La mercadotecnia nace y crece a medida que la sociedad

pasa de la economa artesanal de autosuficiencia a un sistema

socioeconmico que entraa la divisin del trabajo,la industrializacin
y la urbanizacin de la poblacin.
En una economa feudal,agraria o
forestal,la poblacin es en gran parte
autosuficiente.Produce sus propios alimentos,
hace sus propias telas y construye sus
propias casas y utensilios.Hay muy poca
especializacin en el trabajo y muy poca
necesidad de cualquier tipo de comercio.
Con el paso del tiempo,sin embargo,comienza
a nacer el concepto de divisin del trabajo y los
artesanos concentran sus esfuerzos en la produccin de aquel artculo
en el que sobresalen.Esto da como resultado que cada hombre
produce algunos artculos ms de lo que necesita pero carece de
otros productos.
En cuanto aparece una persona que produce ms de lo
que desea comienza a existir la base para el comercio,y
ste es el corazn de la mercadotecnia.
Cuando el intercambio comienza a desarrollarse
en las economas agrarias,lo hace sobre bases muy
sencillas. La mayora de los negocios son en pequea
escala y sin especializacin alguna en su direccin.
Se desarrollan a partir de organizaciones artesanas
familiares y se atiende principalmente a la produccin
prestando muy poca o ninguna atencin a la
distribucin. De hecho la practica normal es producir
manualmente bajo pedido.
En el paso siguiente de la evolucin histrica de
la incipiente mercadotecnia los pequeos productores
comienzan a fabricar sus productos en mayor cantidad

anticipndose a los pedidos futuros.

Aparece una nueva divisin de
trabajo cuando un tipo de hombre
de negocios empieza a ayudar a la
venta de esa mayor produccin.Este
hombre que acta como esabn entre
productores y consumidores es el
intermediario.Para hacer mas fcil la
comunicacin,la compra y la venta,las distintas partes interesadas
tienden a agruparse geogrficamente;de esa forma se crean los
centros comerciales.
La mercadotecnia moderna naci asociada o como
subproducto de la Revolucin Industrial al venir el crecimiento
de los centros urbanos y el desarrollo de la poblacin rural.Las
artesanas familiares se transformaron en fbricas y la gente pas
del campo a la ciudad buscando trabajo. Crecieron las empresas
de servicios para satisfacer las necesidades diarias de los obreros
industriales que dejaron de ser autosuficientes.
La mercadotecnia apenas se desarroll durante
la segunda mitad del siglo XIX y las dos
primeras dcadas del siglo XX.Todo el inters
se concentraba en el aumento de la produccin
debido a que la demanda del mercado
generalmente exceda a la oferta de producto.
De hecho,la mercadotecnia masiva
fue un requisito previo para la produccin en
serie. A medida que se desarroll la economa
fabril y se hizo ms compleja,los canales por
los que fluy el comercio se hicieron mayores o
tuvieron que encontrarse mtodos meores para
vender la produccin industrial.El aumento
de especialistas en mercadotecnia fue el
paso obligado de este desarrollo evolutivo
y el surgimiento de la publicidad un camino
exelente para cumplir su misin.

Los orgenes de la publicidad se remontan tambin a la

antigedad.Uno de los primeros mtodos de publicidad
nsistfa
en pintar los anuncios en los muros. Los arquelogos han encontrado
numerosas muestras de esta tcnica,en espectal en la antigua Roma y
en Pompeya.Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un
terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya
anuncia una taberna situada en otra ciudad.
Durante la edad media se desarroll
una tcnica simple pero muy efectiva,que
consista en anunciar de viva voz eventos y
productos,gracias a los pregoneros,personas
que lean noticias
en pblico,o comerciantes que anunciaban
sus productos.
Aunque hay anuncios grficos desde la
antigedad,la publicidad
Impresa
no se desarroll en realidad
hasta la aparicin de la
imprenta. La
marca registrada mediante un signo bidimensional
o tridimensional que simboliza una empresa o un
producto apareci por primera vez en el siglo XVI,
cuando los comerciantes y los miembros de los
gremios empezaron a disponer estos smbolos a la
entrada de sus tiendas.Entre las marcas que han
sobrevivido de esta poca destaca la barra
rayada de los barberos.
Las empresas que comercializaban
medicamentos patentados crecieron mucho a
partir de finales
de la dcada de 1 870 gradas a la publicidad
inserta en peridicos y revistas. Delimitaron un gran

mercado debido a que era difcil encontrar

mdicos en las reas rurales,por lo que los
colonizadores
y los granjeros tenan que
automedicarse.Los vendedores de
frmacos obtenfan beneficios de entre el
80 y el 90%,por lo que podfan pagar la

publicidad de sus recetas.Entre los primeros

anunciantes tambin figuraban de un modo
destacado las empresas de ferrocarriles y de
transporte marftimo de Estados Unidos que
informaban,adems del lujo y la comodidad de
sus servicios,de los Horarios
y las tarifas.
A finales del siglo XIX muchas empresas
'lll!!!!!!!!l!!!!!!!!l!!!!!!!!-- estadounidenses empezaron a vender
sus productos en envases que llevaban
impresa la marca.Este hecho marc un hito en la historia de la
publicidad,puesto que antes los productos domsticos como el
azcar,el jabn,el arroz,la melaza,la mantequilla,la leche,
la manteca,las alubias (frijoles),los caramelos y dulces y los
alimentos en escabeche se vendan a granel,por lo que los
consumidores no haban conocido hasta entonces al productor.
Los primeros en utilizar esta tcnica fueron los
vendedores de jabones y detergentes.Entre
los primeros (que datan de 1880) destacan
lvory,Pears' y Colgate. Pronto siguieron
su ejemplo otras empresas,como la
Royal Baking Powder,la

