Manual de imagen

visual e institucional

Versin Actualizada
2009
DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO NACIONAL DE ESTADSTICA

ndice
Introduccin

Resea histrica del logosmbolo del DANE

Logosmbolo y su construccin

Medidas para construccin

Retcula de construccin

Logosmbolo y su tipografa

Reduccin mnima

Fuentes tipogrficas utilizadas

Manejo del color del logosmbolo

Preparacin del logo en color

Preparacin del logo en blanco y negro

Logosmbolo y sus usos incorrectos

Logosmbolo y sus usos correctos

10

Manejo de piezas bsicas

11

Ejemplo de papelera 1

11

Ejemplos de papelera 2 y 3

12

Ejemplos de tablas de datos en Excel

13

Aplicacin del logosmbolo

14

Ejemplos sobre fondos fotogrficos

14

Ejemplos de avisos de revista y prensa en bicolor o blanco y negro

15

Ejemplos de portadas para libros

16

Ejemplos de Power Point, Multimedia o Pgina Web

17

Ejemplo del logosmbolo DANE y el Certificado de Gestin de Calidad ICONTEC - IQNET

18

NUEVAS Aplicaciones del logosmbolo

Logosmbolo para la celebracin los 55 aos del DANE

19

Logosmbolo en papelera Bicentenario de la Independencia

20

ndice

Pg.

Introduccin
El Manual de imagen visual e institucional del DANE establece los lineamientos bsicos para garantizar la correcta
utilizacin grfica de la marca y sus diferentes utilizaciones.
De esta manera, se busca agilizar la elaboracin de piezas
para los diferentes medios visuales, para hacerla ms
prctica y econmica.

El propsito de este Manual es, entonces, servir como marco

de referencia a los distintos proveedores; trtese de diseadores, agencias de publicidad, realizadores o funcionarios
del DANE quienes necesitan, en funcin de su trabajo,
utilizar con frecuencia los elementos bsicos de comunicacin.

Introduccin

Cualquier aplicacin de la identidad que no est contemplada

en el presente manual, debe contar con la aprobacin de la
Direccin de Difusin, Mercadeo y Cultura Estadstica del
Departamento Administrativo Nacional de Estadstica
DANE.

Resea histrica del logosmbolo del DANE

La tarjeta perforada, diseada para el procesamiento

manual, haba introducido el concepto del registro unitario.
Tal concepto abri el paso para la automatizacin del
procesamiento de datos. Por esto el DANE adopt la tarjeta
como logotipo, para simbolizar el cambio tecnolgico,
precisamente en los finales de los aos sesenta cuando se
aprestaba a inaugurar el servicio de una computadora de
tercera generacin, la IBM 360, una de las primeras computadoras comerciales que us circuitos integrados, y la ms
grande instalada en Colombia.
Las tarjetas fueron desarrolladas en 1896 por Henry P.
Stamford, inicialmente con perforaciones simples hechas en
una cartulina que, segn su posicin dentro de la tarjeta,
indicaban una respuesta. Luego, en 1925, Alfred Perkins,
patent en Inglaterra la tarjeta con muescas en el borde, que
ms tarde se populariz con el nombre de sistema McBee.
Las muescas eran hechas con unas tijeras especiales que
podan cortar una abertura desde un orificio preexistente en
el margen de la tarjeta, hasta el borde. Si se practicaban dos
muescas seguidas, el aspecto de esta zona del margen de la
tarjeta adquira la apariencia de una E, la letra inicial de la
palabra Estadstica.
Las tarjetas se utilizaban dentro del concepto de registro
unitario, esto es, en cada una se anotaban las caractersticas
y respuestas de un entrevistado. Si, por ejemplo, se quera su
gnero, se seleccionaban dos orificios de los varios que en
fila traa la tarjeta en su margen. Uno se destinaba para
codificar hombre y el otro para mujer. Agrupadas todas las
tarjetas ya procesadas, se haca pasar una larga aguja por el
orificio codificado, por ejemplo, para sexo masculino, en
seguida se elevaba la aguja y caan sobre la bandeja todas
las tarjetas que tenan la muesca, esto es, las de hombres, las
dems quedaban colgadas de la aguja. En forma similar se
proceda con los datos de edad, y de esa manera se poda
hacer una tabla de estadsticas de personas segn sexo y
edad.

