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ESTE EBOOK
CERTO PRA MIM?
BSICO
INTERMEDIRIO
AVANADO
Nestes materiais o
contedo voltado para as
pessoas que j esto mais
familiarizadas com alguns
dos conceitos de marketing
digital. Este tipo de contedo
costuma ser um pouco
mais aprofundado e aqui
costumamos apresentar
algumas solues para
problemas um pouco mais
complexos.
[ ESTE E-BOOK! ]
SUMRIO
[ 04 ] SOBRE OS AUTORES
[ 05 ] INTRODUO
[ 25 ] CONCLUSO
[ 28 ] SOBRE A WE DO LOGOS
TEXTO
RENATO MESQUITA
PEDRO RENAN
Marketing Manager
CMO
@ Rock Content
@ We Do Logos
renato@rockcontent.com
pedro@wedologos.com.br
DESIGN
THIAGO SOUZA
LUCAS CHAGAS
Graphic Designer
@ Rock Content
@ Rock Content
thiago.souza@rockcontent.com
lucas.zuk@rockcontent.com
INTRODUO
Com mais de 4 bilhes de pessoas
conectadas internet ao redor do
mundo nmero que s tende a
crescer , hoje muito importante
para as empresas ter um site.
Segundo uma pesquisa realizada
em 2014 pela Unio Internacional de
Telecomunicaes, at o final desta
dcada mais de 1,5 bilho de novos
usurios chegaro rede. E muitos
desses, com certeza, viro do Brasil
um dos pases que mais marca
presena na internet.
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BONS MOMENTOS
PARA PENSAR NO
REDESIGN DE SITES
No final de abril de 2015, o Google implementou algumas
mudanas em seu secretssimo algoritmo, causando o
desespero de muitas empresas. Visando melhorar ainda mais
a experincia das buscas realizadas em aparelhos mobile,
como smartphones e tablets, o gigante tecnolgico informou
que daria preferncia nos resultados para os sites que
fossem mobile friendly (amigveis para a tecnologia mvel).
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Em resumo: ter um site que oferea
mais do que simples informaes
de contato aos seus clientes
exatamente aquilo que eles querem
mas ainda no sabem. E se o seu
site ainda no est preparado para
isso, talvez seja realmente a hora de
pensar em um redesign.
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QUANDO A EXPERINCIA
DOS USURIOS PODE ESTAR
SENDO COMPROMETIDA
Lentido, links que no levam a lugar
nenhum, imagens de baixa qualidade,
informaes difceis de se encontrar
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PSSIMOS MOMENTOS
PARA PENSAR NO
REDESIGN DO SEU SITE
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QUANDO OS DONOS
DA EMPRESA QUEREM
Infelizmente, independentemente do tamanho
da empresa, muitas vezes quem bate o
martelo e decide sobre questes envolvendo
marketing, design, comunicao e at
programao no so as equipes responsveis
por isso, mas sim os chefes ou donos da
empresa que, em muitos casos, no tm
QUANDO AS PESSOAS NO
ESTO FICANDO NO SEU SITE
De fato, muito fcil culpar a parte visual
pela falta de interesse da audincia, mas com
um olhar mais clnico, voc pode encontrar
outros motivos para que os usurios no se
sintam atrados por aquele site.
Ser que o seu contedo est sendo
relevante para os visitantes? As chamadas
fazem sentido? E a navegao, est
simples? s vezes, pequenas mudanas
podem ser mais certeiras e satisfatrias do
que toda uma alterao na home page.
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COMO COMEAR
O REDESIGN
Depois de pensar sobre as reais
necessidades de um redesign, hora de
comear a trabalhar no projeto. Colocar uma
nova verso de um site no ar muito mais
do que apenas redesenhar telas. preciso
analisar muitos nmeros, cruzar informaes
e at mesmo deixar de lado alguns ideais
que possamos ter construdo ao redor de
um projeto para que ele tenha resultados.
Seguindo as etapas que vamos mostrar
por aqui, tudo isso vai ficar mais fcil do
que parece.
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ESTRATGIA
Decida o que quer com seu redesign e estipule resultados
que possam ser mensurados com ferramentas de anlise
de acessos, como: nmero de visitantes/visitantes nicos
por ms, taxa de rejeio (mdia mensal), tempo de
permanncia no site (mdia mensal), palavras-chave com
melhor desempenho, entre outros.
Explique a estratgia para toda a equipe responsvel
pelo projeto. Dessa forma, ser mais fcil esperar e cobrar
resultados ao longo do caminho.
PLANEJAMENTO
Agora que voc sabe quem acessa o site, hora de ver o
que realmente precisa e pode ser mudado. Para isso, tente
responder s seguintes perguntas:
## O que eu gosto e o que eu no gosto no meu site?
## O que est faltando nele?
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## Qual seria a melhor data para o
lanamento (sendo bastante realista)?
## Qual o meu oramento?
## Tudo pode ser feito com a equipe que
tenho ou precisarei contratar mais
gente?
