UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA

ESPECIALIZAO EM MODA, CULTURA DE MODA E ARTE.

INSTITUTO DE ARTES E DESIGN

Cibele Ramos Lima

CONSULTORIA DE IMAGEM: uma proposta de imerso

Juiz de Fora
2014

Cibele Ramos Lima

CONSULTORIA DE IMAGEM: uma proposta de imerso

Monografia apresentada ao Instituto de

Artes e Design da Universidade Federal
de Juiz de Fora como requisito parcial
para a obteno do ttulo de Especialista
em Moda, Cultura de Moda e Arte.
Orientadora: Prof. Dra. Isabela Monken
velloso

Juiz de Fora
2014

Cibele Ramos Lima

CONSULTORIA DE IMAGEM: uma proposta de imerso

Monografia apresentada ao Instituto de

Artes e Design da Universidade Federal
de Juiz de Fora como requisito parcial
para a obteno do ttulo de Especialista
em Moda, Cultura de Moda e Arte.

BANCA EXAMINADORA

Isabela Monken Velloso UFJF (orientadora)

Afonso Celso Carvalho Rodrigues UFJF

Javer W. Volpini UFJF

Examinado em: 01/08/2014.

AGRADECIMENTOS

Rafaela Lima e Brbara Lima, por compreenderem as inmeras ausncias e

pelo amor incondicional, que tanto me sustentou nesse tempo e nessa jornada.
minha querida orientadora, Isabela Monken, pela coragem, pela
compreenso, por acreditar no tema e na minha capacidade de desenvolver uma
temtica ainda to pouco abordada na academia.
Ao Afonso Carvalho,pelo olhar sempre incentivador, por quem nutro uma
gratido por ter me encorajado e no ter me deixado desistir desse desafio.
Professora da UFMG e to querida Lucia Santiago, pelas lies de
consultoria de imagem, pela confiana no meu trabalho, pelos tantos emprstimos
de livros e por acreditar que esse tema poderia contribuir para a transformao da
minha vida e de outras vidas tambm.
A todos os colegas de sala, que tanto me apoiaram e me incentivaram a cada
fim de semana e em cada dificuldade, com destaque para Bethania Campos
Guimares, Anglica Ferraz, Priscila Abreu, Isabela Rodrigues, Leandra Cunha,
Rose Rikkonen, pessoas que no mediram esforos para me acolher e me ajudar de
todas as maneiras.
A todas as pessoas queridas: Mrcia do Carmo, Rosngela, Edwiges,
Jefferson, que me fizeram acreditar que era possvel,at nos momentos mais
complicados dessa jornada.
A todos que de alguma forma me ajudaram, sem que eu pudesse ter cincia
disso. Minha gratido sutileza da vida, que nos impulsiona sempre para onde
preciso caminhar.

O mais importante e bonito do mundo, isto: que as pessoas no esto sempre

iguais, ainda no foram terminadas mas que elas vo sempre mudando.
(Guimares Rosa)

RESUMO

A monografia pretende realizar uma reflexo sobre a imagem pessoal como

instrumento de construo de uma marca pessoal na sociedade contempornea,
compreendendo a consultoria de imagem como um ponto de convergncia entre
tcnicas, conceitos e regras do cdigo de vestir e a necessidade de manter uma
identidade individualizada. A proposta iniciar com um resgate histrico da
consultoria no Brasil, elencando os recursos que sustentam a imagem pessoal, a
construo de um projeto individual e personalizado da aparncia e as principais
ferramentas e etapas para realizao do trabalho. O estudo dever discutir os limites
da consultoria de imagem enquanto estratgia de adequao ao universo
consumista da moda, promovendo a anlise da atividade em contraponto mdia e a
moda. Outro ponto de abordagem relativo ao processo de transformao e as
implicaes sociais para o sujeito. A pesquisa pretende abordar a percepo da cor
enquanto elemento de harmonia na leitura visual. O estudo ir destacar os estilos
tcnica de valorizao social, os pontos de vista de tericos sobre a beleza
enquanto padro e os recursos para adequao aparncia na sociedade
contempornea.

Palavras-chave: Consultoria de Imagem. Imagem Pessoal.. Moda. Visagismo.

Personal Stylist.

ABSTRACT

The paper intends to carry a reflection about the personal image as an instrument of
building a personal brand in the contemporary society, understanding the image
consulting as a point of convergence among techniques, concepts and rules of the
dress code and the need to maintain the identity of the individual. The proposal
begins with a historical retrieval of consulting in Brazil, listing the resources which are
the basis of personal image, building individual and personalized appearance and the
main tools and steps for carrying out the work.The study will discuss the boundaries
of image consulting as strategy of adjustment to the consumerist in the fashion world,
promoting the activity analysis in contrast to the media and fashion. Another point of
approach is on the process of transformation and social implications for the
individual.The research show therefore as the color perception as an element of
harmony in the visual reading. The study will focus on technical styles of social value,
on theoretical points of view about beauty as standard and also on resources for
adjustment of the appearance in the contemporary society.
Keywords: Image Consulting. Personal Image. Fashion. Visagism. Personal Stylist.

SUMRIO

INTRODUO .
1

PANORAMA HISTRICO DA CONSULTORIA DE IMAGEM NO

BRASIL ......................................................................................................

1.1

18

O DESAFIO CONTEMPORNEO DA CONSULTORIA NA BUSCA DA

MARCA PESSOAL DE CADA UM ............................................................

2.1

16

PILARES, FERRAMENTAS, OBJETIVOS E ETAPAS DO TRABALHO

DE CONSULTORIA ...................................................................................

12

PRINCIPAIS CONCEITOS E REFLEXES DE AUTORES SOBRE

CONSULTORIA DE IMAGEM ....................................................................

1.2

22

A CONSULTORIA PARA ALM DAS REGRAS E CDIGOS DE

VESTIR, A CONSTRUO DA IMAGEM PESSOAL QUE TORNA O
SUJEITO NICO .......................................................................................

2.2

23

LIMITES DA PRTICA DA CONSULTORIA DE IMAGEM DIANTE DO

SUJEITO CONSTITUDO PELO DESEJO DA BELEZA E PARTE
INTEGRANTE DO UNIVERSO CONSUMISTA DA MODA .......................

24

2.3

CONSULTORIA DE IMAGEM: UMA PRTICA PARA QUEM? ................

27

2.4

MDIA OU CONSULTOR: A QUEM DAR ATENO NA CONSTRUO

DA IMAGEM? .............................................................................................

2.5

O PASSO A PASSO DA CONSULTORIA DE IMAGEM, SUAS

IMPLICAES

DIFICULDADES

NO

PROCESSO

DE

TRANSFORMAO DO SUJEITO ............................................................

3

37

A CONSTRUO DO ESTILO COMO FATOR DE VALORIZAO DA

IMAGEM SOCIAL ......................................................................................

3.3

34

A COR COMO ELEMENTO DE CONSTRUO DE HARMONIA NA

IMAGEM PESSOAL ...................................................................................

3.2

29

POR UMA PRTICA DE IMERSO: UM OLHAR SEMITICO SOBRE

A CONSULTORIA DE IMAGEM ...............................................................

3.1

28

41

NOTAS E REFLEXES DE PENSADORES E FILSOFOS SOBRE A

CONSTRUO DA IMAGEM PESSOAL ..................................................

43

CONSIDERAES FINAIS .................................................................................

46

REFERNCIAS ....................................................................................................

48

APNDICES .........................................................................................................

51

APNDICE 1 GLOSSRIO ...............................................................................

51

APNDICE 2 LISTA DE CURSOS ....................................................................

52

APNDICE 3 LISTA DE PUBLICAES ..........................................................

56

INTRODUO

O que ? Para que Serve e qual o limite da Consultoria de Imagem?

Estudar um determinado tema, dentro de uma pesquisa cientfica pode ter
diversas razes: desde observaes da sociedade, at inquietaes de origens
distintas. Durante a trajetria pessoal e profissional, somos em determinados
momentos, impulsionados por teorias e conceitos que nos desafiam e nos deixam
muitos questionamentos. Em outros, somos tocados pelo compromisso social de
estudar ou investigar algum aspecto da realidade que pode auxiliar na resoluo de
determinados problemas. H situaes em que somos surpreendidos por fatos ou
histrias que desejamos aprofundar e abordar com maior densidade.
Este estudo comeou a surgir aps anos no cotidiano das minhas atividades
profissionais como jornalista e assessora de comunicao, em que eu percebi a
necessidade de adequao da imagem de alguns clientes e iniciei minha formao
tcnica como Consultora de Imagem. Com o objetivo de ampliar os estudos passei a
procurar um tema para desenvolver um projeto para a monografia. Comecei a
procurar conceitos e perspectivas tericas que pudessem embasar a pesquisa para
responder a tantas questes.
Por exemplo, o que passa pela cabea de uma pessoa no momento em que
ela se prepara para escolher sua roupa para ir a um compromisso? Ser que ela
pensa no clima, na disposio dela no dia para algo mais confortvel ou elegante?
Nas pessoas que vo estar no local aonde ela ir ou na cor da estao? Ser que
todas as pessoas acompanham as revistas e dicas das milhares de blogueiras de
moda que lotam as timelines,clamando pela ateno e consumo, ou simplesmente
usam o que julgam mais conveniente, ignorando todos os apelos externos? Ser
que as pessoas sabem o que uma cor pode significar numa composio de
vesturio ou optam sempre pelas mesmas porque j se acostumaram a vesti-las?
Minha ideia era descobrir se, independentemente das escolhas que as pessoas
fazem na hora de vestir, a imagem que projetam exerce ou no papel de destaque, e
se realmente ajudam na conquistar de seus objetivos pessoais, sociais e
profissionais.
procura de uma literatura bem especfica encontrei alguns textos
inspiradores do Eco (1975), em que o autor faz uma reflexo sobre o vesturio como

10

comunicao no verbal. O autor Braga (2011) tambm serviu como referncia

porque analisa a histria da moda e dos costumes de pocas mais remotas em
diferentes pases, observando que as roupas e ornamentos tradicionalmente so
usados para transmitir informaes polticas ou status dos povos. Assim como
Barthes (1967),em uma abordagem da linguagem simblica das roupas e da
maneira como informam sobre a orientao sociopoltica dos povos. Aps essas
leituras (e outras ao longo do percurso), que este estudo comeou a ser delineado.
A ideia era seguir o caminho apresentado por Aguiar (2003), partindo da premissa
de que o vesturio comunicao no verbal, um recurso usado a cada dia, muito
mais para as pessoas se identificarem do que propriamente para se protegerem.
Basta uma anlise breve das escolhas que as pessoas fazem nos provadores de
uma

loja

ou

no

armrio

abarrotado,

para

verificar

que

elas

desejam

inconscientemente ou no revelar ou esconder suas caractersticas pessoais como:

peso, altura, formas, status econmico, orientao sexual, religiosa, at a ocupao
profissional ou os nveis de autoestima.
Assim, a abordagem da pesquisa ser orientada a partir dos estudos que
mostram que h mais de trinta anos o que era manipulado enquanto figurino no
teatro e no cinema vem ganhando espao nas ruas ao longo desses anos pelas
mos dos consultores de imagem. Esse estudo investigar a trajetria desses
profissionais e a atuao deles no processo de harmonizao da aparncia por meio
de adequao do vesturio no atendimento ao pblico que precisa e deseja no
somente estar na moda, mas construir um estilo prprio no contexto contemporneo.
Acreditamos que essa temtica, ainda pouco estudada no Brasil, revelou-se
muito positiva dentro da pesquisa sobre os processos de construo e os pilares da
consultoria de imagem. O motivo: a importncia conquistada pela aparncia pessoal
no que se refere ao vesturio de homens e mulheres para as mais variadas ocasies
do dia-a-dia. A suposio de que se trata de um tema em que predomina a futilidade
vem perdendo expresso e dando lugar seriedade, particularmente com a
globalizao e a competitividade do mundo. O aprofundamento no tema permitiu
revelar que a aparncia externa est em franca ascenso e vem ganhando destaque
pelas mos dos novos profissionais de consultoria de imagem. O estudo permitiu
refletir sobre esse segmento como amparo para uma significativa parcela da

11

sociedade emergente, que cada dia deseja mais uma adequao da sua imagem
pessoal posio que ocupam no mundo.
O campo escolhido para investigao, portanto, sinaliza uma contribuio
para os estudos e desafios da consultoria de imagem enquanto ferramenta de
obteno de equilbrio na aparncia fsica de uma pessoa, sem impact-la
negativamente. preciso destacar que, com a participao e concordncia da
pessoa, a consultoria de imagem pode expressar quem ela , o que ela gosta, o que
deseja, de onde veio, qual seu papel social, mantendo a essncia dela e respeitando
o seu gosto pessoal.
O trabalho foi dividido em trs captulos. O primeiro explica o que , para que
serve e qual quais so os limites da Consultoria de Imagem. Traamos um
panorama histrico da Consultoria de Imagem no Brasil e discutimos os principais
conceitos da rea. Em seguida, apresentamos as ferramentas, objetivos e etapas do
trabalho dentro da concepo de alguns profissionais e autores e listamos algumas
publicaes e formaes de destaque no Brasil.
O segundo captulo aborda as regras e cdigos de vestir na construo da
imagem pessoal de um indivduo, discutindo os limites da atuao e do consumo.
Ainda nesse captulo, alguns estudos sobre o que torna o sujeito nico, quem so e
quais os limites da atuao de um profissional de consultoria, sua interao com a
moda e a mdia so apresentados. Para finalizar, enumeramos e listamos as etapas
do processo da consultoria e a sua interface com o sujeito.
No terceiro e ltimo captulo, so resgatadas algumas reflexes sobre o
conceito da Semitica sobre a prtica da consultoria de imagem e abordados
estudos realizados no processo de harmonizao da cor na imagem das pessoas.
Abordam-se tambm as especificidades dos estilos e como so percebidos e
construdos. Fecha-se o estudo contemplando as reflexes dos pensadores e
filsofos acerca de imagem pessoal.