Resea histrica del logosmbolo del DANE

El logotipo del DANE fue inspirado en las muescas que se

hacan en el borde de las tarjetas McBee, utilizadas para
tabular manualmente las estadsticas, que se usaron en
Colombia hasta la dcada de los aos cincuenta, precisamente cuando la Estadstica Nacional se organiz como un
Departamento Administrativo.

Casi en forma simultnea al desarrollo de la tarjeta Stamford,

en la oficina de los Censos de Estados Unidos, el seor
Herman Hollerith invent otra tarjeta perforada que revolucionara las tcnicas del procesamiento de datos.Algunos
sostienen que el inventor se inspir en la tarjeta de muescas
utilizada por las empresas de ferrocarril interesadas en
personalizar los boletos. En cada uno de ellos, mediante
4

Resea histrica del logosmbolo del DANE

La tarjeta Hollerith, se asimilaba a la MCBee en el concepto

de registro unitario, pero aquella estuvo diseada para el
procesamiento mecnico, mientras la McBee se mantuvo
como una alternativa de proceso manual de bajo costo.
Para el Censo de 1890 realizado en los Estados Unidos,
cuando se esperaba contar una poblacin de sesenta
millones de personas, se estim que con los mtodos
convencionales de lpiz y papel se tardaran diez aos en
procesar la informacin censal. Al utilizar las tarjetas de
Hollerith y sus tabuladoras mecnicas el cometido se logr en
slo tres aos.
Los historiadores sealan como la primera tarjeta perforada a
la inventada por el francs Joseph Marie Jackard en 1801
quien la hizo con el propsito de programar los trabajos de un
telar mecnico. Con el mismo sentido de antecedente, hacen
referencia al baco, considerado como el primer dispositivo
mecnico de contabilidad cuyo origen se remonta a tres
milenios antes de nuestra era.
La relacin entre la estadstica y la tecnologa de la informacin seguir siendo muy estrecha. El cambio que signific el
concepto de la tarjeta de registro unitario para el avance del
procesamiento automtico de datos es, sin duda, un buen
smbolo de la continua evolucin en la forma de hacer las
estadsticas.

Resea histrica del logosmbolo del DANE

muescas hechas en diferentes lugares del boleto, se indicaba

la descripcin fsica de su comprador (color del cabello, ojos o
la forma de la nariz).

Medidas para construccin

22 X
3.2 X

4.8 X

5.15 X

5.33 X

0.1 X

Retcula de construccin

4.27 X

5.7 X
22 X
0.26 X

0.38 X

0.9 X

Logosmbolo y su construccin

3.3 X

0.9 X

2.4 X

14.3 X

10 X

3.4 X

2.4 X

14 X

Reduccin mnima

Reduccin mnima del logosmbolo siempre se har por la

diagonal.
Para la legibilidad del texto en
impresos, la reduccin mnima del
logosmbolo debe ser de 10 mm.

Fuentes tipogrficas utilizadas

Se recomienda usar tipografas sin serifas, especialmente las familias ARIAL BLACK y
ARIAL NORMAL.

