ideologia, maxirsta: nacional socialista.

tiene que ver con las

clases burquesas llevadas al poder. da origen a los grandes
facismos (nazismo- facismos italiano) por que aparece el tema
del poder en el pueblo,idea de nacionalismo, y del modelo.
universalidad, busqueda de la fe en la razon, busqueda de
que todo suceda de sierta manera. busqueda de la creacion
de modelos.
MODELOS DE COMPRATAMIENTO
MODELOS DE ACCION
MODELOS DE PODER
MODELOS IDEOLOGICOS.

MODERNIDAD
[1880-1914]

PROYECTO MODERNO
FE EN LA RAZON
UNIVERSAL
UTPICO
AUTORICIDAD ANONIMA
FUNCIONAL RACIONAL
DOGMTICO
RACIONALIDAD
SINTESIS FORMAL
HITORIA LINEAL Y PSITIVA
BUSQUEDA DE UN ORDEN
COMUNICACION EFICAZ
OBJETIVIDAD
GUTEN FORM

POSMODERNIDAD
[1880-1914]

cambio al pensamiento racional sobre todo en

unidades productivas y proyectuales que dio origen al
diseo grafico. mov que surge como consecuencia
de la rev. industrial, nuevas formas de de relacion
entre arte y al objeto e individuo.
La modernidad esta proecupada por el objeto,
materialidad, por la construccion del objeto, por lo
tangible de los objetos,

criticas A LA AUTORIZODAD ANONIMA, antes el diseo era

para todos, y universal, era obligacion no firmarlo, por que
pertenecia a la modernidad, desaparicion del autor, no tiene
que reconcoerce quine lo hizo, en la posmodernidad, cambia
ese concepto por que la firma le otorga valor.

ES LA ERA DEL INdividualismo, estan preocupados

por el universo de las ideas, criticas a la
modernidad,haen todo lo contrario que la modernidad, fin de las utppias,avances tecnologicos

PROYECTO POSMODERNO

Universo de las ideas

CAIDA DE LOS GRANDES RELATOS
NUEVAS FORMAS DE PENSAR LA COMUNICACION
MENOS ES MAS- MENOS ES ABURRIDO (Robert vertum)
AUGE DE LOS INTANGIBLES
AVANCES TECNOLOGICOS
GLOBALIZACION VS UNIVERSALIDAD
REVALORIZACION DE LO SUBJETIVO
FRACMENTACION- MULTIDISIPLINARIEDAD

Todo comienzo con la 2 rev industrial que ideologicamente viene siendo hija del iluminismo y la rev. francesa...
la idea del positivismo y la fe en la razon, en la capacidad
del hombre como superador y como creador, y la fe
puesta en la ciencia. mundo nuevo. 1 los modernismos.

REV. INDUSTRIAL
[1880-1914]

Todo comienzo con la 2 rev. industrial que ideologicamente viene siendo hija del iluminismo y la rev. francesa.
la idea del positivismo y la fe en la razon, en la capacidad
del hombre como superador y como creador, y la fe
puesta en la ciencia. mundo nuevo. 1 los modernismos.

Art Nouveau

Afichismo Frances

Art Nouveau

Francia

Blgica

famosa publicacion
historia de los 4 hijos
aymon, integracion total
de ILUSTRACION,
FORMATOS Y TIPOGRAFIA. desarrola el ESTILO
DE LIBROS A ILUMINAR.
con dibujos de gruesos
ocntornos negros y areas
planas de color.

Escuela de Glasgow Secesin Vienesa

Francia

Escocia

charet, padre del

cartel moderno.
utilizaba una linea
negra con los colores
primarios, logrando
una vitlaida grafica y
una sutil sobreimpresion, permitiendo un
sorprendente efecto
del color

Austria

Liverti
Italia

su tema principal era la

figura femenina redeada
de formas estilizadas
derivadas de plantas y
flores, proyectan un
prototipo sentido de
irealidad, exoticas y
sensuales.

Jugen Style

Modernismo Cataln

Alemania

Espaa

Estilo decorativo que dejo huellas en todo el mundo, es el estilo de transicion, que se desvio del historicismo, que es el uso casi servil de las formas y los estilos del pasado, niega la invencion de nuevas formas
para expresar el presente.
ES LA FASE INICIAL DEL MOVIMINETO MODERNO., diseo de ornamentos, principio del nuevo diseo,
DECORACON, la estructura y la funcion puesta estan unificadas.. arte abstracto.
la ley francesa de libertad de presnsa promueve los carteles y las calles s e conviernten en galerias

Arts and Craft

Wiliam Morris

Gaudi

Esttica de la Maquina

Empiezan a entender que una maquina q esta

formada por formas geometricas, lo que mejor va a
fabricar son formas geometricas, empiezan a producir
una sierta idea de sintesis morfologicas de la
representacin, esto se ve en un hijo de junglestile
que es la werbund que se asociaba con morris, por
Mothesius, el agregado cultural aleman en iglaterra,
observa a morris, y querian ver como los ingleses
resolvian la idea del nuevo objeto industrial.