Quaker Oats y los

bolgrafos
Waterman.A
principios del siglo
XX surgieron
marcas tan
conocidas como
Wrigley y
CocaCola
.
Tras la 1 Guerra Mundial,la
industria publicitaria
estadounidense creci hasta el
punto que se convirti en la
marca registrada de los propios Estados
Unidos.Este crecimiento se vio impulsado
por numerosos avances tecnolgicos;el crecimiento de la
industria estadounidense provoc nuevos inventos y
mejoras tcnicas que beneficiaron a otras
industrias.
La aparicin de la electricidad

contribuy a la creacin de anuncios luminosos;el

fotomontaje y otras mejoras en las tcnicas de impresin
ayudaron tanto a editores como a los departamentos
de publicidad de peridicos y revistas. La publicidad
empez a contratar a especia istas en relaciones pblicas.
La aparicin de la radio en la dcada de 1920 estimul
una nueva tcnica de venta que utilizaba la voz como
reclamo.

El invento ms significativo de la posguerra

fue la televisin,un medio que forz a la
industria publicitaria a mejorar sus tcnicas
comerciales utilizando medios visuales y
sonoros. En la dcada de 1990 destaca la
generalizacin del uso de reproductores
de vdeo y de mandos a distancia
para stos y para las televisiones.Las
agencias de publicidad consideran una
amenaza esta generalizacin porque
algunos espectadores pueden borrar los anuncios
cuando graban programas o pasarlos a alta velocidad
cuando ven una cinta grabada;adems,la existencia
del mando a distancia tambin es una amenaza porque
los espectadores pueden cambiar de cadena o quitar el
sonido en tanto se emitan los anuncios.

Por ello,las agencias de

publicidad han cambiado
de tcnica y ahora intentan
esponsorizar (patrocinar)
los espacios de la
programacin.La
generalizacin de
redes internacionales
de informtica,como
Internet,compensa
estas dificultades al
ofrecer un nuevo medio
especfico para publicar y
difundir anuncios.

Mxico estuvo habitado antes de la llegada

de los espaoles,por diferentes pueblos,tales como
los chichimeca,zapotecas,Mixtecos,Huastecos,To
tonacas,Olmecas,Toltecas,Mayas,Teotihuacanos
y Aztecas,fueron estos ltimos los que poblaron el
altiplano central y constituyeron una de las
culturas ms resplandecientes del pe
riodo prehispnico.
Tambin Fray Toribio de Benevente
mejor conocido como Motolinia,habla del tianguis:
"El lugar donde venden y compran le llaman Tiantiztll que en
nuestra lengua diremos mercado,para la cual tenan hermosas y
grandes plazas,en ella asignaban a cada oficio su asiento y lugar
y cada mercadera tenia su sitio,los pueblos grandes,llamados ca
becera de provincia,tenian entre s repartidas por l/arrios las mer
caderas que habran de vender sus productos y as,silos de un
barrio
vendan pan cocido otro barrio venda chilli,los otros vendan sal y
otros fruta".
Estos comerciantes hacan el pago de impuestos que eran previa
mente descontados de sus mercancas,por otra parte estaban eximidos de
trabajos materiales y del servicio personal.
El mercado o pochtlan ms importante era el de Tlatelolco segn la
historia general de las cosas en la nueva Espaa.
Tres etapas generales deben distinguirse en la evolucin mercantil
de nuestro pas en dicha poca colonial,la primera que fue de 1521 a
181O(de la conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de
Espaa en Mxico queda destruido casi totalmente). Se caracterizo este
periodo por la explotacin de metales,pri cipalmente plata,la que se
exportaba a Europa,pero los beneficios ms importantes no fueron para
Espaa sino para Inglaterra,Holanda,Francia,Italia,Alemania.La segunda
que abarca de 181 O a 1880 (en que se inicia el imperialismo econmico
moderno y los beneficios del comercio mexicano,fueron para Inglaterra).La


tercera abarca de 1880 a la fecha (durante esta etapa los beneficios del comercio y riquezas de Mxico han sido
principalmente para estados unidos).
A partir de la conquista de Mxico se fundieron costumbres y creencias de los espaoles,lo que
acab con una serie de ritos y fiestas de los pueblos mexicanos,la manera de hacer el comercio por los
indgenas fue sustituida,en vez de los tianguis se construyeron edificios especialmente destinados
para fungir como mercados.
En esta poca se inicia la costumbre de la poblacin de acudir al centro de la ciudad para
satisfacer sus necesidades de compra,por ello se concentraron en ese sitio las casas comerciales de
prestigio,y en la actualidad se han creado un gran nmero de plazas comerciales que ofrecen otras
opciones de compra,pero se sigue utilizando el tianguis como forma de comercio.
Al igual que en el resto del mundo,la modernidad fue exigiendo nuevas formas de distribucin y
promocin de los productos hasta llegar al siglo XX en donde la mercadotecnia se convierte en una
disciplima necesaria para poder incrementar las ventas de los productos ante la gran
competencia
que en pocos aos se ha disparado es primordial diferenciar unos de otros resaltando las ventajas entre ellos.