12

1 PANORAMA HISTRICO DA CONSULTORIA DE IMAGEM NO BRASIL

A moda e todas as suas possibilidades e ofertas esto presentes no cenrio
contemporneo, nas revistas, programas de televiso, telas do cinema e eventos. O
processo de construo da imagem pessoal vem sofrendo transformaes nas
ltimas dcadas e vem sendo analisado e consolidado a partir de abordagens
distintas. Nesse primeiro captulo, estudaremos uma breve histria da Consultoria de
Imagem ou personal stylist, profisso que est sendo desenvolvida h quase trinta
anos em torno do mundo, principalmente nos Estados Unidos.
Atualmente, vem se consolidando como profisso reconhecida no mundo
todo. Somente h aproximadamente vinte anos, surgiu o termo personal stylist ou
consultor de imagem para designar quem desempenha essas funes. No Brasil, a
profisso comeou a decolar h uns dez anos, embora at hoje, muitas pessoas
ainda no conhecem esse novo e promissor profissional do mercado da moda. De
acordo com (Aguiar, 2003, p.32), a partir de seu livro Personal Stylist Guia para
Consultores de Imagem, assegura-se que o Consultor de Imagem uma profisso
de muito futuro em nosso Pas, isso porque as pessoas ou no tm conhecimento
da moda e da maneira pessoal e certa de se vestir ou ento, simplesmente, no tm
tempo para se dedicar moda. Assim, para se dedicar a atividade de consultoria de
imagem o profissional teria de apresentar duas caractersticas fundamentais: gostar
de moda e de pessoas. Isso porque quem abraa essa carreira lida com pessoas
das mais variadas personalidades e precisar de muito tato, muita psicologia para
lidar com temperamentos diferentes e egos, sobre esse profissional, a autora afirma:
... ele quem vai modific-las visualmente, e essa modificao afetar
internamente tanto essas pessoas como aquelas que as cercam. A responsabilidade
bem maior do que se imagina. (Aguiar, 2003, p. 32).
Ao longo desses anos, alguns consultores de imagem desenvolveram
trabalhos de destaque no mercado brasileiro. Seja na assessoria a polticos de
expresso e celebridades ou por terem desempenhado um trabalho com maestria.
Uma das precursoras dessa profisso a Consultora de Imagem Marlene Tarbill,
iniciando sua carreira h mais de 30 anos na rea. Tornou-se Consultora de
Imagem, com estdio prprio, depois de passar por vrios cursos de estilo, cores,
proporo, e atuar tambm como personal shopper, em lojas de departamento nos

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Estados Unidos. Ela foi a primeira estrangeira a integrar a Association of Image

Consultants International (Aici), recebeu prmio pelas contribuies Aici e
membro do Fashion Group International, em Nova York, ao lado de renomados
profissionais que influenciam os vrios setores da moda no mundo.
Segundo Titta Aguiar (2003, p. 191),
Nunca a imagem esteve to presente na conscincia e nos olhos do pblico
como agora. E nunca a imagem foi uma parte to importante de nossas
vidas. por isso que, de acordo com os experts, a profisso de consultora
de imagem/personal stylist foi uma das que mais cresceram nos anos 1990.

Outra profissional de destaque Nazareth Amaral, que ganhou projeo

depois de ter o ex-presidente Lula como cliente a partir das eleies de 2002. Aps
trs derrotas consecutivas em eleies Presidncia da Repblica, o ento
candidato decidiu construir uma nova imagem pblica para se candidatar pela quarta
vez. Aps eleito, a elegncia e o bom gosto do Presidente Lula passaram ser
percebidos e comentados pelos especialistas em Imagem. Boa parte desse visual
mais apurado atribuda ao trabalho dessa paulistana, que tambm figurinista e
produtora de moda. Mesmo com uma verba restrita, durante a campanha, a
profissional montou um guarda-roupa com peas-chave que foram usadas em vrias
composies pelo candidato. A consultora explica que fizeram a composio de
mais de vinte looks diferentes com apenas quatro ternos: um azul-marinho, um
esverdeado, um cinza e um risca de giz. O segredo foram peas bem cortadas, de
caimento perfeito e em cores sbrias. O toque final ficou por conta das gravatas, que
sempre combinavam com as camisas. Amaral revela que no encontrou dificuldades
em vestir o presidente porque ele gosta de se trajar bem e surpreendente a
desenvoltura com que faz o tradicional n de Windson na gravata, poucos
conseguem.
Para a posse na Presidncia da Repblica, Nazareth escolheu as cores da
bandeira brasileira: um terno verde, camisa branca e uma gravata com tons sutis de
verde, amarelo, azul e o branco. O resultado foi amplamente comentado pela mdia
do mundo inteiro. A consultora ressalta que, para a grande responsabilidade que ele
tinha pela frente, trabalhou uma imagem de equilbrio e segurana, transmitindo
credibilidade aos brasileiros. O ofcio para um consultor de imagem to amplo e
anticonvencional que ningum poderia imaginar que a consultora do Presidente foi,

14

antes disso, responsvel pelo visual da cantora Baby Consuelo e da atriz Brbara
Paz, vencedora na ocasio do programa do SBT, Casa dos Artistas.
Com mais de 20 anos de atuao, atendendo principalmente famosos,
Cludio Vaz, comeou sua carreira observando e atendendo clientes de alto poder
aquisitivo nas melhores lojas paulistanas. Apurou o gosto e aprendeu a identificar a
qualidade das roupas para mais tarde atender artistas como Chico Anysio, Aracy
Balabanian e polticos como Ciro Gomes, Jos Serra e o ex-presidente Fernando
Henrique Cardoso e sempre procurado pela mdia quando o assunto imagem
pessoal. Vaz passou a ser referncia quando o assunto imagem pessoal depois de
atender o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso. O consultor desenvolveu
trabalhos como figurinista no SBT a convite de Silvio Santos, e manteve um
programa na emissora dirigido ao pblico feminino.
J Ilana Berenholc, publicitria formada pela Escola de USP viajou aos
Estados Unidos para se especializar em Consultoria de Imagem na Look Consulting
International, trazendo no seu currculo curso de cores, estilo, guarda-roupa
masculino, personal shopping, alm de etiqueta, desenvolvimento pessoal e
profissional e relacionamento humano. Berenholc iniciou na profisso fazendo
pequenas palestras a respeito do assunto e passou a conquistar uma clientela
formada ao longo dos anos, com base na indicao de ex-clientes. Para quem
deseja ingressar na profisso, a consultora alerta que no se trata de hobby, uma
diverso, mas sim de um trabalho profissional que exige estudo, reciclagem e
dedicao. Berenholc sugere que haja a qualificao peridica por meio de cursos,
seminrios e tambm acompanhando as publicaes e programas sobre a moda,
alm da identificao de tendncias.
A personal stylist Diane Parente tambm pioneira. Comeou em 1978,
quando a consultoria de imagem ainda era desconhecida. Ela conquistou lugar de
destaque na rea e estabeleceu a organizao profissional Associao dos
Consultores de Imagem Internacional. e fundadora-presidente da Image
Development & Management Inc. (IDMI), empresa especializada em imagem
pessoal e servio de planejamento de guarda-roupa. Ela ministra palestras e realiza
consultorias de imagem, principalmente para clientes que desejam progredir em
suas carreiras. A profissional defende que a imagem visual um dos trs mais
importantes elementos na comunicao do trabalho e uma poderosa ferramenta de

15

marketing.

O mtodo de Parente adotado por empresas internacionais, para

reforar a qualidade e credibilidade dos produtos por meio do visual adequado dos
seus funcionrios. A consultora deu seus primeiros passos na profisso criando
paletas de cores pessoais e organizando e planejando armrios de pessoas que
queriam se vestir melhor. Parente ajudou a criar a Aici, que credencia membros no
mundo todo, para tentar impedir que pessoas sem formao e pouca experincia
permanecessem no mercado cobrando preos abusivos sem apresentar resultados
satisfatrios.
Um dos nomes de referncia quando o assunto formao em Consultoria de
Imagem o da autora Titta Aguiar, que atua na profisso desde 1983. Ela formada
em Letras, Jornalismo e Estilismo de Moda com vrias especializaes no exterior.
Titta autora de vrios livros na rea e viaja por todo o Brasil ministrando palestras
e workshops na rea da consultoria. Durante trs anos esteve frente de um quadro
de moda no programa Note-Anote da rede Record e apresentou em 2009, no All
TV, o programa Personal Shopper. professora do Senac - So Paulo, e j
cuidou da imagem de empresas de destaque, assim como de empresrios e
celebridades de renome nacional.
O nmero de profissionais na rea da consultoria de imagem vem crescendo,
e o mercado vai abrindo espao para perfis mais jovens como o da dupla da Oficina
de Estilo, atuante no mercado desde 2003: Cris Zanetti e Fe Resende se uniram por
acreditar que o autoconhecimento abre um leque de possibilidades alm do universo
das roupas. A dupla defende a tese de que quem se importa com a qualidade de
vida tambm pode ter uma relao diferente com o prprio armrio, desenvolver um
modo mais equilibrado para lidar com a prpria aparncia e ter mais espao para
dedicar a outras facetas da vida. A experincia das consultoras de imagem com a
Oficina de Estilo est no livro Vista quem voc , lanado em 2013. Zanetti e
Resende atuam no mercado paulistano, oferecendo cursos de formao,
aperfeioamento do estilo pessoal, anlise da colorao pessoal e mantm um blog
atualizado com dicas de como se vestir.

16

1.1 PRINCIPAIS CONCEITOS

CONSULTORIA DE IMAGEM

REFLEXES

DE

AUTORES

SOBRE

O crescimento da valorizao da imagem pessoal fomentou no s o desejo

puramente das pessoas estarem mais bem vestidas, mas tambm a necessidade
delas de alcanar a compatibilidade com as funes que desempenham na
sociedade. A roupa assume papel de diferenciador social, independentemente de
estar ou no na moda. As pessoas se vendo como nicas, desejam se apresentar
dessa maneira, entretanto, por influncia da moda vestem o novo, mas acabam
tornando-se mais uma no coletivo.
A opinio de quem atua no universo da moda sempre tida como referncia
de bom gosto ou de atualidade. Os criadores de moda foram os primeiros
consultores de seus clientes, exemplo disso foi a rainha francesa Maria Antonieta,
que j no sculo XVIII usou os servios da costureira e modista Rose Bertin para
criar uma imagem extravagante, copiada pelas mulheres de classe alta da Frana. O
mesmo movimento foi observado na moda masculina quando o George Brummel
criou um modo de vestir muito elegante e emblemtico para o Prncipe de Gales, o
futuro Rei ingls, George IV, entre as dcadas de 1820 e 1830.
A pluralidade e subjetividade da moda estabeleceram o consultor de imagem
como profissional facilitador para a criao e manuteno desse estilo pessoal. Mas,
o que faz e como atua um consultor de imagem? Uma das profissionais que mais
escreveu sobre o tema foi Aguiar (2003), a autora comeou a se interessar pelo
assunto quando percebeu que era muito grande o nmero de pessoas perdidas em
busca de estilo e que compravam sem se preocupar se a pea lhe caia bem.
Proprietria de uma marca, ela ensinava as clientes a se vestirem de modo
apropriado ao corpo, idade levando em conta o modo delas de ser e pensar.
Aguiar define personal stylist como um consultor particular, que indica o melhor tipo
de roupa para uma pessoa dentro do estilo dela, conciliando o tipo fsico com o
interior, fazendo com que ela se sinta confortvel e confiante em suas roupas.
Assim, orienta e indica as peas e deixa a deciso de como e onde usar
determinadas composies. No existe estilo certo ou errado. O nico estilo errado
aquele no combina com a pessoa. (Aguiar, 2003, p.19)

17

Num primeiro encontro, a imagem visual que uma pessoa transmite nos
primeiros dez segundos outra suficiente para que ela tire todas as impresses
sobre sua aparncia pessoal. O psiclogo americano Albert Mehrabian conduziu
estudos que indicaram que 55% da primeira impresso que as pessoas tm das
outras baseada na aparncia e aes, 38% no tom de voz, e 7% no que ela diz
demonstrando que os seres so visuais. Nesse pequeno espao de tempo, a pessoa
est sendo avaliada quanto classe social, situao financeira, personalidade e
ao nvel de sucesso. Desse modo, essas impresses vo determinar se a imagem
positiva e, portanto, se ela ser aceita, ou negativa, se ela ser rejeitada.
Um consultor de imagem funciona para garantir que a pessoa transmita uma
boa imagem por meio da aparncia. esse profissional que analisa se a roupa
funciona bem para um ambiente de trabalho ou em compromissos sociais
adequando as roupas imagem a ser projetada. Para ser um bom consultor
preciso sair de seus valores e ver o outro.
Para Titta Aguiar (2003, p. 26)
Um profissional que resolve modificar totalmente e estilo de uma pessoa do
dia para a noite, impondo seu gosto pessoal, faz com o cliente perca a sua
identidade; ele vai se olhar no espelho e vir que no ele. Uma
transformao tem de ser lenta e respeitar o estilo do cliente.

