Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
organic producers are increasingly looking to market, different and innovative products
with quality, food safety and credibility. And the organic market, because it is a demanding
market, has absorbed these specialized producers with potential entrepreneurial and
innovative.
Key Words: Entrepreneurship; Organic Production; Agribusiness
1 INTRODUO
O empreendedorismo um dos campos de mais rpido crescimento dentro da
economia, administrao, finanas e, at mesmo, legislao. Sua importncia amplamente
reconhecida, apesar de haver pouco consenso sobre como a funo empresarial deve ser
modelada e incorporada na economia e estratgia (KLEIN, 2008).
No entanto, para Kuratko e Audretsch (2009), existe um consenso quando se analisa o
comportamento empreendedor, o qual inclui: (1) tomar a iniciativa, (2) a organizar ou
reorganizar do social, econmica mecanismos para transformar recursos e situaes para
explicar prticas, e (3) a aceitao do risco de falha (SHAPERO, 1975).
Nesse mesmo sentido, Ireland et al. (2001) argumentam que as aes empreendedoras
e estratgicas so muitas vezes destinadas a encontrar novos mercados ou espao competitivo
para que a empresa crie riqueza. Para os autores, as empresas direcionam seus esforos para a
criao de novos negcios, desenvolvendo novos modelos de negcio que criam novas formas
de vida competitiva. O grau em que a empresa empreendedora atua em termos de inovao,
capacidade de assumir riscos e pr-atividade, est relacionado s dimenses da gesto
estratgica. O entendimento das intersees crticas destes domnios especficos permite que
os empreendedores aumentem seu conhecimento que, por sua vez, conduz a uma maior
qualidade empresarial e aes estratgicas.
A necessidade de identificar o perfil empreendedor em diversos setores est embasada
na compreenso do comportamento dos indivduos que se propem a criar algo novo. Na
viso de Ronstadt (1985), esse processo perpassa a tomada de deciso, a transformao de
mecanismos econmicos e sociais em recursos e situaes para proveito prtico, alm da
iniciativa de assumir os riscos do sucesso ou do fracasso.
Com base nestes fenmenos, a agricultura orgnica ganha cada vez mais espao na
economia mundial. O segmento de produtos orgnicos tem crescido cerca de 20% ao ano,
tanto em pases desenvolvidos como em desenvolvimento sendo o segmento que mais cresce
dentro do setor de alimentos (UNCTAD, 2009). Ao analisar a produo de orgnicos na
Amrica Latina, as taxas de crescimento apresentam-se em elevao extraordinria. Estes
pases j contribuem com cerca de 20% da produo orgnica do mundo e tm o maior
nmero de fazendas (YUSSEFI, 2006). J o Brasil, foi em 2005 o sexto maior produtor de
orgnicos no mundo (ALBERSMEIER; SCHULZE; SPILLER, 2009).
A crescente preocupao com a elevao dos nveis de qualidade de vida, bem como
com as questes ecolgicas, influenciam na postura do consumidor, que, por sua vez busca
nos alimentos orgnicos a minimizao dos impactos negativos causados pelo mtodo
tradicional de cultivo dos alimentos. A demanda por tais produtos crescente em todo o
mundo. Embora para atender certos nichos deste mercado, determinados requisitos devem ser
cumpridos tal como a certificao, quando o produto for destinado ao mercado externo.
2
Entretanto, existe a forma de comercializao direta, que ocorre no mercado interno, bastando
para os produtores estarem organizados e registrados junto ao Ministrio da Agricultura.
A migrao do processo produtivo em seu sistema tradicional para a agricultura
orgnica exige dos produtores mudana de hbitos. Pois neste processo os produtos so
cultivados livres de agrotxicos ou adubos qumicos, evitando a contaminao dos alimentos
e do meio ambiente. A busca por esse equilbrio demanda do produtor uma dedicao mais
intensa, ao passo que oferece um retorno econmico maior, pois ocorre a comercializao de
um produto diferenciado e com valor agregado.
Assim, ao analisar a histria recente do setor de agricultura orgnica, percebe-se a
existncia de elementos inerentes ao empreendedorismo que indicam a necessidade de estudos
acerca do tema no meio rural.
