PLAN DE DIFUSIN DE LA CAMPAA DE EDUCACION Y

SEGURIDAD VIAL EN NIOS DE NIVEL INICIAL Y PRIMARIO EN

LA PROVINCIA DEL CUSCO DE LA GERENCIA DE TRNSITO,
VIALIDAD Y TRANSPORTE
A. PLAN DE DIFUSIN
I.

PRESENTACIN Y DIAGNOSTICO:

Podemos definir la Educacin Vial como parte de la Educacin Social,

constituyndose en una eficaz base de actuacin ciudadana, dado que trata de
crear hbitos y actitudes positivas de convivencia, de calidad de vida, calidad
medioambiental y la seguridad vial.
Se dice que hay seguridad vial, cuando los distintos actores: ciudadano en su
condicin de conductor, pasajero o peatn, estn conscientes de los riesgos que
involucra el trnsito y conocen, manejan y practican los elementos que ayudan a
minimizar los riesgos y el impacto de estos sobre el individuo.
Por tanto, se hace indispensable generar acciones centralizadas en toda la
Provincia del Cusco consolidando la unidad de criterios y conductas, a los efectos
de generar polticas coherentes para el tratamiento de los diferentes aspectos de
la problemtica.
La Gerencia de Trnsito, Vialidad y Transporte de la Municipalidad del Cusco,
frente a estos conceptos plantea la necesidad de crear un programa de Educacin
Vial para nios del nivel inicial y primario de la Provincia del Cusco, programa fcil
y entretenido de aprendizaje que ms demanda la educacin infantil: el
conocimiento de su entorno ms cercano y cmo desenvolverse por l
respetando las normas de seguridad y convivencia.
Hablamos de un programa pensado exclusivamente para nios, expuesto con
su lenguaje y teniendo en cuenta cules son sus necesidades formativas en
funcin de la edad.
Esta propuesta se centra en la produccin y elaboracin de spots televisivos y
radiales a travs de los cuales se informe del contenido del programa y se logre
orientar y educar a la mayor cantidad de nios sobre la Educacin y Seguridad
Vial.
OBJETIVOS DE COMUNICACIN:
Objetivo general:
Crear un programa integral para las nias y nios de la provincia del Cusco, sobre
la educacin de trnsito y la seguridad vial, con el fin de que los alumnos

entiendan la importancia de la seguridad vial y prevenir posibles accidentes de

trnsito.
Objetivos especficos:
Promover la participacin de los nios y la comunidad educativa en proyectos
institucionales y/o comunitarios tendientes a la prevencin de siniestros.
Favorecer la promocin de actitudes y valores de respeto y cuidado de la vida
propia y de los otros como forma de relacin, modelos de xito y fracaso,
autoestima, solidaridad y/o competencia.
Incrementar acciones mltiples que garanticen la educacin en seguridad vial en
todos los niveles de enseanza.
II.

BASE LEGAL:

Ley N 27972 Ley Orgnica de Municipalidades

Ley N 28874 Ley que Regula la Publicidad Estatal
III.

AMBITO DE INTERVENCIN:

Escenario de Intervencin I
Cusco: Centro histrico, zonas noreste y noroccidental (distrito de Cusco).
Escenario de Intervencin II
Distritos: Santiago, Wanchaq, San Sebastin y San Jernimo.
IV.

PBLICO OBJETIVO

Primario: Nios y nias del nivel inicial y primario de la Provincia del Cusco.
Secundario: Educadores y profesores.
MENSAJE CLAVE
Lema: Por un Cusco Lindo, respetemos las normas de trnsito.
Mensaje: La Educacin Vial es muy importante para prevenir accidentes de
trnsito.

V.

ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES

ESTRATEGIA:
Publicidad: Intensa en radio y televisin con mayores niveles de sintona y de
alcance en los escenarios de intervencin.
ACTIVIDADES:

Publicidad en medios masivos.

Difusin de mensajes en prensa escrita, radial y televisiva.

VI.

