Buenas tardes estimados estudiantes.

Se visualiza que han trabado fuerte en el trabajo de investigacin, para la entrega final se tiene que
tener en cuenta lo investigado en las entregas anteriores, con base a lo realizado hay que plantear
un pregunta de investigacin, justificacin, plantear los objetivos generales y especficos de la
investigacin y todo esto para plantear un hiptesis sustentada.
La tercera entrega tiene los siguientes tems:
Portada.
Tabla de contenido
1. Introduccin del tema de investigacin.
2. Planteamiento del problema.
2.1. Pregunta problema.
3. Objetivos.
3.1. Objetivo general
Plantean la accin para resolver el problema de investigacin.
3.2. Objetivos especficos.
Las acciones o etapas del objetivo general.
4. Hiptesis

Posible solucin a la pregunta de investigacin.

Con sus respectiva justificacin.
5. Bibliografa
Adjunto normas APA
Atentamente
Roberto Gmez

1. Marketing + investigacin, Desarrollo e Innovacin de un nuevo

producto
Los nuevos productos son indispensables para el crecimiento de cualquier
economa, por lo tanto las grandes compaas se dedican hoy da a Innovar,
dependiendo de los objetivos que las empresas se tracen, deciden la estrategia
de innovacin en el desarrollo de nuevos productos
La eleccin final de la empresa en cuanto al diseo, fabricacin, montaje y
publicidad de un producto debe ser compatible con los objetivos globales de la
compaa y un uso eficaz de los recursos, todas las personas que participan en
el desarrollo del producto lo desarrollan o lo venden deben ser tenidas en
cuenta. Desde luego la necesidad y las actitudes de los clientes en un
segmento del mercado deben determinar el xito del producto para dicho
mercado, en este procesos se requiere la participacin de consumidores,
clientes intermedios, es un proceso que necesita de mucha coordinacin,
planificacin, seguimiento y control

ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE UN NUEVOS PRODUCTOS

Frente a los rpidos cambios en hbitos, tecnologa y competencia, una compaa no puede
confiar nicamente en los productos que ya tiene. Los clientes desean y esperan nuevos y
mejores artculos. La competencia hace todo lo posible para producirlos y, por ello, muchas
compaas se dan cuenta que necesitan desarrollar nuevos productos.
Una compaa puede generar nuevos productos de varias formas, por ejemplo: el desarrollo de
nuevos productos en el departamento de investigacin y desarrollo de la propia empresa o
externo a ella y, su posterior produccin propia o bien externalizarla. Otra forma es por
adquisicin, es decir, la compra de una compaa o marcas de otra compaa.
Muchas grandes empresas se han decidido por adquirir marcas que ya existen, en lugar de
crearlas. Otras ahorran dinero copiando a la competencia o reviviendo antiguas marcas.
o

El proceso de desarrollo de productos no es lineal.

o
o

El proceso es muy similar, tanto para productos como para servicios.

Se pueden, y es muy conveniente, efectuar etapas y actividades en forma simultnea, lo

cual mejora mucho la velocidad de ingreso.

Se requiere mucho trabajo en equipo e integracin entre marketing, investigacin,

desarrollo, ingeniera y produccin.

Son necesarios mucha entrega, involucracin y coordinacin de relaciones entre los

equipos.
Los resultados de una etapa pueden modificar a otra u otras.

o
o

A medida que se avanza, el proceso exige ms recursos, como tiempo y dinero.

Cada etapa exige planificar, organizar y poseer informacin y pruebas, que estn
disponibles cuando se necesiten.
ETAPAS:

