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Ctedra l Psicologa de las Masas y Medios de Comunicacin - Observatorio de Jvenes, Medios y TICs

-Psicologa
de las Cristina
Masas yPetit
Medios
Comunicacin
Autor l Mgter.
- Lic.deGabriel
Goycolea

Observatorio de Jvenes, Medios y TICs Mgter. Cristina Petit


Lic. Gabriel Goycolea

Glosario de Conceptos sobre Medios de Comunicacin, TIC y Plataformas Interactivas:


Account: (cuenta) la inscripcin a un proveedor de servicios de internet comporta la
asignacin de un nombre que permite el acceso a la red: este nombre (account) esta
formado por el nombre del usuario y de una contrasea.
Agenda setting: desde una perspectiva ms sociolgica y de origen funcionalista
tenemos: uno de los paradigmas actuales ms importantes el de la agenda setting, que
se plantea por un lado la cuestin de efectos cognoscitivos indirectos a largo plazo y por
el otro el papel de los mensajes mediticos en la construccin de la imagen de la
realidad. Este paradigma fue elaborado por Shaw y Mc Combs.
Anlisis Crtico: niveles
Denotativo: El primer nivel de anlisis o sea en nivel denotativo: es la observacin y
descripcin de los elementos que componen el mensaje
Connotativo: Es un nivel de anlisis ms profundo: apunta a descubrir las motivaciones
y necesidades de la Persona ms latentes, en que est soportado el mensaje publicitario
y en las significaciones que puede sugerir.
Se trata de descubrir los mecanismos de persuasin que actan en un nivel ms
profundo.
Ideolgico: Se refiere a los Valores, Modelos y Creencias a la REPRESENTACIN
DEL MUNDO implcita en el aviso.
Situaciones presentadas como INDISCUTIBLES y que responden a una determinada
Visin del mundo, de las Relaciones y de las Personas.
Asncrona: modalidad de comunicacin que no requiere la presencia/ conexin
contempornea a la red del emisor y el destinatario.
Audiencia: los individuos y grupos desconocidos a quienes se dirigen las
comunicaciones masivas. En su concepcin original el trmino denota el grupo
relativamente restringido, pero pblico, de oyentes que pueden enmarcarse entre los que
escuchan una ejecucin musical.
Badoo: Es una comunidad virtual a nivel mundial que permite a sus usuarios
comunicarse y compartir sus vidas con viejos amigos y nuevos conocidos tanto a nivel
local como global. Incluye funciones avanzadas para compartir fotos, vdeos y para
construir redes de amigos. Una de las ventajas ms importantes es el otorgar al usuario
pleno control sobre el volumen de su audiencia porque pueden activar funciones para
ganar exposicin de su perfil de forma instantnea, adems de contar con mensajera
instantnea, sistemas rpidos y avanzados para subir fotos/vdeos y la transparencia de
poder saber quien visita los perfiles y lbumes. Fue creado en Londres en 2006 por un
grupo de jvenes programadores y emprendedores tecnolgicos, con la idea de crear
una red que pudiera romper barreras a nivel mundial, pero a la misma vez, resguardar de
manera local la identidad cultural de los usuarios. El objetivo era permitir a la gente

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compartir sus vidas y atraer la atencin de otras personas a nivel global y local. En la
actualidad cuenta con 1.661.387 argentinos.
Avatar: personalidad o identidad visual que se atribuyen algunos usuarios de Internet,
ya sea en algn chat, juegos, etc. Un avatar es un facsmil grfico que se puede utilizar
en las habitaciones de discusin virtual o chat rooms y que permite interpretar un rol e
interactuar con gente en lnea. El trmino se hizo popular en la novela Snow Crash de
Neal Stephenson. (Fuente: Mara Jess Lamarca Lapuente. Hipertexto: El nuevo
concepto de documento en la cultura de la imagen).
Blog: En espaol tambin una bitcora, es un sitio web peridicamente actualizado que
recopila cronolgicamente textos o artculos de uno o varios autores, apareciendo
primero el ms reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado
lo que crea pertinente.
Bluetooth: es una tecnologa capaz de poner en comunicacin dispositivos electrnicos
como el telfono, cadena de msica, notebook, ordenador, agendas electrnicas, a travs
de ondas de radio de baja frecuencia emitidas por algunos transmisores presentes dentro
de estos dispositivos: todo ello sin necesidad de ningn cable de conexin, simplemente
utilizando las ondas de radio.
Botn/icono: smbolo grfico que representa una accin que el usuario puede realizar
de forma interactiva. En los primeros aos del desarrollo del hipertexto se denominaba
botones a los iconos. (Fuente: Mara Jess Lamarca Lapuente. Hipertexto: El nuevo
concepto de documento en la cultura de la imagen).
Brecha digital: es una expresin que hace referencia a la diferencia socioeconmica
entre aquellas comunidades que tienen accesibilidad a Internet y aquellas que no,
aunque tales desigualdades tambin se pueden referir a todas las nuevas tecnologas de
la informacin y la comunicacin (TIC), como el computador personal, la telefona
mvil, la banda ancha y otros dispositivos. Como tal, la brecha digital se basa en
diferencias previas al acceso a las tecnologas. Este trmino tambin hace referencia a
las diferencias que hay entre grupos segn su capacidad para utilizar las TIC de forma
eficaz, debido a los distintos niveles de alfabetizacin y capacidad tecnolgica. Tambin
se utiliza en ocasiones para sealar las diferencias entre aquellos grupos que tienen
acceso a contenidos digitales de calidad y aquellos que no. El trmino opuesto que se
emplea con ms frecuencia es el de inclusin digital.
Browser (navegador): programa para navegar por la World Wide Web. Aplicacin para
visualizar todo tipo de informacin y navegar por el ciberespacio con funcionalidades
plenamente multimediticas. (Fuente: Mara Jess Lamarca Lapuente. Hipertexto: El
nuevo concepto de documento en la cultura de la imagen).

