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os bastidores do processo de criao

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10 cases do design brasileiro os bastidores

do processo de criao

Direitos reservados para a lngua portuguesa

pela Editora Edgard Blucher Ltda.
2009

proibida a reproduo total ou

parcial por quaisquer meios sem
autorizao escrita da editora

ISBN 978-85-212-XXXX-X

FICHA CATALOGRFICA

EDITORA EDGARD BLCHER LTDA.

Rua Pedroso Alvarenga, 1245 4 andar
04531-012 So Paulo, SP Brasil
Tel.: (11) 3078-5366
e-mail: editora@blucher.com.br
site: www.blucher.com.br

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In memoriam
Aos meus pais, Mercedes e Rodolpho Stephan, que no
incio da minha jornada acadmica e profissional sempre
souberam compreender e incentivar minha vocao.
Auresnede Pires Stephan

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A todos que colaboraram, direta ou

indiretamente, para a realizao desta
obra, sejam os personagens centrais
dos cases ou aqueles que nos incentivaram
e acreditaram neste trabalho.

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APRESENTAO

Aps mais um ano de trabalho, aqui estamos j no segundo volume desta

coletnea que rene textos a respeito do design de produto brasileiro.
Tornam-se cada vez mais evidentes a pujana e o grande nmero de profissionais e empresas que se dedicam criao dos mais variados segmentos
do design. Em nossa contabilidade j so dezenas de cases que, gradativamente, so garimpados por esse imenso Brasil. Creio que estamos no caminho
certo tanto da pesquisa quanto dos processos criativos. Alm disso, notrio
o fato de que a coletnea dever se enriquecer cada vez mais, sobretudo por j
encontrarmos profissionais que se predispem a colaborar nas futuras edies.
Confirma-se, assim, a viso do nosso editor, Eduardo Blcher, o qual ressaltava que, progressivamente, com o passar dos anos, no precisaramos mais
procurar os cases, pois seus autores, cientes da seriedade desta publicao,
estabeleceriam contato conosco e, dessa forma, o design brasileiro poderia ser
documentado e registrado historicamente.
Gostaria que os leitores observassem que nossos convidados so profissionais reconhecidos nacional e internacionalmente, alguns como personalidades
no contexto do design; outros, por vrios motivos, so conhecidos pelos seus
produtos. Assim, fica clara a nossa inteno de, por um lado, demonstrar o processo de trabalho, a contribuio por meio da criao e sua metodologia, e,
por outro, de tornar pblica a personalidade do profissional.
Esse reconhecimento, acreditamos, de fundamental importncia em um
pas em que, infelizmente, o passado e o presente so quase sempre esquecidos, sobretudo na era das mdias digitais, em que a memria se dilui em
frao de segundos.

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Nossa preocupao exatamente resgatar esses captulos histricos e,

sempre que possvel, demonstrar que essa produo criativa ocorre nas mais
diversas localidades do territrio brasileiro. Diante disso, como podem notar,
nesta edio esto presentes estudos provenientes de Estados como o de
Pernambuco, Rio de Janeiro, So Paulo e seu interior, Santa Catarina e Rio
Grande do Sul.
Estamos tambm atentos a todas as possveis observaes e contribuies dos colegas e amigos, no sentido de aprimorarmos cada vez mais nossas
publicaes.
Esperamos estabelecer uma linha direta de relacionamentos e reflexes,
a fim de construirmos nossa identidade cultural material no mbito do produto
industrial.
Uma boa leitura!
O coordenador

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CONTEDO

CASE 1

CASE 2

CASE 3

CASE 4

CASE 5

CASE 6

CASE 7

CASE 8

CASE 9

CASE 10

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Um design de frascos de vidro para perfumes

