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Definir la actividad
2 Describir el mercado
Limites del mercado
-Fsicos(territoriales, geograficos)
-Segn las caracteristicas de los consumidores (demograficos, socioeconomicos, etc
)
-Segn los distintos usos del producto o servicio
Previsin de la evolucin del mercado
Permite saber si la demanda en nuestro sector esta en
-Crecimiento
-Estancada
-En recesin
Analizar la competencia
-Obtener informacin sobre la oferta existente nos permite identificar
las ventajas y desventajas de nuestro servicio para competir
Definir la estrategia
-Liderazgo en costes -> Ofrecer precio inferior al mercado
-Estrategia de diferenciacin -> Se basa en las cualidades distintivas
del producto/servicio
-Estrategia de especializacin -> Atender las necesidades de una fraccin
concreta del mercado
3 Comercializacin
Qu vamos a ofrecer?
-Imagen adecuada segn el mercado
-Marca y nombre comercial
-Envase
A qu
-Segn
-Segn
-Segn
precio?
la estrategia definida
el coste de presentacin del servicio
el precio de la competencia