E nesta perspectiva de anlise, atravs da insero de elementos inovadores em suas
atuais prticas produtivas com vistas identificao de novas oportunidades no segmento de
mercado em que se insere, que o setor de produo de orgnicos vem conquistando nichos
de mercado especficos.
Desse modo, o estudo tem como objetivo identificar elementos empreendedores entre
os produtores rurais que participam da Feira Agroecolgica do Bairro Bom Fim, localizada na
cidade de Porto Alegre/RS.
Considerando que o mercado de produtos orgnicos encontra-se em expanso frente ao
aumento das demandas, tanto no mercado interno como no mercado externo, a importncia de
contribuir para as discusses acerca do tema junto aos pequenos produtores, torna-se relevante
para incentivar atitudes empreendedoras no setor.
2 REVISO DA LITERATURA
2.1 O Empreendedorismo e a Figura do Empreendedor
O termo empreendedorismo surgiu na segunda metade do sculo XVIII e no incio do
sculo XIX, por meio dos economistas Richard Cantillon, em 1755, e, Jean Baptiste Say, em
1803. Esses autores no estavam preocupados apenas com a macroeconomia, mas, tambm,
com as organizaes, com o gerenciamento de negcios e com a criao de novos
empreendimentos (ALVES; NATAL, 2007).
Segundo Dolabela (1999), foi Jean Baptiste Say, economista francs, que usou pela
primeira vez o termo empreendedor em um ambiente cientfico, por volta do ano de 1803,
como denominao da pessoa que transfere recursos econmicos de um setor de
produtividade mais baixo para um setor de produtividade mais elevado e de maior
rendimento. Para Dolabela (1999), as idias de Say remetem ao entendimento de que o
empreendedor rene todos os fatores de produo e descobre no valor dos produtos, a
reorganizao de todo capital que ele emprega, o valor dos salrios, os juros, o aluguel pago,
bem como os lucros que lhe pertence. Alm disso, tambm designou como empreendedor, o
indivduo que assumisse o risco de criar um novo empreendimento.
Em termos acadmicos, de acordo com Snchez, Criado e Martnez (2008), o
empreendedorismo uma rea de pesquisa que tem se desenvolvido consideravelmente e com
grande nvel de detalhamento em anos recentes, oferecendo potencial considervel para
pesquisas futuras. Conforme esses autores, a partir do final dos anos 1980, o crescimento da
3
novas atividades. Estes aspectos poderiam incluir a criao de uma nova empresa, iniciar um
novo acordo comercial, introduo de um novo produto ou servio, ou o desenvolvimento um
novo mtodo de produo (KURATKO; AUDRETSCH, 2009).
Apresentadas as definies no campo acadmico, cabe mencionar tambm que o
empreendedorismo incorpora, em seu domnio, explicaes sobre o porqu, quando, e
como existem oportunidades empresariais, a fontes dessas oportunidades e as formas que
eles tomam, os processos de oportunidades de descoberta e avaliao, a aquisio de recursos
para a explorao dessas oportunidades, o ato explorao de oportunidades, por que, quando e
como alguns indivduos e outros no descobrir, avaliar, reunir recursos para, e explorar novas
oportunidades; as estratgias utilizadas para buscar oportunidades; e os esforos de
organizao para explor-los (SHANE; VENKATARAMAN, 2000).
Outro aspecto importante na anlise da literatura que envolve o empreendedorismo a
definio da figura do empreendedor. Para Schumpeter (1984), o empreendedor aquele que
promove a destruio criativa da ordem econmica existente, introduzindo novos produtos
e servios, criando novas formas de organizao e tambm explorando novos materiais e
recursos, criando tambm novos mercados. Na perspectiva de Leibenstein (1968), o indivduo
que possui a capacidade de associar e complementar o conjunto ideal de insumos (inputs)
indispensveis para determinado processo produtivo, dispe das caractersticas distintivas dos
empreendedores, que no entendimento de Dornelas (2008), fazem as coisas acontecerem,
antecipam-se aos fatos e tm uma viso futura da organizao.
Para Vale, Wilkinson e Amncio (2008), o empreendedor quem consegue agregar
valor atividade produtiva, intermediando as conexes entre as outras, por meio da
capacidade de explorar novas oportunidades. Na concepo de Brenkert (2009), essa
capacidade envolve criar algo novo na sociedade, algo original, singular, que preencha uma
necessidade latente nos consumidores.
