a
acompaar el proyecto en razn
de que la transferencia que
hacen los comercios al sector
financiero es excesiva y en su
provincia la situacin comercial es extremadamente critica
porque muchas PyMEs estn
cerrando a causa de las medidas econmicas que se tomaron
y solo beneficiaron al sector
financiero.

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Empresas & lderes Martes 23 de agosto de 2016

Balance

Da del Nio: las ventas cayeron 5,2%

La baja interanual se sinti ms en los comercios
orientados a los segmentos
adolescentes. En tanto, las
jugueteras tuvieron un repunte gracias a que el rubro
ingres al plan Ahora 12,
con toda una semana previa
para comprar los regalos.

la demanda se orient a productos de menor valor como

remeras, poleras, y accesorios
adicionales como segundo
regalo (gorros, cintos, cuellitos,
medias, o ropa interior, entre
otros). En calzados tambin se
buscaron rangos ms econmicos, y zapatos o zapatillas con
descuentos. Hubo liquidaciones atractivas, que se sumaron
a las cuotas sin inters de los
programa Ahora 12 y CAMEATACyC.

as ventas por el Da del

Nio finalizaron con una
cada de 5,2% en las
cantidades frente a la misma
fecha del ao pasado. Los
regalos este ao se concentraron en las franjas de edades
ms pequeas. Donde ms
se sinti la cada fue en los
comercios orientados a los
segmentos adolescentes,
donde se omitieron los regalos
o se eligi reemplazarlo por
dinero en efectivo.
La falta de poder adquisitivo
en las familias se sinti tambin en esta fecha especial.
Sin embargo, los comercios
localizados en centros comerciales a cielo abierto tuvieron
como elemento adicional que
ms gente se volc, este ao,
a comprar en esos espacios,
en vez de los tradicionales
shopping y supermercados.
Ayud el clima agradable que
prevaleci en buena parte
del pas durante el viernes y
sbado.
Segn un relevamiento
realizado por la consultora
Focus Market para CAME
entre 1.182 personas, el 52%
de las ventas por el Da del
Nio se realizaron en comercios de calles y avenidas, el

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24% en shoppings, el 12% en

supermercados y otro 12% por
Internet. A su vez, el 39% de la
venta se concentr en jugueteras, el 21% en informtica, TV,
videos y videojuegos, el 13%
en indumentaria, 9% en libros,
7% en artculos deportivos y el
resto en rodados, telefona y
golosinas, entre otros.

Como todos los aos, los

comercios lanzaron ofertas,
y en aquellos necesitados de
efectivo, las rebajas fueron
realmente importantes, con
abaratamientos de hasta 50%.
El ticket de venta promedio
este ao se ubic en $450, un
32,3% por encima del 2015.

En general, todos los rubros

tuvieron una mala performance, con cadas fuertes, con la
nica excepcin de Jugueteras, que finaliz con un aumento anual de 2,1%. Estuvo
impulsado, especialmente,
por el estiramiento del Ahora
12 para ese rubro que ayud a
que la compra no decayera.

El Da del Nio 2016 finaliz

con una cada de 5,2% frente
al ao pasado a pesar de las
ofertas y promociones agresivas que lanzaron los comercios para reactivar la venta. La
baja hubiera sido mayor sino
fuera por el rubro Jugueteras
que empuj hacia arriba el
promedio.

Dos factores que este ao

contribuyeron a que la fecha
no fuera tan dramtica, fue
el mayor control de la venta
ilegal en algunas ciudades, y
los acuerdos CAME-ATACyC en
el interior para financiar en
12 cuotas sin inters. Aunque
nada alcanz para frenar la
cada.

Las familias limitaron sus

regalos a lo justo y necesario
para cumplir. Se buscaron precios y se eligieron productos
econmicos.

Consideraciones Generales

Los rubros que ms cayeron

fueron Libros para nios y
adolescentes (-8,4%), Artculos electrnicos y pequeos

electrodomsticos (-8,3%),
Artculos de computacin
(-7,9%) y Perfumera infantil
(-7,8%).
En Jugueteras, donde se
concentraron buen parte de las
ventas en esta fecha, las cantidades despachadas crecieron
2,1% frente al ao pasado. Fue
el nico rubro que creci y tuvo
mucha incidencia el Ahora 12
que permiti financiar las compras en cuotas sin inters.
Este ramo vendi especialmente para nios y nias de
hasta 8 aos, con un tickets
promedio de $360. Se facturaron muchos muecos y muecas de moda, adems de los
tradicionales juegos de mesa,
artculos para armar joyera
artesanal para nias, autos y
motos para nios, o disfraces
de personajes del momento.
En Indumentaria y calzados,
las cantidades vendidas cayeron 6,5% frente a la misma
fecha del 2015. Se buscaron
casi exclusivamente ofertas y

En Consolas, accesorios y Videojuegos, las ventas cayeron

7,5% en cantidades. La demanda se concentr en juegos y
accesorios. En cambio, hubo
poca salida de consolas porque
por un lado las familias buscaron regalos de menor valor, y
por otro, hubo mucho turismo
a Chile y Miami en los ltimos
meses, y fue ah donde se compraron ese tipo de productos.
En Artculos de computacin y
celulares, las cantidades tambin cayeron, un 7,9% frente a
2015. La demanda se concentr en tablets, notebooks, ipad,
monitores, y especialmente en
celulares, donde a pesar que
hubo consultas y buenas promociones, se vendi bastante
menos que el ao pasado.
En Electrnicos y pequeos
electrodomsticos, la fecha finaliz con una descenso anual
de 8,3% en las cantidades vendidas, siguiendo la tendencia
general de la demanda. Ni los
descuentos, ni las cuotas sin
inters alcanzaron a sostener
la facturacin. Adems, la
compra se orient a productos
de pequeos valores, como
auriculares con micrfonos,
relojes sofisticados con tecnologa, equipos de msica,
parlantes y cmaras de video
y fotografa, aunque en menor
medida.

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