Disea toda la
estetica y los
edificios y todo el
moviliario, y los
productos de la
marca AEG.
1 CASO
DISEADOR
INTEGRAL.

Escencia de la realidad a traves de la

simultaneidad de formas geometricas
desde todos los angulos, Paul cezanne
propuso tratar la naturaleza en forma
de cilindros conos y esferas.

Inglaterra

IDENTIDAD AEG

desarrollo un composicion mas

geometrica, combinando
elementos florales y curvilineos,
con fuertes estructuras rectilineas.
lineas que se elevan con curvas
sutiles, angulos resctos angosotos
tiras de rectangulos y el ovalo,
circulo y arcos.
Famosa silla reminiciente a sillon
de iglesia. alta que esta inpirada en
la teoria del barroco, propulsando
la humildad, donde la silla es
completmente desproporcionada y
grande, haciendote sentir infimo e
insignificante. para hacer sintir al
hombre muy pequeo ante la
magnitud de dios.

Art and craft

[1861] Inglaterra

Walter Crane

Morris va a plantear una nueva forma de entender el diseo, va a revalorizar el

diseo artesanal, a recuperar las tecnicas artesanales de la edad media, por que el
entiende que ese fue el ultimo momento en la historia del hombre en el que hay un
valor dado a la produccion del objeto y la nobleza del objeto, y al trabjo e las
personas.
plantea que la maquina SOLO HAY QUE USARLA CUADNO SE TENGA TOTAL
CONTROL DE ELLA, q haga lo que uno quiere, y no etsar condicionado a lo que la
maquina puede producir. Se usa cuadno es un aherramienta al servicio del hombre
y no al reves. EL PROBLEMA NO ES LA MAQUINA... ES LA PERDIDA DEL
CONTROL SOBRE LA FABRICACION DE LOS OBJETOS.
queria mejorar la calidad ede vida de las personas, mejorando su vida cotidiana, los
objetos y espacios con los que se relaciona. SI SON BELLOS VAN A SER SU VIDA
MAS BELLA. BELLEZA DE LO FUNCIONAL. no lo logra, objetos muy caros.

[1907] Munich

George Braque Picasso Juan Gris

analizaron los planos desde diferentes puntos
de vista y utilizaron estas persepciones para
elaborar una pintura compuesta con planos
geometricos ritmicos. colage de papel. libertad
de composicion. objeto bidimensional

[1919-1925] Alemania

Quiere unir ARTE ARTESANIA E INDUSTRIA.

ARTESANO: HABILIDAD MANUAL NO INTELECTUAL
ARTISTA: CONSTA DE VISION, CONSEPTUALIZACION
(arriba del artista, SUPERIORIDAD).
INDUSTRIA: pretende que el artista se agarre de la
industria, ayudarse de eso apra crear nuevos productos.
Invita a diferentes personalidades del arte (artistas no
artesanos) a formar parte de esta escuela, por que la idea
era poder hacer, con el ejemplo de Peter Berens, hacer
HOMBRES INTEGRALES, que el egresado del Bauhaus,
sea un hombre que este capacitado en todas las ramas
del arte, dentro de la produccio de este nuevo mundo,
pudiera generar hombres que produzcan los objetos para
activar la industria alemana, Inglaterra no tenia problema
de atraso, por que tenia tenia, la materia prima, los
recursos, y el dominio de los canales de venta (dominio de
los mares).
Expresionista
SER RACIONALES 1 etapa mas expresionista, no logran.
los productos son bellos,, esteticos, pero no industrializables y vedibles. Itten se va por que no se la banca.
EL HOMBRE INTEGRAL, basado en
2 etapa Constructivista. Idea vinculda a lo tecnologico, al la teoria de Nitsche, donde dice que
avance y a HACER EN BASE A UNA NECESIDAD.
Dios ha muerto y ahora el hombre es
un super hombre, Gropius dice, yo no
quiero un monton de personas que
puedan hacer una iglesia, quiero que
un solo hombre ueda hacer muchas
iglesias el solo, invierte esta idea de
CONSTRUCCION INTEGRAL, a la
idea de EL HOMBRE INTEGRAL.
era expresionista, se basaba en lo
sensorial y lo emotivo.
ENTIENDE LA LOGICA DE LA
FABRICACION PERO NO DEL USO.
Teoria del color y de la forma
aplicada al diseo.
MORRIS: EPOCA DE LA IGLESIA
GOTICA, TOD EL PUBELO AYUDABA
A CONTRUIR LA IGLESIA,
CONTRICCION INTEGRAL.