Buscador: servicio de localizacin de informacin en la red suministrado a travs de


una pgina Web. Un buscador es un tipo de software que crea ndices de bases de datos
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o de sitios web en funcin de los ttulos de los archivos, de palabras clave, de metadatos
o del texto completo de dichos archivos. El usuario conecta con un buscador y
especifica la palabra o las palabras clave del tema que desea buscar. El buscador
devuelve una lista de resultados presentados en hipertexto, es decir que se pueden pulsar
y acceder directamente. (Fuente: Mara Jess Lamarca Lapuente. Hipertexto: El nuevo
concepto de documento en la cultura de la imagen).
Chat: conversacin en tiempo real, mediante el teclado entre dos o ms usuarios
conectados a travs de una red de tipo telemtico. Puede tambin definirse como una
comunicacin sincrnica en la que una serie de personas intercambian mensajes. En los
chat es posible dirigirse a un solo interlocutor o ala totalidad de los usuarios presentes
online. La utilizacin de un chat requiere la instalacin en el ordenador de un software
especial o el acceso a una pagina de Internet destinada a esta funcin. Para acceder al
chat es necesario escoger un apodo o un nickname que es fundamental para presentarse
a los dems usuarios. Finalmente, los chat pueden ser, adems de textuales, tambin de
audio (voz) de video (imgenes) y grficos: en este ultimo caso los usuarios estn
representados, adems de por su nickname, por un avatar o representacin grafica de si
mismos.
Cyberbullying: es el uso de informacin electrnica y medios de comunicacin tales
como e-mail, mensajera instantnea, mensajes de texto, blogs, telfonos mviles,
buscas, y websites difamatorios para acosar a un individuo o grupo, mediante ataques
personales u otros medios, y puede constituir un crimen informtico. El cyberbullying
es voluntarioso e implica un dao recurrente y repetitivo infligido a travs del medio del
texto electrnico. Segn R.B. Standler (2002) el acoso pretende causar angustia
emocional, preocupacin, y no tiene propsito legtimo para la eleccin de
comunicaciones. El cyberbullying puede ser tan simple como continuar mandando emails a alguien que ha dicho que no quiere permanecer en contacto con el remitente. El
cyberbullying puede tambin incluir amenazas, connotaciones sexuales, etiquetas
peyorativas.
Ciber (cyber): prefijo utilizado en la comunidad Internet para denominar conceptos
relacionados con las redes (cibercultura, ciberespacio, cibernauta, etc.). Su origen
proviene del griego "kybernetes palabra con que se designaba al que pilotaba la nave.
(Fuente: Mara Jess Lamarca Lapuente. Hipertexto: El nuevo concepto de documento
en la cultura de la imagen).

Ciberespacio: o ciberinfinito es una realidad virtual que se encuentra dentro de los


ordenadores y redes del mundo. Aunque el ciberespacio no debe confundirse con el
Internet real, el trmino se refiere a menudo a los objetos e identidades que existen
dentro de la misma red informtica, as que se podra decir, metafricamente, que una
pgina web "se encuentra en el ciberespacio". Segn esta interpretacin, los
acontecimientos que tienen lugar en Internet no estn ocurriendo en los pases donde los
participantes o los servidores se encuentran fsicamente, sino "en el ciberespacio". ste
parece un punto de vista razonable una vez que se extiende el uso de servicios
distribuidos (como Freenet), y la identidad y localizacin fsica de los participantes

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resulta imposible de determinar debido a la comunicacin anonimidad o


pseudonimidad. Por ello, no se podran aplicar las leyes de ningn pas determinado.
Cliente: ordenador que requiere los servicios de otro ordenador. Tambin, programa que
requiere los servicios de otros programas. El navegador es, normalmente, cliente de un
servidor de datos. (Fuente: Mara Jess Lamarca Lapuente. Hipertexto: El nuevo
concepto de documento en la cultura de la imagen).

Copyleft: frmula de copyright nacida en el mbito del software libre (free software)
mediante la cual el autor de un programa declara a ste como de dominio pblico,
incluyendo su cdigo fuente, de forma que quien quiera pueda usarlo y modificarlo. Si
el programa se modifica, la persona involucrada puede ejercer sin restriccin alguna su
derecho de copia sobre el programa modificado. (Fuente: Mara Jess Lamarca
Lapuente. Hipertexto: El nuevo concepto de documento en la cultura de la imagen).

Copyright: derecho que tiene todo autor (incluido el autor de un programa informtico)
sobre todas y cada una de sus obras de forma que puede decidir en qu condiciones han
de ser reproducidas y distribuidas. Aunque este derecho es legalmente irrenunciable, el
mismo puede ser ejercido de forma tan restrictiva o tan generosa como el autor decida.
El smbolo de este derecho es . (Fuente: Mara Jess Lamarca Lapuente. Hipertexto:
El nuevo concepto de documento en la cultura de la imagen).
Cuarta Revolucin Educativa: se da a partir de las Tecnologas de la Informacin y la
Comunicacin. estamos en los umbrales de una nueva revolucin educacional, cuyo
origen se encuentra en el paradigma organizado en torno de las tecnologas de la
informacin y comunicacin (TICs).Entendiendo a las Tecnologas de la Informacin y
Comunicacin como procesos para ser desarrollados y NO herramientas para ser
aplicadas (Brunner)
Download: descargar, bajarse, cualquier cosa de la red, es decir, obtener un
software, un documento, un archivo, de un ordenador remoto y descargarlo en el
ordenador personal gracias a la conexin a la red.
E-mail: Electronic mail correo electrnico que todava constituye la forma mas
difundida de utilizacin de Internet. Cuando se estipula un contrato de abono con un ISP
(Internet service provider, o proveedor de servicios de red, como Wanadoo, Terra,
Interfree, etc), se asigna una direccin de mail. Normalmente, dentro de la direccin de
e-mail es posible utilizar el propio nombre o parte de el, mas o menos modificado, que
facilita el recuerdo de la propia direccin. Para consultar el correo requiere la
instalacin en el ordenador personal de un software particular o el acceso a una pagina a
Internet destinada a esta funcin.

