En base a la lectura previa, "BENETTON: anlisis de la imagen publicitaria y el

papel del espectador" por Ligia Sancho. Emite juicios crticos sobre la lectura siendo
puntual en las aportaciones

Hoy en da los consumidores estn excesivamente rodeados de informacin

publicitaria, por lo que es un reto para los publicistas poder llegar a ellos de
manera diferente e innovadora que los otros competidores.
Esto ha llevado que la publicidad de algunos productos se incline manipular esta
informacin, vendiendo un producto milagro y prometiendo cosas que en realidad
no son ciertas.
Debido a esta circunstancia, algunos autores se preocuparon por el hecho y han
analizado la informacin, llegando a la conclusin de que sus formas y mtodos
publicitarios han evolucionado hasta alcanzar sutiles niveles de perversidad,
debido a que recurren a la manipulacin oculta de mecanismos naturales e
inconscientes de percepcin del individuo para lograr sus objetivos.
Se sabe que las imgenes visuales abundan en el entorno humano como formas
de comunicacin que han demostrado ser efectivas y eficientes. Es por esto que
es importante recalcar la importancia de las imgenes en la publicidad y el impacto
que estas tienen en los consumidores.
Inconscientemente el consumidor observa la publicidad, pero detrs de esta existe
mtodos para influir en la compra de los productos. Uno de los aspectos ms
importantes que influyen en los compradores es la implementacin psicolgica de
la cultura en la publicidad.
Un claro ejemplo es la lnea de ropa Benetton, quienes en los aos ochenta se
incrementaron en el mundo textil. Lo que destac de esta marca contra la industria
textil y la globalizacin fue la manera en que cre una increble estrategia
publicitaria.
Denominada bajo el nombre All the colors of the world (Todos los colores del
mundo), Benetton se bas en el enfoque del tema de la diversidad cultural y
destacar las diferencias tnicas.
Aqu se demuestra que por medio de las imgenes (fotografas de la campaa
publicitaria) es posible integrar la diversidad cultural, hacer que los consumidores
(de todo el mundo) se sientan con la libertad de usar dicha lnea de ropa.
Emociones, afecto, relacin, seguridad, amistad, cario, son algunas de las
sensaciones que reflejan las fotografas de esta campaa. Estos responden al otro
propsito de Benetton que es la unificacin, la aceptacin de sus productos por un
pblico no solo masificado sino diversificado.
Segn las ideas anteriores, los retratos de Benetton atraen porque comunican y
satisfacen la curiosidad natural del individuo, activando su labor de observador y

funcionan como espejos en donde encuentra su propia imagen revestida de

atributos deseables dentro del contexto cultural occidental. Con ello, Benetton
logra que su pblico satisfaga, al mismo tiempo, sus deseos de inclusin e
individualidad.
Cuando nos enfrentamos a un anuncio publicitario, no percibimos una imagen
inocente sino, ms bien, una serie de ideas que han sido meticulosamente
estudiadas por el publicista para inducir al consumo porque ofrecen ideales
soados por las personas en la actualidad. La imagen observada est diseada de
tal forma que induce al espectador a consumir el producto y a sentir la satisfaccin
del sentido de identidad, exclusividad y pertenencia que tanto se ansa en los
tiempos actuales.
En Mxico, segn las leyes, el emitir promesas falsas en los productos es un acto
penalizado. Desafortunadamente muchas veces se hace caso omiso y/o no hay
consecuencias por dichos actos, lo que ocasiona que esta actividad siga con
frecuencia.
Considero que es posible vender y posicionar una marca/producto con buenas
estrategias sin tener que llegar a las mentiras.
Sin embargo creo que existe una delgada lnea en la publicidad con sus
estrategias de influencia y persuasin.