GRAFICA FUENTE PROPIA

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Las empresas anteriormente se orientaban a la produccin de un nuevo
producto, es decir buscaban primero fabricar un producto y luego lo vendan,
este pensamiento con el paso de los aos se volvi obsoleto, dado a que
muchos de estos productos no se vendan, eran un fracaso para las compaas,
debido a que las personas no lo necesitaban.
Esto llevo a que las grandes compaas evolucionaran as su forma de producir,
orientando esta hacia el mercado, es decir identificar las necesidades de los
clientes metas y en base a ello crear un nuevo producto.
Muchos productos lanzados por empresa nacional e internacional carecen de
la innovacin y la estrategia necesaria para triunfar en el mercado, esto debido
a la falta de bases mercadolgicas e investigacin, es por ello que segn
estadsticas estos productos fracasan en su primer ao de vida, muchas veces
estos productos no estn en lnea con los objetivos de marketing trazados, la
falta de congruencia crean diferencias importantes que afectan el proyecto y
su crecimiento.
Las empresas se orientan al crecimiento, estudio, investigacin de los
mercados creciendo en conocimiento de la necesidad del cliente, realizando un
lanzamiento tcnico y estructurado para los nuevos productos , basndose en
razones, instintos y decisiones para desarrollar, tomando como anlisis un
estudio y anlisis del mercado que devele las necesidades y preferencias
latentes del mercado, que le permitan
a la empresa tomar decisiones

acertadas y la lleven al xito, con el lanzamiento e innovacin del nuevo

producto
Por esta razn es que se propone una solucin a las empresas que no cuentas
con las tcnicas adecuadas para lanzar sus nuevos productos, por lo que se
deben interesar en realizar tcnicas de Marketing Investigacin y Desarrollo e
Innovacin, conocer los pasos a seguir a los alineamientos de comercializacin
que los lleve a el lanzamiento dentro del mercado nacional e internacional
dentro y fuera de la organizacin.

2.1

FORMULACION DEL PROBLEMA

Cules son los beneficios e implicaciones de la adopcin en Colombia de la

NIC 38 de activos intangibles, teniendo como referencia el TEMA DE Marketing
e Investigacin, Desarrollo e Innovacin de nuevos productos, dado el proceso
de internacionalizacin de su economa?

3.0 OBJETIVOS
3.1 Objetivo General.
Analizar la adopcin y/o armonizacin de la NIC 38, teniendo como base el
tratamiento de Activos Intangibles en Colombia, con el fin de afrontar la
internacionalizacin econmica.

3.2 Objetivos Especficos

Revisar el tratamiento de Activos Intangibles en Colombia, teniendo como base
la NIC 38 su adopcin y/o armonizacin a las que se han sometido para
afrontar su proceso de internacionalizacin econmica.
Evaluar el tratamiento de Activos Intangibles en Colombia teniendo como base
la normatividad vigente, para identificar la situacin actual de la contabilidad.
Comparar los resultados obtenidos en los procesos de revisin y evaluacin de
la NIC 38, acerca del tratamiento de activos intangibles en Colombia en su
adopcin y/o armonizacin, para la identificacin de los aspectos favorables y
desfavorables de cada uno de los sistemas analizados.
Elaborar un documento sobre los beneficios e implicaciones de la adopcin
y/o armonizacin en Colombia de la NIC 38 de Activos Intangibles, teniendo
como marco de referencia a Colombia en el proceso de internacionalizacin de
su economa.
Vida til, despus de haber deducido los costos derivados de su enajenacin o
su disposicin a pesos de la fecha en que el activo se empieza a amortizar.

3.3 JUSTIFICACION
Con el proceso de Internacionalizacin econmica encontramos diferentes
inconvenientes que afectan la presentacin de la informacin contable, en la
actualidad es una limitacin que el sistema contable actual Colombiano, no
captura y procesa datos esencialmente relacionados a transacciones como
gastos crecientes en publicidad, investigacin y desarrollo, recursos humanos
especializados en habilidades especficas y otras actividades, los cuales son
frecuentemente difciles de identificar y valorar en un momento del tiempo
como "activos" individuales. Incluso una marca que sea sinnimo de alta
calidad o servicios especializados, puede ser una fuente de lealtad del
consumidor, con su consecuente demanda cautiva y, en este sentido, es un
activo valioso aunque pudiera no estar claro cmo ser declarado o presentado
en los estados financieros de la empresa. Este proyecto de investigacin
pretende identificar las ventajas y desventajas que traer la adopcin y/o
armonizacin de la NIC 38 acerca del tratamiento de activos intangibles, con el
fin de unificar criterios contables y de valuacin en Colombia, teniendo como
base las Normas Internacionales, y con ests poder reflejar una realidad
econmica y financiera. As mismo se emitir un documento sobre los
beneficios e implicaciones de la adopcin y/o armonizacin en Colombia de la
NIC 38 de Activos Intangibles, teniendo como marco de referencia el proceso
de Internacionalizacin de su Economa.