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Emoticons: signos grficos a los que convencionalmente se asocia un valor emocional


concreto (por ejemplo, se asocia alegra, felicidad, etc.).
Estrategias Comunicacionales: entre los Medios y los Receptores situados se
entablan estrategias comunicacionales.
Estrategias: maneras de interactuar con los distintos mensajes y modos concretos de
uso de los mensajes (Lutczack)
Son operaciones simblicas en las que se establecen: Estrategias de Resistencia,
Estrategias de Aceptacin y Estrategias de Negociacin que participan de la
construccin de los compromisos sociales.
En las estrategias de Resistencia: el receptor crea una oposicin al sentido del mensaje
otorgado por el medio.
En las estrategias de Aceptacin: el receptor acepta el sentido del mensaje que ponen a
circular el medio
En las estrategias de Negociacin: el receptor acuerda con el sentido en la medida que
permite un uso no contradictorio con su cotideaneidad
Estrella/ Estrellato: individuo que, como consecuencia de su actuacin pblica en la
pantalla o en otros medios, se hace conocido y es considerado como smbolo
significativos en un grupo cultural y entre diversos grupos. Las estrellas son iconos
modernos, seculares, encarnaciones pblicas de ideales y valores que surgen como
resultado de presentaciones y actuaciones ficcionalizadas en el escenario o en la pantalla
y fuera de ellos.
Estudios Culturales: los estudios culturales se han ocupado de los nexos entre
relaciones sociales y sentidos; o, mas exactamente, del modo en que las divisiones
sociales reciben sentidos. En trminos generales, la cultura se ve como la esfera en que
se naturalizan y se representan las desigualdades de clases, genero, raza, entre otras, de
una manera que desune la conexin existente entre esas desigualdades y las
desigualdades econmicas y polticas. En un sentido inverso, la cultura es tambin el
medio por el cual, y a travs del cual, los diferentes grupos subordinados viven y
oponen resistencia a esa subordinacin. As, la cultura es el terreno donde se lucha por
la hegemona, y se la establece; se la considera entonces el territorio de las luchas
culturales.
Los estudios culturales procuran explicar las diferencias y las practicas culturales, no
por referencia a valores intrnsecos o eternos sino atendiendo al mapa completo de las
relaciones sociales.
Facebook: es un sitio web gratuito de redes sociales creado por Mark Zuckerberg en
2004. Originalmente era un sitio para estudiantes de la Universidad de Harvard en el
que los usuarios estaban obligados a proporcionar las direcciones de correo electrnico
asociada con las instituciones educativas. Este requisito lo llevo a ser un modelo de
acceso relativamente cerrado y por lo que los usuarios tenan la percepcin de la web
como un sitio ntimo y privado de una comunidad demogrfica cerrada. Posteriormente
se ha ampliado para incluir a los estudiantes de secundaria, profesionales, y finalmente

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todos los usuarios potenciales de Internet, por lo que actualmente est abierto a
cualquier persona que tenga una cuenta de correo electrnico.
Al convertirse en una plataforma sobre la que terceros pueden desarrollar aplicaciones y
hacer negocio a partir de la red social, Facebook ha recibido mucha atencin de los
medios de comunicacin y en la blogosfera, que es el sistema virtual en el que se
establecen comunidades de weblogs, categorizados temticamente o por perfiles de
inters (Cabero, 2006).
A diferencia de otros SRS, en Facebook los usuarios slo pueden hacer pblicos sus
perfiles a otros usuarios del sitio. Otra caracterstica que la distingue es que los usuarios
pueden personalizar sus perfiles y realizar otras tareas, tales como comparar las
preferencias de las pelculas (Boyd y Ellison, 2007). En lo que respecta a las polticas de
seguridad y privacidad, Facebook tiene como condicin que no se podr reclamar
ningn derecho de contenido original que los usuarios suban a la red, una vez que los
usuarios hayan cerrados sus cuentas. Esta clusula ha causado controversia entre los
usuarios que son dueos de la informacin debido a que el proveedor determina que este
tiene algn grado de pertenencia.
Flickr: Es una red social para compartir, organizar y almacenar fotografas. Surgi en el
ao 2004 cuando una pequea empresa con sede en Vancouver (Canad) llamada
Ludicorp e integrada por el matrimonio de Caterina Fake y Stewart Butterfield decidi
lanzar esta novedosa herramienta, pero su crecimiento ha sido exponencial debido a la
adquisicin de la empresa por parte de Yahoo en marzo de 2005.
En un principio representaba nicamente un chat con posibilidad de intercambiar fotos
en tiempo real, pero luego fue evolucionando hacia un sistema de archivo digital o
lbum digital orientado al usuario individual. Como consecuencia, los bloggers
encontraron en esta red una herramienta de primersimo orden para organizar las
imgenes gracias tambin a un sistema de etiquetas para clasificarlas; aparte de poder
buscar imgenes por fecha y por licencias. Si bien evolucion posteriormente a una
versin paga; la versin bsica sigue siendo gratuita.
Fotolog: Estas comunidades nacieron a partir del xito explosivo de Fotolog.com, sitio
estadounidense que permite crear fotologs gratuitos creado en el 2002. A diferencia de
un lbum de fotos, en un fotolog se publican unas pocas fotos diarias, generalmente una
sola. Los fotologs tienen seis caractersticas principales, y la preponderancia de cada
una de las tres primeras da origen a tipos muy diferentes de fotologs. Los elementos
son:
La foto: elemento principal y junto con la fecha es el nico que no puede estar ausente.
Los comentarios del autor: si ellos son ms importantes que la foto estamos ante un blog
fotogrfico o fotoblog.
Los comentarios de los amigos: cuando son el elemento ms importante (y la foto es por
lo tanto un pretexto) estamos ante un fotolog para formar comunidades
Los enlaces a los fotologs de los amigos: si bien ste nunca ser el elemento ms
importante, pero el visitar los fotologs de los amigos y luego los de los amigos de los
amigos hace que los fotologs de comunidades sean un cierto tipo de software social.
Enlaces favoritos: estos tampoco pueden ser la caracterstica principal de un fotolog, ya
que en ese caso se trata de marcadores sociales, conocido como compartir favoritos.

