DE LAS AFINIDADES Y DIFERENCIAS DE LA PROPAGANDA Y LA

PUBLICIDAD
Eulalio Ferrer
La publicidad es una forma de comunicacin cuya finalidad es la de persuadir al
consumidor sobre algn tpico. Bien se sabe que es una fuente clave de la
economa para lograr un alza en el sector comercial. La caracterstica de la
publicidad es la de establecer una conexin entre el mensaje y anunciante y el
receptor para que el mensaje que se trasmita logre llegar, persuadir e incitar a
stos a la adquisicin del producto que se est anunciando.
Por otro lado, la propaganda igualmente utiliza diversas formas de persuasin,
pero estas van inclinadas hacia la ideologa de un determinado grupo de personas
con la finalidad de incitarlos fomentar o hacer conciencia sobre algn asunto
social, tales como una campaa poltica o ideolgica.
Entre las similitudes que comparten estas formas de comunicacin se encuentran
varios aspectos:
-

El mensaje se transmite de manera unidireccional.

Hacen uso de los mismos medios de comunicacin masiva.
Buscan interaccin con el receptor.
Ambas tienen un mensaje elaborado con una finalidad especfica.
Se apoyan de valores sociales o hechos histricos para hacer nfasis en su
mensaje.

Ambas, la propaganda y la publicidad se han apoyado de momentos histricos

para crear slogans o frases que promuevan las ideas de lo que buscan
promocionar. En este libro (1995: 351) se mencionan algunos ejemplos:
En el Mxico de 1991, en pleno Zcalo de la capital, resucita el grito
revolucionario: A caballo y pata, viva Emiliano Zapata. En el Zcalo de San
Luis Potos, la oposicin canta: Mxico lindo y querido, si muero lejos de ti,
que digan que estoy jodido y que la culpa es del PRI. En el Brasil de 1992,

los manifestantes que reclaman la renuncia de Collor de Melo gritan: Se va

a acabar la mana de robar.
Lo enunciado anteriormente refuerza un poco ms los aspectos que hace que se
asemejen los intereses de la publicidad y la propaganda. Por otra parte, las
diferencias son las siguientes:
-

La publicidad es comercial y la propaganda es ideolgica. Mientras que la

primera est inclinada hacia la adquisicin de algn producto o servicio, la

segunda se refiere ms a aspectos polticos y/o electorales.

La propaganda influye sobre los individuos de manera poltica, religiosa,
etc. con la finalidad de que adopten una accin. La publicidad lucra con la

venta de los bienes o servicios que promociona.

El lenguaje de la propaganda suele ser ms ofensivo y el de la publicidad
ms defensivo en la medida del uso de silogismos.

No obstante, a pesar de las diferencias que stas puedan presentar no puede

evitarse el hecho de que ambas son igual de importantes para la difusin. Ya
sea para una persona o para un servicio ambas son necesarias como medios
de comunicacin en nuestra sociedad.

FUENTE CONSULTADA:
FERRER, Eulalio. De la lucha de clases a la lucha de frases. Taurus, Mxico,
1995.