J segundo Kirzner (1973), empreendedor aquele que cria um equilbrio,
encontrando posio positiva e clara em um ambiente de turbulncia e caos, ou seja, identifica
oportunidades na ordem presente. Esse autor tambm enftico em afirmar que o
empreendedor um exmio identificador de oportunidades, sendo um indivduo atento s
informaes, sabedor de que tem melhores chances com mais conhecimento.
Dentre as caractersticas comportamentais que considera relevante em um
empreendedor, Farrel (1993) destaca a capacidade de conhecer bem o produto e o mercado,
saber conduzir as pessoas e estimul-las, focar no produto e no cliente, alm de ser
estrategista. Para Kuratko e Audretsch (2009), estas caractersticas so explicadas pela
disposio em correr riscos calculados, formular uma equipe efetiva para lidar com riscos,
combinar os recursos necessrios, construir um slido plano de negcios e finalmente, saber
reconhecer oportunidades, onde outros s enxergam caos, confuso e contradio. Vale,
Wilkinson e Amncio (2008) complementam ao mencionar que o empreendedor age
conectando recursos dispersos, porm conhecidos, identificados em grupos sociais ou redes
distintas, utilizando-se para tanto de conexes e contatos privilegiados.
Cabe destacar, como defende Schumpeter (1984), que o empreendedor tambm pode
inovar dentro de negcios j existentes, ou seja, possvel ser empreendedor dentro de
organizaes j constitudas. Nesse caso, segundo Dornelas (2008), conveniente aplicar o
termo empreendedorismo corporativo. Portanto, tanto em uma nova organizao como
5
CARACTERSTICAS
COMUNS
AOS
EMPREENDEDORES
Apresentam tenacidade
Possuem capacidade de tolerar ambiguidade
e incerteza
Fazem bom uso dos recursos
Correm riscos moderados
So imaginativos
Voltam-se para resultados
CARACTERSTICAS
DE
EMPREENDEDORES
BEM SUCEDIDOS
sua organizao? O autor menciona que essa deciso influenciada por diversos fatores
externos, tais como os ambientais, os sociais, bem como pela aptido pessoal.
De forma resumida, os estudos de Hisrich (1998) contriburam para a sistematizao
dos aspectos inerentes ao processo empreendedor que apresentado na Figura 2.
IDENTIFICAR E
AVALIAR A
OPORTUNIDADE:
O
P
RO
criao e abrangncia
DESENVOLVER
valores percebidos e reais
O PLANO DE
NEGCIOS:
O
E
riscos e retornos
oportunidade x habilidade
e metas pessoais
competidores
conceito do negcio
equipe gestora
mercado e competidores
DETERMINAO E
CAPTAO DOS
RECURSOS:
marketing e vendas
estrutura e operao
recursos pessoais
anlise estratgica
capitalistas de risco
plano financeiro
GERENCIAR A
ORGANIZAO
CRIADA:
bancos
governo
estilo de gesto
fatores crticos de sucesso
incubadoras
identificao de problemas
atuais e potenciais
sistema de controle
gesto profissional
entrada em novos mercados
TOTAL
GRUPOS DE
ATIVIDADE
ECONMICA
ORGNICO
b/a
%
ORGNICO
Certificado
c/b
%
NMERO DE ESTABELECIMENTOS
Lavoura temporria
1.908.650
30.168
2%
1.051
3%
Horticultura e floricultura
200.380
8.900
4%
1.018
11%
Lavoura permanente
558.587
9.557
2%
1.030
11%
2.682
52
2%
15%
Sementes, mudas e
outras formas de
propagao
Pecuria
e vegetal
criao de
outros animais
2.277.214
38.014
2%
0%
Produo florestal
florestas plantadas
74.344
1.638
2%
65
4%
Produo florestal
florestas nativas
126.649
1.644
1%
58
4%
15.072
11.911
153
371
1%
3%
1
25
1%
7%
5.175.489
90.497
2%
5.106
6%
Pesca
Aquicultura
Total
Segundo a Hortifruti Brasil (2010), mesmo com os avanos nesse mercado, a oferta de
orgnicos no Brasil ainda abaixo do potencial de consumo. De acordo com agentes do setor,
isso resultado das dificuldades de ampliar a produo e de coordenar a comercializao dos
orgnicos.