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La fecha: un fotolog es un cuaderno de bitcora y como tal las fotos deben tener fecha.
Pero lo verdaderamente importante es la fecha de publicacin y no la fecha en la que la
foto fue sacada. Ello es as porque un conjunto de fotos sin fecha es una galera o lbum
de fotos.
Generacin N: se llama as a los nativos digitales; concepto postulado por Marc
Prensky (2004) en oposicin a inmigrantes digitales en un ensayo titulado: The death
of command and control. La muerte del poder y del control
Globalizacin: el crecimiento y la aceleracin de las redes econmicas y culturales que
operan en una escala mundial y sobre una base mundial. La globalizacin se asocia
fuertemente a los debates sobre la cultura mundial, y surgi como concepto critico a
los fines de la dcada de 1980 el termino denota ese complejo conjunto de flujos y
procesos que durante los ltimos veinte aos ha trascendido cada vez mas las fronteras
nacionales. El desarrollo de una cultura global ha sido el resultado de grandes
cambios y desarrollo de los mercados y las corporaciones multinacionales las
tecnologas de comunicacin y mediticas y sus sistemas mundiales de produccin y
consumo.
Hacker: hoy conocidos como piratas informtico en su origen eran los individuos q
se introducan en los PC de otro por pura curiosidad sin causar dao.
Hi5: Red social lanzada en 2003 y fundada por Ramun Yalamanchis, actual director
general de la empresa Hi5 Networks. El nmero de usuarios ha crecido rpidamente
hasta superar los 80 millones, registrados en su mayora en Amrica Latina. Este sitio es
conocido por su interactividad y se encuentra disponible en 23 idiomas.
El usuario puede configurar su propia cuenta, con informacin disponible para todos sus
amigos y hay dos bloques para datos. Uno de ellos con la informacin personal del
usuario (estado civil, edad, religin, idiomas, ciudad, etc.) y el otro es para informacin
personal relacionada con los gustos, tales como comentarios Acerca de mi, msica,
pelculas, libros, programas de televisin y frases favoritas. El usuario dueo del perfil,
puede restringir el acceso, dejando libre entrada a "amistades" en su "red de amigos".
A diferencia de sitios, Hi5 permite ver quien visit el perfil durante el da y muestra las
visitas desde la activacin de la cuenta, aunque ello se puede modificar en privacidad,
de modo que las personas no se dan cuenta de si fueron visitadas o no.
La cantidad de amigos que una cuenta puede tener es ilimitada y, frecuentemente, con la
palabra amigo se hace referencia a una cuenta asociada a otra, por lo que muchos de
ellos no se conocen entre s. Otra caracterstica es que se pueden elegir hasta 15 amigos
como principales.
En este desarrollo, no puede dejar de tenerse en cuenta la expansin que en el ltimo
tiempo han tenido el fotolog y metrolog.
Imagen: originalmente este trmino designa una representacin visual de la realidad, ya
sea en el plano fsico (como ocurre en el caso de un cuadro o de una fotografa), ya sea
en el plano de la imaginacin (como en el caso de la literatura o de la msica). Ahora
comnmente significa una fabricacin o impresin publica creada con el fin de atraer a
la audiencia antes que de reproducir la realidad: implica cierto grado de falsedad en la

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medida en que la imagen rara vez se ajusta a la realidad. En este sentido hablamos de la
imagen de un producto de consumo o de la imagen de un poltico.
Individualismo: es la fuente principal de la filosofa burguesa/capitalista: la doctrina
que sostiene que los individuos son el punto de partida y el origen la accin humana. Es
decir que cada persona es duea de sus facultades y no esta en deuda con la sociedad
por poseer esas facultades.
Informe Mc Bride: en el ao 1976 la UNESCO nombra una comisin especial para el
estudio de los problemas de la comunicacin, de cuyo diagnstico surge el Informe Mc
Bride"o "un slo mundo, voces mltiples". En este se denuncia que la informacin
mundial est en manos de las cinco grandes agencias de noticias, amenazando y
marginando las realidades e identidades latinoamericanas.
Interfaz: Desde una aproximacin etimolgica al concepto de Interfaz.
Anlisis Etimolgico
Usos del trmino Interfaz
Para un correcto estudio de la Interfaz, un concepto tan complejo desde el punto de vista
terico, nuestra metodologa parte de la comprensin de las raices que componen el
trmino.
En el castellano, existen dos vocablos que se usan para denotar el mismo concepto:
Interfaz e Interfase. Estas dos palabras son usadas de acuerdo al gusto de cada quien.
Caja de Agua, como grupo, considera adecuado acuar un solo trmino para definir
nuestro objeto de estudio, para as mismo, evitar futuras confusiones. A continuacin
puede encontrar las raices etimolgicas que analizamos:
Interfaz:
Etimologa de InterfaZ: Interfaz (inter faces): Entre caras
Inter- (Del lat. inter).
1. pref. Significa entre o en medio.
2. pref. Significa entre varios.
Faz- (Del lat. faces).
1. f. Rostro o cara.
2. f. Superficie, vista o lado de una cosa.
3. f. anverso ( de las monedas y medallas).
4. f. pl. ant. mejillas.
Definiciones lingsticas Real academia de la lengua:
(Del ingl. interface, superficie de contacto). Conexin fsica y funcional entre
dos aparatos o sistemas independientes.
Wikipedia:

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En general, una interfaz es el punto, el rea, o la superficie a lo largo de la cual


dos cosas de naturaleza distinta convergen.
Por extensin, se denomina interfaz a cualquier medio que permita la
interconexin de dos procesos diferenciados con un nico propsito comn.
Definiciones Semnticas Eduardo Mercovich: El Lmite y el espacio comn de dos
partes
Interfase: Siendo la palabra interfaz un anglicismo y el trmino interfase otra
posibilidad dentro de las teoras estudiadas, consideramos importante acotar su
significacin en trminos etimolgicos, lingsticos y semnticos:
Etimologa de InterfaSe:
Inter inter- (Del lat. inter).
1. pref. Significa entre o en medio.
2. pref. Significa entre varios.
Fase (Del gr. , manifestacin).
1. f. Cada uno de los distintos estados sucesivos de un fenmeno natural o
histrico, o de una doctrina, negocio, etc.
2. f. Astr. Cada una de las diversas apariencias o formas con que se dejan ver la
Luna y algunos planetas, segn los ilumina el Sol.
3. f. Electr. Valor de la fuerza electromotriz o intensidad de una corriente elctrica
alterna en un momento determinado.
4. f. Electr. Corriente alterna que es una de las componentes de una corriente
polifsica.
5. f. Fs. y Qum. Cada una de las partes homogneas fsicamente separables en un
sistema formado por uno o varios componentes.
Definicin lingstica: Inexistente, palabra no avalada por la RAE.
Primer acercamiento a partir de la etimologa:
Despus de un anlisis de las definiciones del trmino, se llega a esta primera
afirmacin como posible definicin:
Interfaz
Conexin o mediacin funcional (fsica o digital) que relaciona (no une) dos o
ms entes. Esta relacin se fundamenta en algn tipo intercambio: bien sea de
informacin, de alguna utilidad que permita la proyeccin de uno de los entes a
travs del otro.
Ante esta premisa se dan varios interrogantes de los cuales se destaca:
La interfaz como tal implica un uso, la funcionalidad de una interfaz esta
enmarcada dentro de un uso. Qu papel juega el uso dentro de la interfaz?
Interfaz e Interfase remiten a raices etimolgicamente diferentes, que no guardan
relacin la una con la otra. Por esto mismo aceptamos que las raices de la palabra
INTERFAZ y por consiguiente el uso de esta palabra, son las correctas para
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denominar el objeto de estudio este grupo: La Interfaz como el objetivo/fin de un