Na anlise de Vaz (2007) a importncia do trabalho da consultoria, explicando

que o estilo a marca de cada pessoa, a maneira como ela se mostra ao mundo
por meio de sua imagem pessoal. Para que o estilo seja coerente com a pessoa
necessrio refletir a personalidade. Desse modo, s seria possvel valoriz-lo e
aprimor-lo, usando roupas e acessrios que estivessem em plena harmonia
deixando a pessoa confortvel e confiante em suas roupas.
Para Pascolato (2009), a observao fundamental na construo do estilo
de uma pessoa. Ela sugere observar personagens que as pessoas admiram no s
no que se refere aparncia, mas maneira de viver e se comportar, modo de
pensar e levar vida e o que escolhem para vestir, adornar, e o gosto pessoal. De
acordo com a autora, nunca se deve imitar ou copiar o estilo de algum: Estilo vem
com certificado de autenticidade. (Pascolato, 2009, p.33). Em sua reflexo, no
preciso ser editor de moda ou celebridade para ter estilo, basta ter identidade e
buscar se conhecer e respeitar para obter a liberdade para se vestir bem.

18

Para Marlene Tarbill (Aguiar, 2003) o segredo de se vestir bem o mesmo de

fazer bem qualquer outra coisa. conhecer o que se est fazendo e as razes para
faz-lo. Segundo a consultora, no deixa de ser verdade o que as pessoas dizem
sobre a roupa no ser o mais importante e sim a pessoa. Isso, na reflexo dela se
quem veste a roupa for uma pessoa conhecida, do contrrio, a roupa vai falar muito
da pessoa.
Assinala Marlene Tarbill (Aguiar, 2003, p. 192):
Moda tambm importante. Contudo, primeiramente, devemos encontrar o
nosso estilo, e depois ir em direo moda, de acordo com a nossa
personalidade e preferncia, sem deixar que ningum dite o que devemos
usar.

Kalil (2010) associa elegncia a estilo, e defende que a pessoa faz o melhor
depoimento sobre sua identidade e apresenta seu estilo de maneira mais refinada.
, segundo a autora, quem absorve as regras do bem vestir e lida com
compromissos sociais de vrios tipos de maneira mais natural, conseguindo
transformar o bsico em algo criativo o verdadeiro possuidor de estilo prprio.
Tudo que a pessoa faz e o que ela veste facilmente identificado como dela.
Contudo, justamente Fressange (2011), cone de elegncia na Frana, que
simplifica e sustenta a tese que s vezes preciso pouco para se conseguir um
verdadeiro estilo... ter autoconfiana e sorrir (tudo sempre fica melhor quando
sorrimos!) (Fressange, 2011, p. 20).

1.2 PILARES, FERRAMENTAS, OBJETIVOS E ETAPAS DA CONSULTORIA

Nossa imagem externa nosso mensageiro, uma declarao
pblica. Alguns disfarces esto fortemente ligados aos nossos
medos mais ntimos, e neste caso a roupa funciona como
escudo para nos ocultar e proteger. GIANNI VERSACE
Desde o incio da evoluo da sociedade a roupa usada como smbolo de
representao de nveis sociais e de poder. A linguagem do vestir apresenta-se
como uma forma de comunicao no verbal estabelecida a partir dos elementos
que esto incorporados.A primeira impresso causada pela silhueta. O olhar faz

19

um passeio nos extremos e em seguida o interlocutor faz a leitura da mensagem

transmitida pela aparncia.
A moda atrai no s pela oportunidade de expressar a individualidade no
modo

de

vestir,

mas

como

uma

forma

de

demonstrar

sentimentos

comportamentos. J a consultoria de imagem busca solues para ressaltar os

pontos positivos e tirar o foco dos pontos frgeis de modo que a relao com o
espelho se torne amistosa e eleve a autoestima da pessoa. o cruzamento das
tcnicas da consultoria com a histria de cada um, o jeito, o gosto e o estilo pessoal
que resulta nessa imagem adequada.
Desse modo, os consultores de imagem so profissionais ligados nas
tendncias da moda, e esto constantemente bem informados sobre onde encontrar
tudo o que falta em um guarda-roupa e possuem olhar clnico na hora de analisar
se uma pea ou uma cor cai bem numa pessoa. Faz parte da rotina desses
profissionais ajudar mulheres e homens a se vestir adequadamente, a partir de suas
caractersticas fsicas e suas necessidades dirias. Para realizar o trabalho de
consultoria preciso conhecer bem a pessoa, sua personalidade, sua vida, sua
agenda e seus objetivos.
Assim, tambm, preciso conhecer o guarda-roupa da pessoa para planejar o
armrio para s depois fazer o personal shopper das peas identificadas faltosas,
para ento montar as combinaes e fotografar as possibilidades a fim de deixar
como referncia e inspirao para a pessoa aps o trmino da consultoria. A
experincia da consultoria deve servir para estimular a criatividade e a autonomia
das pessoas considerando que a razo e a sensibilidade devem ser elementos de
reflexo na construo e absoro dessa nova imagem.
Desse modo, uma consultoria s ter sucesso se ao final a pessoa olhar no
espelho e se identificar com o que v, seja nas cores, na forma ou na harmonia da
imagem que reflete. Na reflexo deAguiar (2003) ao final da consultoria a pessoa
deve reunir condies para fazer escolhas acertadas de acordo com seu tipo fsico,
compreendendo o que a valoriza e o que a desfavorece. A imagem e o estilo devem
ser projetados de modo positivo para o mundo onde a pessoa vive. Vaz (2007) parte
do princpio que imagem e estilo caminham juntos e so poderosas ferramentas de
comunicao com o mundo. De acordo com a autora, existem estilos distintos e
variados, embora no exista estilo ruim, e sim, imagem pessoal ruim que no leva

20

em considerao as mensagens que a pessoa quer passar nem com os ambientes

onde ela frequenta. Ela considera que to importante quanto a conscientizao do
poder da imagem e da comunicao assertiva as pessoas conhecerem de que
modo podem construir uma imagem sustentvel e harmnica.
Na reflexo de Aguiar (2003), criar um estilo uma maneira de se adequar
visualmente ao mundo e apresentar um diferenciador social. Assim, um personal
stylist o profissional que realiza esse trabalho dentro do que beneficia a pessoa
anlise do bitipo, das cores, estilo pessoal, estilo de vida. Enquanto um produtor se
volta totalmente para a produo da moda, o consultor avalia a imagem focando tipo
fsico, tonalidade da pele, cabelo, personalidade, posio social, planejamento de
guarda-roupa, inventrio, combinao e compras de peas, alm do comportamento
e etiqueta.
Desse modo, possvel afirmar que toda pessoa possui um estilo pessoal
baseado na histria de vida, profisso, experincia de vida, regio onde mora e dos
gostos pessoais. Para ilustrar estilo de vida e mostrar diferentes personalidades que
influenciaram o mundo com a forma que se vestiam, Aguiar (2003) cita duas figuras
femininas que muito influenciaram geraes quanto ao modo de vestir: Jacqueline
Kennedy Onassis e Madonna. As duas celebridades, mesmo com estilos totalmente
opostos, realidades diferentes, tinham em comum a personalidade forte e
influenciaram pessoas ao redor do mundo. A autora reflete que o profissional deve
ser detalhista para identificar na sutileza da personalidade, dois ou at trs estilos
sendo um predominante. Os estilos se misturam, portanto, preciso conhecimento,
investigao dos hbitos e observao das atitudes da pessoa para perceber qual
o estilo pessoal dela.
Dessa maneira, um trabalho completo de consultoria envolve a construo do
estilo de acordo com as preferncias, as necessidades e a imagem que a pessoa
deseja

transmitir.

Algumas

etapas

da

consultoria

esto

ligadas

ao

autoconhecimento, desse modo o cliente aprende a projetar uma imagem que esteja
em harmonia com a sua identidade. Para Aguiar (2003), o trabalho de consultoria
muito mais do que aprender a se vestir adequadamente, um mergulho na
personalidade, no estilo, na colorao pessoal, na silhueta, no visagismo, no
planejamento e na coordenao das peas e acessrios do guarda-roupa de uma
pessoa.

21

As etapas do trabalho consistem em tcnicas de identificao do estilo e

necessidades pessoais e profissionais; a anlise de tipo fsico e formato de rosto; a
identificao das paletas sazonais, das peas do guarda-roupa que condizem com a
imagem desejada; closet cleaning (seleo de roupas, acessrios e complementos),
que permanecem no armrio aps a identificao do novo estilo, e a coordenao
das peas e montagem de looks. Esse relatrio facilitar a vida da pessoa na hora
de se arrumar e servir de referncia para que ela siga dimensionando as
combinaes atuais com as novas a partir de ento. "O importante no onde se
compra ou quanto se gasta, mas o quanto se sabe na hora de comprar a roupa".
(Aguiar, 2003, p. 40).
A pessoa ter uma orientao sobre suas particularidades, para manter o
estilo identificado durante o processo da consultoria, assim como a anlise da
geometria corporal e cartela de cores personalizada para consulta no momento da
escolha das peas para se orientar no que realmente favorece. Contudo, mais do
que vestir bem preciso um somatrio de fatores para ter uma imagem positiva
desde a boa educao, o comportamento e o carter. A experincia e a vivncia da
prtica da consultoria mostra que necessrio antes de tudo manter a palavra dada,
cumprir compromissos, ser pontual, agradecer, falar em tom baixo, no usar
palavras de baixo calo, ser verdadeiro e discreto. Ter estilo no algo que se
consegue simplesmente consumindo grifes famosas ou roupas caras, o resultado
da adoo de um comportamento propositivo e do somatrio de escolhas e de
atitudes positivas.

22

2 O DESAFIO CONTEMPORNEO DA CONSULTORIA NA BUSCA DA MARCA

PESSOAL DE CADA UM

O processo de construo da imagem pessoal no um fenmeno recente.

H diferentes modos de reconstruir seu histrico seja voltando aos sculos
passados, seja caracterizando-a como uma marca da sociedade contempornea. De
todo modo, oportuno destacar a trajetria histrica da configurao da imagem
pessoal para compreender o modo como ela construda, absorvida e
compreendida e como essas transformaes marcam o processo de formao da
autoimagem e autoestima das pessoas no cenrio contemporneo.
Por volta dos anos de 1980, a moda passou a atrair ainda mais a ateno das
pessoas e os olhos do mundo voltaram-se definitivamente para os ambientes onde
se produziam e se viviam de moda. Para kalil (2010) nesse perodo a moda entrou
na moda e elevou um assunto restrito a um nmero limitado de profissionais da
rea a interesse geral. As pessoas passaram a assistir mais a desfiles de moda, as
top models tornam-se verdadeiras cinderelas modernas, aumentando o glamour em
torno delas e at os estilistas so considerados celebridades e comeam a ser
disputados no mundo das festas e premiaes do cinema, da televiso, e at
mesmo no meio poltico. Na sua reconstruo histrica, a autora reflete sobre a
exposio e o enaltecimento do estilo e do comportamento de dirigentes de Estado e
celebridades tendo como fonte a indstria da moda.
Ela discute o processo de busca generalizada por uma imagem pessoal
original e nica como uma maneira de conquistar e manter uma distino em relao
aos demais. Esse forte objeto de desejo e ateno surge como uma marca da
modernidade, que pode ser compreendida a partir das caractersticas histricas do
momento. Nos anos de 1990, poca em que a moda brasileira passa a ter mais
expresso, com a cobertura mais atenta e exaltao da mdia do fenmeno da
moda, cresce entre os brasileiros a necessidade de se encontrar um estilo ou uma
marca pessoal.

23

2.1 A CONSULTORIA PARA ALM DAS REGRAS E CDIGOS DE VESTIR, A

CONSTRUO DA IMAGEM PESSOAL QUE TORNA O SUJEITO NICO

O ato de vestir-se no reservado, ningum veste s para si mesmo. o que

defende Toby Fischer-Mirkin (2001), que acredita que vestir aprofundar no
universo das mensagens visuais considerando caractersticas pessoais, momentos
de vida e traos de personalidade. Dessa forma, o cdigo do vestir seria uma
conveno na qual as pessoas podem se basear para frequentar os crculos sociais
adequando o prprio estilo, e tambm transmitindo as impresses e projetando a
imagem que realmente desejam.
Os cdigos do vesturio podem ser entendidos como algo que existem e so
flutuantes. Segundo Eco (1975) apesar de parecerem passageiros esses cdigos
so mais importantes do que aparentam podendo conter informaes sobre
posicionamentos ideolgicos ou traos psicolgicos.
Para Umberto Eco (1975, p. 20)
Frequentemente a sua procura, embora de formas intuitivas e no
rigorosas, deixa-se aos analistas do vesturio (mais exactamente, do
<<costume>> no seu sentido normal, e no sentido erudito de
<<vesturio>>). E pelo contrrio, o problema deveria interessar quem quer
que decida viver em sociedade, ouvindo-a falar por todas as formas de que
ela capaz. Porque a sociedade, seja de que forma se constituir, aos
constituir-se, <<fala>>. Fala porque se constitui e constitui-se porque
comea a falar. Quem no sabe ouvi-la falar onde quer que ela fale, ainda
que sem usar palavras, passa por essa sociedade s cegas: no a conhece:
portanto, no pode modific-la.