Com relao a isto, a pesquisa de Padilha (2009) indicou que os produtores rurais
competitivos geralmente se situam entre aqueles que conseguem entrar em mercados em que a
escala produtiva ou a alta tecnologia so requisitos de sobrevivncia; ou em segmentos de
mercados to especficos que exigem alta capacitao produtiva e que no comportam um
grande nmero de ofertantes. Essa identificao, geralmente, a ponderao entre o
conhecimento acumulado ao longo do tempo pelo produtor e famlia rural e a implementao
de alternativas estratgias que viabilizam suas atividades produtivas.
3 METODOLOGIA
Com o intuito de se alcanar a objetivo proposto neste estudo, a abordagem empregada
foi qualitativa e exploratria, do tipo estudo de caso. Segundo Gil (1999), o estudo de caso
tem como principal finalidade desenvolver, esclarecer, e modificar conceitos e idias, tendo
em vista a formulao de problemas mais precisos ou hipteses pesquisveis para estudos
posteriores, envolvendo levantamento bibliogrfico e documental, entrevistas no
padronizadas e estudos de caso.
Os dados primrios foram coletados atravs de um questionrio composto por 20
perguntas abertas, aplicados aos produtores no dia 07 de novembro de 2009 na Feira
Agroecolgica do de Bairro Bom Fim, na cidade de Porto Alegre/RS.
A amostra foi do tipo no-probabilstica, por convenincia e por julgamento. Para
Mattar (1996, p. 132), a amostragem no probabilstica aquela em que a seleo dos
elementos da populao para compor a amostra depende ao menos em parte do julgamento do
10
a) Produtor Orgnico A
A primeira produtora pesquisada, proprietria do Stio Apicurio, possui sua rea de
terras localizada no municpio de Gramado/RS. A rea total da propriedade de 28 hectares,
sendo que deste total, cinco so dedicados s atividades de produo orgnica.
A opo pela produo de orgnicos iniciou h 23 anos quando por uma mudana na
filosofia de vida, o casal empreendedor deixou a cidade de Porto Alegre em busca de uma
maior qualidade de vida. Tornaram-se naturalistas e passaram a dedicar-se ao cultivo de
produtos orgnicos. Atualmente, residem na propriedade o casal e seus dois filhos, alm dos
trs funcionrios contratados.
Nesta constatao, pode-se dizer que a iniciativa dos proprietrios do Stio Apicurio
tiveram uma atitude empreendedora, pois conforme Hisrich e Peters (2004) e Dornelas (2008)
encontraram, avaliaram e desenvolveram uma oportunidade que resultou na criao de algo
novo, iniciativa que partiu da paixo por sua rea de atuao (o naturalismo) com a utilizao
criativa dos recursos disponveis.
Importante observao que a produo de orgnicos confere o sustento da famlia. O
portfolio produtivo do empreendimento rural compreende a comercializao de cerca de 120
produtos variados, tais como: chs, frutas ctricas crioulas e cereais diferenciados (feijo,
arroz e pipoca preta). A partir da comercializao dos produtos que ocorre na feira
Agroecolgica de Porto Alegre e em Gramado, tambm em outros cinco estabelecimentos de
produtos naturais na capital, a renda obtida de aproximadamente R$ 5 mil mensais.
Entretanto, como pde ser evidenciado na coleta de dados, a famlia complementa a renda
com a aposentadoria da esposa.
Em se tratando de tcnicas de gesto, pode-se notar uma clara diviso das tarefas entre
os membros. A esposa encarrega-se das funes administrativas e burocrticas, pois possui
graduao em Administrao de Empresas. O marido encarrega-se das atividades produtivas
com o auxlio dos funcionrios.
Apesar de possuir conhecimentos a cerca de tcnicas administrativas, o controle
gerencial dos custos, despesas e receitas realizado de forma emprica, sem a utilizao de
softwares especfico da rea contbil.