proceso de DISEO DIGITAL, as como los aspectos que debe tener en cuenta un
diseador grfico para la produccin de interfaces eficientes. As mismo, tambin
reconocemos que la palabra INTERFASE (dadas sus raices) nos permitir
establecer un anlisis paralelo de la interfaz, diferente al que compete a este grupo
de estudio: La INTERFASE como proceso interactivo, en el que intervienen
diversos factores, actores y su entorno.
Usos del trmino Interfaz:
Una vez diferenciadas las raices etimolgicas de los trminos Interfaz e Interfase (por
ende Interface y tambin Interfaces), el segundo paso es continuar con la desabiguacin
del concepto:
Aunque no sea usual en un anlisis, esta actividad tom mayor relevancia para nosotros,
cuando nuestros integrantes encontraron no slo las definiciones aceptadas por la Real
Academia de la Lengua, sino tambin las expresiones que aceptan las diferentes
disciplinas profesionales con el uso que le dan a la palabra:
Ingeniera de sistemas: En el desarrollo de proyectos online, es de suma importancia
seleccionar un servidor que soporte el lenguaje de programacin sobre el que se ha
creado la aplicacin. Cada tipo de servidor instala automticamente el CGI
correspondiente a su lenguaje nativo de scripting.
As entonces Apache instala el CGI que reconoce los archivos .PHP, el CGI del Internet
Information Server (IIS) reconoce los archivos .ASP y Cold Fusion interpreta los
archivos .CFM.
CGI es la sigla para Common Gateway Interface y en cada servidor se encarga de
recibir las solicitudes (ejecucin de archivos) de los computadores cliente y define
que accin realizar con cada uno, de acuerdo a la extensin con la que fue creado.
Este tipo de Interfaz se estructura en la interrelacin Software >> Software.
Ingeniera electrnica: Cada vez que conectamos nuestro mouse o nuestro teclado al
computador, debemos cerciorarnos que sean compatibles las clavijas de conexin de
acuerdo al tipo de puerto que cada uno utiliza. Este puerto (sea serial, paralelo, USB o
FireWire) es un circuito electrnico que al cerrarse, enva seales elctricas comunes
para ambos dispositivos.
Las seales comunes o Protocolos, slo pueden ser enviadas si las clavijas de
conexin poseen las mismas caractersticas entre origen y destino (macho y hembra). Es
decir, slo funcionan si comparten la misma Interfaz (interfaz RJ-45, Interfaz USB,
interfaz RS-232, etc.) y por consiguiente poseen las mismas especificaciones tcnicas
del standard de fbrica.
Este tipo de Interfaz estructura una interrelacin Objeto >> Objeto.

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Diseo Industrial: Para nadie es desconocido que como seres humanos empleamos
diariamente herramientas, utencillos y/o dispositivos que facilitan (o complican) nuestra
vida.
Un reloj, un celular, unas tijeras o un simple lpiz son interfaces con que nos
interrelacionamos a diario. Son objetos comunes pero as mismo lo que conocemos de
ellos es el resultado de un insistente proceso de reinvencin. El diseo industrial analiza
las caractersticas propias de cada objeto, disgregando sus componentes en busca de
evolucionar su realidad y hacerla ms compatible con nuestras necesidades: hacemos
que el medio cambie de acuerdo a nuestra percepcin del entorno y nuestra percepcin
cambia de acuerdo a nuestro nuevo entorno.
Todas estas interfaces estructuran la interrelacin Humano >> Objeto.
Diseo Grfico: La competencia del diseo grfico en el desarrollo de interfaces se
encuentra estrechamente vinculada a la acelerada evolucin tecnolgica que define esta
nueva era.
Cronolgicamente, los diseadores hemos dado saltos de soporte a soporte conforme
nuevos dispositivos salen al mercado: de un masivo y frio medio impreso, pasamos al
desarrollo de interfaces para pantalla en la Internet y al desarrollo de aplicaciones
multimedia para computadores personales.
As mismo, la tecnologa mvil di brincos abrumadores en cuanto a tamao, capacidad
de procesamiento y opciones de conectividad de sus dispositivos. Transformando sus
funciones bsicas, en software de alta complejidad, comparables a las aplicaciones
bsicas de un computador de escritorio. Es aqu, donde los diseadores hemos
encontrado retos interactivos que llevan al lmite nuestras capacidades: un usuario con
limitadas posibilidades interactivas, espera solucionar todas sus necesidades de una
manera sencilla y prctica.
Las interfaces en dispositivos electrnicos estructuran interrelaciones Humano >>
Software
El problema al definir la Interfaz
Estos 4 ejemplos de uso del trmino, ponen en evidencia los principales componentes
que podemos interrelacionar en una interfaz:
Humanos
Objetos
Software
Cada disciplina profesional que trabaja en la creacin de interfaces, planea, estructura y
desarrolla la articulacin de al menos dos posibles actores: Humana>>Objeto,
Objeto>>Objeto, Software>>Software y Humano>>Software. As mismo, se hace
evidente que la relacin de ambos participantes, se enfoca en lograr un objetivo que
tienen en comn. Pero un anlisis profundo de las interrelaciones, nos revela un
problema de incompatibilidad en cada una de las definiciones oficiales de interfaz,
sean tericas o especializadas:

