Modelo de Marca Mixto.

El marketing es una de las reas ms dinmicas de una empresa, ya que

constantemente debe estar analizando al mercado, ajustando sus planes y
lanzando nuevas ideas en busca de la satisfaccin del cliente, que en definitiva se
convierte en una mayor rentabilidad para la empresa.
A principios de ao cuando definimos al marketing como: la bsqueda
de satisfacer al cliente generando beneficios, al mismo tiempo, para la empresa.
establecamos un concepto sencillo de entender. Sin embargo el marketing es un
campo amplio y complejo, donde aparecen varios componentes, como por ejemplo
las marcas paraguas.
Qu son las marcas paraguas?

El modelo de mercado mixto visto de otra manera recibe el nombre de Marcas

Paraguas.
Las marcas paraguas son aquellas marcas que aglutinan a otras marcas (de ah el
concepto de paraguas). Generalmente son la marca principal de una compaa,
la cual resguarda a otras marcas que son de los productos que comercializa esa
corporacin.
Un claro ejemplo que podramos brindar es el caso de la empresa
japonesa Sony. Sony es la marca paraguas de otras tantas marcas como Bravia,
Cybershot o PlayStation.
Ahora bien existen diferentes enfoques para gestionar las marcas, dependiendo
de varios factores como ser:

la relacin existente entre la marca de la compaa y la marca de cada

producto,

de la categora o rubro en que participa,

del nivel de desarrollo y competitividad de cada marca en el mercado,

etctera.

Sony desarrolla una marca para cada rubro en el que compite:

Playstation en el rubro de juegos electrnicos o gaming,

CyberShot en el campo de las cmaras digitales,

Bravia para la categora de televisores.

VAIO para las netbooks y otros productos de informtica.

Y cada una recibe el apoyo de Sony, que es la marca paraguas que protege a
todas las marcas del grupo nipon. Pero a su vez cada marca le da a Sony una
parte de sus xitos, como a forma de feedback. Por ejemplo Playstation le ha
brindado a Sony nuevos conceptos como ser innovacin y juventud. Esta doble
funcin o va le permite a Sony fortalecerse a la vez que se fortalecen las marcas
de los productos, pero presenta ciertas limitaciones.
Sony tiene un gran podero como marca de tecnologa, pero no as sus marcas
especializadas, lo que representa una desventaja ante sus competidores.
En la mente del consumidor Sony es una gran empresa de tecnologa y sus
productos son sinnimos de calidad, ms sus marcas particulares no gozan de
gran presencia en la mente de los consumidores, frente a otras marcas.
Las marcas paraguas son de gran utilidad para las grandes empresas, y as como
Sony existen cientos de ejemplos.
La siguiente es un listado de las marcas pertenecientes a Sony Corporation; tanto
actuales como antiguas.

Nombr
e de
subma
rca

Situ
mbito
aci
Descrip
correspondie
n
cin
nte
act
ual

Sony
Picture
s
Pelculas
Entertai
nment

Filmaci
n de
pelcula
s

Sony
Music

Grabaci Acti
n
vo

Msica

Acti
vo

Entertai
nment

comerci
al de
discos
musical
es para
artistas

Sony
Comput Programacin
er
de videojuego
Entertai s
nment

Investig
acin y
desarrol
lo de
hardwar Acti
ey
vo
softwar
e para
PlaySta
tion

Sony
Mobile
Telefona
Commu
celular mvil
nication
s

Telfon
os
celulare
s,
Acti
tabletas vo
comput
acional
es

Bravia

Televiso Acti
res LCD vo

Lnea marrn

PlaySta Lnea marrn

tion

Consola Acti
s de
vo
videoju

ego

Lnea marrn

Reprod
uctores Acti
porttile vo
s

Lnea marrn

Cmara
s de
Acti
foto
vo
profesio
nales

Lnea marrn

Cmara
s de
Acti
foto
vo
domsti
cas

Handyc
Lnea marrn
am

Cmara
s de
video
Acti
profesio
vo
nal y
domsti
ca

Xplod

Lnea marrn

Autoest
ros y
sus
bocinas

Genezi

Lnea marrn

Equipos Acti

Walkm
an

Sony

Cybershot

Acti
vo

compon
entes
vo
musical
es

Xperia

Lnea marrn

Tableta
s
comput
acional
Acti
es,
vo
telfono
s
celulare
s

Marcas descontinuadas
Nombre
de
submarc
a

Trinitron

Aiwa

mbito
correspondient
e

Lnea marrn

Lnea marrn

Descripcin

Ao de baja

Motivo

Televisores CRT 2006

Fue
desaparecido en
favor de WEGA;
que evolucion
a BRAVIA.

Equipos de
msica

Quiebra
econmica
debido a la
competencia

2002

Sony
Ericcson

VAIO

Lnea marrn

Lnea marrn

Telefona celular 2008

Fue convertido
en la actual
Sony Mobile
Communications
como Xperia.

Computadoras
porttiles y de
escritorio

2014

Baja demanda
de productos;
Reestructuraci
n corporativa en
pro de Xperia.

2006

Fue renovado
para
reproductores
digitales de
Xperia.

Lnea marrn

Reproductores
porttiles de
casete

Minidisc

Lnea marrn

Asistentes
personales

1997

Baja demanda
de dispositivos
en Occidente.

Betamax

Lnea marrn

Reproductor de
cintas beta

2002

Descatalogacin
del formato.

Discman

Lnea marrn

Walkman

Reproductores
porttiles
de discos
compactos

Desconocid
o

Fue
descontinuado
en favor de la
evolucin a
digital de
Walkman. Su
funcin de disco
fue convertido

en tecnologa
para
reproductores
de disco de
otras submarcas
de la empresa.

Cli

Lnea marrn

Asistentes
personales

Baja demanda
de dispositivos
en Occidente.