ARIAL BLACK

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Logosmbolo y su tipografa

10 mm

DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO NACIONAL DE ESTADSTICA

ARIAL NORMAL

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
7

Preparacin del logo en color

Magenta: C (0% ) - M (100%) - Y (0%) - K (0%)

Negro: C (0% ) - M (0%) - Y (0%) - K (100%)
Los colores del logosmbolo por PANTONE (compuesto por dos TINTAS PLANAS)

PROCESS
MAGENTA

PROCESS
BLACK

Las correspondencias en RGB para manejo en televisin o pginas web son:

Magenta: R (227) - G (0) - B (122)

Negro: R (0) - G (0) - B (0)

Manejo del color del logosmbolo

Los colores del logosmbolo CMYK (compuesto por dos TRAMAS)

Preparacin del logo en blanco y negro

Para el uso del logo en blanco y negro debe utilizarse
el color negro al 100%.
K: 100%

Logosmbolo y sus usos incorrectos

El logo debe ser considerado como el smbolo en cualquier pieza grfica o medio de comunicacin y, por
lo tanto, deben cumplirse todas las recomendaciones dadas en este manual para garantizar el buen uso
del logo.

x x x
x x x
x x x
DEPARTAMENTO
ADMINISTRATIVO
NACIONAL DE
ESTADSTICA

DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO NACIONAL DE ESTADSTICA

Colocar el nombre de la
entidad debajo de logosmbolo

Colocar el nombre de la
entidad a un costado

Colocar el nombre de la
entidad debajo de logosmbolo

DANE

Modificar los colores

Cambiar de tipografa

Cambiar de proporciones y/o

girar los elementos

Invertir los colores

Colocar porcentajes de tramas y

distorsin de los elementos

Aplicar sobre fondos

o tramas no autorizados

Logosmbolo y sus usos incorrectos

A continuacin se muestran los usos INCORRECTOS ms comunes:

Logosmbolo y sus usos correctos

Es importante anotar que en ningn caso, el nombre de la entidad acompaa al logosmbolo y que ste
debe mantener siempre la proporcin del tamao y conservar los colores de acuerdo con la aplicacin
dada, segn se explica ms adelante.
En ciertos casos se permite colocar el nombre de la entidad independiente del logosmbolo; por ejemplo,
en la papelera, se coloca en la parte inferior de la hoja ( ver aplicaciones).

Aqu se presentan unos de los usos CORRECTOS y que corresponden al manejo del logosmbolo como tal:

Sobre fondo magenta, cian y amarillo

Sobre fondo blanco

Sobre fondo negro

Sobre fondos claros o colores pasteles puede manejarse el logo con los colores originales

Sobre fondo de color oscuro el logo va invertido

Como marca de agua debe

utilizarse al 10% la trama
de los colores

Sobre fondo de textura

puede llevar un
brillo blanco

Logosmbolo y sus usos correctos

Se aconseja utilizar el que est generado en la carpeta adjunta a este manual; LOGO INSTITUCIONAL DANE , que se encuentra construido en COREL DRAW, al igual que en los formatos JPG, TIFF y GIF .
Estos tambin sern publicados en DANENET, o suministrados por la Direccin de Difusin, Mercadeo
y Cultura Estadstica - DANE cuando lo requieran.

Sobre fondo de textura

puede llevar una
reserva blanca

Sobre fondo de porcentajes de tramas

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

10

Ejemplo de papelera 1

Manejo de piezas bsicas

10,0 mm

10,0 mm

10,0 mm

DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO NACIONAL DE ESTADSTICA

Carrera 59 nro. 26 - 70, Interior 1 CAN - Edificio DANE - Tels.: (571) 597 83 35 / 36
Fax: 597 83 07 A.A. 80043 Bogot, D.C. Colombia www.dane.gov.co

11

Ejemplos de papelera 2 y 3

DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO NACIONAL DE ESTADSTICA

10,0 mm

Carrera 59 nro. 26 - 70, Interior 1 CAN - Edificio DANE - Tels.: (571) 597 83 35 / 36
Fax: 597 83 07 A.A. 80043 Bogot, D.C. Colombia www.dane.gov.co