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Son definiciones prcticas para cada tipo de interfaz, convenientes para cada
disciplina.
Por ejemplo, Gui Bonsiepe en su libro Del objeto a la interfaz, la define como un
espacio en el que se articula la interaccin entre el cuerpo humano, la herramienta y
objeto de la accin. Esta definicin responde a un modelo ontolgico/antropolgico
(pues relaciona la existencia de la herramienta directamente con las caractersticas
ergonmicas y fisiolgicas del ser humano) debido a que el principal inters del autor es
enmarcar el tema de la interfaz en el mbito del Diseo Industrial.
Desafortunadamente, ese mismo inters que conduce el resultado de su anlisis a una
propuesta slida e irrefutable ante sus colegas, no permite contemplar interrelaciones de
Objeto a Objeto y mucho menos de Software a Software, lo que le hace perder
coherencia a su definicin ante profesionales de otras carreras, que no ven al hombre
como la piedra clave.
Por su parte, las definiciones de interfaz desde las carreras tcnicas, no contemplan la
participacin de un componente humano ya que lgicamente, se enfocan en
interrelaciones entre software u objetos.
Internet: es un conjunto descentralizado de redes de comunicacin interconectadas, que
utilizan la familia de protocolos TCP/IP, garantizando que las redes fsicas heterogneas
que la componen funcionen como una red lgica nica, de alcance mundial. Uno de los
servicios que ms xito ha tenido en Internet ha sido la World Wide Web (WWW, o "la
Web"), hasta tal punto que es habitual la confusin entre ambos trminos. La WWW es
un conjunto de protocolos que permite, de forma sencilla, la consulta remota de
archivos de hipertexto. sta fue un desarrollo posterior (1990) y utiliza Internet como
medio de transmisin. Existen, por tanto, muchos otros servicios y protocolos en
Internet, aparte de la Web: el envo de correo electrnico (SMTP), la transmisin de
archivos (FTP y P2P), las conversaciones en lnea (IRC), la mensajera instantnea y
presencia, la transmisin de contenido y comunicacin multimedia -telefona (VoIP),
televisin (IPTV)-, los boletines electrnicos (NNTP), el acceso remoto a otras
mquinas (SSH y Telnet) o los juegos en lnea.
Loop: (Bucle) Uno o varios samples sincronizados que ocupan usualmente uno o varios
compases exactos que son grabados o reproducidos enlazados en secuencias una vez
tras otra dando la sensacin de continuidad.
MetroFlog: Es un servicio de blogs fotogrficos o fotologs con sede en Buenos Aires
muy popular entre adolescentes y accesible para cualquier persona que cuente con una
direccin de e-mail. Se encuentra entre las 100 pginas web ms visitadas del mundo,
en especial de Mxico.
Este sitio permite subir una o ms fotos por da en formato jpg o .gif. Los usuarios ms
populares y/o ms visitados que se encuentran en la pgina principal pueden subir hasta
seis fotos por da y aumentar el nmero de firmas por cada foto. Las fotografas no
pueden contener material pornogrfico, escatolgico, violento, ni nada que pueda ser
considerado ofensivo por otros usuarios. Los usuarios u otros que no lo sean pueden
firmar el libro si el usuario dueo del sitio lo permite y hay un lmite variado de firmas:
20 para los usuarios menos activos, 25, 30, 40, 50, 75, 100 por foto.

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MySpace: Esta red social fue creada por Tom Anderson en 2003 y en la actualidad es
propiedad de News Corporation. Su sede central se encuentra en Santa Mnica,
California (EEUU) y tiene una sede y servidor en la ciudad de Nueva York. Este sitio se
encuentra disponible en 17 idiomas y se ha diferenciado de otros por que permite a los
usuarios personalizar sus pginas, por lo cual, los primeros en adoptarla fueron los
adolescentes. Posteriormente modific su poltica de usuario para permitir a los
menores de edad crear sus propios perfiles a raz de la demanda de este grupo etario.
Luego, conforme al crecimiento del sitio, se formaron tres poblaciones msicos /
artistas, jvenes, y adultos en su etapa posterior a la universidad.
Puede definirse como un sitio web de interaccin social formado por perfiles personales
de usuarios que incluye redes de amigos, grupos, blogs, fotos, vdeos y msica, adems
de una red interna de mensajera que permite comunicarse a unos usuarios con otros y
un buscador interno. En febrero del 2007 se expandi a Latinoamrica, estableciendo su
base operativa en Palermo, Buenos Aires.
Montaje performtico: Actividad del espectador que va conectando imgenes con su
movimiento, como si estuviera editndolas.
El recorrido del espectador va estableciendo conexiones all donde slo existen flujos
lineales y reiterativos, trayectorias posibles y objetos mudos.
Navegar: Recorrer la Web, sin destino fijo, siguiendo enlaces o direcciones.
Netiquette Reglas de etiqueta, usos y buenas costumbres de Internet. Surgieron como
una serie de polticas informales de "buen comportamiento", y se difunden de usuario en
usuario para mantener vivo el espritu de respeto propio de la Red. Un ejemplo de estas
reglas es no escribir mensajes de correo electrnico todo en letras MAYUSCULAS, ya
que equivale a GRITAR!.
Newsgroups (grupos de debate): Mecanismos de debate grupales entre personas de
todo el mundo interesadas en un determinado tema. Permiten crear mensajes pblicos,
que los usuarios pueden crear, leer y contestar. Son distribuidos diariamente por toda
Internet.
Nickname (Nick, sobrenombre o alias): Nombre de fantasa que un usuario de Internet
utiliza, por ejemplo, para participar de un Chat.
Observatorio de Medios: el impulsor original del Observatorio Internacional de
Medios en el Foro Social de Porto Alegre de 2002 fue Ignacio Ramonet, el escritor y
periodista de Le Monde Diplomatique. Al respecto Ramonet sostiene: puede verse que
los medios en realidad piensan en sus constituir poderes formales como es su propuesta
de un quinto poder. Y respecto de los gobiernos sostuvo que ellos siempre pregonan la
libertad de informacin, pero quieren ejercer un poder meditico sin contrapoder.
Pelculas Snuff: son grabaciones de asesinatos reales (sin la ayuda de efectos especiales
o cualquier otro truco). Su finalidad es registrar estos actos mediante algn soporte
audiovisual y posteriormente distribuirlas comercialmente para entretenimiento.

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Recepcin Activa: La importancia de los Estudios sobre la Recepcin en Amrica