Theo Van Doesburg

Art dec

Vanguardias

[1915-1926]

[1900-1915]

Petorutti

Manuel Mayol Ramn Columba Lucien Mauzan Xul Solar

CARAS Y CARETAS

REVISTA PBT

CABEZA GENIOL

Arte Madi

[1945]

Constuctivista Hungaro

se muda a Dessau, porque no le

financian mas, aparece moholy
nagy que es constructivista,tienen
un pensamiento funacional donde
PUEDEN HACER MUCHO CON
MUY POCO.
mas racionalistas, utilizacion de
los materiales y las formas,
resignifican el objeto del bauhaus.

LIMPIAR AL MUNDO DE LOS DEVILES

planteo de la cuestion de la fuerza, la
superioridad, del rol de la mujer en la casa
artista plastico
1 estructura arqui- que no puede salir, bases del facismo.
tectonica, compo- plantea la Libertad y la Destruccin de la
sintacsis, el empieza a utilizar el signo
sicion modular
2 coloca el tema. tipogrfico como signo visual y no de
legibilidad, es dadaista en un punto, pero lo
hace con la idea de movimiento, de hacer que
el ojo siga un recorrido de la pagina.

Bauhaus

Art dec

[1920- 1930]

Suiza
era un estilo de diseo dominante
en las decadas entre guerras,
geometria aerodinamica, en zig
zag, moderna decorativa, terminos
que expresaban los desos
simultaneos de interpretar la era
moderna de las maquinas, y la
decoracion

idea de diseo
busca lo concreto
por sobre lo
abstracto

[1926]

cartel del perfil griego con cables

de la oreja. Produce carteles
publicitarios promoviendo la
persuacin, con la idea de trasmitir
deceos, una construccin intagible
a la hora de vender un producto.
Reinterpreta el discurso de las
vanguardias.

Aliance Graphic

Es un experimento artstico, imprimir con un

papel fotosencible exponiendo a la luz. No
hay un uso desde el punto de vista de la
comunicacin, si desde un punto de vista
tecnolgico y artstico.
Se puede encotrar nuevas formas de
reproducir tipografa, puerta de entrada
hacia una forma de ver la impresin.

[1928]

Exalta el dominio sobre la realidad, evitando

copiarla, se basa en los principios de const.
ruso, neo plastisismo y bauhaus,
no tiene la universalidad y n participa del
invencionismo para oponerse al surrealismo
MOVIMIENTO - LUZ- TRASFORMACION
MANIFIESTO BLANCO

Escuela de New York

Pop Art

[1913-1914]

[1910-1912]

Escuela de Basilea
[1910-1912]

AFICHE MANO
TODO A MANO

AFICHE BOB DYLAN

Push Pin Studio

[1954]

REVISTA ESQUIRE

PILDORAS

IBM

Plantea que se necesita un nivel de

intuicion y persepcion por parte del
observador, PLANTEA HACER UN
PROGRAMA DE DISEO PARA
QUE SE PUEDA APLICAR A
CUALQUIER PROBLEMA DE
DISEO, desarrollo tipografico
fundamentado en legibilidad y
disea utilizando grillas y reticulas.

Rediseo de la tipografia UNIVERSAL de

Bayer, ajusta la interlinea, la interletra y
disea las mayusculas.
Lo meten preso pero lo largan por que la
tipografia representa Alemania moderna,
tiene el espiritu aleman en la modernidad,
se hace el logo de Woskwagen (auto del
pueblo) que nace con el nacismo.

[1928]

Estudio Bogueri

International Typeface Corporation

humor, color variedad y dinamismo, influencia

surrealista, contructivista cubista, admira disney y
acuarelas chinas, logotipos tapas de cd aficehs.
postura centrada con respecto a la opocicion entre
diseo regido por la forma y disel regido por el
contenido. punto medio entre razon y corazon.

[1920- 1930]

Avant Garde
[1970]

Manual de creacin grfica

[1920- 1930]

CIENCIA Y DISEO

MANUAL DE REFERENCIA
EXPORTADORA
Cine- impacto visual,
sintesis y superposicion de
elementos fotograficos
carteles- geometria, escribe
un libro sobre un sistema
de grillas, orden tipografico
y copositivo, algunos
trabajos fotograficos

Considera al styling como

un tipo de arte popular.
no se hace nada con el
producto, se resignifica
por el contenedeor, no
por el contenido.
cuestion de valor de
recambio, por ecima del
valor de uso, lo hay
puesto es un valor de
restailing, stailyn es valor
de rempaquetado.