Manejo de piezas bsicas

10,0 mm

10,0 mm

0,4 mm
0,4 mm

Pedro Prez Patio

Subdirector

DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO NACIONAL DE ESTADSTICA

Carrera 59 nro. 26 - 70, Interior 1 CAN - Edificio DANE - Tels.: (571) 597 83 35 / 36
Fax: 597 83 07 A.A. 80043 Bogot, D.C. Colombia www.dane.gov.co

0,4 mm

12

Ejemplos de tablas de datos en Excel

Esta es una gua de la forma como se deben presentar los datos en las tablas de Excel.
Para casos de archivos en formato Excel que contengan varias hojas, la nmero 1 debe contener un
ndice de todas las hojas y cuadros relacionados con el nombre exacto, y se dar acceso a travs de
hipervnculos.

El baner debe empezar en la columa A - fila 1

Dejar espacio entre el baner y el ttulo

Muestra Mensual Manufacturera

A.10 Variacin anual de la produccin real sin trilla de caf, segn CUODE
Participaciones y contribuciones
2005 (noviembre)

Dejar espacio entre el ttulo y el cuadro

Bienes de consumo

Septiembre 2005 (anual)

Octubre 2005 (anual)
Noviembre 2005 (anual)

Variaciones
porcentuales
2,20
-0,51
-1,24

Bienes asociados a la construccin

Septiembre 2005 (anual)

Octubre 2005 (anual)
Noviembre 2005 (anual)

17,62
15,42
26,04

5,24
5,09
5,18

0,81
0,68
1,06

Bienes intermedios

Septiembre 2005 (anual)

Octubre 2005 (anual)
Noviembre 2005 (anual)

1,37
-1,62
-3,13

42,90
41,99
41,42

0,60
-0,70
-1,33

Bienes de capital

Septiembre 2005 (anual)

Octubre 2005 (anual)
Noviembre 2005 (anual)

10,93
8,02
1,45

11,22
10,95
10,83

1,14
0,82
0,15

Destino de bien

Perodo

Participacin
porcentual
40,62
41,95
42,53

Contribucin a la
variacin
0,90
-0,22
-0,53

Ttulos del cuadro en Arial 9 - negrita

Contenido del cuadro en Arial 9

Fuente: DANE

Lnea blanca - Gris

Gris: R=234 G=234 B=234
Gris Hexadecimal: #EAEAEA

Dejar espacio entre el final del cuadro y la fuente

Fuente en Arial de 8 punto

Manejo de piezas bsicas

Ttulo en Arial 11 - negrita

Empezar el ttulo en el rengln 6

El baner debe empezar en la columa A - fila 1

Dejar espacio entre el baner y el ttulo

Comercio Exterior
Boletn de Prensa Importaciones
Anexos
2006 (enero)

Ttulo en Arial 11 - negrita

Empezar el ttulo en el rengln 6

Dejar espacio entre el ttulo y el cuadro

Cuadro A1 Importaciones segn uso o destino econmico (CUODE)
Cuadro A2 Importaciones segn uso o destino econmico (CUODE)
Cuadro A3 - 1 Importaciones, segn CIIU Rev. 3
Cuadro A4 Importaciones, segn CIIU Rev. 2
Cuadro A4 - 1 Importaciones, segn CIIU Rev. 3
Cuadro A5 Importaciones segn captulos del Arancel de Aduanas
Cuadro A6 Importaciones segn pas de origen
Cuadro A7 Importaciones segn departamentos de destino
Cuadro B1 Balanza comercial por pases
Cuadro B2 Exportaciones - Importaciones y Balanza comercial segn CIIU Rev. 2 (miles de dlares)
Cuadro B2 - 1 Exportaciones - Importaciones y Balanza comercial segn CIIU Rev. 3 (miles de dlares)

Ttulos de la hoja dentro del archivo en Arial 9 - negrita

Hipervnculo de cada cuadro dentro del mismo archivo

Dejar espacio entre el final del cuadro y la fuente

Fuente en Arial de 8 puntos

13

Ejemplos sobre fondos fotogrficos

IOIOIOIOIO
IOIOIO
IOIOIOIO
IOIOIOIOIO
IOIOIO
IOIOIOIO

IOIOIOIOIO
IOIOIO
IOIOIOIO

Aplicacin del logosmbolo

El logosmbolo nicamente puede ser usado sobre una reserva blanca o crear un brillo
alrededor del smbolo y las letras para su uso; debe manejarse sobre un rea de proteccin en la
que se asegure su visibilidad.

