Cmo se regula la

publicidad en medios
digitales en una campaa
poltica?
Mxico, D.F.- Frente a los prximos comicios del siete de junio, la lluvia
de spots polticos que se trasmiten diariamente en los medios tradicionales, se ha
trasladado tambin a los medios digitales, haciendo necesario responder a la
interrogante, cmo se regula la publicidad poltica en medios digitales?
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En entrevista exclusiva con Merca 2.0 Daniela Snchez Valencia, experta
en marketing poltico destac que los medios digitales son hasta cierto punto, una
cancha libre para los partidos polticos, pues no existe una regulacin especfica para la
informacin que se difunde por la web.
En este sentido, Andres Sagrado Strik, director de la agencia xito Digital asegur que
los medios digitales tiene un papel preponderante en la comunicacin poltica. Sn
embargo, existen dos clases de medios digitales: los oficiales que son sitios web que se
valen de criterios electorales para determinar la informacin que publican, y los no
oficiales, en los cuales se ubican blogs y las propias redes sociales.
La regulacin se divide en medios oficiales digitales que se rigen por su propias
normas internas, operando en consideracin a las disposiciones oficiales. Pero tambin
existen los medios digitales no oficiales, los cuales carecen de una regulacin precisa
asever Sagrado, quin adems indica que stos ltimos son los que pueden ocasionar
serias consecuencias, sino se utilizan de forma correcta.
En tanto, Miguel Baigts Ruiz, experto en web marketing indic que aunque mucha gente
se inclina en buscar regulacin de las redes sociales, actualmente no existe alguna. No
hay un control como tal, cada uno de los partidos debe estar al pendiente de lo que se
dice o se publica. Yo estoy a favor de que las redes sociales libres, pero creo que por la
situacin poltica del pas, unas redes sociales tan abiertas pueden provocar
inconvenientes graves.
De acuerdo con Baigts, de unos aos a la fecha, cada vez que ocurren elecciones, las
redes sociales brindan claros indicios de quin va arriba de la contienda. Las redes

sociales se han convertido en un termmetro, en estas elecciones la verdadera guerra,

no se dar en medios electrnicos sino en redes sociales.
Los medios digitales son un terreno frtil para presentar estrategias de comunicacin.
Sin embargo, pueden representar una arma con doble filo. Ya que por un lado permiten
difundir mensajes con sentido de inmediatez y medir su impacto en la audiencia;
mientras que por otro, una sola palabra, puede derribar cualquier estrategia de
comunicacin.

Janet Gomez GonzalezLicenciada en Ciencias de la Comunicacin por la Facultad

de Ciencias Polticas y Sociales de la UNAM.

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