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ISSN: 1137-0734
http://dx.doi.org/10.5209/rev_HICS.2013.v18.44274
ONG: ventajas e inconvenientes. 6. Anlisis de Un tuit contra la ablacin #stopablacion 7. Conclusiones, 8. Bibliografa y 9. Anexo
1. Introduccin
En las ltimas dcadas las Campaas de Denuncia y Sensibilizacin Social se
han convertido herramientas habituales de comunicacin de las entidades del Tercer
Sector, esas asociaciones, fundaciones, cooperativas y, especialmente, de las ONG,
o entidades del Tercer Sector sin nimo de lucro y con objetivos solidarios, en las
que se contempla la necesidad de sensibilizar y denunciar las injusticias sociales o
de desequilibrio en el nivel de desarrollo humano. En esta lnea de trabajo, el avance
de las nuevas tecnologas e internet, al que desde el ao 2006 se han sumado las
redes sociales, se prefiguran como nuevas y eficaces herramientas comunicativas que
permiten llegar de manera ms econmica a un mayor nmero de personas y de
manera ms directa.
Partiendo de lo anterior, nos preguntamos cules son las ventajas, fortalezas y
oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologas y cules sus desventajas, puntos
dbiles y posibles amenazas? Ayudan estas nuevas tecnologas a la sensibilizacin
sobre cuestiones sociales o de falta de desarrollo y a lograr la Comunicacin para la
Solidaridad3? Qu podemos extraer del anlisis de una campaa de sensibilizacin
y denuncia realizada ntegramente a travs de Internet y usando las Redes Sociales,
especialmente Twitter?
Los objetivos especficos de esta investigacin son:
- Revisar la literatura sobre Comunicacin para el Desarrollo con el fin de contextualizar la que se ha definido como Comunicacin para la Solidaridad
- Revisar la literatura sobre Comunicacin Social y Nuevas Tecnologas y ofrecer
un anlisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) sobre las
Nuevas Tecnologas en relacin a esa Comunicacin para la Solidaridad
- Analizar las ventajas o inconvenientes que el uso de las TIC suponen para las
ONG.
- Analizar una campaa de comunicacin, sensibilizacin, denuncia y captacin,
realizada por una organizacin del Tercer Sector y dentro del entorno de la Comunicacin para la Solidaridad, en la que se han usado las Nuevas Tecnologas y las
Redes Sociales, especialmente Twitter.
3 En una investigacin precedente (Cfr. Gonzlez lvarez, 2010) propuse el concepto Comunicacin
para la Solidaridad, del que aqu har una breve referencia.
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2. Metodologa empleada
La metodologa utilizada para en esta investigacin ha sido de carcter mixto:
cualitativa y de campo. Cualitativa, con la revisin bibliogrfica conceptual sobre
comunicacin y comunicacin para el desarrollo, la revisin documentos, estudios
y anlisis publicados sobre el Tercer Sector en Espaa; y el anlisis de documentos
sobre el avance de las Nuevas Tecnologas y su aplicacin en las ONG. Y de campo,
porque se ha analizado un caso concreto de campaa de comunicacin, sensibilizacin denuncia y captacin: la iniciativa Un tuit contra la ablacin realizada por la
ONG World Vision a travs de Internet y de la Red Social Twitter, enmarcada en la
campaa Stop Ablacin/ #StopAblacion en su edicin del ao 2013.
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como herramienta til a las organizaciones y a los medios, de manera que se aplique
a todo el espectro de procesos solidarios que tienen lugar en la sociedad y no slo a
los que tienen relacin con el mbito del Desarrollo. As la defino como la comunicacin personal y social que logra desencadenar procesos de solidaridad en cada
persona y en la sociedad en su conjunto, logrando, con esos procesos, modificar de
manera positiva la realidad Gonzlez lvarez (2010:134). Las principales implicaciones de esta definicin son:
Que por medio de la comunicacin externa realizada por las ONG y otras organizaciones del Tercer Sector y multiplicada por los medios de comunicacin se
sensibiliza y cambia la realidad.
Que a travs de la Comunicacin para la Solidaridad se generan cambios de
actitud que desencadenan la accin solidaria necesaria para lograr objetivos de
desarrollo y dignidad human-.
El tacto informativo: cuidando con detalle el tratamiento informativo y comunicativo de aquellos colectivos ms vulnerables.