Antonio Eduardo Pinatti

Estojo Flip Box

Christian Julius Folz e Marcos Roismann

16

Origin
Grtri Bodini

36

Mobilirio de pista Ipiranga

Joaquim Redig

50

Solues para o uso racional de gua

Levi Garcia

86

Stark 4WD Diesel

Levi Girardi

108

Chuveiros TermoSystem
Marcelo de Resende

127

Supertermo 5
Nelson Ivan Petzold e Jos C. M. Bornancini

144

Master System Super Compact

Roberto Brazil

166

Garrafas trmicas Calliente

Virgnia Cavalcanti e Ana Maria Andrade

189

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Case

Antonio Eduardo Pinatti

Formado em Administrao de empresas pela FEA-USP

e Design de produto na Faculdade de Belas Artes de
So Paulo. Concluiu mestrado e doutorado no curso
de Ps-graduao da FAU-USP, com pesquisa em
Ecodesign.
Atuou como designer no escritrio Forma e Funo
por vrios anos, tendo desenvolvido diversos produtos.
Prestou assessoria Wheaton do Brasil em design de
frascos de perfume e cosmtica. Trabalhou com pesquisa em madeira de manejo orestal e de reorestamento, resultando em mveis para o Senai-AC e para
o IPT-SP.
Na rea acadmica, lecionou na Faculdade de Comunicao e Artes do Mackenzie, Faculdades Metropolitanas Unidas (FMU), Universidade So Judas Tadeu,
sempre em disciplinas ligadas ao design de produto.
H mais de vinte anos ministra aulas no Centro Universitrio Belas Artes de So Paulo em design de produto e design de moda. Leciona tambm no Istituto Europeo di Design IED-SP, dedicando a linguagem do
desenho para o design de produto e de interiores.
Participa anualmente como jri de concursos: Planeta
Casa Revista Casa Cludia Abril, GiftFair/House&Gift,
Embanews, ABRE e Prmio do Design Brasileiro Museu da Casa Brasileira.

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Prmios
2008-2009
2007

2002-2009

2002-2008
2002-2003
2000-2005
1999-2005
1995
2004

Prmio de Design Brasileiro Museu da Casa

Brasileira
Participao em banca examinadora do Curso de
Ps-graduao Qualicao do Mestrado em
Design da Universidade Anhembi Morumbi
Stricto Sensu
Participao em banca examinadora do Curso de
Ps-graduao: Lato Sensu Centro Universitrio
Belas Artes de So Paulo
Participao em banca examinadora do Curso
de Ps-graduao: Stricto Sensu Universidade
Mackenzie
Comisso selecionadora do concurso Planeta Casa
Revista Casa Cludia Abril
Jri do concurso ABRE: Associao Brasileira de
Embalagens
Jri do concurso da revista Embanews
Jri do concurso GiftFair/House&Gift Revista
Grate
Concurso ABIVIDRO para Design de frascos de
perfume Prmios de 1 e 2 lugar
Participao em congressos e seminrios de
Design: P&D Design-Aend-Sebrae-CSPD

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Um Design de Frascos
de Vidro para Perfumes
O design de frascos para perfumaria e
cosmtica traduz e, ao mesmo tempo,
consolida o conceito do produto

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O case ou caso ou, ainda, causo, como comenta o amigo designer Auresnede Pires Stephan, conhecido como professor Eddy acompanhou muito a
minha trajetria profissional no que tange paixo pelo vidro como expresso
artstica e de design nos anos 1990.
Tudo comeou em 1993, quando a Associao Tcnica Brasileira das Indstrias Automticas de Vidro (Abividro) instituiu o primeiro concurso de
design de frascos de vidro para perfumaria e cosmticos, com as categorias
frasco personalizado e standard.
Aliado a essa paixo e pesquisa constante, nas poucas horas de folga das
aulas que eu ministrava ao curso de design industrial do Centro Universitrio
Belas Artes de So Paulo e da Universidade Presbiteriana Mackenzie, desenvolvi diversos estudos conceituais em ingls denominados sketches concepts ,
desenhos livres, soltos, que enviei ao concurso da Abividro.
O inesperado aconteceu com a minha premiao:
1 lugar: categoria Frasco Personalizado para Perfume LOTHUS
3 lugar: categoria Frasco Personalizado RUPTURA.
2 lugar: categoria Standard sem ttulo.