[1963]

Italia

[1926]

Arq. Peyard

Segundo periodo

Arias Uriburu Edgardo Guimenez Jorge Romero Brest Marta Minujin Norberto copola juan distefano Humberto RIvas Rogelio pasaselo

Arq. Mendez Mosquera

Ronald Shakespeare Guillermo Gonzalez Ruiz Raul Shakespeare

Sealizacion de Bs. As
Plan de remodelacion de Hospitales

BALANZAS
Es mas experimental, mas
expresionista, usaba colage y
texturas, fotografias al corte y la
tipografia tambien, colores del
constructivismo.

Espaa

Carteles Propaganda

Olivetti

[1913-1914]

M. Nizzoli Franco Grignani Giovanni Pintori

[1913-1914]

Jod Morrel Josep Renaul Vicente Ballester Arturo Ballester

fotografia
sup. de
entintados
grafismo

E. Carboni F. Depero M. Nizzolli Xanti Schawinsky Max Huber Walter Ballmer Bob Noorda Maximilo Bigueri
GRAFICA PIRELLI

secuencia, fotografia
presencia de la marca
mas frase.
Futurista, Plantea La
Revolucion Tipografica.

Se Hace Cargo De La
Firma Olivetti
Estudio En Bauhaus

AUTOMOVILISMO
TIENDAS
coche de carrera,
velocidad, movimiento,
tapas de catalogo de
moda

Italia
F. Depero

Estilo Olivetti
producto
foto
marca
n producto

entintados y sup

UNIMARK

Plataforma internacional de diseo y

marketing, competencia por los
productos industrializados, estudio del
marketing:importancia de un buen
diseo- nuevo concepto: MARCA.
trabajo de sealizacion de los
subterraneos de milan new york y san
pablo, el desarrollo del programa de
identidad de eni. renovada vision del
diseo mas audaz y con una mayor
actitud creativa.

CUANDO CAE MUSOLINNI, ENTRE ITALIA Y SUIZA, SE

PRODUCE UN CRUCE ENTRE EL CAOS Y EL ORDEN

2 POS GUERRA
[1945-1989]

Francia

Publicidad Maddison Av
[1913-1914]

Revistas

[1913-1914]

Robert Massin

Polonia

Inglaterra

Italia

Suiza

Hans Neuburg Richard Lohse Josepf Muller Brockmann Max Miedinger Armando Testa

Pop Ingles

Estudios Pentagram

Cleslewicz

Japon

David Ogilvy

Bill Bernbach

Look
Esquaire
Observation
Vanity Fair
Vogue
Fortune
Ert
Harpers Bazaar

Periodico New Graphic Design

[1959]

Helvetica
[1957]

Alan Aldridge Heinz Efelmann Alan Flatcher Colin Forbes Theo Crosby Bob Gill
GRAFICA BEATLES
[1957]

Cuba

Zelek Urbaniec Lencina Payovsky Trepkowsky Tomaszewsky Shigeo Fukuda Felix Beltran Raul Martinez
GRAFICA VICTORIA 1945
AMARILLO BALA AL REVES

Primer periodo

PINTURAS DE
COLORES VIVOS

Es menos experimental, utiliza la

paleta dstije, composicion
laberintica, estmula la busqueda del
mensaje por parte del lector, guiado
por signos de adminracion.
varibales tipograficas que
gerarquizan la informacion.
cambio de direccion a travez de
barras filetes. cada pieza responde
a una necesidad de comunicacion
donde se privilegia un pensamiento
proyectual racional desarrollado a
partir de tipos sans.

Revolucion Domun

2 Fase

1 Fase

Suiza
Alemania
Lazlo Moholy Nagy Max Bill

Estados Unidos

Instituto Di Tella

Vende servicios del estado, eficacia,

calidad, puntualidad, eficiencia,
cumplimiento, servicio de la
comunicacin frente a los usuarios

NKF
PUBLICIDAD TRIO

[1933]

[1910-1912]

Incorpora la Grilla

incorpora el color, le
otroga un sentido grafico,
sintesis, mas menos
caritas, utiliza simbolos,
tiene mucha ocnciencia
del color, (rojo verde),
grilla sistema, secuencia,
serie un circulo perfecto
que recontruye el
elemento.

[1920- 1930]

formula la Tesis sobre la

tipografia, donde niega la
dependencia de la forma
tipografica del contenido
del texto, Reclama
cualquier recurso
tipografico como plastico.