A partir das definies de cdigos de vestir, que esto disponveis tambm

em livros, revistas e web, possvel verificar que uma parcela do pblico ainda
possui um comportamento inadequado e desequilibrado no cenrio social quando o
assunto estilo. Assim, h pessoas que adotam somente as tendncias da moda
sem se preocupar com o que cai bem para si e com o seu modo de ser, transmitindo
uma imagem muito distante da pretendida.
As dvidas e angstias que envolvem o modo de vestir so antigas,
ganharam at citaes populares como O hbito faz o monge e inspiraram letras
de msicas como a famosa Com que roupa de Noel Rosa. Entretanto, para
(Eco,1975, p.11), a roupa uma forma de comunicao no verbal, que

24

frequentemente denuncia quem somos, o que apreciamos, o que desejamos, onde

vivemos e nosso papel social ou o modo que pensamos.
A moda paradoxal. Ela parte do desejo do coletivo de ser nico, j que as
pessoas querem se vestir de modo diferente, mas por utilizar os mesmos elementos
constri enquanto resultado final um s padro. Sendo assim, o desejo de ser
original na moda substitudo pelo que est em uso e o que a maioria acaba
adotando uma imagem pr-estabelecida. A natureza da moda, no contexto da
criao e inovao, generaliza-se e se torna um padro.
Muitas vezes a escolha do vesturio muda de significado, segundo o contexto
em que se insere. Dessa forma, a imagem pessoal funciona como a adequao do
que se usa ao estilo de quem usa, levando em conta suas particularidades, gosto,
caractersticas fsicas e estilo de vida. A consultoria de imagem pode ser entendida
como a utilizao de tcnicas para adequar o esprito coletivo da moda ao indivduo
observando sua singularidade, sua diferena em relao massa e seus cdigos
pessoais.
Para (Pascolato, 1999, p.41), a pluralidade da moda facilita devido s
inmeras possibilidades que oferece, contudo, as pessoas no so to simples. Elas
vivem diversas fases, so influenciadas por vrios sentimentos e humores
diferentes, podem desejar estarem discretas num determinado momento e
absurdamente extravagantes no dia seguinte. Nesse sentido, o desafio do consultor
encontrar dentro das variadas oportunidades e mudanas de opinio uma
essncia, que represente o jeito de ser e que melhor se adqua a cada perfil. Assim,
o ofcio configura-se como a criao de um estilo que represente uma pessoa em
sua vida social e profissional.

2.2 LIMITES DA PRTICA DA CONSULTORIA DE IMAGEM DIANTE DO SUJEITO

CONSTITUDO PELO DESEJO DA BELEZA E PARTE INTEGRANTE DO
UNIVERSO CONSUMISTA DA MODA

A noo de aparncia esttica vem sendo muito explorada, com isso est
ganhando espao e se tornando um importante valor no mundo contemporneo.
Nesse cenrio, comum pessoas recorrerem a tcnicas, procedimentos e outros

25

processos para se enquadrar nos valores em ascendncia do ponto de vista social e

cultural. Assim como a indstria da beleza, segmento que envolve academias de
ginstica, spas, clnicas de esttica, cosmetologia, a indstria da moda funciona
como uma referncia central na construo e na busca pela imagem ideal.
O Brasil conhecido como um dos pases que mais realizam cirurgias
plsticas no mundo. Entretanto, a busca pelo corpo ideal no recente, se
observarmos a histria da moda veremos que mulheres de vrias pocas se
submeteram a sacrifcios terrveis para se adequar s estticas de cada tempo. O
padro de beleza da sociedade moderna tem um enorme sustentculo na mdia, que
bombardeia as mulheres com todos os tipos de apelos publicitrios. Wolf (1992) fala
que quanto mais numerosos foram os obstculos legais e materiais vencidos pelas
mulheres, mais rgidas, pesadas e cruis foram as imagens de beleza feminina
impostas.
Desse modo, o padro esttico pode ser compreendido como uma construo
cultural, social e histrica que muda conforme o tempo e a sociedade. Observando
isso, pode-se perceber que o padro de beleza passou por vrias mudanas que
podem ser acompanhadas por meio da histria das civilizaes, como a imagem
mais frgil da mulher medieval, as formas arredondadas do padro feminino no
Renascimento at agora onde os corpos das mulheres contemporneas so mais
atlticos e mais definidos.
A trajetria histrica aponta que, em pocas remotas, as mulheres utilizaram
recursos inusitados como espartilhos apertadssimos a ponto de perderem o ar para
mostrar uma cintura mais fina. Os penteados chegaram a ser muito pesados a ponto
de ter transportes especiais para acomodar, houve poca em que eram feitos base
de farinha atraindo at ratos. Nessa fase, era necessrio que elas dormissem
praticamente sentadas e com armadilhas na cabea. As mesmas mulheres se
submeteram a usar formas nos ps para que permanecessem midos e em outra
ocasio apertavam suas prprias bochechas para ganhar um ar de sade. Em cada
momento da histria, havia um padro em que tudo isso associado roupa e os
adornos constituam a imagem e que em funo do significado que continham
podem revelar uma infinidade de experincias e descobertas.
Dessa forma, no sculo XX, o culto ao corpo ganhou maior projeo social
principalmente alavancado pelas mdias que influenciaram o aumento do consumo

26

da indstria de cosmticos e da moda, colocando a aparncia num patamar

essencial enquanto construo de identidade. Assim, significa dizer que as pessoas
passaram a ter um papel mais ativo na busca da prpria beleza e de uma imagem
pessoal harmnica.
fundamental destacar que nesse ambiente que surgem os primeiros
profissionais da consultoria de imagem na vida cotidiana. Eles se constituram a
partir da circulao de significados para interagir com as pessoas que desejavam
visibilidade pblica. Surgiram, entretanto, com o objetivo de atender um pblico que
busca estilo prprio que possa convergir com a singularidade de suas
personalidades. essa relao que permite ao profissional de consultoria avaliar a
imagem da pessoa e propor um cdigo de vesturio que a beneficie a partir de
diferentes modos de abordagem e descoberta do bitipo, da colorao e do gosto,
traduzindo esses pilares num estilo pessoal que realmente a identifique. preciso,
portanto, que o profissional esteja ciente do desafio que possui de incentivar a
pessoa a encontrar um estilo em que possa ser fiel, mas sem deix-la cair nas
tentaes do consumo proposto pela indstria da moda.

2.3 CONSULTORIA DE IMAGEM: UMA PRTICA PARA QUEM?

Na abordagem da consultoria de imagem, Aguiar (2003) chama a ateno

para a necessidade de perceber as pessoas como seres sociais diferentes, sendo
necessria a observao e anlise psicolgica no atendimento natureza individual,
na percepo do ego de cada pessoa.
Titta Aguiar destaca (2003, p. 32):
Com certeza o personal stylist tem de ter muita psicologia, pois vai lidar com
o ego delas; ele quem vai modific-las visualmente e essa modificao
afetar internamente tanto essas pessoas como aquelas que as cercam. A
responsabilidade bem maior do que se imagina.

Nesse sentido, a prtica da Consultoria de Imagem recomendada,

sobretudo, para profissionais que tenham afinidade com a moda e para as que
tenham facilidade de lidar com pessoas. Contudo, necessrio bem mais do que
acompanhar as tendncias da moda. Para ela, o profissional dever ter uma

27

dedicao vigorosa e manter uma abordagem e mtodo eficientes na conduo do

trabalho para obter os resultados esperados. preciso, portanto, promover a
atualizao dos conhecimentos por meio de qualificao profissional em nvel
tcnico, profissionalizante, graduao, Ps-Graduao e cursos que so referncia
fora do Brasil. Na consultoria, os sentidos so articulados em diferentes dispositivos,
levando em conta os diferentes mtodos da consultoria, assim como a literatura
especfica.
Para a construo do olhar crtico, torna-se fundamental analisar as imagens
construdas em diferentes textos miditicos: filmes, material promocional e
publicitrio, revistas, blogs, sites, crticas e comentrios publicados nas mdias
impressa e eletrnica que abordem o tema. A formao do consultor obtida ao
longo do tempo, mediante vivncias e experincias com pessoas de tipos, meios e
objetivos diferentes empregando as tcnicas num contexto de espao e tempo. A
ampliao do olhar sugerida por Aguiar (2003) por meio do acompanhamento das
tendncias e participao em feiras e desfiles de moda nacionais e internacionais.
Assim como estgio orientado e supervisionado por profissionais de referncia para
agregar valor carreira de futuros consultores de imagem. Com certeza uma
profisso de muito futuro em nosso pas, pois as pessoas ou no tm conhecimento
da moda e da maneira pessoal e certa de se vestir ou simplesmente no tm tempo
para se dedicar moda (Aguiar, 2003, p. 32).
A autora cita como desafio da atividade da consultoria de imagem a
divulgao do trabalho. Para a construo de uma imagem forte no mercado, ela
recomenda a distribuio de material especfico em encontros e situaes
relevantes, manuteno do site atualizado com boas imagens, textos atrativos, falar
do tema na mdia o maior nmero de vezes possvel visando divulgao do
trabalho porque o mercado sempre paga bem a quem tem valor.
Estudos mostram que as atividades de um consultor de imagem no esto
limitadas ao atendimento individual. O profissional pode atuar tambm como
palestrante em escolas, empresas ou ministrando cursos de treinamento sobre
vrios temas de interesse do mundo corporativo. Outro segmento de atuao desse
profissional atendimento em lojas especializadas para realizar anlise de
composio, montagem de looks nos estilos solicitados e auxlio aos consumidores
na escolha das peas e no planejamento do guarda-roupa.

28

2.4 MDIA OU CONSULTOR: A QUEM DAR ATENO NA CONSTRUO DA

IMAGEM?

A moda como expresso pode ser observada nas mais variadas mdias e com
linguagens especficas adotando diferentes discursos seja na revista, no jornal, na
TV ou nas redes sociais. Dessa maneira, a mdia influencia o modo como as
pessoas se vestem, assim como tambm a produo na indstria da moda.
Consoante (Aguiar, 2003, p.39), estilo prprio e moda so duas coisas distintas. A
moda seria o que est colocado para o momento, as tendncias que os estilistas
ditam para o mundo todo. J estilo deveria ser entendido como uma expresso
pessoal revelando nuances mais sutis como a expresso do carter delas, como se
posicionam frente ao mundo. Sendo assim, constitudos de contedo pessoal, pois
as pessoas tiram da moda somente aquilo com as quais elas se identificam.
Ao entrar em contato com estudos sobre a consultoria de imagem, pode-se
perceber que a construo da imagem pessoal vem se tornando objeto de reflexo
de alguns pesquisadores que observam o estilo a partir do gosto pessoal, do jeito de
ser, das experincias e referncias das pessoas. Para (Pascolato,1999, p.41) a
tarefa de definir a prpria imagem uma tarefa para ser posta em prtica aos
poucos sem afastar a pessoa dela mesma.
Dessa forma, um Consultor de Imagem deve atuar em parceria com quem
deseja melhorar a autoimagem para que esta participao permita o surgimento de
um estilo que espelhe a personalidade da pessoa. O profissional conduzir o
processo de reconhecimento por meio das tcnicas de avaliao da geometria
corporal o que mais se adqua e valoriza cada bitipo.
Anos depois, Pascolato afirma que a linguagem visual exclusiva a partir da
caracterizao das diferenas de cada um poder ser obtida nesse sculo
principalmente flexibilizando, misturando e alternando roupas e acessrios de
origens e mercados diferentes. Misturar o que h de mais genial em moda e estilo
na nossa poca (Aguiar, 2003, p. 37).
Entrando na discusso do bom gostopodemos observar que h pessoas que
so vtimas da moda, porque no se beneficiam dela e sim, tornam-se dependentes
de uma determinada marca e acaba perdendo o estilo pessoal. Hoje o modo de
usar a roupa bem mais importante do que a grife dela. (Aguiar, 2003, p.40). A

29

autora ressalta a necessidade de evidenciar a dimenso social e coletiva da imagem

pblica de uma pessoa para s depois definir o estilo que ela poder adotar.
A autora (Aguiar, 2003, p. 40) faz referncia em sua anlise de duas
personalidades de destaque no universo feminino que influenciaram o mundo com o
jeito de vestir. Jacqueline Kennedy Onassis e Madonna. Em hiptese alguma daria
para imaginar uma usando as roupas da outra. Jacqueline Onassis no seria
reconhecida usando uma roupa selvagem, contudo, Madonna consegue encarar
qualquer estilo, como no filme Evita. Com estilos e personalidades completamente
diferentes elas conseguiram se projetar por meio de suas roupas.
Nessa direo, no raro na sociedade contempornea as pessoas
buscarem

solues

profissionais

para

minimizar

angstias

relacionadas

adequao da imagem, particularmente para funcionar na produo de resultados

positivos no ambiente corporativo.
A mdia uma das esferas fornecedoras de recursos e tendncias sazonais
da moda no processo de fabricao dessa nova imagem. Nesse sentido, cabe ao
profissional reconhecer as estratgias e os recursos a ser utilizados para projetar a
pessoa como ela deseja ser vista, de acordo com a vida social e profissional dela. A
abordagem deve coincidir com o objetivo. Se a pessoa desempenha funes mais
formais, a construo dever exigir um guarda-roupa mais clssico, com tecidos de
boa qualidade e corte impecvel para passar mensagem de comprometimento e
profissionalismo. Se ao contrrio, a pessoa atuar na rea de criao ou outra mais
informal poder usar peas mais descoladas passando uma imagem de extroverso.