A premiao foi um marco importante na minha carreira de designer,

preenchendo uma lacuna muito triste relacionada ao encerramento do conhecido escritrio de design Forma e Funo (SP) onde trabalhei por muitos anos
em projetos de design de produto.
Concomitantemente, nessa poca, eu havia encerrado os ciclos de mestrado e doutorado da ps-graduao da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (FAU-USP), com a tese Ecodesign: embalagens sustentveis e o meio ambiente, um longo perodo de pesquisa, reflexo
e redao, ficando de lado o maior prazer: desenhar e projetar.

A entrada no universo do design de vidro

Aps o concurso da Abividro, um convite traou um novo rumo minha
carreira de designer, feito ento pelo Sr. Luiz Antonio Azevedo, diretor comercial do Grupo Wheaton Brasil, para prestar assessoria na rea de design da linha de perfumaria e cosmtica.
A Wheaton uma das maiores fabricantes de frascos para perfumes e remdios do pas, em atividade desde 1952, e que, no decorrer desses anos, tem
atendido clientes como Avon, Boticrio, Natura, Pfizer, Aventis, Roche, Walmart, Unilever, Ebel, Unique, Giovanna Baby, entre outros. Essa empresa pos-

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Um design de frascos de vidro para perfumes

sui uma linha de produo dotada de alta tecnologia para fuso do vidro, ampla
linha de produo com mquinas para os processos soprado-soprado e prensado-soprado. Conta tambm com uma linha de decorao para vidro com tintas orgnicas e inorgnicas, metlicas (ouro e prata), foscao e hot-stamp.
De acordo com a empresa, o vidro definido como um lquido rgido,
super-resfriado, sem ponto de fuso definido, com uma viscosidade elevada
para classific-lo, fisicamente como um slido.
Sabe-se que o vidro o resultado da unio de xidos inorgnicos no
volteis, que resultam da fuso de compostos alcalinos, areia e outros componentes. A matria-prima composta pelos elementos de ao: vitrificante, estabilizante, fundente, corante (define a cor do vidro) e descolorante
(retira a cor do vidro flint).
Na dcada de 1990, a produo de vidros coloridos de perfumes no
Brasil era predominantemente os transparentes (flints), os foscados e os
jateados apenas como processo decorativo.
Um estgio na fbrica da Wheaton foi colocado minha disposio para
conhecimento dos processos produtivos, acompanhado de uma equipe
muito profissional, formada pela supervisora de desenvolvimento de produtos, Paula Mesquita Santos, o gerente de vendas, Renato Massara, e todos
os tcnicos que trabalhavam com a fabricao e decorao do vidro.
Assim, foi formado um trio para os projetos seguintes um total aproximado de dez frascos e construda uma amizade que perdura at os dias
atuais.
Uma constante de nosso cotidiano na fbrica da empresa eram as pesquisas em livros, revistas, vdeos e catlogos para nos inspirar e para que tivssemos como referncia o que estava sendo criado no mundo do design para
perfumaria e cosmtica. Ao mesmo tempo, houve um estmulo cada vez maior
ao ver os projetos aprovados, produzidos e lanados ao mercado nacional.
As reunies com a supervisora Paula ocorriam quase semanalmente no
antigo escritrio da Wheaton, situado no bairro do Jabaquara-SP, onde eram
analisados os novos sketches, as tendncias do setor no pas e no exterior,
os rumos adotados na utilizao de cores e materiais na perfumaria e na
moda. Analisvamos a concorrncia, os fornecedores de materiais e principalmente de tampas, vlvulas spray, rtulos, cartuchos, entre outros.
Visitas aos clientes da empresa para a elaborao de novos briefings
contavam sempre com a participao dos funcionrios da Wheaton a supervisora Paula, o gerente de vendas Renato e do designer Pinatti. Nessa
poca, desenvolvemos frascos principalmente para Avon, gua de Cheiro,
Giovanna Baby, Natura, Racco, entre outras.

