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b) la imagen-icono;
c) la imagen-actitud.
a- La imagen ficcin:
Esta concepcin es la de imagen como 'apariencia de un objeto o de un hecho',
a nivel popular, se considera a la imagen como una forma que adoptan las
empresas para ocultar la realidad, para mostrarse de manera diferente a lo que
son.
La imagen estara generada en base a seudoacontecimientos, que seran eventos
no naturales planificados y puestos en marcha para obtener una rentabilidad a
cualquier nivel.
Boorstin, caracteriza a la imagen como:
a) Sinttica: planeada y creada para formar una impresin determinada en los
sujetos acerca de un objeto.
b) Creble: es el factor fundamental para lograr el xito de la misma.
c) Pasiva: es el objeto que el que busca adecuarse a la imagen preestablecida.
d) Vvida y concreta: atractiva para los sentidos.
e) Simplificada: incluye algunos aspectos de la persona u objetos a quien
representan. Y generalmente se resaltan los buenos y se desechan los malos.
f) Ambigua: fluctan entre la imaginacin y los sentidos, entre las expectativas y la
realidad, debe acomodarse a los deseos y gustos de sus usuarios.
b- La imagen - cono
La imagen es 'una representacin Icnica de un objeto', que se percibe por los
sentidos. "Lo que se ve" de una empresa o de una persona.
Se pone de manifiesto en el estudio de todo lo relacionado con los elementos de
su identidad visual: el smbolo, el logotipo y la tipografa corporativa, los colores
corporativos.
La imagen-icono es pues, una imagen material. En cuanto existe en el mundo
fsico de los objetos y es el resultado de la accin del artista o el diseador. Los
iconos darn lugar a la formacin de un icono mental, que sera el recuerdo visual
de esos iconos mentales. Se produce una subjetivizacin del icono real.
Podramos hablar de una doble construccin de la imagen mental de los iconos de
una empresa:
a) Por una parte, la construccin que hace quien elabora la imagen material (El
emisor).
b) Por otra parte, la construccin que hace quien mira la imagen material (el
receptor), que hace una interpretacin de la interpretacin realizada por el
diseador.
C- La imagen-actitud.
Windows
Pure Lano:
En este caso elegimos la marca Pure Lano, como una marca Mala por su
controvertido logotipo, que oblig a la empresa a modificarlo. La misma es una
marca de cosmticos en los que se incluyen perfumes.
En este caso, Lano diagramtica simple, en la cual con finos trazos y el uso de
pocos colores la hacen fcil de reconocer. Sin embargo, la controvertida forma de
las lneas del logotipo obligaron a la empresa a modificar el mismo, ya que
guardaba que se asemejaba a una cruz esvstica.
Adems, la marca no guarda relacin alguna con el nombre, ni el producto.
Tampoco brinda una transcripcin simple y clara de lo que es, ni tiene un grado de
representatividad con las principales caractersticas de la marca.
Por ltimo, esta marca carece de pregnancia y perdurabilidad, ya que se vio
obligada a modificar el logotipo y, por ende, el receptor se ve obligado a
memorizar un nuevo logotipo y vincularlo con una marca y un producto. De esa
forma, el proceso de ganarse un lugar privilegiado en la mente del consumidor
debe volver a comenzar.