2.5 O PASSO A PASSO DA CONSULTORIA DE IMAGEM, SUAS IMPLICAES E

DIFICULDADES NO PROCESSO DE TRANSFORMAO DO SUJEITO

Alguns pesquisadores e profissionais esto investigando e buscando definir a

construo da imagem pessoal de um modo mais universal, enquanto outros
desejam compreender a especificidade dela no contexto social em que est inserida.
Todas essas perspectivas apresentam insights interessantes assim como alguns
limites no modo de compreenso do fenmeno da consultoria de imagem e com
base nessas informaes que esse estudo ser elaborado.

30

A autora (Vaz, 2007, p. 15) destaca que a consultoria de imagem uma

oportunidade de atribuir prpria pessoa o controle de suas escolhas no ato de
vestir, permitindo que ela inicie um processo de identificao dos elementos que a
valorizam e que estejam de acordo com o estilo dela. a transferncia do poder da
construo da imagem das mos dos observadores para a prpria pessoa. A autora
enfatiza que a configurao de um estilo prprio consiste no vestir-se tendo como
referncia os prprios objetivos, necessidades e vontades. Para ela, a conquista de
uma boa aparncia fruto do trabalho de retirada do mximo do que se tem de
atributos externos, indicando estratgias para realar os pontos fortes e tirar o foco
dos pontos frgeis.
Desse modo, a abordagem do consultor de imagem poder ser estruturada
com base nas mensagens visuais que cada pessoa deseja transmitir procurando
realizar uma distino clara de cada um no processo de constituio da imagem.
Isso depender, entretanto do perfil do cliente durante a investigao das
caractersticas pessoais e na permisso de uso das tcnicas e ferramentas
especficas. Assim, depender da complexidade da pessoa, objeto da consultoria, e
participao dela na emisso das impresses desejadas. Dessa maneira, a
execuo do trabalho depender diretamente da interao da pessoa e da
contribuio dela no detalhamento dos traos pessoais e da linguagem corporal para
reduzir a subjetividade permitindo revelar a dimenso das suas particularidades.
Dessa forma, o escopo do trabalho de um consultor de imagem dever ser
permeado de solues para uma srie de necessidades pessoais e profissionais da
pessoa em destaque. Entre as etapas da abordagem esto a anamnese, que trata
do levantamento de informaes sobre o perfil social, momento em que evidencia a
natureza da pessoa. Alguns consultores tendem a considerar mais a dimenso
fsica, que pode se tornar um fator limitador no processo de transformao da
imagem segundo Aguiar (2003). O sucesso da consultoria depender do estudo da
geometria corporal e da identificao minuciosa do bitipo,alm da anlise cromtica
com todas as tcnicas de estudo das cores pessoais e definio de paleta sazonal
para aplicao correta das cores frias e quentes na busca pela harmonia visual.
A composio da imagem tomar como base, ainda, os sete estilos universais
citados por Vaz (2007) para a personalizao a partir dos objetivos traados
utilizando a estratgia do equilbrio dos pontos para a chegada ao estilo pessoal.

31

Uma etapa importante, de acordo com Aguiar (2003) o closet cleaning, momento
de triagem e inventrio das peas do armrio considerando o novo estilo
identificando roupas que combinam com o novo estilo, a customizao ou doao
daquelas que no estiverem em uso. Nas diferentes investigaes, percebe-se na
vivncia da consultoria que esse o ponto que demanda maior percepo das
singularidades e de intermediao no processo de reflexo sobre a reestruturao
da imagem.
A maior habilidade do profissional de consultoria de imagem dever estar na
capacidade de equilibrar os princpios das cores e estilo para planejamento e
coordenao das peas do guarda-roupa da pessoa. Para Berenholc (Aguiar, 2003,
p. 203) a etapa da consultoria que merece mais cuidado e ateno o personal
shopper, hora das compras, quando caber um olhar mais objetivo. Baseada na
necessidade da pessoa, a primeira medida do profissional identificar o que falta no
armrio e realizar uma pr-seleo das peas nas lojas tendo como referncia o
oramento disponvel da pessoa para a posterior composio. Alm desse
importante passo, na etapa final um dos pontos de ateno o inventrio das peas,
para montagem dos looks e multiplicao das combinaes com registro fotogrfico
para arquivo e consulta ao final do processo.
Essa sucesso de intervenes no visual da pessoa acompanhada por ela e
por todas as outras que esto ao redor provocando reflexes de pesquisadores e
profissionais que procuram compreender o impacto da consultoria de imagem na
trajetria das pessoas dentro da sociedade contempornea. H aqueles que tomam
a transformao da imagem pessoal como algo que simplesmente ir ajustar ao
padro ideal e relutam at em absorver o sentido dessa mudana. Outros preferem
ressaltar o trabalho da consultoria de imagem como um fenmeno que nos auxilia na
compreenso dos valores do contexto social em que ela se desenvolve. Assim, o
trabalho da consultoria nem sempre prontamente absorvido, nem consentido.
Algumas reflexes acerca desse tema sero explicitadas a seguir.
Umas das precursoras da consultoria de imagem no Brasil, Marlene Tarbill,
reflete sobre a falta de senso esttico sob o argumento de que o importante no a
roupa, mas quem a veste. A partir dessa afirmao possvel pensar que desde
que se conhea muito bem quem a est vestindo; do contrrio, a roupa vai
realmente falar muito sobre a pessoa. Para ilustrar, Tarbill cita que uma consultora

32

de imagem uniformizada de roupa laranja e bon com vassoura na mo seria

facilmente identificada como gari mesmo sendo uma profissional dessa rea, o
mesmo valendo para outros tipos de indumentrias.
Para Marlene Tarbill (2003 apud AGUIAR, p. 191):
Poderia ficar horas e horas trocando de roupa, identidade ou profisso;
poderia transformar-me em uma freira, enfermeira, policial, cigana. Porm,
acho que j consegui o meu objetivo: provar que a roupa possui uma
mensagem, ou seja, a roupa e a nossa aparncia contam uma historinha a
nosso respeito.

Aguiar explica que a profissional Ilana Berenholc aponta a consultoria como

uma prtica muito delicada podendo causar estranhamento profundo na pessoa e
em quem relaciona com ela caso seja uma mudana mal elaborada. Basta mudar
um corte de cabelo ou colocar uma cor muito diferente e essa sensao j
facilmente percebida nas pessoas. Segundo a autora, Berenholc destaca outras
particularidades da atividade que precisam ser consideradas como abrir mo do
gosto pessoal para considerar os valores e a realidade da outra pessoa. De acordo
com ela, executar um trabalho personalizado dessa natureza mais profundo do
que dar dicas de moda. To importante quanto conhecer de moda e acompanhar as
tendncias ter a habilidade de estabelecer vnculo numa relao de confiana com
a pessoa. Berenholc lista caractersticas como a flexibilidade, o poder de deciso, a
diplomacia, a honestidade e o tato como fundamentais para um profissional dessa
rea. Um consultor de imagem poder funcionar como canal de acesso ao que
adequado para determinado perfil, contudo a deciso final competir pessoa
objeto da anlise.
Na reflexo dos consultores Fabrcio Sens e Cirio Sens, o ponto de equilbrio
da atividade est no dilogo entre cliente e profissional de modo que haja espao
para discutir as mudanas propostas. O gosto pessoal do cliente, no importa qual,
dever ser apurado e o estilo dele passar a ser valorizado da melhor maneira
possvel. De acordo com eles, a escuta fundamental para o desenvolvimento do
trabalho. A consultora Diane Parente analisa o fenmeno como uma atividade em
que o profissional dever ter disponibilidade para apoiar o desenvolvimento do
potencial com generosidade para conquistar a confiana e ganhar o respeito delas.

33

Parente defende qualidade, flexibilizao do atendimento e monitoramento das

aes para evitar gastos excessivos das pessoas.
No ponto de vista da consultora, Lynne Henderson Marks, 80% da habilidade
profissional est em saber compreender e lidar com as caractersticas pessoais dos
clientes e 20% em saber como vestir adequadamente esse pblico. Assim, as
pessoas podero ter alto poder financeiro, mas no disporo de tempo para se
dedicarem aparncia pessoal. O pblico da consultoria composto em boa parte
das vezes por pessoas que desejam obter promoo no trabalho e precisam se
destacar e diferenciar das demais. A tarefa da consultoria seria, portanto, de
ressaltar a marca pessoal para tornar as pessoas distintas de seus concorrentes.
Na viso de Nazareth Amaral, a atitude da pessoa o foco de ateno assim
como a elegncia, que seria trabalhada enquanto postura. De acordo com Amaral,
os resultados da consultoria so obtidos por meio de muita negociao positiva j
que autenticidade gera confiana. A consultora aponta o respeito individualidade
das pessoas e a opinio delas como elemento de destaque no processo de
construo da imagem pessoal.
A consultora Patricia Tucci, que atua no atendimento a secretrias e
executivas aponta a transformao desse segmento como desafiador na medida em
que um pblico que requer peas e composies mais clssicas e por vezes
conservadoras. De acordo com ela, a dificuldade grande porque a maioria jovem
e carrega uma predileo pelo estilo sexy, exagerando em pontos focais como
decotes, peas muito justas e curtas criando uma imagem muito sensual para o
ambiente corporativo.

34

3 UM OLHAR SEMITICO SOBRE A CONSULTORIA DE IMAGEM

A semiologia a cincia dos signos, que estuda toda e qualquer linguagem. A
linguagem verbal, em que a comunicao feita por meio de sons ou a no-verbal,
a diversa, que se constitui em sistemas sociais, histricos e todos os meios de
produo de significao e sentido para o mundo. A Semiologia despontou
simultaneamente nos Estados Unidos, Unio Sovitica e na Europa Ocidental. O
aparecimento desse interesse pela Semitica paralelamente em vrios pontos do
mundo sinaliza que houve uma proliferao das linguagens e cdigos aps a
Revoluo Industrial. Uma das fontes que mais desenvolveram teoricamente a
Semitica foi o cientista e filsofo norte-americano Charles Sanders Peirce.
Algumas dcadas se passaram e Roland Barthes (1967 apud ECO; 1975, p.
12) analisou e empregos conceitos da Semitica para revelar as mais diversas
significaes ocultas. Para ele, na semiologia, no haveria praticamente nenhuma
separao entre o significante e o significado. A teoria semitica seria, portanto, um
modo de analisar as mensagens compreendendo os recursos empregados tanto nas
palavras quanto nas imagens, as relaes entre elas e seus aspectos qualitativos
como no caso da linguagem visual, por exemplo, levar em conta as formas, as
cores, o volume, os movimentos e as linhas enquanto signos.
Dessa forma, por meio do estudo da Semiologia, possvel perceber o
repertrio visual e cultural de cada indivduo, permitindo vrias interpretaes de
uma mesma imagem, dependendo de fatores como o momento sociocultural em que
ele ocorre por exemplo. H diferenas, portanto, entre o significado e o sentido de
uma imagem, no qual o primeiro refere-se a uma conveno estabelecida pelo
senso comum e o ltimo a algo pessoal e intransfervel. A leitura simultnea ao
acontecimento. Portanto, sendo a imagem um signo, ela representa algo e precisa
ser lida e decodificada j que ajuda construir sentidos sobre o objeto observado.
Entretanto, importante ressaltar que reconhecer um elemento em uma imagem
no significa compreend-lo e decodific-lo j que o ser humano usa o seu
repertrio visual e cultural para interpretar as imagens e impor certos padres de
beleza que devem ser adotados pelos indivduos para serem aceitos no meio em
que vivem.

35

Trata-se de uma questo atual em que crescente o nmero de homens e

mulheres insatisfeitos com suas respectivas aparncias. A sociedade capitalista e a
indstria da moda ditam o padro, e ele amplamente propagado pelos meios de
comunicao induzindo os indivduos a acreditarem que s sero bem aceitos se
apresentarem figura semelhante quela veiculada na mdia. Usando a anlise
semitica, possvel identificar se a imagem de uma pessoa est adequada ou no
para transmitir o que ela deseja de sua personalidade. Para tanto, bastaria realizar
uma anlise dos signos que ela compe em sua aparncia tanto no estilo que adota
para seu visual (modo de vestir, tipo de cabelo e maquiagem) como na sua
expresso corporal e comportamento, amarrando todos esses elementos e os
relacionando com a dinmica das mensagens disponveis.
Eco ressalta que a semiologia veio aperfeioar a tomada de conscincia e
permite-nos inserir a nossa noo da comunicabilidade do vesturio num quadro
mais amplo, numa sociedade onde tudo comunicao. Ele explica que j em 1969
um grupo de estudiosos do Albert Einstein College of Medicine comearam a se
interessar pelo campo da comunicao no-verbal, desde as variaes do corpo s
variaes

fisionmicas,

porque

segundo

autor

enquanto

no

nos

compreendermos, tambm, alm destes sistemas insuficientemente estudados,

alheio ao um interesse lingustico, a comunicao entre indivduos e grupos ser
incompleta e plena de equvocos.
De acordo com o autor, trata-se de uma zona vastssima de interesses e
descobertas que quando se olha possvel perceber quanto h de comunicao na
vida cotidiana, em todos os nveis, at mesmo no modo de caminhar ou movimentar
o corpo. Eco argumenta que se a comunicao se estende a todos estes nveis, no
admira que possa existir uma cincia da moda como comunicao e do vesturio
como linguagem articulada. Para ele, o universo da comunicao mais vasto
falamos no s com a boca, mas tambm com as mos, com os olhos.... Diante
disso, teramos condies de avaliar o impacto possvel da linguagem que utilizamos
quando fazemos opo por transmitir uma determinada imagem por meio de
proposies lgicas, alm dos recursos utilizados para transmitir tais mensagens e
seus efeitos em quem realiza a nossa leitura visual. Na reflexo do autor, um objeto
s vezes perde sua funcionalidade fsica e passa a ter um valor comunicativo ponto

36

de se tornar um sinal e permanece objeto apenas em segunda instncia como o

caso da moda.
Para Umberto Eco (1989, p. 15)
(...) quem se interessou alguma vez pelos atuais problemas da Semiologia,
j no pode continuar a fazer o n da gravata, todas as manhs diante do
espelho, sem ficar com a clara sensao de estar a fazer uma opo
ideolgica: ou, pelo menos, de lanar uma mensagem, uma carta aberta
aos transeuntes, e a todos os que se cruzarem com ele durante o dia.