Ainda dentro das definies do conceito de empreendedorismo apresentado pela
literatura (DOLABELA, 1999; DORNELAS, 2008; RONSTADT, 1985; SCHUMPETER,
1984) considera a introduo de novos produtos e servios, criando novas formas de
organizao atravs da explorao de novos materiais, recursos e mercados. Dessa forma,
percebeu-se na entrevista realizada com a proprietria que o empreendimento buscou um
diferencial que se amparou na inovao na produo, ou seja, os produtos comercializados na
feira (legumes e chs) precisavam ter um diferencial dos demais produtores que foi a opo
pela produo orgnica.
A literatura tambm indica que no processo empreendedor fundamental o
estabelecimento de parcerias entre os envolvidos com o intuito de desenvolver o negcio.
Nessa anlise, pode-se notar que as principais parcerias no setor so as relacionadas aos
pontos de comercializao que, no princpio, restringia-se exclusivamente feira. Atualmente,
a comercializao dos produtos do Stio Apicurio realizada em mais cinco
12
filosofia alimentar, buscando conceitos de vida mais saudvel e alternativa. Juntamente com o
esposo, residem na zona sul de Porto Alegre, em uma propriedade de 1 hectare onde a metade
de rea destinada produo agrcola.
Na anlise do sistema de gesto do empreendimento, a entrevistada informou que o
planejamento de todas as etapas do processo produtivo realizado por ela. A administrao
financeira feita pelo casal conjuntamente, j que o esposo possui formao superior em
contabilidade e conhece os princpios bsicos de administrao de uma empresa.
Na anlise dos aspectos relacionados atualizao e busca de informaes sobre o
negcio, a entrevistada informou que frequenta eventos do setor, bem como busca
constantemente pesquisar novidades sobre orgnicos e novos produtos. Dentre os resultados
identificados a partir da busca de informaes externas, a entrevistada destacou a tcnica de
desidratao de caqui a partir do uso da energia solar.
Outro elemento importante identificado nos estudos sobre o empreendedorismo, a
disposio dos agentes em estabelecer parcerias. Nesse aspecto, a empreendedora entrevistada
mencionou como importantes a participao em associaes e conselhos, o que contribui e
agrega em termos de conhecimento no momento de se realizar experimentaes que so
desenvolvidas no empreendimento de produo e industrializao dos orgnicos.
Analisando o canal de comercializao Feira Agroecolgica do Bom Fim, a
empreendedora mencionou que a participao da feira o principal meio de comercializao
de seus produtos. Alm desse aspecto positivo, ela informou tambm que a troca de idias e
experincias entre os participantes contribui positivamente para a melhoria do
empreendimento, especialmente no aspecto de desenvolvimento de parcerias de fornecimento
de matria-prima, uma vez que a capacidade de produtiva inferior demanda do mercado.
E, por fim, ao analisar o resultado do empreendimento em termos de gerao de renda
e obteno de sustento em atividades no meio rural, alm da produo e industrializao de
orgnicos, o qual confere uma renda complementar e satisfao pessoal para o casal
empreendedor. A empreendedora entrevistada possui outras fontes de renda oriundas da
atuao docente e de consultorias realizadas na rea de agroecologia.
A partir destas consideraes, a Figura 3 apresenta uma sistematizao dos principais
elementos identificados nas entrevistas realizadas com os quatro empreendedores que
produzem produtos orgnicos e que comercializam seus produtos na Feira Agroecolgica do
Bairro Bom Fim em Porto Alegre/RS. Vale lembrar que tais resultados embasam-se nas
categorias de anlise retiradas da literatura consultada.
16
FATORES MOTIVADORES
-Melhoria da qualidade de vida
- Gerao de sustento da famlia
TCNICAS DE GESTO
-Diviso de tarefas
-Gesto profissionalizada
- Elaborao de planejamento
- Assessoria
RESULTADO FINANCEIRO DA
ATIVIDADE PRODUTIVA
-Contribui para a permanncia
no meio rural
- vivel economicamente
PERFIL
BUSCA DE INFORMAES
- Pesquisa junto aos consumidores
-Cooperativas
-Sindicatos Rurais
-Eventos do setor
EMPREENDEDOR
OPORTUNIDADES E PARCERIAS
- Lojas de comercializao de
produtos orgnicos
- Redes de supermercados
- Produo de matria-prima
20