INSTITUTO TECNOLGICO SUPERIOR DE TAMAZUNCHALE

SO 3: CAMPAA CONTRA EL ABORTO DE HILL & KNOWLT

TALLER DE RELACIONES PBLICAS
LIC. ABIMAEL ARTURO RANGEL LANDAVERDE

INTEGRANTES:
JACQUELINE ANTONIO SABINO 13IGE011
MARGARITA ARELLANOS ORTA13IGE023
ANEL YARAHI PONCE ANGELES 13IGE008
SARA MAHALI SALAZAR RUBIO13IGEO76
ARIADNA DE JESS TERN HERNNDEZ13IGE018

CAMPAA CONTRA EL ABORTO DE HILL & KNOWLTON

En 1990 surgi una viva controversia con muchas cuestiones relacionadas con la
tica cuando HILL & KNOWRLTON acept llevar a cabo una campaa en contra
del aborto promulgada por los obispos de la iglesia catlica. El objetivo de la
campaa que cost entre 3 y 5 millones de dlares durante un periodo de 3 a 5
aos, era persuadir, tanto a los catlicos como a los que no lo son a que se
opusieran al aborto.
Muchos empleados H&K criticaron pblicamente la decisin; dos dimitieron y la
empresa perdi al menos un cliente.
Jerry Dalton, presidente de la PRSA afirmaba que los obispos tenan derecho
concedido por la primera Enmienda a utilizar los consejos de las relaciones
pblicas para ayudarles a expresar sus argumentos contra el aborto.
Otras crticas de la campaa fueron:
1.- La empresa estaba violando el cdigo 10 de la PRSA Ningun miembro
representar intereses contra puestos o en conflicto sin el expreso consentimiento
de los afectados.
2.- HILL & KNOWRTON reaccion con lentitud para resolver el problema de
comunicacin interna de la empresa.
3.- La empresa no debera haber aceptado un encargo cuyo objetivo es limitar
nuestros derechos fundamentales segn una peticin firmada por 160
trabajadores.
4.- La aceptacin de ste encargo reforz la imagen para algunos de que las
relaciones pblicas son sencillamente asesinos a sueldo.

PREGUNTAS DEL CASO DE ESTUDIO

La controversia sobre Hill & Knowlton plantea una serie de preguntas para el
debate. Algunas implica cuestiones ticas, otras son meramente cuestiones
operativas:
1.- Debera haber aceptado H&K el encargado de los obispos catlicos, o
deber haber aceptado

la poltica de Burson-Masteller de no aceptar

encargos religiosos o polticos?

H&K (Hill & Knowlton) debera haber aceptado el encargo de los obispos catlicos
ya que sta empresa de Relaciones Pblicas de debe a sus clientes, por lo tanto
la organizacin de obispos muestra una oportunidad de negocio, asimismo, al
negarse a este negocio, se estara quitando la oportunidad de libre expresin.
Cabe mencionar que H&K (Hill & Knowlton) como organizacin de Relaciones
Pblicas tiene fines lucrativos de tal modo que al aceptar el encargo de los
obispos estara cumpliendo con uno de los objetivos que tienen las Relaciones
Publicas de generar ingresos para la organizacin.
2.- Tienen los obispos el derecho constitucional de utilizar las empresas de
relaciones pblicas para llevar a cabo nuevas estrategias?
S, ya que los obispos pertenecen a una organizacin independiente (La iglesia
catlica) que persigue un objetivo, y como tal, tienen el derecho de libre expresin
as como el contratar el servicio de cualquier institucin de la cul requieran su
apoyo.
3.- Se viol el principio de independencia entre Estado e Iglesia?
No, ya que el objetivo de la campaa que estaba organizada por los obispos era
persuadir a sus feligreses y a los no creyentes a estar en contra del aborto, y no el
de influir en las leyes que establece el gobierno.

4.- Se puede considerar que Hill & Knowlton viol un artculo del Cdigo de
Estndares Profesionales para la Prctica de las Relaciones Pblicas de la
PRSA?
Se considera que s se viol el artculo 10, ya que en l se encuentra establecido
que se tena que informar a ambas partes que ambas tenan un inters opuesto,
as de tal forma alguno de ellos decidira si seguir contratando el servicio de la
misma empresa, o de lo contrario buscar otra.
5.- Cree usted que la empresa sigui los preceptos de un plan de
comunicacin de crisis propio de las relaciones pblicas?
No porque dej una mala imagen de su empresa, de su cliente y de su industria en
general, ya que al no saber manejar la situacin con diplomacia y profesionalidad,
al realizar su trabajo para otra organizacin (La iglesia) la empresa Hill and
Knowlton olvid cuidar su propio programa de relaciones pblicas para con su
entorno haciendo que el ambiente se volviera ms hostil de lo que debi haber
sido en su momento.