Eco explica que o cdigo de vesturio pode ser articulado de modo que no
caiba nada facultativo. Ele cita como exemplo os uniformes militares em que os
usurios no podem sequer usar a boina de modo diferente. Diante das vestimentas
militares, o traje civil, na anlise do autor, parece aberto a variaes individuais. Ele
sugere que essas variaes existem tambm com cdigos fortes como as lnguas.
possvel, na opinio dele observar uma revista de moda, no lanamento de uma
estao,e muitas vezes perceber como at as variaes de uma estao para outra
possuem uma determinada rigidez. Um detalhe que muda no comprimento de uma
saia, um tipo de calado ou a cor de uma pea pode denunciar e ser considerado
desvio grave como o uso lingustico de um termo equivocadamente.
De acordo com Eco, nem todos os cdigos recorrem a um mesmo tipo de
sano e ningum vai preso se usar sapatos castanhos com um smoking preto ou
se disser se eu isse ao invs de se eu fosse, mas por transgredir um gnero
pode-se perder uma prova ou um emprego. O autor compara a linguagem do
vesturio com a linguagem verbal defendendo, que ambas no servem apenas para
transmitir certos significados, mediante certas formas significativas. As linguagens
funcionariam tambm como uma maneira de identificar posies ideolgicas, a partir
dos significados transmitidos e as formas significativas que foram escolhidas para
transmiti-los.

37

3.1 A COR COMO ELEMENTO DE CONSTRUO DE HARMONIA NA IMAGEM

PESSOAL

Viver sem cores no tem sentido, e absurdo, pois elas

iluminam, reanimam levantam e trazem prazer queles que as
usam e queles que as vem. GIANNI VERSACE
Estudos apontam que o olho humano capaz de distinguir 700 tonalidades de
cores. Elas compem o dia-a-dia das pessoas e podem ser percebidas
empiricamente. Do ponto de vista fsico, a cor determinada pela incidncia da luz,
isto , radiao de certo comprimento de onda. A sensao de cor experimentada
pela qualidade da luz, mas tambm de processos fisiolgicos na retina e no crebro
assim como as interpretaes e respostas psicolgicas a esses fenmenos
(CONKLIN, 1973).
O filsofo e terico de arte, Johann Wolfgang Goethe defendeu que a cor vai
alm de um fenmeno fsico, mas tambm um fenmeno fisiolgico e psquico. A
definio dele para cor uma informao visual, causada por um estmulo fsico,
percebida pelos olhos e decodificada pelo crebro. Segundo Goethe, as cores:
amarelo, laranja e vermelho-alaranjado despertam o lado mais ativo do ser humano,
pois so cores estimulantes e vivas. Para ele, utilizar determinada cor
intencionalmente um modo de produzir signo. A cor ser percebida e decifrada
pela viso, interpretada pela cognio e transformada numa informao. Ele sugere
que a cor possui um aspecto funcional com relao comunicao visual e
psicologia e, em funo disso, um profissional que cuida da imagem pessoal de
algum deve aprofundar os estudos para usar adequadamente as cores em seus
clientes.
A percepo da imagem exige a participao de vrios campos do sistema
neurolgico. Inicia-se com a funo sensorial (viso), passa por outras funes
totalizada pela funo integrativa, que ir processar a informao visual. Esse
fenmeno que gera pensamentos e emoes, atribuindo imagem um significado.
Completando esse caminho de integrao de sentidos, a cor no pode ser percebida
individualmente, ela atua em conjunto com os outros atributos da imagem na
formao completa de sua percepo. No intuito de se obter uma composio visual
cromtica agradvel, deve-se buscar a harmonia. Para isso, necessrio estudar as

38

interaes entre as cores, visando o equilbrio das foras. Muito do poder da imagem
est nas cores.
As cores primrias so irredutveis (azul, vermelho e amarelo), as secundrias
(o laranja, que a mistura do amarelo com o vermelho, o verde, que a mistura do
azul com o amarelo e o violeta, que a mistura do vermelho com o azul) so cores
formadas pelo equilbrio ptico ou fsico entre duas cores primrias, em igual
quantidade e iguais intensidades. E as cores tercirias que so a juno de uma cor
primria e uma cor secundria so complementares e podem ser utilizadas para
gerar equilbrio e fora a um determinado objeto criando contrastes ou gerando uma
imagem mais chamativa e dramtica. Algumas cores predominam e outras so
apenas pinceladas.
A conquista de uma juno cromtica agradvel depende principalmente de
dois sistemas de regras: o equilbrio e a harmonia. Para a harmonia, todas as cores
podem ser identificadas sem que o todo se desfaa, e para que a sua composio
seja mais energtica e mais rica alimentando a matriz, luminosidade e saturao.
no crculo cromtico, que as cores esto posicionadas de modo a facilitar o
entendimento de suas possveis combinaes e resultados. As cores quentes
(amarelo, vermelho, laranja) esto posicionadas na escala cromtica em modo maior
esquerda do crculo, enquanto as cores frias (verde, azul, prpura) na escala
cromtica em modo menor mais direita do crculo. Considerando que o branco a
sntese de todas as cores, e o preto a ausncia de cor.
Ao longo da histria as cores esto presentes na vida do homem. Desde as
sinalizaes rupestres feitas em cavernas por primatas, roupas e adereos para
enfeitar e diferenciar uma civilizao de outra, juntamente com suas culturas, at as
cores utilizadas em brases e bandeiras de grupos e tribos com signos e
significados que ameaavam o adversrio simplesmente pela sua opulncia. Desde
os primrdios, destaca-se a simbologia e as formas de comunicao expressadas
por meio das cores. O vermelho, por exemplo, expressava o sangue, o branco a paz
almejada aps as batalhas e guerras. Nota-se, a partir da, que a universalidade das
cores possui uma fora comunicativa e cultural significativa juntamente com um
poder de apelo contido. A cor comunica inmeros fatos. A preciso e objetividade da
informao dependero da histria dessa cor, do grau de saturao, do
conhecimento de quem observa e do contexto criado pela imagem como expresso

39

de um determinado significado. Sempre ter de ser levada em conta a histria da

cor, seu significado permanente e temporrio, entre signos fortes e signos fracos. A
repetio de combinao de cores como incorporao ou vinculao a determinados
contextos positivos ou negativos tambm conta na construo do repertrio e na
imaginao de quem observa.
Nessa perspectiva, identifica-se que a cor possui funo primria quanto
percepo do consumidor diante de uma roupa. A utilizao de uma cor de roupa
numa determinada situao, por exemplo, ela pode criar uma necessidade no
consumidor quando estimula percepo por meio da colorao sugerida na
imagem. A pessoa envolvida na possibilidade de aquisio a partir de um desejo
artificial em obter uma pea onde o apelo foi feito integralmente pela cor. A
variedade de termos relativos a cores mostra que h uma determinada preferncia
das pessoas pelo colorido no vesturio como forma de expresso.
Nesse contexto, possvel afirmar que as cores ligadas ao vesturio trazem
tambm a viso de mundo de uma poca, ou de um grupo que deseja se destacar
haja vista que a variao de cores na indumentria est ligada, tambm, a aspectos
socioculturais. Os tipos e tons de cores utilizados nos vesturios so infinitos e
podem ocultar mensagens que nem sempre so interpretadas de modo literal pelo
receptor. A Consultoria de Imagem, portanto, vem se consolidando como uma das
esferas de estudo de padres alcanados por meio das mensagens transmitidas por
meio do vesturio. Nesse terreno, h experincias de sucesso na criao de estilo
em que a leitura visual de uma pessoa realizada por meio de cores que mais
harmonizam com o tom de pele dela.
Somente analisando as cores e a concepo que se tem delas, em primeira
instncia, na mente, diante das experincias pessoais e culturais, mediante o
repertrio de cada sociedade que possvel compreender seus efeitos. O
resultado pode ser percebido a partir da anlise de suas combinaes e significados
semiticos, diante da viso e de possveis modos de impactar a percepo humana.
conveniente considerar os princpios bsicos da cor e suas mensagens
subliminares. Como exemplo, pode ser citado o branco e o preto que so vistos
como opostos, positivo e negativo. O branco, na cultura ocidental, paz, pureza e
tranquilidade; e o preto seu oposto, representa a morte, o luto, o terror. Enquanto
na cultura oriental, o branco o luto e o preto nascimento e paz. O fato que cada

40

cultura atribui um significado prprio para determinadas cores levando em conta

fenmenos religiosos, sociais e polticos.
A utilizao da cor depender do contexto, ou at da variao da
cromaticidade, para adquirir a conotao adequada a qual se quer alcanar na
construo da imagem. Busca-se na consultoria uma correspondncia entre o
contedo produzido e o repertrio de leitura, o qual faz parte do processo de
conhecimento e produo. Assim como a percepo de cor possui influncia
cultural, os valores cromticos tambm so diferentes de acordo com a faixa
sociocultural, interferindo na maneira que recebemos e realizamos a memria
seletiva da informao.
Desse modo, o estudo considera os fatores sensoriais e influenciadores que
as cores perpassam, tais como: a segurana, insegurana confiana, modernidade,
inovao, ameaa, comodidade, fragilidade, tendncias, necessidade e desejos,
entre tantas outras sensaes a serem provocadas pela imagem e que inspire o
inconsciente do receptor. Na construo da imagem, as cores atuam como fatores
influenciadores diretos no visual justamente por serem a primeira percepo ativada
na mente do receptor. Munidas somente da intuio, algumas pessoas julgam saber
elaborar uma harmonia cromtica, porm, basta uma nica experincia na seleo
de uma paleta qualquer de cores com determinadas funes para entender a
complexidade que envolve esse ato.
Observa-se por meio do estudo que a cor utilizada como informao.
A aplicao intencional da cor/objeto contm a informao cromtica, denominada
signo. Desse modo, a cor um dos elementos da sintaxe da linguagem visual. No
processo de construo de uma imagem pessoal, a cor considerada um dos
atributos de maior relevncia. importante que o profissional analise no somente
seus efeitos fsicos e psicolgicos, realizando uma investigao cromtica criteriosa.
A cor um poderoso elemento na comunicao visual, e quando usada
baseada nas caractersticas pessoais capaz de tornar a pele mais iluminada,
porm quando usada de modo inadequado pode ressaltar caractersticas
indesejadas. Na relao entre a imagem e a cor predomina a complementaridade j
que as mensagens so organizadas de modo visual, mas h transmisso de
informaes que transcendem o significado literal. A anlise cromtica prope o
estudo das cores relacionando colorao pessoal, que objetiva selecionar as cores

41

que mais valorizam um indivduo seja na seleo das roupas, e no uso da

maquiagem e colorao de cabelo.
O mtodo sazonal mais tradicional divide os grupos de cores em quatro
estaes. Por meio dessa tcnica, realizada uma anlise da colorao da pele, da
cor dos olhos e cabelos, das possibilidades de cores, e a partir dos resultados
definida a paleta de cores pessoais que servir como base para construo da
imagem por meio de roupas, acessrios, cabelos e maquiagem. A definio da
paleta sazonal da pessoa deve passar pela observao da simbologia das cores,
assim como das tcnicas de harmonia cromtica a fim de obter uma imagem pessoal
e profissional adequada.

3.2 A CONSTRUO DO ESTILO COMO FATOR DE VALORIZAO DA IMAGEM

SOCIAL

Em sua obra O imprio do efmero: a moda e seu destino nas sociedades

modernas, Gilles Lipovetsky (1989) afirma que a moda ps-moderna apresentada
nas revistas de moda, nos editoriais e, particularmente, nos anncios publicitrios
no oferece uma identidade especfica, mas uma heterogeneidade dos estilos
contemporneos que permite s pessoas assumirem uma variedade de identidades
possivelmente contraditrias.

Entretanto, a moda trabalha uma identidade nica,

um padro. O que fica para o consumidor a impresso de que comprar uma

determinada marca adquirir automaticamente um estilo de vida, uma imagem de
si, uma identidade social. A moda tornou-se uma instituio social ao alcance de
todos. Ao mesmo tempo em que confere liberdade de escolha ela influencia nas
decises, nos gostos e comportamento das pessoas ocupando um lugar de
determinado poder.
A partir desse sistema, a sociedade passou a seguir uma lgica de consumo
baseado no modelo capitalista que cultua o desejo permanente e insacivel pela
compra. Nesse sentido, as necessidades so subsidiadas ao poder de aquisio de
produtos, ou seja, comprar no uma questo de necessidade, mas de relaes
sociais, se as pessoas no compram, se sentem excludas. Comprar torna-se uma

42

forma de demonstrar poder.