3.4 PROPSITO
Con la presente investigacin se pretende realizar un anlisis del tratamiento
de Activos Intangibles en Colombia, teniendo como base la NIC 38 y su
adopcin y/o armonizacin en los temas de Marketing e innovacin de los
productos, con el fin de unificar criterios contables y de valuacin dentro del
marco legal de nuestro pas. Lo anterior va a permitir establecer con el anlisis,
ventajas y desventajas que traera la adopcin y/o armonizacin de la
normatividad internacional en nuestro pas, y su incidencia en la presentacin
de la informacin contable y financiera reflejada en los Estados Financieros,
para de esta forma replantear el manejo actual de los Activos Intangibles y
permitir diferentes alternativas para su tratamiento. Igualmente, establecer los
beneficios e implicaciones de la aplicacin de la NIC 38 de Activos Intangibles

en Colombia como resultado de esta investigacin, teniendo como marco de

referencia el proceso de Internacionalizacin de su Economa.

3.5 MARCO TEORICO

ACTIVOS TOTALES: representa la suma total de los rubros del activo de la
empresa.
ACTIVO INTANGIBLE: aquel activo "identificable, de carcter no monetario y
sin apariencia fsica, que se tiene para ser utilizado en la produccin o
suministro de bienes y servicios, para arrendarlo a terceros o para funciones
relacionadas con la administracin de la entidad". Segn esta norma, un activo
es un recurso a) controlado por la empresa como resultado de sucesos pasados
y b) del que se espera obtener, en el futuro beneficios econmicos para la
entidad Esta categora incluye. Los activos intangibles que generan valor para
la organizacin tienen que ver con procesos relacionados de una u otra forma
con la estructuracin y transmisin de conocimiento, es evidente pues, que
toda organizacin, debe crear continuamente nuevos productos o servicios
para conservar su competitividad en el mercado, la ventaja competitiva frente
a las dems organizaciones radica en que slo se consigue mediante la
inversin de conocimientos nuevos y su generacin a partir de Activos
Intangibles como la investigacin, el desarrollo de habilidades, la formacin
continua y un evidente dominio de las tecnologas de la informacin. Segn la
Norma Internacional de Contabilidad 38 Activos Intangibles, "un activo
intangible se caracteriza porque es un activo identificable, sin sustancia fsica y
que se destina para ser utilizado en la produccin o suministro de bienes o
servicios, para arrendamiento a terceros o para fines administrativos. As
mismo, esta Norma Internacional, requiere que la organizacin reconozca un
activo intangible (a su valor de costo) solamente cuando: sea probable que los
beneficios econmicos futuros fluirn a la empresa y el costo del activo pueda
ser medido confiablemente". 1 A travs de los ltimos aos, se han detectado
muestras de los esfuerzos por parte de los estudiantes, profesionales y
acadmicos de la Contabilidad, que han intentado perfeccionar los sistemas
contables logrando estructurar ms detalladas de los planes de cuentas,
menos atencin han recibido los Activos Intangibles en Colombia salvo unos
pocos casos en los que se ha implementado la valoracin de estos a travs de
mecnicas de calidad organizacional dejando de un lado el 1 ACCOUNTING
STANDARD BOARD, Discussion Paper Goodwill and intangible assets,
en ASB 1996. 7 mbito contable y econmico que los involucra, conllevando a
que en las organizaciones se den altos costos de investigacin y desarrollo, a
pesar de que en muchas empresas, el valor de estos activos intangibles y otros
que no se contabilizan es muy superior al de sus bienes tangibles.
CAPITAL: stock de recursos disponibles en un momento determinado para la
satisfaccin de necesidades futuras. Es decir, es el patrimonio posedo
susceptible de generar una renta. Constituye uno de los tres principales
elementos que se requieren par a producir un bien o servicio. CONTABILIDAD:

es un sistema de informacin basado en el registro, clasificacin, medicin y

resumen de cifras significativas que expresadas bsicamente en trminos
monetarios, muestra el estado de las operaciones y transacciones realizadas
por un ente econmico contable.
INNOVACIN (HOW -KNOW): aplicacin de nuevas tcnicas o procesos
productivos o introduccin de nuevos productos en el mercado. Las
innovaciones exitosas abren la posibilidad de producir los mismos bienes
utilizando menores recursos o producir bienes nuevos o de mejor calidad,
constituyendo un elemento importante para el crecimiento econmico. Se
distingue entre la concepcin de un nuevo producto o tcnica de produccin
(inversin) y la aplicacin de ella a un uso concreto. Estrictamente la
innovacin corresponde a esta ltima etapa.
NIC: norma Internacional de contabilidad.