GRAFICA ALPES SUIZOS

KNOL
REVISTA ARTE Y ARQUITECTURA
fotografia con esfumados,
Conceptos: sentimientos,
lindo lugar, atrapar al cliente,
perspectiva
PERSUACION muestra algo
e invita a compartirlo, utiliza
palo seco, rojo blanco. IDEA
DE CONSUMO: capitalismo.
grafica de exportacion

[1928]

Subterraneos Londres

MERZ MAGAZINE
AZUL Y ROJO

Antonio bogueri, fotografo,

DIRECTOR DE ARTE Y CREATIVO

[1933] Milan

[1913-1914]

THE NEW GRAPHIC

Mano de calabera
con aviones nazi

resalta los valores nacionales

de la identidad alemana
establecio una proporcion al
empelar formas de colores
lisos, el nombre y la imagen
del producto. estilo de letras
san serif, alfabeto compacto de
caracteres unicos, era un
innovador, minimalista y simple

Ley bajo el regimen de Musollini,

todo debia ser hecho por Italianos,
dentro del territorio de de Italia.
Lenguaje moderno, nuevo que
tiene que ver con la industria, utiliza
colage en forma de revolucion.

Escuela de Zurich

Campo visual, divide la

grilla, blanco-negro-rojo,
lleno vacio, lenguaje
austero, sintesis,
pregnancia, minusculismo, modifica el cuerpo
tipografico, signo visual,
comtrol absoluto del
campo visual, cambio de
escala tipografica, forma
su propio signo visual,
conciente de las tecnicas
de impresion

[1960-1980]

[1961] Siam

Woskwagen

idea del perfil griego, la

superioridad, imagen
vinculada a las deidades
grecoromanas para
representar al ejercito
Aplica una gama de
texturas y modelos
decorativos.

no intervino en la guerra, por ende tenia un campo

faborable para todo el desarrollo economico, de
comunicacion y de diseo.
modelo exportador, ESTILO INTERNACIONAL eficacia
en la comunicacion: PROSPECTOS DE MEDICAMENTO

afiche suizo, grilla- basado en lo

modular- san serif- racionaldisgonalidad- fotografica- clientes el
estado- farmaceuticas- turismo

Gill Sans

[1920- 1930]

Ejrcito Aleman Grfica Folclorica

[1925]

Andy Warhol Roy Lichtenstein Saul Bass Milton Glaser Bradbury Thomson Herber Lubalin Paul Rand Alvin Lusting Emil Ruder Karl Gestner Armin Hofman Carlo Vivareli Theo Ballmer Max Bill Muller Brockman Herber Matter

REVISTA CICLO
REVISTA ARTURO
NUEVA VISION
CASABELLA

Hfg ULM

amplio conocimiento del estilo moderno,

se apropian del colage y fotmontaje para
traducir conceptos simbolicos de
imagenes. agudeza en comunicacion si
perder dinamismo y ludico.

Jhon Heartfield Kurt Switers Morison Edward Mc Nigth Kaufer Eric Gill Piet Zwart Hendrik Werkman Paul Schitema
Times New Roman

Futura

Diseo NO Persuasivo

Disea el MANUAL: COMO UTILIZAR LA TIPOGRAFIA MODERNA, como componer la doble pagina, las cajas, las puestas tipograficas con la tipografia moderna, la paleta
cromatica es la misma que Dstije mas blanco y negro, aparece la grilla de Dstije, orden, modulos visuales, plantea que hay q utilizar la fotografa como imagen, habla de la
modernidad, utilizar minusculas, tipos san serif, elementos que deben ser funcionales, que las micelaneas estan justificadas, marginados de iz deflecado a la derecha, plantea en
relacion a forma y contraforma, NO HAY NECESIDAD DE LLENAR LA HOJA, ENTIENDE QUE ESO NO ES VACIO, ES CONTRAFORMA, QUE EQUILIBRA ESA FORMA.
EQUILIBRO ASIMETRICO, Equilibrio entre lleno y vacio, no entre un lado y el otro. Elimina el panico a la hoja en blanco (por q el papel era tan caro, q se utilizaba al max.)
plantea un SISTEMA DE COMUNICACION UNIVERSAL, UN LENGUAJE SISTEMATIZADO, OBJETIVO, EFICACIA EN LA COMUNICACION. SIGNO Y SINTAXIS PROPONE REGLAS,
QUE SI LAS CONOCES PODES UTILIZAR PARA BENEFICIO DE LA COMUNICACION.

La Nueva Tipografa

2 GUERRA MUNDIAL

Estilo tipografico internacional Suiza

Argentina

Agencia Agens

lenguaje contructivista, lengusje

geometrico, blanco rojo y negro,
perspectiva visual, punto de fuga, pasa
de los objetos 3d al plano 2d, mucho
control del espacio, recorrido optico de la
pieza, sintesis, tipografia palo seco,
estructura el plano, signo y sintaxis, que
vna a estar en diferentes puntos deoria
coneptual. MENOS ES MAS! es la figura
mas importante entre la conxion de
alemania y suiza, viaja de alemania a
suiza a la escuela de basilea, visita la
exposicion de bauhaus en weimar.
propone la fotografia con profundidad.
interviene entre el diseo aleman y el
suizo