O desejo saciado quase to logo o consumo

concretizado e o indivduo expressa a si mesmo por meio de suas posses.

Partindo dessa viso, o fenmeno da moda na sociedade contempornea foi
estereotipado como um universo ftil, superficial e de glamour. Mas o verdadeiro
conceito de moda est intrnseco na constituio das sociedades. O modo de vestir
interfere diretamente na vida das pessoas seja nas suas relaes profissionais,
pessoais, seja na personalidade, nas suas atitudes e nos hbitos cotidianos. Dessa
maneira, a funo da imagem pessoal vai muito alm do pensamento pr-definido
de que moda algo ftil.
O pensamento de Lipovetsky que o papel da moda to importante para a
sociedade quanto o da igreja, de uma instituio de ensino ou o prprio Estado. Ele
analisa a dcada de 1960, como uma poca de grandes transformaes na moda
quando a Alta Costura perde seu poder para dar lugar ao prt-porter. Um
movimento que reorganizou e democratizou a moda tornando-a um produto mais
acessvel a outras classes. O prt--porter, para Lipovestky, surge como uma
permisso ao ser humano de expressar sua individualidade e personalidade por
meio da moda. Esse leque de possibilidades alterou a viso de que moda nica, e
permitiu a mudana de comportamento e o gradativo surgimento de estilos pessoais.
Para Pascolato (2009), o estilo pessoal um fenmeno natural que
construdo mediante histria de vida, bitipo, local de nascimento e outras
caractersticas de cada sujeito. O estilo uma marca pessoal, o que torna uma
pessoa nica no s pelo que escolhe para vestir, mas tambm pela maneira como
ressalta suas caractersticas fsicas e se comporta no ambiente social.
Para Costanza Pascolato (2009, p. 29)
Estilo o que d forma ao pensamento e mostra quem voc de verdade.
Estilo distingue quem espelha de quem irradia. Estilo conquista individual,
plena de autonomia. Ele nos d sentido de competncia, prazer e
segurana. Transcende tempo e gnero.

Para Aguiar (2003), Estilo e Moda so duas coisas distintas. A moda o

reflexo da cultura do momento, so as tendncias difundidas pelos estilistas em todo
o mundo. O estilo seria a expresso pessoal do que as pessoas so a expresso do
carter delas, a relao com o mundo volta. O estilo possui contedo pessoal, pois
quando a pessoa identifica a prpria moda sem dar a mnima para o julgamento

43

externo. Pascolato (2009) discute o conceito de estilo como a melhor expresso do

carter de algum, uma legtima ressonncia do que as pessoas so, do que vivem
no importa o momento de vida. De acordo com ela, a observao fator
fundamental para a construo do estilo j que ele se forma a partir da escolha de
uma imagem que se deseja projetar. Por meio desse olhar que se percebem
formas de viver e comportar, modos de pensar, enfrentar desafios e demonstrar
preferncias.
A autora recomenda, entretanto, que as pessoas no devem imitar
literalmente ningum porque estilo viria com uma espcie de certificado de
autenticidade. A construo do estilo pressupe solues prticas e ousadas,
adaptaes independentemente da opinio e reao da plateia. a observao em
busca do autoconhecimento e de uma espcie de autorrespeito, a formao de um
senso crtico para combinar e misturar vrios elementos com liberdade para
encontrar o estilo pessoal mais adequado. O que define um estilo o resgate dos
gostos pessoais por meio da histria de vida de cada um, fatores que influenciaram
escolhas que fizeram. trabalhar o olhar para o que est em evidncia tanto na
mdia quanto nas vitrines e nas ruas para experimentar e avaliar o que realmente cai
bem. Esses recursos potencializam a autoestima valorizando o formato de rosto ou
corpo durante o processo da construo da nova imagem. J a publicitria Cris
Guerra, que mantm um Blog Hoje vou Assim, no seu livro Moda Intuitiva defende
que as pessoas se libertem da moda e da uniformizao proposta por ela. Para (Cris
Guerra, 2013, p. 49.) a moda no precisa de manual, nem regras. "No quero a
moda para mandar em mim. Quero me libertar da moda. Quero convidar a moda
a se vestir de mim".

3.3 NOTAS E REFLEXES DE PENSADORES E FILSOFOS SOBRE A

CONSTRUO DA IMAGEM PESSOAL

Antes de se pensar no que belo ou esteticamente agradvel, preciso

pensar para que ou para quem aquela imagem comunica. H imagens belas, mas
que causam um determinado desconforto ao olhar. Do ponto de vista da imagem
pessoal, h belezas que no se adquam a determinados perfis simplesmente por

44

no transmitirem credibilidade ou confiana. Um exemplo um profissional de sade

com roupa colorida em ambiente de atendimento pode ter dificuldade de ser
identificado por ter uma leitura visual diferente da convencional ou um artista que
adota uma imagem muito conservadora ou clssica demais. Quando se pensa
primeiro na funo, esta determinar como a imagem deve ser criada, para ser
adequada, sem deixar de ser agradvel.
A questo que pode ser observada na sociedade contempornea a busca
incansvel pelo belo, pelo que confere prazer ao olhar. O corpo toma a forma de
expressividade de beleza e seduo renascendo como possibilidade de nova
modalidade artstica. Assim, h a busca da posse da beleza por meio do corpo. O
significado da palavra esttica, que vem do grego aistheik tudo que pode ser
percebido como agradvel aos sentidos.
Nicola (2005) relaciona o filsofo alemo Alexander Baumgarten como o
primeiro a utilizar este termo no sentido de Teoria do Belo e suas manifestaes por
meio da arte em 1750. Para Baumgarten, a esttica completa a lgica e deve dirigir
a faculdade do conhecer pela sensibilidade. O termo esttica foi definido um pouco
mais tarde, pelo tambm filsofo alemo Immanuel Kant, como aquilo que no
guiado pela razo e sim pela imaginao que proporciona prazer, o que no nada
lgico ou racional, e sim algo subjetivo. Para ele, todos os juzos de gosto so
singulares, embora pretendam ter voz universal.
A perspectiva da beleza para o filsofo Plato era de algo que existe em si,
que objetivo. Seria uma forma ideal da existncia de um modelo no mundo das
ideias. O passvel de percepo do que o sujeito acha belo se assemelharia ideia
de beleza que o ser humano guarda em sua alma. A abordagem do filsofo escocs
David Hume no to objetiva. Ele considera a beleza a partir do gosto individual,
da maneira como cada pessoa v e valoriza o objeto ou seja o juzo do que no
ou no belo, subjetivo. Esse gosto esttico seria, em grande parte,
desenvolvido sob a influncia da cultura em que se vive. O filsofo alemo Hegel se
referiu beleza numa perspectiva histrica, afirmando que o possvel consenso
acerca das coisas belas estaria relacionado somente ao entendimento da beleza
numa determinada poca e lugar. J o filsofo grego Aristteles, aluno de Plato,
associou o belo ao divino descrevendo a beleza como algo que agradvel e

45

desejvel para si. Ele relacionou o belo a atributos como a ordem, simetria e a
proporo.
Esses conceitos de beleza e arte passaram a ser estudados na StaatlichesBauhaus, uma escola de design, artes plsticas e arquitetura de vanguarda que
surgiu na Alemanha por volta de 1919 e foi uma das maiores e mais importantes
expresses do Modernismo no design e na arquitetura, sendo a primeira escola de
design do mundo. A instituio foi fundada por Walter Gropius, com a inteno
primria de combinar arquitetura, artesanato, e uma academia de artes e a maior
parte dos trabalhos produzidos pelos alunos foi vendida durante a Segunda Guerra
Mundial.
Uma leitura mais contempornea da abordagem da beleza esttica
relacionada perspectiva da imagem pessoal surgiu mais de 20 anos depois com o
conceito de visagismo, palavra derivada de visage, que significa rosto, criado pelo
francs Fernand Aubry numa perspectiva da arte alinhada imagem pessoal.
Algumas dcadas depois, o artista plstico e educador, Philip Hallawell, desenvolveu
um mtodo indito e revolucionrio de visagismo que vem sendo associados a
vrios trabalhos cientficos nas reas da psicologia, da neurobiologia e da
antropologia com os fundamentos da linguagem visual.

Na

reflexo

dele,

as

pessoas possuem uma compreenso intuitiva dessa linguagem, mas poucos sabem
como realmente ela funciona. De acordo com o autor, seria a mais antiga e primitiva
linguagem dos seres humanos e a primeira utilizada para compreender o mundo que
nos cerca. Na abordagem dele, intuitivamente as pessoas entendem o que
significam as diversas linhas, formas, cores e outros elementos que compem uma
imagem por meio da percepo dos sentidos. Mas, para criar a forma mais
adequada, que melhor expressa esse conceito, preciso conhecer e estudar
fundamento como luz e sombra, cor, composio, proporo urea, dinmica das
linhas e outros. Os fundamentos so baseados em conhecimentos de fsica tica
(cor e luz), de matemtica, de geometria, de antropologia e das cincias cognitivas,
que estudam como funciona a percepo e a compreenso do mundo. Para alm da
teoria, no Brasil as tcnicas do visagismo passaram a ser relacionadas e
incorporadas Consultoria de imagem, resultando em tcnicas combinadas para a
valorizao da beleza de uma pessoa e ainda para ressaltar a harmonia das linhas e
das cores entre o penteado, a maquiagem e o vesturio.

46

CONSIDERAES FINAIS

A pesquisa desenvolvida procurou estudar o processo de configurao

especfica da consultoria de imagem traando um panorama histrico da atividade
no Brasil, assim como os principais conceitos e reflexes de profissionais e autores
sobre a temtica. A proposta foi apreender os pilares que sustentam a construo do
trabalho da consultoria de imagem ressaltando os principais pilares, as ferramentas
e tcnicas desenhando os principais objetivos e as etapas para realizao do
trabalho. Um dos pontos observados no estudofoi referente qualificao
profissional e s publicaes da rea como forma de fundamentar a necessidade da
pesquisa e apontar caminhos para a construo da carreira de consultor de imagem.
O estudo buscou refletir sobre a imagem pessoal como instrumento de
construo de uma marca pessoal na sociedade contempornea, compreendendo a
consultoria como um ponto de convergncia entre as regras e cdigos de vestir e a
necessidade de uma identidade nica. A pesquisa discutiu ainda os limites da
consultoria de imagem enquanto recurso de adequao ao universo consumista da
moda e procurou analisar a relao da atividade com a mdia e a moda.
Outro ponto de abordagem dessa monografia relativo ao processo de
transformao e de constituio da imagem pessoal e suas implicaes sociais para
o sujeito. O estudo abordou os conceitos da semitica para perceber o processo da
consultoria e enfocou a cor como elemento de construo da harmonia na leitura
visual. A partir da reflexo da configurao da imagem pessoal foi possvel perceber
os estilos como forma de valorizao social na cultura brasileira destacando filsofos
e seus diferentes pontos de vista. A pesquisa observou ainda o fenmeno da beleza
e os conceitos do belo, at a sociedade contempornea quando houve a aplicao
das tcnicas do visagismo, enquanto padro de beleza para a adequao da
imagem pessoal.
Vivemos em uma sociedade de consumo, capitalista, em que os interesses
econmicos permeiam as vrias esferas de nossas vidas e se fazem muito
marcantes tambm na trajetria das pessoas na busca pela imagem pessoal
adequada. A moda e a produo industrial devem ser alvo de pr-anlise e no de
algo a ser adquirido de modo inconsciente e imediato. O fenmeno pode atropelar o
gosto, o desejo pessoal e exaltar um consumo desordenado. A moda deve funcionar

47

como ponto de referncia para a construo da imagem pessoal. Ela deve ser um
dos muitos recursos que devem ser considerados no universo de parmetros
levantados e analisados nesse estudo.

48

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OLIVEROS, Ricardo. A moda como manifesto da arte. So Paulo. Revista

Brasileira de Cultura. 2004.

ORTIZ, Renato. Mundializao e cultura. So Paulo: Brasiliense, 1996.

PASCOLATO, Costanza. O essencial: o que voc precisa saber para viver com
mais estilo. So Paulo: Objetiva, 1999.

______. Confidencial: segredos de moda, estilo e bem-viver. So Paulo:

Jaboticaba, 2009.

PEANHA, Astrid; MESQUITA, Cristiane. Styling e criao de imagem de moda.

So Paulo: Senac So Paulo, 2012.

50

RESENDE, F; ZANETTI, Chris. Vista quem voc descubra e aperfeioe seu

estilo pessoal. So Paulo: Casa da Palavra, 2013.

SANTAELLA, Lucia. O que semitica. So Paulo: Brasiliense, 1983.

VAZ, Ana. Pequeno livro de estilo Guia para toda hora. Campinas: Versus, 2007.

WERNECK, Mariza. A vestimenta sem fim de Roland Barthes. So Paulo. Revista

Brasileira de Cultura, 2004.

WOLF, Mauro. Teorias da comunicao. Lisboa: Presena, 2003.

WOLF, N. O mito da beleza: como as imagens de beleza so usadas contras as

mulheres. Rio de Janeiro: Rocco, 1992.