IOIOIOIOIO
IOIOIO
IOIOIOIO

14

Ejemplos de avisos de revista y prensa en bicolor

o blanco y negro
Conoce su participacin de mercado?
Sabe si sus ventas son acordes
a las de su sector industrial?
Su costo laboral es conveniente?

10 aos de INDUSTRIA: informacin

estadstica sobre microestablecimientos, industria manufacturera colombiana, directorio industrial de empresas,
entre otros temas de su inters.
PBX: 5978300 Ext. 2565 Bogot Colombia www.dane.gov.co

Conoce su participacin de mercado?

Conoce su participacin de mercado?

Sabe si sus ventas son acordes

a las de su sector industrial?

Sabe si sus ventas son acordes

a las de su sector industrial?

Su costo laboral es conveniente?

Su costo laboral es conveniente?

Dos herramientas para LA TOMA DE DECISIONES

10 aos de INDUSTRIA: informacin

estadstica sobre microestablecimientos, industria manufacturera colombiana, directorio industrial de empresas,
entre otros temas de su inters.
PBX: 5978300 Ext. 2565 Bogot Colombia www.dane.gov.co

Aplicacin del logosmbolo

Dos herramientas para LA TOMA DE DECISIONES

Dos herramientas para LA TOMA DE DECISIONES

10 aos de INDUSTRIA: informacin

estadstica sobre microestablecimientos, industria manufacturera colombiana, directorio industrial de empresas,
entre otros temas de su inters.
PBX: 5978300 Ext. 2565 Bogot Colombia www.dane.gov.co

15

Aplicacin del logosmbolo

Ejemplos de portadas para libros

16

Plantilla para presentaciones en Power Point

DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO NACIONAL DE ESTADSTICA

Aplicacin del logosmbolo

Ejemplos de Power Point, Multimedia o Pgina Web

DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO NACIONAL DE ESTADSTICA

Presentacin pgina web del DANE

17

Ejemplo del logosmbolo DANE y el Certificado de

Gestin de Calidad ICONTEC - IQNET
Se deben mantener las proporciones entre los elementos, se aconseja utilizar
los que estn generados en la carpeta LOGO INSTITUCIONAL - DANE y
Logosmbolo Certificado de Gestin de Calidad ICONTEC - IQNET.
Estos logosmbolos suministrados por la Direccin de Difusin, Mercadeo y
Cultura Estadstica - DANE , podrn ser utilizados en diferentes piezas
publicitarias y publicaciones.

Aplicacin del logosmbolo

Ejemplo:

10,0 mm

10,0 mm

10,0 mm

10,0 mm

DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO NACIONAL DE ESTADSTICA

Carrera 59 No. 26 - 70, Interior 1 Can - Edificio DANE - Tels.: (571) 597 83 35 / 36
Fax: 597 83 07 A.A. 80043 Bogot, D.C. - Colombia - www.dane.gov.co

10,0 mm

18

NUEVAS
Aplicaciones del
logosmbolo

Aplicacin del logosmbolo

Logosmbolo para la celebracin los 55 aos del DANE

Para tomar decisiones

A

Camisetas

Pendn

Separadores

19

Aplicacin del logosmbolo

Logosmbolo en papelera Bicentenario

de la Independencia

20

Diseo e impresin de la Direccin de Difusin, Mercadeo y Cultura Estadstica

del Departamento Administrativo Nacional de Estadstica DANE
Bogot, D.C., mayo del 2009