Holanda

Inglaterra

Alemania

Italia

fotografias
fotograma

[1926]

IMAGEN
COORPORATIVA

Bauhau no desarrolla una estetica propia, por la

autoricidad anonima, si hay un estilo, le pertenece a
2 lineas, se ubica como vanguardia utilitaria, por que tiene una bauhaus, no a la modernidad ni al hombre
razon social y una funcin dentro del contexto, dentro del nuevo moderno. Esto reflota con theo van doesburg, que
gobierno que plantea lenin, (estas conmigo o te vas).
desarrolla dstije, y propone reflotar el estilo (implica
generar una vanguardia que a traves de los recursos visuales
que es unico, pero a la ves q es universal, q se
del arte y de las nuevas tecnologas ayude a comuicar esta
aplica pra todo, esta vinvulado, a la idea de la
nueva tecnologa que se estaba instalando en rusia, por que era universalidad y de la perdida del razgo propio, pero
un pais con 90% de analfabetismo, por lo tanto habia que
se vuelvo unrazgo en si, es por si o po no, moderno
encotrar un lenguaje que permitiera educar a la gente con esta y no moderno.
nueva ideologia politica, de manera clara conreta y directa.
Siempre critico a Gropius, y a Nagy, hasta q le pidio
2 lineas, una utilitaria (razon social y una funcion dentro del
dar clases en el bauhaus, gropius le dijo que no,
contexto de este nuevo gobierno), y de experimentacin visual, theo se alquilo una casa a 6 cuadras de bauhau,,
a traves de la fotografa y objetos (cuento para chicos de
temrinaban la clase pasaban por su casa, les
formas geometricas).
llenaba la cabeza con las ideas de dstije, volvian y
asi logro dar clases de manera indirecta, e introducir
conceptos de la busqueda universal, de la
Triangulo, cuadrado y circulo, de color
vanguardia dstije
amarillo, rojo y azul (ABECEDARIO DE
LA MODERNIDAD) desarrolla un
desarrollo visual vinculado a estas
formas, por que entiende que es la
relacion entre FORMA COLOR Y
Toda diagonal que va desde el lado inferior izquierdo hasta el lado superior derecho
SENTIDO, cada forma tiene un color y
es la DIAGONAL POSITIVA, y la que va del sup izq, al inferior derecho, es la de caida
ese color vinculado a un sentido, ahi
y es la DIAGONAL NEGATIVA.
hay una busquede de UNIVERSALIDAD

[1918-1939]

Jan Tschichold Leonetto Capittelo Paul Ranner Herman Zapt Ludwin Homwein Lucien Bernhard

Casandre

Charles Loupot Paul Colin Jean Carlu

MUECO VERDE
Y ROJO

PERIODO ENTRE GUERRAS

New Bauhaus

Mies Van Der Rohe Lazlo Moholy Nagy

Francia

MERZ MAGAZINE
AZUL Y ROJO

Stepanova Theo van Doesburg Mondrian

Teoria de la Gelstald

Busca puntos de convergencia entre la psicologia, la sociologia y la

ciencias exactas. Para poder entender cuestiones que tienen que
ver con el orden del universo pero a nivel humano. 1 rev industrial
se cambia la fe en dios y pasa al hombre y la ciencia
modelos: Ciencia exactas, regals que rigen al mundo para poder
entender mejor

[1930-1933] EEUU

[1930-1933] Alemania

L`Iintransigeant

Tipo Foto

Chicago

Berln

Max Bill Otl Aicher Inge Scholl Hans Gugelot Reyner Banham Richard Loose
AFICHE VERDE Y ROJO
CUADRO 4 LINEAS TIPO ROTIS BUSCA INVERSORES
Styling
CONCIERTO
es aleman, viaja a suiza y
vuelve a alemania.
lenguaje abstracto,
exaltacion, austeridad en
la utilizacion de los
recursos, maxima
expresion con minima
cantidad de elementos
fotografias, minusculismo,
sintesis, PUNTO DE
RELACION ENTRE
ALEMANIA Y SUIZA

Escuela de Frankfurt

[1925-1930] Alemania

Leaster Beall

Dada Berlines

ARTE Y TECNICA

Dessau

Estados Unidos

busca lo mas real que en el mundo real tras lo real, el mundo de la

intuiscion, los sueos y el reino de lo inconciente, no era un estilo o
un tema estetico, constituia una manera de pensar y conocer, una
forma de sentir y un modo de vida.
realidad interior, investigacion sobre el proceso del sueo, simbolos
que expresan sentimientos, union entre rev. social marxista y mente
surealista. Nueva forma de contruir imagenes a traves de la
metafora, la retorica y la metonimia que son recursos visuales,
aplicados a la hora de comunicar arte o piezas de comunicacion.
(AFICHE VAGON BAR.)