51

APNDICES

APNDICE 1 - GLOSSRIO
Blogs contrao do termo ingls web log, que significa dirio de rede. Um site
cuja estrutura permite a publicao de artigos e posts, em geral de forma
cronolgica inversa, tendo como foco a temtica proposta.
Blogueiras um termo utilizado para designar o indivduo que publica em blogs.
Closet cleaning organizao e seleo de peas de um guarda-roupa.
Dress code o conjunto de regras que regem um modo de vestir, os cdigos da
vestimenta que indicam o que deve ser usado em uma situao especfica.
Looks significa visual. a combinao de vrias roupas ou peas de moda.
N de Windson um tipo de n em gravatas, popularizado por Eduardo VIII, o
Duque de Windson, indicado para colarinhos largos por ser um n cheio.
Personal stylist profissional que presta servios indicando a melhor maneira para
uma pessoa se vestir de acordo com seu estilo pessoal, personalidade, profisso e
projeo.
Personal shopper profisso em que as pessoas acompanham clientes nas lojas
dando conselhos e sugestes sobre o que comprar.
Timelines linha do tempo nas redes sociais.
Top models tambm denominadas de supermodelos. So modelos de renome
internacional vinculadas ao mundo da moda que ganham salrios milionrios. O
termo comeou a ficar conhecido popularmente a partir dos anos de 1980.

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APNDICE 2 CURSOS
Publicaes e cursos de destaque no Brasil
A Consultoria de Imagem, apesar de ser considerada uma rea nova e pouco
explorada, j comea a ganhar uma relativa ascenso tanto no mbito mais
comercial do mercado quanto no mbito acadmico. Cursos de qualidade e
publicaes com novos olhares e linhas de pensamento j esto disponveis para
quem deseja obter uma formao mais aprofundada no estudo da imagem pessoal.
1) Curso Ps-graduao Criao de Imagem e Styling de Moda Senac Lapa
Faustolo - So Paulo 336 h
O curso de Ps-graduao em Criao de Imagem e Styling de Moda do
Senac surgiu para preencher uma lacuna no currculo de cursos at ento
oferecidos, contemplando mais especificamente a concepo e a criao de
imagem, que possibilite especializar a atuao no segmento. Permite ao aluno
compreender a moda como um universo alm da realidade aparente. O objetivo do
curso preparar o profissional para atuar no ciclo de criao de imagem, desde a
pesquisa, a definio de projetos e a produo at sua realizao e finalizao.
Aborda pesquisa criativa, tendncias de moda e comportamento, bem como histria,
cultura, esttica e comunicao e marketing. Alm disso, prope a interao com
outros campos profissionais como o design digital, a fotografia e as artes plsticas.
2) Curso Profissionalizante de Consultoria de Imagem Senac So Paulo 75h
Outro curso oferecido pelo Senac So Paulo este de 75h em nvel
profissionalizante para consultores de imagem. O objetivo habilitar os alunos a
cuidarem da prpria imagem e tambm da imagem de clientes, levando em conta as
necessidades e expectativas de cada pessoa e do ambiente onde ela est inserida.
So oferecidas ferramentas para trabalhar os conceitos de moda, esttica a fim de
formar profissionais capazes de analisar e transformar a imagem pessoal de um
cliente.

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3) Curso Ps-graduao Belas Artes/SP Consultoria de Imagem 420h

O curso foi criado levando em considerao a informao de que o Consultor
de Imagem uma das dez mais importantes profisses do futuro. A instituio
acredita que em funo da imagem dos indivduos est se tornando fator decisivo
para o sucesso pessoal e profissional. O curso promete desenvolver a capacidade
de construir e adaptar a imagem tanto da pessoa fsica quanto jurdica. A PsGraduao em Consultoria de Imagem e Estilo de Moda, pessoal e empresarial
um dos nicos oferecido no mercado e opo concreta para uma carreira
profissional nesse mercado.
4) Curso Consultoria de Imagem/Personal Stylist - Educao Continuada
Fundao Edson Queiroz Universidade de Fortaleza -36h
O curso aborda aspectos tericos e prticos da Consultoria de Imagem
oferecendo capacitao na definio de roupas apropriadas aos tipos fsicos, estilo
pessoal,

noo

de

design,

cores

texturas

para

coordenar

roupas

harmoniosamente. O objetivo do curso habilitar o aluno a utilizar as tcnicas para

analisar, coordenar e planejar compras para o guarda-roupa do cliente respeitando o
estilo e as preferncias pessoais.
5) Curso Profissionalizante Consultoria de Imagem Senac Minas 162h
O Senac Minas oferece esse curso de aperfeioamento de conhecimentos e
desenvolvimento de habilidades para prestao de consultoria individual de imagem.
O contedo profissionalizante e visa promover tanto mudanas no visual do aluno
quanto prepara para a transformao de clientes no mbito profissional.
6) Curso de Extenso Consultoria de Imagem como profisso - Universidade
Veiga de Almeida Rio de Janeiro 28h
Esse curso de extenso tem carter introdutrio e oferece noes bsicas
sobre a carreira de personal stylist, personal shopper e de consultor de imagem. A
abordagem feita em mdulos sobre imagem, estilo, tipos fsicos, colorao
pessoal, visagismo, guarda-roupa profissional e closet cleaning. O objetivo do curso
analisar aspectos sociais e psicolgicos relacionados imagem, discutir o impacto

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da aparncia na formao da imagem e dar elementos para a construo da

identidade visual do cliente.
7) Curso de Extenso Escola de Belas Artes Universidade Federal de Minas
Gerais 60h
O curso realiza reflexes sobre a imagem e desenvolve nos alunos meios que
levem valorizao do estilo e da imagem pessoal, na vivncia social ou
profissional. Alm disso, o curso habilita o aluno conhecer meios para a resoluo
de problemas relacionados ao vesturio, planejamento e organizao armrios e
malas, alm de coordenar e combinar roupas e acessrios para cada tipo fsico e
para as mais diversas ocasies. O curso ministrado por meio de aulas expositivas,
prticas e atividades em sala e em campo o aluno estar desenvolvendo a aptido
para analisar os bitipos, o tipo de pele, cabelos e cor dos olhos, alm de realizar o
estudo das cores, as paletas sazonais, identificar estilos, alm dos tipos de roupas,
acessrios, guarda-roupa bsico, etiqueta e comportamento. As aulas tericas sero
apoiadas por textos, trechos de filmes, documentrios, entrevistas, imagens de
roupas, acessrios, revistas e livros relacionados ao tema. Os alunos participam de
atividades extraclasses, em lojas de departamento, exclusivas, brechs, shopping
centers e em lanamentos de colees.
8) Curso Titta Aguiar Personal Stylist So Paulo - 16h
Ministra diversos mdulos de cursos h mais de 30 anos no mercado
brasileiro. O carro-chefe a formao em Personal Stylist, que oferecido com
frequncia em So Paulo e tambm nas principais capitais brasileiras.
9) Curso Consultoria de Imagem Ilana Berenholc So Paulo
O curso de Ilana Berenholc oferece regularmente a formao em Consultoria
de Imagem para quem deseja atuar na rea e prepara profissionais desde 1984. So
vrios cursos que abordam trs vertentes bsicas para o desempenho da atividade:
competncias profissionais, comportamentos e emocionais. So ministradas
tcnicas e ferramentas para o aprimoramento dos conhecimentos dos alunos.

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10) Curso Oficina de Estilo Formao em Consultoria de Estilo So Paulo 32h

No mercado de consultoria desde 2003, a Oficina de Estilo sob coordenao
da dupla Cris Zanetti e F Rezende desenvolveram metodologia prpria com foco
em autoconhecimento e autoestima. O curso trata de toda tcnica profissional
relacionada a estilo, silhuetas e coloraes pessoais, da comunicao interpessoal,
da estruturao do negcio e da prpria entrega, passando por todas as etapas de
uma consultoria completa de estilo.

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APNDICE 3 PUBLICAES
Acessrios: por que, quando e como us-los Titta Aguiar

O uso de sandlia com meia bem-visto em que tipo de cenrio? Quais as

possveis opes para n de gravata? Como combinar cores e materiais de
diferentes acessrios? Essas e outras dvidas so esclarecidas nesse livro, que traz
ainda captulos especiais sobre adequao da roupa ao tipo fsico, dress code
empresarial (cdigo de apresentao visual dentro das empresas), definio de
estilo pessoal, planejamento de guarda-roupa, acessrios masculinos e o estilo
tpico dos acessrios artesanais brasileiros, to apreciados no exterior.
A arte de saber vestir Vicky Fernandes

Vestir-se bem muito mais do que escolher a combinao certa de peas,

cortes, cores e texturas, coroada pelos acessrios adequados. Vicky Fernandes
eleita vrias vezes a mulher mais elegante de Portugal, apresenta o livro A Arte de
Saber Vestir. Trata-se de um guia completo de moda e estilo, com dicas para limpar
e organizar o seu armrio, conselhos para encontrar o seu estilo e construir um
guarda-roupa na medida.
A Parisiense O Guia de Estilo Ines de la Fressange

cone de elegncia na Frana a ex-modelo Ines de La Fressange conta nesse

livro suas experincias de estilo e beleza durante dcadas na moda francesa. O
Guia de estilo d conselhos de como se vestir como uma parisiense e sugere
composio de guarda-roupa com itens bsicos e acessrios que garantem
produes prticas e elegantes. Ela inclui suas fontes preferidas e endereos on-line
de seus achados e solues de vesturio, beleza e decorao, alm de desenhos
assinados pela autora.

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Confidencial - Segredos de Moda, Estilo e Bem-viver Costanza Pascolato

Confidencial o livro da consultora de moda Costanza Pascolato, que fala
sobre moda, elegncia e estilo com muita simplicidade e bom humor. Ela fala
sobre o que no pode faltar no armrio, como criar seu prprio look e lidar com
suas imperfeies, alm de cuidados com o corpo, com a casa, com a sade.
Na moda Isabela Fiorentino

Um guia bem prtico com linguagem simples e direta para deixar por perto em
todos os momentos de dvida sobre alguma produo. A ex-modelo e
apresentadora do Esquadro da Moda aborda a importncia da pessoa se conhecer
para se vestir melhor. Ela fala sobre elegncia, de como comprar melhor e como os
cabelos bem cuidados e uma maquiagem bem feita podem transformar o visual da
mulher.
O essencial o que voc precisa saber para viver com mais estilo Costanza
Pascolato

A autora sugere o respeito essncia como jeito mais inteligente de construir

seu estilo, sua maneira de viver e de se vestir. Ela afirma que ter estilo
fundamental para a auto-estima e que a elegncia permanente. Suas dicas
simples e prticas mostram que ter estilo no to caro nem to complicado quanto
parece. Combinando oito itens bsicos os essenciais com acessrios
charmosos, possvel montar um guarda-roupa elegante e verstil, tanto para o dia
a dia de trabalho quanto para um jantar com amigos ou uma noite de festa. Com
bom humor e bom senso, Costanza alterna lies de estilo e de vida.
O livro negro do estilo Nina Garcia

A diretora de moda da Marie Claire norte-americana, Nina Garcia, escreveu

esse livro que fez um enorme sucesso nos EUA. Na obra, a colombiana, que ficou
conhecida por ser uma das juradas do reality show Project Runway, rene frases de

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cones fashion da histria e d dezenas de dicas de como se vestir em diferentes

momentos e quais so peas coringas que todos devemos investir.
Pequeno Livro de Estilo Guia para Toda Hora Ana Vaz

Um Guia rpido, prtico e de bolso para quem deseja aprender a se vestir de

acordo com o tipo fsico e estilo pessoal. A autora ensina como estar bem vestida
em todas as ocasies com roupas que valorizam a silhueta e a personalidade do
cliente.
Personal Stylist. Guia para consultores de imagem Titta Aguiar

Endereado a profissionais de uma nova especializao, os personal stylists,

ou consultores de imagem pessoal, esse tambm um guia claro e seguro para
todos os que querem se vestir com bom gosto e personalidade. No dita moda, mas
ensina a descobrir a melhor maneira de se apresentar socialmente, apontando os
pontos fracos e fortes de cada tipo. Com dicas preciosas, Titta Aguiar prope a
moda que fica bem em cada um, respeitando seu jeito de ser.
Styling e criao de imagem de moda Astrid Peanha e Cristiane Mesquita

O livro fala sobre a profisso de personal stylist e consultoria de moda. As

duas organizadoras da obra conversaram com estilistas, profissionais da rea e
consumidores para mostrar o desafio de montar um look para outra pessoa. Elas
contam como o personal stylist atende tanto indstria de moda, como ao pblico
consumidor e por isso deve entender de marketing, design, histria da moda e estilo.
Alm disso, o profissional deve atender o desejo e as necessidades do cliente,
respeitando suas curvas e personalidade.

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Vista quem voc Descubra e aperfeioe seu estilo pessoal F Resende e

Chris Zanetti

O livro d dicas de como melhorar o guarda-roupa, como evidenciar qualidades e

disfarar defeitos com muito bom senso e substituindo consumo por auto-estima.
Uma reflexo para quem deseja se conhecer melhor e refletir isso nas suas roupas
e/ou comear a entrar profissionalmente no universo da consultoria de estilo.
Moda intuitiva Cris Guerra

Um antimanual de como se vestir. o que promete esse livro da publicitria e

blogueira mineira Cris Guerra, que ficou conhecida por manter o primeiro dirio
virtual de looks dirios do Brasil. A autora destaca a autoestima como a tendncia
mais importante para as pessoas na hora de pensar a roupa. A autora no dita
regras do que certo ou errado, mas pretende aguar a sensibilidade para que cada
um se vista conforme a prpria essncia.