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No entanto, algo que tive de administrar nesse processo foi que o sonho
de designer e a fora criativa eram maiores do que os simples frascos que
idealizamos para os clientes, os quais continham formas mais bsicas com a
transparncia do vidro e alguns processos de decorao, por problemas de
custos e tecnologia compatvel.
Novas formas, mais orgnicas, sinuosas, sensuais surgiam sempre nos estudos para o vidro colorido, texturizado e com novas interferncias, esperando uma oportunidade para serem aprovadas pelos clientes.
Nesse perodo dos anos 1990, o maior destaque do design, o francs
Philippe Starck, considerado um revolucionrio da nova esttica, introduzia
produtos com formas mais simples, clean, mais orgnicas, quase sempre realizadas no plstico. Starck foi meu grande guru, como tambm os italianos
Colani e Giugiaro, alm das pesquisas que eu realizava com a binica, o biodesign e o ecodesign.
Citando o poeta Fernando Pessoa, navegar preciso, viver no preciso, eu buscava cada vez mais informaes no mundo do design de perfumes,
chegando ao conceituado Pierre Dinand, um dos maiores designers de frascos
para perfumaria e cosmtica, com seu Estdio Dinand (Frana), que concebia
para os estilistas Valentino, Yves Saint Laurent, Givenchy, Calvin Klein, Paco
Rabanne, Gianfranco Ferr, Giorgio Armani, Tiffany & Co., e outros.
O sonho de conhecer o estdio era grande, mas como no havia possibilidades econmicas naquele momento, contentei-me com a aquisio do belssimo livro: Dinand, les formes du parfum 30 ans de design: 1960-1990
(Paris: Belfond, 1990). Um investimento que custou parte do pagamento de
um projeto de perfume. O sonho ainda no acabou... e voltando ao poeta luso,
tudo vale a pena quando a alma no pequena.
Tentava equilibrar tantas influncias, com as restries de mercado e tecnolgicas, que s vezes a Paula comentava com convico:

Esquea cores nos vidros, ainda cedo!

Apare as arestas, os cantos vivos.

Deixe o pescoo do frasco acima do ombro para sair do molde.

No exagere nas texturas e na espessura das paredes do frasco.

Fundo espesso do frasco, nem pensar!

Frasco vazado com orifcio, impossvel.

No viaje muito nas formas, fica impossvel produzir aqui.

Os conselhos sempre foram seguidos de modo fiel; no entanto, o tempo

passa, a tecnologia avana paulatinamente e hoje percebe-se como evoluram
as possibilidades de produo na Wheaton. A falta de tempo, em funo de

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Um design de frascos de vidro para perfumes

muitas aulas ministradas nas faculdades, exigia um trabalho exaustivo nos finais de semana: sketches e mais sketches, finalizando com os renderings para
a apresentao aos clientes. Tudo era feito a free hand, nada renderizado no
computador! Que satisfao ao ver as pranchas de ilustrao prontas, coloridas com marcadores e pastis em papis especiais. Atualmente, quase nada
mais se faz assim, os softwares absorveram tudo isso, concedendo maior agilidade ao processo de criao e apresentao ao cliente.
A aprovao imediata dos projetos trazia uma imensa felicidade a toda a
equipe, um otimismo de que mais uma batalha havia sido vencida. Mas como
diz o ditado nem tudo que reluz ouro, a frustrao batia quando no aceitavam de imediato os desenhos, o que demandava mais reformulaes nos
estudos. Mais um final de semana para redesenhar, ilustrar para mais uma
reunio. Nosso ofcio assim mesmo, temos de conciliar nossas criaes com
os desejos do cliente.
Momentos felizes, alm da criao, podem ser citados com algumas reportagens sobre o design dos meus frascos:

Frasco exclusivo fica acessvel A paixo pelo vidro, da revista Nova

Embalagem 4 trimestre de 1997.

A linha de perfume Innocence da Giovanna Baby foi exposta na Bienal

Internacional de Design de 1998, em Saint-tienne, Frana.