Respondido tudo isso, hora de pegar toda
a parte estrutural que existe hoje suas
postagens e que voc precisar levar
para o novo projeto. Pginas com maior
trfego, pginas com melhor ranking no
Google, contedo mais compartilhado nas
redes sociais so alguns exemplos a serem
registrados.
importante que todos os seus contedos
de sucesso sejam lembrados para no
faltarem na nova verso do site.
Endereos duplicados tambm devem ser
anotados para que as cpias possam ser
eliminadas na hora de criar os links. Depois
de anotar todas essas informaes, hora
de desenhar a nova arquitetura do seu site.
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DESIGN
Esse tpico ser uma viso geral de como
acontece o processo do design. No se
preocupe, pois no ser necessrio que
voc saiba fazer essa etapa sem a ajuda
de profissionais, mas entender a forma
como as coisas acontecem vai facilitar o
acompanhamento de toda a produo.
Usando como base a estrutura criada na etapa
anterior, hora de desenvolver a planta do
projeto, tambm conhecida como wireframe.
Softwares como o Axure podem ajudar bastante
a agilizar o processo criando uma estrutura
de teste j com links e efeitos funcionais. Mas
no se apegue primeira verso desenvolvida:
nessa etapa, o projeto pode ir e voltar algumas
vezes at ficar no ponto ideal.
Com o wire criado em um sistema de
navegao, o designer e o arquiteto de
informao podem realizar testes usando alguns
usurios, o prprio Analytics ou ferramentas
como o Hotjar, que apresentam um mapa de
calor do site, informando em que ponto da tela
o mouse ficou parado por mais tempo e onde
houve mais cliques.
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PRODUO
OTIMIZAO
Mesmo depois de planejado, desenhado
e programado, um redesign precisa de
mais uma etapa antes de ir definitivamente
para a web. A parte de otimizao cuida de
fazer com que todo o contedo inserido e
criado tenha interao e seja compartilhado
e encontrado facilmente. Para isso, basta
passar por mais alguns testes.
Primeiro, tenha certeza de que seu site
funciona em vrios navegadores, desde o
Chrome at o Internet Explorer, e faa o
teste de compatibilidade com dispositivos
mveis do Google. Uma vez que estiver
comprovado que seu site compatvel
com vrios navegadores e dispositivos,
execute testes de velocidade. Ter um site
responsivo um critrio importante de
buscas para o Google.
Tambm procure por erros de ortografia e
gramtica nos textos das pginas e confira
se todas as palavras-chave esto de acordo
com o planejamento inicial. Veja se todos
os links antigos esto sendo redirecionados
para os novos e teste o site em busca de
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LANAMENTO
Com tudo funcionando perfeitamente,
hora de preparar outro planejamento: o de
lanamento do redesign. No importa se
uma pequena, mdia ou grande empresa e
um redesign total ou apenas em algumas
partes: importante que sua audincia e
o mercado saibam sobre as mudanas,
tanto para trazer possibilidades de negcios
quanto para executar pequenos testes
durante a estreia.
Deixe sua equipe de programao a
postos para o caso de algo dar errado e
no estranhe se isso acontecer: por mais
que vocs tenham feito testes e projees,
ANLISE
Durante os primeiros meses, repita
todas as etapas da primeira fase para
comparar os nmeros de antes do redesign.
Para relembrar, algumas das mtricas
desejadas so:
## Nmero de visitas/visitantes/visitantes
nicos por ms;
## Taxa de rejeio (mdia mensal);
## Tempo de permanncia no site (mdia
mensal);
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CONCLUSO
Ao longo dos ltimos anos, muitas tecnologias apareceram
e sumiram, como o Flash e os contadores de acesso na
parte de baixo da home page. Por causa disso, manter um
site atualizado e coerente com o que uma marca se prope
a ser e com o que a sua audincia espera encontrar
de suma importncia para o negcio de qualquer empresa
que queira sobreviver no ambiente digital.
Passar por todas essa mudana pode ser fundamental
para sua empresa e um momento delicado, por isso, no
hesite em terceirizar esse servio de redesign. Como j foi
citado, existem muitas empresas de confiana que podem
restruturar todo o seu site e, a partir da, voc passa a
internalizar o servio, produzindo seus contedos e fazendo
a postagem.
Para isso, alm de pensar em uma nova roupagem para
todo o visual, os responsveis por uma pgina tambm
devem reimaginar o contedo e at a forma de entreglo aos visitantes. Vdeos, infogrficos, games interativos,
podcasts: o que no falta hoje em dia so formatos
diferentes para continuar prendendo a ateno dos
possveis clientes e, com isso, fideliz-los.
O Saia do Lugar tem o objetivo de ser um blog com textos curtos e prticos
para o empreendedor que no tem tempo a perder.
Percebemos que a maioria dos blogs empresariais brasileiros serviam
apenas para dar notcias sobre economia/poltica ou ento tinham textos
muito longos e filosficos, sem dicas que fazem o leitor pensar Caramba,
gostei dessa ideia, vou aplic-la no meu negcio!.
Com isso em mente, nosso lema empreendedorismo sem enrolao.