Latina es de carcter poltico.
Interesa conocer cmo se construye el sentido, para entender los procesos de reconstruccin de significados hegemnicos y para reconocer con ms profundidad y
amplitud la generacin de resistencias y contrapesos al poder.
Redes sociales: son formas de interaccin social, definida como un intercambio
dinmico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Un
sistema abierto y en construccin permanente que involucra a conjuntos que se
identifican en las mismas necesidades y problemticas y que se organizan para potenciar
sus recursosla intervencin en red es un intento reflexivo y organizador de esas
interacciones e intercambios, donde el sujeto se funda a s mismo diferencindose de
otros.
Sexting: (contraccin de sex y texting) es un anglicismo de nuevo cuo para referirse
al envo de contenidos erticos o pornogrficos por medio de telfonos celulares.
Comenz haciendo referencia al envo de SMS's de naturaleza sexual, pero con la
extensin de las capacidades multimedia de los dispositivos mviles, han aumentado los
envos de fotografas y vdeos, a los cuales se les sigue aplicando el mismo trmino,
aunque texting se refiera originalmente en ingls al envo de mensajes de texto. Es una
prctica comn entre jvenes, y cada vez ms entre adolescentes.
Snuff: es el arte de visualizar asesinatos y muertes reales (sin la ayuda de efectos
especiales o cualquier otro truco). Su finalidad es registrar y mostrar estos actos
mediante algn soporte audiovisual y posteriormente distribuirlas comercialmente para
entretenimiento.
Y asociado con el placer por ver el dolor y el sufrimientote la vctima en el momento
que se est muriendo.
Snico: Red social argentina creada por Rodrigo Teijeiro en que cuenta con casi 40
millones de usuarios, de los cuales el 89% son de Amrica Latina. Es una herramienta
que te permite organizar tu vida digital. Es gratis, pero tiene reglas para que sea una
comunidad moderada porque se solicitan datos reales. Se conform as una comunidad
real de 6 millones de usuarios a la que se suman 100.000 usuarios diarios en toda
Amrica latina, el 25% de ellos son mexicanos y le siguen Colombia, Argentina, Per y
Espaa. Una ventaja es que, al tener datos reales, se puede segmentar a los
consumidores por edad, gustos, sexo, pases, etc. A la vez, una ventaja competitiva es
que, al moderar la comunidad, no se permiten temas o imgenes racistas, violentas,
sexuales, etc., por lo que las marcas que publicitan se sienten ms protegidas y ms
seguras para participar.
Taringa.net: Al comienzo fue concebida como una pgina para aprender a programar,
pero desde el ao 2007 sus miembros aumentaron un 20% por mes (dos mil nuevos
usuarios por da) y en la actualidad cuenta con 500 mil usuarios registrados y recibe 530
mil visitas cada 24 horas. Su finalidad es compartir y brindar entretenimiento. En ella
puede encontrarse msica, series y hasta familiares y amigos. En este sitio no se
almacenan (hostea) mp3 o pelculas, pero se pueden encontrar links que conducen al
sitio indicado de descarga.

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Tecnologas de la informacin y la comunicacin: (TICs): son un conjunto de


servicios, redes, software y dispositivos que tienen como fin la mejora de la calidad de
vida de las personas dentro de un entorno, y que se integran a un sistema de informacin
interconectado y complementario. Como concepto sociolgico y no informtico se
refieren a saberes necesarios que hacen referencia a la utilizacin de mltiples medios
informticos para almacenar, procesar y difundir todo tipo de informacin, telemtica,
etc. con diferentes finalidades (formacin educativa, organizacin y gestin empresarial,
toma de decisiones en general, etc.)
Telerrealidad o los reality shows: son un gnero televisivo en el cual se muestra lo que
le ocurre a personas reales, en contraposicin con las emisiones de ficcin donde se
muestra lo que le ocurre a personajes ficticios (personajes interpretados por actores, de
ah, su efecto de realidad.
Existen tres tipos principales de telerrealidad:
1) Observador pasivo: la cmara observa pasivamente las actitudes de una persona o de
un grupo de personas.
2) Observador o Cmara escondida: la cmara observa a personas que ignoran que son
filmadas. Suele utilizarse en programas que hacen bromas o enfrentan a la gente a
situaciones inverosmiles, y filman sus reacciones para entretener a su audiencia.
3) Concurso de telerrealidad: en este tipo de emisiones un grupo de personas en un
ambiente cerrado compiten por un premio, mientras son observados de forma continua
por las cmaras.
Hay que destacar tres caractersticas de la telerrealidad:
Muestra una serie de hechos que, estrictamente, no pueden incluirse dentro de las
categoras de realidad y ficcin, sino que son la manifestacin de una nueva forma de
ser: la hiperrealidad televisiva.
Las acciones de los personajes invitados suele basarse en mostrar pblicamente hechos
relacionados con su vida privada.
Exige la colaboracin de personas no profesionales del medio. El objetivo puede ser
reforzar la interactividad entre la televisin y el espectador.
Teora Hipodrmica: surge en Estados Unidos en 1920 y se desarrolla hasta los 30. Es
un periodo de entreguerras y con la difusin de la comunicacin a escala masiva.
Cada miembro del pblico de masas es personal y directamente atacado por el mensaje.
La masa arrasa todo lo que es singular, individual, cualificado y seleccionado. Est
constituida por una agregacin homognea de individuos, que son sustancialmente
iguales. Loa individuos permanecen aislados, annimos, separados, atomizados. El
receptor acta al margen de su voluntad, los medios manipulan. Posee una visin
simplista y reduccionista estimulo respuesta. Los mensajes actan directamente y de
forma homognea sobre la audiencia. Considera al publico como pasivo y alcanzable
por el mensaje.

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Laswell: intenta ser superior a la anterior, se ubica en el ao 1948 en Estados Unidos, se


propone describir un acto de comunicacin a partir de las siguientes preguntas: quien
dice que?, a travs de que canal?, a quien?, con que efecto?
La iniciativa es del comunicador y los efectos son exclusivamente por parte del pblico.
Complejiza, ya no es solo estimulo respuesta.
Corriente empirico experimental o de la persuasin: surge en Estados Unidos en
1940, se tiende a estudiar por un lado la eficiencia ptima de persuasin y por otro
explicar el fracaso de los intentos de persuasin. Los mensajes de los medios contienen
particulares caractersticas del estimulo que interactan de forma diferente con los
rasgos especficos de la personalidad de los miembros que integran el publico. Desde el
momento que existen diferencias individuales, es lgico que en los efectos haya
variantes correspondientes a dichas diferencias individuales.
Dos coordenadas: 1- presentada por los estudios sobre las caractersticas del
destinatario. 2- por las investigaciones sobre la organizacin ptima de los mensajes con
fines persuasivos.
Los efectos de los medios varan segn caractersticas psicolgicas de la audiencia.
Hay un nuevo esquema causa proceso efectos.
Factores relativos a la audiencia:
1. Intereses por adquirir informacin.
2. Exposicin selectiva
3. Percepcin selectiva
4. Memorizacin selectiva.
Factores vinculados al mensaje:
1. La credibilidad del comunicador.
2. El orden de las argumentaciones.
3. La exhaustividad de las argumentaciones.
4. La explicacin de las conclusiones.
Estudios empiricos sobre terreno o de los efectos limitados: influenciado por el libro
de Parsons, y Weber y el funcionalismo 1937. la perspectiva que caracteriza el
comienzo de la investigacin sociolgica emprica sobre las comunicaciones de masas
afecta globalmente a todos los media desde el punto de vista de su capacidad de
influencia sobre el publico. Relaciona los procesos de comunicacin de masas con las
caractersticas del contexto social en que se producen. Encontramos dos reas:
Los estudios sobre el consumo de los medios:
Anlisis del contenido de los mensajes
Caractersticas de los oyentes.
Estudios sobre las gratificaciones.
Contexto social y los efectos de los media: es importante el contexto y la relacin
entre los individuos. Descubrimiento de los lderes de opinin y la corriente de
comunicacin en dos niveles, los lderes de opinin constituyen el sector de la