O perfume Mulher da gua de Cheiro levou o primeiro Prmio Brasileiro de Embalagens Embanews de 1999.

A reportagem As formas do perfume brasileiro, de Adlia Borges, na

revista EmbalagemMarca de setembro de 1999.

A exposio 50 anos de Design Brasileiro no Instituto Tomie Ohtake em

So Paulo, 2003.

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10 cases do design brasileiro

O design de frascos de perfume

da Linha Teen
A Wheaton em outubro de 1997 marcou uma reunio para analisar o
briefing e o design pretendido para um conjunto de trs frascos destinados ao
pblico-alvo adolescente:

menina-moa entre 11 e 18 anos;

embalagem para deo-colnia desodorante, com aromas leves e diferenciados;

frascos em vidro colorido: tons claros e suaves: rosa-salmo, verde-gua e

azul-anil;

tampas em plstico, coerentes com o design dos frascos;

tamanho: pequeno, aproximadamente 100 ml;

volume: 100 ml;

mercado pretendido: nacional;

palavras-chave: inocncia, pureza, jovialidade, ldico e divertido;

embalagem secundria: em papel-carto, desenvolvida paralelamente por

uma agncia de propaganda.

A equipe tinha um desafio enorme pela frente, pois o prazo era muito
curto para a criao dos frascos, das tampas e do desenvolvimento do vidro
colorido, nas cores e tons definidos pela empresa. Vale ressaltar que o design
para crianas e adolescentes (os teens) sempre foi um desejo e uma motivao muito grandes para eu fazer algo diferenciado, porm com linhas formais
muito simples. Tnhamos de conciliar isso em nosso projeto. Na poca, as pesquisas mercadolgicas apontavam que produtos com bom design destinado
para o pblico infantojuvenil estavam com seu nicho de mercado assegurado.
E at hoje a mensagem vlida!

O projeto dos frascos e os procedimentos

metodolgicos
Procedimentos metodolgicos sempre foram seguidos para todo tipo de
projeto, independentemente do design para frascos ou para mveis, luminrias, utilidades domsticas, eletrodomsticos e outros. Alm de necessrios e
fundamentais, devem ser adaptados e compreendidos tanto pelo designer

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Um design de frascos de vidro para perfumes

quanto pela empresa que contrata os nossos servios. Eles guiam, orientam e
facilitam o dilogo entre o designer e o cliente.

A pesquisa do universo teen

Captar a linguagem e o comportamento das adolescentes, ainda imaturas,
em uma fase de transio de menina para moa, foi importante nesta primeira
etapa. Pesquisas em livros, revistas, reportagens, folhetos, entrevistas, enfim,
tudo o que tratava do universo teen foi primordial para a elaborao de um
bom projeto.

A anlise da problemtica em questo

Um trabalho intenso foi necessrio para relacionar os dados do briefing
com o perfil das adolescentes, procurando formar um repertrio completo e
estruturado. Desse modo, pudemos realizar uma reflexo profunda do objeto
de estudo.

A conceituao do projeto
Aps um brainstorming (procedimento que possibilita a ao e o surgimento das ideias), foram selecionados alguns conceitos que desencadearam
os primeiros estudos:

o movimento o esfrico;

o mvel o estvel e o instvel;

o vertical o horizontal;

a delicadeza a inocncia;

o perfeito a ruptura;

o ldico o fun (alegre, engraado).

A concepo dos frascos

Traduzir esses conceitos em desenhos (sketches concepts) no foi nada
fcil. No incio, havia uma angstia em decodificar os conceitos, buscar um
caminho... Pginas e mais pginas de sketches para se chegar a uma boa soluo vivel de produo.