Rodchenco

[1917-1931] Holanda

Abecedario Bauhaus

[1939-1945]

Enio Lommi Alfredo Hlito Toms Maldonado

Objetivo formar diseadores, se opone al modelo consumista, cree que el diseo debe
obteners sus resultados del objeto mismo. decidio trabajar primordialmente en el area
de comunicacion NO PERSUASIVA.
Planificar: realizar acciones en forma sistemica. el proposito del objeto a ser proyectado
nace de la planificacion, de la comprension e interaccion entre producto y ambiente.
La nueva orientacion tuvo como punto de partida el curso basico reformado por
maldonado, basandose en los principios perceptivos, aplicados en el curso preliminar
del bauhaus, desarrollo un metodo visual que integro conocimientos de los campos de
las matematicas, la topografia, asi como tmabein la teoria de la persepcion. INTRODUCCION A LOS METODOS PROYECTUALES, equilibrio entre metodo estricto y actividad
creativa.
propone la formacion de profecionales de 2 tipos, proyeccion de productos industriales,
para la industria de bienes de ocnsumo, y proyeccion de medios de consumo visuales y
verbales, para especializacion en radio cine tv.
El diseo es un proceso, nunca encotramos la solucion ultima y perfecta. EDUCAR LA
BELLEZA PLAN DE ESTUDIO
Permite el intercambio de ideas por eso se lo suma a maldonado.
fases del proceso
1 formulacion dela tarea
2 plan de trabajo
3 fase de informacion
4 investigacion detallada
5 desarrollo del producto
6 fase de decision y realizacion
7 documentacion

Etapa Racionalista

Estados Unidos

Movimiento Arte Concreto

[1946]

Arden Quin Rothfuss Kosice

Etapa Expresionista

Propone una nueva tipografia

basada en las la formas planteadas
por kandinski, circulo cuadrado y
rectangulo, propone una
universalidad, y un minusculismo,
todo era minuscula, por ende no
produce descansos visuales, se
hace ilegible, poco rendimiento en
textos largos, confucison entre A y
O, UTOPIA y no vinculacion del
hecho real. Replanteo de la
tipografia y de la puesta en pagina,
reaprender como leer.
no funciona, esta idea la retoma
Paul rener con la Futura

Expresionismo Cubismo / Futurismo

Argentina

Materialismo dialectico, toma la idea de invension

bajo un punto de vista mas surealista.

Lazlo Moholy Nagy

Manifesto
Futurista
Primera reunion del facismo Italiano.

Herver Bayer Marcel Breuer Theo Ballmar Josef Albers Hanes Meyer

Curso preliminar Escuela a 6 cuadras Tipografa Universal

Johanes Itten

se proponian destruir el arte establecido,

tomaban objetos de uso cotidiano y los
exponian, diseo expontaneo y
cmabiante, delirio de lo absurdo, lo
importante es pla provaciacion del
sentido comun.
Tiene una logica mas compleja, hay q
saber desde donde parte, no que recurso
utiliza, (vurla)
habia sido negrativo, desturctivo,
provocador y exhivicionista

D Stijl

[1915] Rusia

[1905-1914] Alemania

[1924-1946] Francia

Vinculado a lo religioso, idea de la matematica,

proporcin aurea, EQUILIBRIO PERFECTO ENTRE
FORMA COLOR Y SENTIDO (Davincci). Mondrian
plante algo mas religioso que cientifico, plantea
vertical horizontal, HOMBRE MUJER - DIOS
HOMBRE. valor simbolico a esas lineas vertical y
horizontal, esto tiene sentido por la eduacin de
mondrian, estricto catlico, cuadno Theo plantea
introducir una diagonal, se acaba la vanguardia.

Constructivismo

Expresionismo

Surealismo

Man Ray Jhon Heartfield Kurt Schwitters Breton Rene Magrite Max Ernst Salvador Dal Wassily Kandinsky El Lissitzky

Marcel Duchamp

FIGARO (AFICHE
TIPOGRAFIA TUM TUM)

Wiemar

Walter Gropius

Dadaismo

Boccioni

[1913-1914]