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poblacin mas activo en la participacin poltica y mas decidido en la formacin de las


actitudes de voto.
Son importantes las conexiones entre tendencias individuales y la red social
significativas de cada sujeto.
Es limitado frente a la importancia del grupo primario. El lder de opinin es un
mediador entre los mass media y el resto.
Teora Sociolgica Funcionalista: surge de una orientacin sociolgica con dos teoras
importantes el Marxismo, sociedad desde el conflicto, y la teora funcionalista,
funcionamiento estable de la sociedad, toma lo elaborado por Spencer en el siglo XIX.
Representa una visin global de los medios de comunicacin la pregunta de fondo es
sobre las funciones desempeadas por las comunicaciones de masas en la sociedad. El
sistema social en su globalidad es concebido como un organismo cuyas diferentes partes
desempean funciones de integracin y de mantenimiento del sistema. Su equilibrio y
su estabilidad se realizan a travs de relaciones funcionales que los individuos y los
subsistemas activan en su conjunto. Un subsistema tambin puede ser disfuncional,
obstaculiza la satisfaccin de alguna de las necesidades, las funciones o disfunciones
pueden ser manifiestas o latentes.
Las funciones de las comunicaciones de masas: el objetivo es articular las funciones y
disfunciones latentes y manifiestas de las transmisiones periodicas.
Respecto a la sociedad la disfuncion de la informacin cumple dos funciones:
Proporciona la posiblidad frente a amenazas y peligros inesperados de alertar a
los ciudadanos.
Proporciona los instrumentos para realizar algunas actividades cotidianas.
La exposicin a grandes cantidades de informacin puede generar la Disfuncin
Narcotizante, la audiencia confunde lo que es estar informado con hacer algo para
solucionar esos problemas. Hay una transformacin de la participacin activa en pasiva.
Estudios de los usos y gratificaciones: un mensaje es eficaz si hay gratificacin.
La funcion desempeada por la prensa segn los lectores:
a- informar y ofrecer interpretacin sobre los acontecimientos
b- construir un instrumento esencial en la vida contempornea.
c- Ser fuente de relajacin.
d- Ser instrumento de control social.
e- Construir una parte importante de los rituales de la vida contempornea.
Segn Denis Mc. Quail: los medios satisfacen las necesidades de:
a- informacin.
b- Identidad personal.
c- Integracin e interaccin.
d- Entretenimiento.
Escuela de Franckfurt teoria critica: Alemania, Franckfurt considera que el
capitalismo impone su ideologa a travs de su instrumento: la mercanca (idea tomada
de Heidegger). Actitud critica respecto a la ciencia y la cultura, considera a los hechos
como productos de una situacin especifica, histrico- social, no tiene carcter natural.
Critica dialctica de la economa poltica, analiza el sistema de la economa de
intercambio, terrorismo, crisis econmicas, desocupacin, se basan en las relaciones
productivas que han dejado de ser adecuadas a la situacin actual.

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La industria cultural es una metfora, la cultura es un hecho industrial. El mercado de


masas impone estandarizacin, repeticin y seriacin de los productos, persigue el
dominio de sujetos. Condiciona la autonoma del consumidor, el sujeto esta manipulado
por las normas sociales, la influencia de la industria cultural altera la individualidad del
usuario.
Sociedad de masas:
a- devocin al consumo.
b- satisfaccin inmediata de las necesidades.
c- adhesin acrtica a los valores impuestos.
Nietzsche: aborrece la cultura de masas, forma de controlar psicolgicamente a las
personas, donde los medios cumplen un rol central.
a- legitima la idea de que la sociedad deberia estar dividida.
b- Lo conceptual niega la diferencia.
c- Los conceptos * sintetizan la multiplicidad de experiencias
*otorgan a lo singular una unidad (identidad)
*se forman por abandonar diferencias individuales.
Teoria culturolgica: (Francia) su caracterstica es estudiar la cultura de masas,
poniendo de manifiesto los elementos antropolgicos mas importantes y la relacin que
se instaura en ella entre el consumidor y el objeto de consumo.
El objeto de anlisis es la definicin de la nueva forma de cultura de la sociedad
contempornea.
En la cultura de masas el objeto esta estrechamente vinculado a su carcter de producto
industrial y a su ritmo de consumo cotidiano. La cultura de masas significa de hecho el
nico terreno de intercambio y de comunicacin para la clase emergente, el nuevo
asalariado que va englobando progresivamente franjas cada vez mas amplias de clases
sociales precedentes, la cultura de masas pone en comunicacin los distintos estratos
sociales. Al basarse y ser portadora de una tica del consumo, la ley fundamental de la
cultura de masas es la del mercado y su dinmica es el resultado del dialogo continuo
entre produccin y consumo.
Teora de los Cultural Studies: Inglaterra, integrantes: Raymond Williams, Hoggart,
E.P.Thomson, y se integra mas tarde Hall. El inters de los Cultural Studies se centra en
analizar los procesos sociales correspondientes a la atribucin de sentido de realidad, al
desarrollo de una cultura, a las prcticas sociales compartidas de un rea comn de
significado.
Hall define a la cultura no como una practica ni la descripcin de la suma de hbitos y
costumbres de una sociedad, sino que pasa a travs de todas las practicas sociales y es la
suma de sus interrelaciones.
La cultura son todas las practicas sociales compartidas con el rea comn de
significados en dicho concepto caben tanto los significados y los valores que surgen y se
difunden entre las clases sociales y los grupos, Los Mass media desarrollan una funcin
importante de actuar como elementos activos de estas elaboraciones.
Williams retoma el pensamiento de Gramsci (cuaderno de la crcel, da el concepto de
hegemona), este hace una diferencia entre dominio: se expresa de manera publica y en
caso de crisis por medio de la coercin, hegemona: entrelazamiento de fuerzas
culturales sociales y polticas que incluyen los valores que estn circulando dentro de la
sociedad, incluyen y al mismo tiempo va mas all del concepto de ideologa. Es siempre

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un proceso y no se da con dominacin pasiva sino que al mismo tiempo es recreado,


resistido, defendido, desafiado.

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