UniversidadeFederaldaParaba(UFPB)

CursodeComunicaesemMdiasDigitais
LinguagensemMdiasMveisNadjaCarvalho

KssiaDutra(Mat.11412237)
kessiadutra07@gmail.com

5.Asmdias&asimagensartsticas

Existe um grande e variado banco de imagens compondo a histria da arte. As

imagens desse banco sempre foram utilizadas por publicitrios, designers, pelo cinema, pela
televiso, entre outros. Porm tal uso foi intensificado, a partir dos anos 80, com a
possibilidade de digitalizar e armazenar as imagens em um computador. O designer, por
exemplo, atravs da internet, teve acessoagrandesobrasdemuseus,que antesspodiamser
vistas apenas indo at o local, sites de vrios artistas, e, tudoisso,semprecisarsairdafrente
do seu computador, de dentro da sua casa, do seu conforto. A utilizao das imagens
artsticas pelas mdias e o acesso a programas de tratamentos de imagens, que permitem
manipularamesma,ummercadoquecrescecadavezmais.

Os vanguardistas da arte moderna tinham oobjetivoderetardaroreconhecimentoea

leitura de suas imagens com a finalidade de renovar a percepo e desafiar o intelecto do
receptor. Por possuir certa complexidade, ao ser transmitida massivamente pelas mdias, o
pblico as consideraram sem sentido. Pareceinadequadoqueasmdiastenhamseapropriado
dessas imagens to difceis de seremcompreendidas,umavezqueoobjetivo,principalmente
dos meios de comunicao de massa, ter uma rpida comunicaocomomaiornumerode
pessoas ao mesmo tempo. Ento a mensagem deve ser simples para no criar problemas de
compreenso, nem exigir muito esforo do pblico. Dentre os diversos movimentos de
vanguarda, que despertaram e continuamdespertandoointeressedamdia,oSurrealismoeo
PopArtmostraramserosmaisatraentesdentrodasagenciasdepublicidade.

O Surrealismo surgiu nos anos 20 sobre influencia das teorias do psicanalista

Sigmund Freud (18561939), enfatizando o papel do inconsciente na atividade criativa,
defendendo que a racionalidade estava acabando com a arte. O Pop Art surgiu entre osanos
50 e 60 propondo uma admisso da crise que a arte sofreu no sculo XX uma ruptura dos
valores do seculo XIX impulsionada pelos ideias de Liberdade, Igualdade e Fraternidade,
propostos pela Revoluo Francesa em 1789 e, tambm, com o intuito de demonstrar
atravs de suas obras a massificao da cultura popular capitalista. Tais obras procuravam
transmitir a esttica das massas de forma similar ao que costuma ser chamado de kitsch
estticapara designarumacategoriadeobjetosbaratos,de maugosto,quecopiamreferncias
da cultura erudita sem critrio e sem atingirem o nvel de qualidade de seus modelos,
destinadoaoconsumodemassas.

H duas principais razes pelas quais asmdiasseapropriaramdasimagensdaarte:a

imitao no seu modo de compor, seus estilos (pois acreditavam ser difcil transferir tal
conhecimento de forma verbal ou escrita, restando a imitao para aprender como se era
feito) e pela incorporao de uma imagem artstica mesclada imagem do produto
anunciado (porque isso transfere os valoresculturaispositivosdaarte,comobeleza,nobreza,
elegncia e riqueza, para o produto que se quer vender). A publicidade aspira o status das
artes (os valores culturais positivos) a confirmao para essa afirmao a existncia de
cerimonias de premiao anual de publicidade, onde os trabalhos vencedores saem com
prestigiodegrandesobrasdearte.