Creacin de un nuevo lengiuaje visual para la poca, hijo de la revolucin industrial. Instalacin del proyecto moderno dode hay q encotrar un nuevo lenguaje para que el arte hable.
LAS VANGUARDIAS SON VARGUARDIA SI HAY UN LENGUAJE NUEVO PROPUESTO Y SI HAY UN MANIFIESTO. Estan vinculados a descubrimientos cientificos de la epoca
CUBISMO Y FUTURISMO: teoria de la relatividad, la velocidad e la luz y la 4 dimensi de einstein,
FUTURISMO: realidad reflejada en al movimiento, simultaneidad de sensaciones e ideas , exaltacion poder, erengia accion, nacionalismo, etc.Teoria de la evolucin de las especies de darwin
CONSTRUCTIVIMO: planteos de Marx
SUREALISMO: como hijo del DADAISMO, a la idea de Froid, del inconciente, de los sueos y de una verdad oculta dentro del mundo de los sueos.
DADAISMIO: idea del Niglismo (Muerte de dios, superioridad del hombre, la capacidad del hombre de construir y de destruir) de una idea anarquica que se desprende de los pensamientos
de Nitsche, idea de SUPER HOMBRE de Bauhaus.
EXPRESIONISMO: refleja la realidad deformada por el artista. Reivinidica la subjetividad, no rinde tributo a la modernidad, no rompe ocn la herencia cultural germana, REaccion contra el gob
del kaiser, abarca todas las areas.

[1915-1922] Suiza - Alemania

[1906-1916] Italia

[1907-1914] Francia

[1910-1912]

Primera escuela moderna, racional. diseo mas desarrollo industrial. Alemania crea la escuela por
que estaba atrasada respecto a Inglaterra, por la Guerra mundial. La crea para reactivar la industria,
bajo la produccion de los objetos, escuela de diseo que integre todos los aspectos del diseo y lo
artesanal, que produzca objetos de alta calidad (materiales nobles), bajo costo y consumo masivo.
PRODUCTOS: EXPRESIVOS, COLORIDOS, ESTETICOS, PERO NO FUNCIONALES
Reubica el que ahcer de los artesanos, la ocncepcion en la teoriaen relacion a la practica y a partir
de alli con realcion a la forma. enemigos del nazismo... BOLCHEBIQUES CULTURALES
Alemania estaba atrasada frente al mundo por la perdida de la 1 guerra mundial, morris estudia la
idea de lo artesanal, sino tambine como los ingleses estaban resolviendo su rev. industrial desde la
produccion de los objetos, Alemania estaba atrasaada entonces entiende que a travez de una
escuela de diseo que integre todos los aspectos del diseo y de lo artesanal, se puede actuar la
industria para poder producir objetos de consumo moasivo, bajo costo y alta calidad.

Werkbund

Asistente

Art nouveau

[1914-1918]

Vanguardias

Futurismo

Cubismo

Cubismo Analtico Cubismo Sinttico Marinetti

Mothesius

Mothesius, el agregado cultural aleman en iglaterra, que observa a

morris, ya que alemania estaba atrasada en torno a la rev.
industrial, por ende querian ver como los ingleses resolvian la idea
del nuevo objeto industrial, con las fallas y los aciertos que tenia el
pensamiento de morris, motesius vuelve a alemania y junto a peter
Behrens forman la Werkbund.
Motesius va a inglaterra 6 aos y vuelve a alamania y promueve,
CREAR Y FOMENTAR 2 COSAS, ARTES Y OFICIOS.

Argentina

1 GUERRA MUNDIAL

movimiento revolucionario en todas laartes para poner

a prueba sus ideas y sus formas contra la realidades
de la soc. cientifica e industrial. SIMULTANEIDAD
idea de la cintica, de la repeticin del movimiento,
(DUBo, DUBON, DUBONET) cuadro por cuadro de
como se va llenando y va tomando, idea de secuencia.

Renie Mackintosh Josep Old Bridge Alfonse Mucha Peter Behrens

Alphose Mucha

Henry Van de Velde Touluse Lautrec Eugene Gasset Jules Charet

admirador del arte
japones
el impresionismo y los
diseos de degas,
desarrollo un estilo
ilustrativo y periodistico
que capto la vida
nocturna de la BELLE
EPOQUE

Modernismos

Movimiento estetico incluidos en el proyecto moderno fines siglo xix pricipios del xx, que esta
vinculado por parte a la revolucin industrial y por otra a cierta imagen vinculado a lo oriental
(arte japones), es exclusivamente estilistico, no es una vanguardia.
Artesania aplicada al diseo. Se produce en a la Rev. industrial que resignifica la forma de ver
el mundo y que va a ser la base de un nuevo proyecto el PROYECTO MODERNO

pasado el movimiento y cuadno ese contenido no tiene relacion directa con el

contexto, pasa a ser FORMA SIN SENTIDO, QUEDA LO ESTETICO, NO QUEDA EL
CONTENIDO IDEOLOGICO, por q esta vinculado con su contexto inmediato. q hoy
alguen diga que hace expresionismo, es falso, UTILIZA RECURSO VISUALES
DE... PERO NO HACE.... por que no esta redefiniendo el arte, ni revelandose
contra nada, SE UTILIZA LA FORMA VACIA, POR QUE LO IDEOLOGICO TE LO DA
EL CONTEXTO INMEDIATO.

se inspira en el cubismo, en
muller brokman por el altro
contraste entre figura y fondo