El afn de veracidad: mostrando la realidad tal cual es, sin sensacionalismo y
sin maquillar la realidad para disimular la situacin o para que parezca idlica.
La contextualizacin: mostrando hechos y causas, adems del contexto poltico, econmico, social, climatolgico, etc. y las posibles consecuencias.
La excelencia profesional: ejerciendo periodistas y comunicadores sus conocimientos y tica con responsabilidad dada la sensibilizacin que desempean.
La creatividad: para lograr llegar y sorprender al receptor, poniendo rostro a
la realidad comunicada y ejemplificando tanto la necesidad como su remedio.
La cesin del protagonismo: dejando espacio, tiempo, imagen y palabra
suficientes a los protagonistas, ya sean de pases del Sur o de colectivos sin
voz del Norte.
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Revelador. Haciendo ver y reconocer situaciones, personas y pases que necesitan de nuestra solidaridad.
Realista: sin ocultar ni maquillar la realidad.
Valiente: ejerciendo el derecho a informar, sin callar ante los poderes pblicos,
gubernamentales, econmicos, etc.
Vehemente: insistente porque sabe que el fin que se persigue, merece la persistencia en la comunicacin.
Complejo: con datos y contextualizacin.
Positivo: buscando, incluso en la situacin ms difcil a denunciar, una solucin al problema y alternativas.
Sensibilizador: incitando a la accin y evitando lo que el escritor Amin Maalouf
ha denominado periodismo emocional para definir el que persigue que nos
conmovamos instantneamente por todo sin ocuparnos de forma duradera de
nada.
Posicionador: evitando la indiferencia y planteando valores absolutos imposibles de defender a medias.
Implicador: a quien lo escucha, le hace tomar una decisin sobre la cuestin y
le invita a implicarse
Ejemplar: porque sirve de ejemplo y provoca su imitacin, an ms si lo emite
alguien clebre.
Creativo: con infografas, recursos audiovisuales y otras herramientas que
ayudan a difundir.
Referenciado: con contenidos y referencias de agencias informativas, declaraciones, informesetc.
Colorista: contenidos y mensajes diferentes, que suelen aportar reflexin, color
y calor a los medios ms grises.
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sos esenciales para el desarrollo tanto individual como colectivo y su papel principal
en el desarrollo es el de empowerment through information7 (Labelle, 2003).
As, el Informe del Milenio de Naciones Unidas consideraba el aprovechamiento
de las TIC para el desarrollo como una de las siete prioridades bsicas: Hay que
hacer todo lo posible para maximizar el acceso de sus pueblos a las nuevas redes de
informacin (Annan, 2000). Y es que, por primera vez en la historia, cantidades
sustanciales de informacin pueden llegar rpidamente a cualquier persona, en cualquier momento y en cualquier lugar (Acevedo Ruiz, 2006:9).
Lpez Lita define este nuevo reto y difcil equilibrio entre Nuevas Tecnologas y
TIC y la solidaridad y el desarrollo as:
Fuerzas opuestas luchan por prevalecer: por un lado la vertiginosa velocidad a la
que se desarrollan las nuevas tecnologas (); por otro, las crecientes desigualdades
que en funcin del uso que pueda hacerse de ellas pueden tender a reducirse o a
incrementarse, introducindonos en una peligrosa dinmica de injusticia y consecuentemente de polarizacin entre el centro y la periferia, que a medio plazo hara
detonar todo el sistemai .
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acompaadas de una reflexin, una apuesta poltica clara y un estilo comunicativo apropiado para que el potencial de las nuevas tecnologas se oriente a liberar al
individuo y a la comunidad de sus inconvenientes y barreras culturales, polticas y
econmicas, evitando que sirvan de acicate a nuevos totalitarismos y desigualdades.
ii
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sera 100% online y con Twitter. Se cre la web www.stopablacion.com que insertada
en la web de la organizacin http://www.worldvision.es/stopablacion permite elegir
entre 2 opciones generadas a travs de un juego de palabras de la palabra ablacin:
Para la seccin Tuiteras contra la ablacin se eligieron a las tuiteras Isabel Llano
(@isasaweis), Mabel Lozano (@LozanoMabel) y la Red Social de Madres CharHadas (@CharHadas) . Rosana Guiza @RosanaGuiza) y Ana Miln (@_AnaMilan_
) Con todas ellas la ONG ya haba trabajado en diferentes circunstancias. Adems
eran personas conocidas, con muchos seguidores, actricesLes propusieron la idea
y hacer tuits con #StopAblacion en torno al da internacional y sobre todo el 6 de
febrero. Les enviaron Kits de la campaa para que lo hicieran con informacin. Esta
colaboracin fue gratuita y cada una publicaba lo que poda.