DURACIN:

El Plan de Difusin de la Campaa de EDUCACION Y SEGURIDAD VIAL

EN NIOS DE NIVEL INICIAL Y PRIMARIO EN LA PROVINCIA DEL

CUSCO de la Gerencia Trnsito, Vialidad y Transporte tiene una duracin de 30
das.
VII.

PRODUCTOS DE COMUNICACIN

Spots radiales y televisivos que sern difundidos a travs de los medios de

comunicacin y los circuitos cerrados de la Oficina de Rentas y Caja.
VIII.

MONITOREO Y EVALUACIN

La Oficina de Relaciones Pblicas y Protocolo de la Municipalidad de Cusco es la

encargada del monitoreo de medios radiales y televisivos durante el periodo de
duracin del Plan de Difusin.
B. DESCRIPCIN Y JUSTIFICACIN DEL PLAN
La Gerencia de Trnsito, Vialidad y Transporte de la Municipalidad del Cusco, es
responsable de planificar y administrar la gestin del transporte terrestre urbano e
interurbano, trnsito urbano de peatones y vehculos; y, programar, organizar,
regular, dirigir, ejecutar y supervisar las actividades del transporte, la circulacin
del trnsito y el proceso de infracciones y sanciones, correspondiente a su
jurisdiccin.
La Gerencia de Trnsito, Vialidad y Transporte, ha visto por necesario ejecutar
este proyecto, dirigido a nios del nivel inicial y primario, con el objetivo de educar,
orientar y motivar a travs de mdulos sobre el uso de las normas de trnsito.

En ese sentido, la Oficina de Relaciones Pblicas y Protocolo ha elaborado el Plan

de Difusin de la Campaa de EDUCACION Y SEGURIDAD VIAL EN

NIOS DE NIVEL INICIAL Y PRIMARIO EN LA PROVINCIA DEL

CUSCO de la Gerencia de Trnsito, Vialidad y Transporte; el mismo que ser
difundido en medios masivos y alternativos, con el propsito de involucrar a nios
del nivel inicial y primario sobre la Educacin y la Seguridad Vial.
PROPUESTA TCNICA: SELECCIN DE MEDIOS
La Oficina de Relaciones Pblicas y Protocolo propone un Plan de Difusin de la
Campaa de EDUCACION Y SEGURIDAD VIAL EN NIOS DE NIVEL

INICIAL Y PRIMARIO EN LA PROVINCIA DEL CUSCO de la Gerencia

de Trnsito, Vialidad y Transporte para difundir los mensajes del mismo a la mayor
cantidad de propietarios y operadores de unidades vehiculares de la ciudad.

a. TELEVISIN
La difusin de spots televisivos en canales de seal abierta con cobertura local, es
muy importante para llegar a los pblicos objetivos.
Es importante establecer, que la televisin por las imgenes que transmite y su
estrategia de persuasin e induccin a los cambios de comportamiento en la
poblacin, es uno de los medios ms utilizados para la poblacin urbana y urbanomarginal a nivel nacional.
A travs de los programas con mayor audiencia buscamos sensibilizar a la
poblacin con mensajes sobre EDUCACION Y SEGURIDAD VIAL EN

NIOS DE NIVEL INICIAL Y PRIMARIO EN LA PROVINCIA DEL

CUSCO
Por lo expuesto, se requiere la transmisin de spots televisivos de 30 segundos de
duracin, durante 30 das en 7 canales de televisin (10 programas televisivos)
b. RADIO
La difusin en radio es fundamental para llegar a las familias de escasos recursos
econmicos. Es importante establecer que no toda la poblacin tiene acceso a la
televisin y que en cambio, la gran mayora del pobladores cusqueos puede
acceder fcilmente a un equipo radiofnico y ms an los conductores de los taxis.

La radio adems es un medio de alcance al pblico urbano, quienes escuchan los

diferentes programas mientras se traslandan al colegio, universidad o centro de
trabajo.
Por lo expuesto, se requiere la transmisin de spots radiales de 30 segundos de
duracin, durante 30 das en 4 emisoras de radio (5 programas radiales)
C. PRESUPUESTO
Medio

Presupuesto

Radio

2,350

Televisin

7,650
TOTAL

10,000