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Thumbnails: primeiros desenhos reduzidos gerao de ideias

Concept: conceito bsico de design linha formal esfrica

Thumbnails: gerao de ideias seleo de propostas

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Um design de frascos de vidro para perfumes

Concept sketch: interseco vertical ruptura

Concept sketch: linhas formais

Concept sketch: movimento horizontal vertical

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Concept sketch: interseco formal

Concept sketch: frasco com detalhes da tampa

Sketches: funcional e uso posio vertical e horizontal

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Um design de frascos de vidro para perfumes

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Sketches: ergonmicos pega e uso

Sketch pr-dimensional: estudo volumtrico para anlise e modelagem

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Como resultado final, para a apresentao ao cliente, fizemos com que o

pequeno frasco pudesse ser colocado em duas posies:

vertical estvel, comportada, com destaque para a marca.

horizontal o corte reto na esfera possibilita a posio deitada do frasco,

dando uma sensao descontrada, ldica, quase de um brinquedo.

O paradoxo da forma esfrica perfeita e a ruptura do corte vertical em

uma das faces trouxe o inusitado necessrio ao design e traduzia o conceito da
fase de transio da menina para moa.

O desenvolvimento e a viabilizao do frasco

O departamento tcnico da Wheaton redimensionou o frasco e a tampa,
por meio dos desenhos tcnicos adequados confeco dos moldes, para o
volume de 100 ml. Um pr-modelo inicialmente feito em massa plastilina e
logo aps em gesso , conduziu a anlise formal, volumtrica e alguns testes
de posicionamento vertical-horizontal, de estabilidade ergonmica: de pega,
uso e manuseio.

A produo seriada
At aquele momento, a produo da Wheaton estava concentrada quase
exclusivamente em vidros flints; porm, com as novas exigncias do mercado,
a empresa passou por uma adequao tcnica nas mquinas e equipamentos,
introduzindo testes de vidro colorido para se chegar aos tons pastis do rosa,
verde e azul solicitados.
A produo inicial da Linha Teen foi de aproximadamente 10 mil frascos, com possibilidades de aumento, dependendo de seu desempenho no
mercado.
Paralelo produo dos frascos, a agncia de propaganda contratada desenvolveu as embalagens em carto triplex, com a identificao das cores prximas s dos frascos.
A satisfao foi imensa e transformou-se em comentrios na fbrica, por
vrios dias, pois se tratava de um projeto de embalagens de vidro colorido
produzidas com sucesso no ano de 1995. Aps um longo perodo de espera,
uma nova esttica para frascos se formava para a perfumaria na Wheaton e no
pas, apresentando produtos com design, formas mais leves, descontradas e
com a beleza semitransparente das cores.

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Um design de frascos de vidro para perfumes

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A luz, ao atravessar um vidro colorido, traz uma sensao inexplicvel,

como a dos vitrais. As percepes formal e cromtica do frasco conduzem ao
toque e imediatamente procura da fragrncia acondicionada e identificao do perfume.
As sensaes perceptiva e sensorial, alm de possveis interpretaes semiticas, por meio dos signos e smbolos, quanto ao formato esfrico, cortado,
posicionado na vertical e horizontal, envolvem quase todos os sentidos. Esta
a meta do designer: conceituar, captar todas as mensagens, saber decodificlas por meio da linguagem do desenho.

O registro do projeto
Constitudo basicamente de documentos necessrios produo de fbrica, como ao cliente:

desenhos tcnicos: vistas, cortes, detalhes, escala etc.;

desenhos dos moldes;

ilustraes renderings: pranchas de apresentao, procurando ser o

mais prximo do real, para compreenso e aprovao do cliente;

modelos mockups: modelos volumtricos em escala real para anlise

formal, de proporo, ergonmica etc.

O sucesso de mercado
O projeto, feito com muito amor e entusiasmo por toda a equipe envolvida,
Wheaton, resultou em um sucesso de mercado e adorado pelas meninas-moas, necessitando dobrar a produo inicial.
As pessoas da equipe envelheceram, alguns foram promovidos a cargos
mais elevados, outros aposentaram-se, mas a memria desse trabalho ficou
registrado neste case para sempre. Voltando ao nosso amado poeta portugus,
tudo valeu a pena, pois a alma no pequena.

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