Pero adems de ser una iniciativa de comunicacin, sensibilizacin y denuncia,
es una iniciativa de captacin. Por eso cada una de estas tuiteras era una especie
de embajadora de la organizacin con objetivos de recaudacin de donativos
concretos (a travs de SMS solidarios) y esto aporta a la campaa adems mucha
transparencia informativa y de cuentas, ya que a travs de la web en su parte Accin
http://www.worldvision.es/stopablacion/accion/ se puede ver exactamente cunto se
lleva recaudado en cada uno de los equipos y qu objetivos de recaudacin tienen a lo
largo de todo el ao 2013. Adems de estar todo apoyado tambin a travs de Google
Adwords (anuncios por palabras que aparecen en los buscadores de Google), en su
versin Google Grants (gratis para las ONG).
Lo ms significativo y lo que ms sali tambin en los medios de comunicacin a
travs de las Notas de Prensa, es que ha sido una campaa sin presupuesto, que:
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Desde la organizacin no dudan en explicar que las redes y los medios online son
ms adecuados para generar la accin (y en este caso animar a la donacin) pero
que es cierto que la campaa ha estado construida para explicar ms la problemtica
y sensibilizar y que la repercusin hace que la gente conozca mejor en qu consiste
la ablacin y quede mejor explicada.
7. Conclusiones
Tras lo visto hasta aqu podemos concluir que las Nuevas Tecnologas y las Redes
Sociales son actualmente y en el ecosistema meditico en el que nos movemos,
una herramienta indispensable para lograr poner en prctica la Comunicacin para la
Solidaridad.
Teniendo en cuenta que la Comunicacin para la Solidaridad es la comunicacin
personal y social que logra desencadenar procesos de solidaridad en cada persona
y en la sociedad en su conjunto, logrando, con esos procesos, modificar de manera
positiva la realidad (Gonzlez lvarez, 2010:134) parece claro que cuando se inicia
una accin comunicativa usando medios online y redes sociales que logran llegar a
las personas de manera muy directa y emitimos un mensaje claro y sensibilizador que
propone la accin, los resultados son los que la Comunicacin para la Solidaridad
propone
8. Bibliografa
Libros
ACEVEDO RUIZ, M. (2006), Integracin de las tecnologas de la informacin y
comunicacin. Asignatura pendiente de la cooperacin, CONGDE, Madrid.
ANNAN, K. (2000), We the People: The Role of the United Nations in the 21st
Century: Millenium Report, United Nations Dept. of Public Information, New
York.
ARIO, A. (dir. Et alt) (1999), La rosa de las solidaridades. Necesidades sociales y
voluntariado en la Comunidad Valenciana, Fundacin Bancaixa. Valencia.
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Notas
i Lpez Lita, 2002, p.106
ii Ballesteros, 2005, p.13
iii Gmez Ferri, 2003, p. 154
La autora
Marta Isabel Gonzlez lvarez [Astorga (Len) 1975] es Doctora en Ciencias de
la Informacin por la Universidad Complutense de Madrid (UCM), Curso Superior
en Comunicacin y Nuevas Tecnologas (IES-CEU- San Pablo), Tcnico en Comunicacin Integral por la Universidad Francisco de Vitoria (UFV) y Licenciada en
Ciencias de la Informacin-Periodismo por la UFV y la UCM. Periodista con experiencia en Radio, TV, Prensa Escrita y Digital, compatibiliza desde el ao 2000 su
trabajo como Directora de Comunicacin y Jefa de Prensa en entidades del Tercer
Sector con la docencia universitaria y la investigacin cientfica. Es miembro del
Grupo de Investigacin Comunicacin y Sociedad Digital de la UNIR, docente y
ponente habitual en Msters, Mesas Redondas, Seminarios y Jornadas y experta en
Consultora de Comunicacin Institucional, Comunicacin, Sensibilizacin y Marketing Social, Planificacin de Comunicacin y Comunicacin On-Line, Arquitectura
Web y Community Strategist.
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