4. HIPOTESIS
Al analizar dos hiptesis fundamentales una que se apoya en efectos de
Marketing e Innovacin de productos y otra en la aplicacin de las NIC 38 a
estas actividades comerciales de posicionamiento de marca Good Will e
Intangibles.

El hecho de la presencia de un efecto de experiencia a una cuota de

mercado relativamente elevada implica una ventaja competitiva en
trminos de costos en relacin a los competidores , e inversamente a
una cuota del mercado relativamente publicitaria en trminos de
innovacin de un producto nuevo, la implicacin directa de esta primera
hiptesis es que el productos ms poderoso tendr que investigar para
desarrollar su producto para que este innove y obtenga la rentabilidad
esperada y ofrecer mejor precio del mercado y podr generar ventajas
de flujo de efectivos y el xito de su producto
Por otra parte el hecho de estar posicionado en el mercado en
crecimiento eleva la liquidez para financiar el crecimiento de un mercado
bersatil, situar su producto entrar a competir, repartir sus actividades de
marketing e innovacin colocando en evidencia las diferentes fases del
ciclo, para tener un equilibrio entre el potencial de marketing y el
tratamiento contable de implementar las nuevas normas contables de
contabilidad financiera, en la toma de decisiones de los accionistas y
directivos de la empresa, con el tratamiento de Intangibles que le da un
valor agregado a la empresa y sus productos

CONCLUCIONES
Al revisar el tratamiento de los activos intangibles en Colombia, concluimos
que este pas teniendo como base la NIC 38, y sus propia normatividad al
respecto, creo un compendio de normas que se ajustaran a su realidad poltico,
econmica y social, llamadas estas boletines, dentro de las cuales se
encuentra el boletn C-8, que establece la importancia de los activos
intangibles en cada una de sus organizaciones segn sus necesidades actuales
frente a la visin de crecimiento y fortalecimiento de su economa.
Al evaluar el tratamiento de los activos intangibles en Colombia nos dimos
cuenta de que carecemos de una normatividad ms completa que deje de un
lado la parte mecnica de un sistema que se dedica a llevar libros de
contabilidad y no a crear normas que empujen los profesionales a analizar las
partidas importantes de los negocios en Colombia para la obtencin de mejores
ingresos y oportunidades a nivel internacional. Adems no contamos con
profesionales capacitados para aplicar mtodos de valoracin completos con
una visin de proyeccin empresarial.
La adopcin no es beneficiosa para nuestro pas porque acarreara un cambio
drstico de normas que afectan directamente la economa del pas, sin
embargo, no se trata de adoptar los estndares segn nuestras necesidades,
sino de adaptar los estndares y participar ya que el problema actual se centra
en la globalizacin, dejando de ser un problema de manejo interno para pasar
a ser una exigencia internacional. Finalmente en otras palabras la
armonizacin es el camino ms viable que tenemos que nos permitira
reconciliar nuestra naturaleza a fin de evitar una desestabilizacin econmica,
contable y social, a pesar de que la armonizacin es tediosamente lenta es la
decisin ms adecuada para contrarrestar la adopcin que es intransigente e
imposible de imponer en nuestro pas.

BIBLIOGRAFIA

Consejo Tcnico de la Contadura Pblica. Doctrina y jurisprudencia sobre la

contadura pblica, Bogot; Ecoe Ediciones 1998.
IFAC, Normas Internacionales de Contabilidad Contadores Pblicos, Principios
de Contabilidad generalmente aceptados.
MANTILLA, Samuel Alberto y VASQUEZ TRISTANCHO, Gabriel, Conocimiento
metodologa e investigacin contable, Bogot Editorial Roesga, 1997.

MEIGS Y MEIGS, Mc Graw Hill, Contabilidad la base para decisiones gerenciales.

1999.
Working Paper Goodwill and intangible assets, en ASB (1996).
(Financial reporting exposure draft FRED 12 Goodwill and