INSTITUTO TECNOLGICO SUPERIOR

DE ZONGOLICA

ASIGNATURA: DECISIONES MERCADOLOGICAS

CAMPAA DE PUBLICIDAD
Presenta:
AVENDAO BRETON ADRIAN
OLVERA GOMEZ VERONICA MONTSERRAT
SANCHEZ ACEVES SUSAN ASENETH
PASCUAL CRUZ ISAIAS

INGENIERA EN GESTIN EMPRESARIAL

OCTAVO SEMESTRE GRUPO 804 B
Maestro:
MAP Y ME. GRISELDA LOPEZ PEREZ

Campus Valle de Orizaba, Veracruz, mayo de 2016

CAMPAA PUBLICITARIA

SAVING CARD
Tu llave al mundo comercial
1.- DESCRIPCIN Y DURACIN DEL PROYECTO
Se lanzara la campaa de publicidad para Saving Card, la cual es una empresa que
produce servicios de publicidad y marketing digital. Esta busca posicionarse en el mercado,
empezando en las ciudades de Orizaba y Crdoba Veracruz. Esta Campaa tendr la
duracin de 3 meses, a partir de del 1 de agosto y terminando el 1 de noviembre del 2016.
La duracin de la campaa ser para buscar primeramente a dueos de negocios que se
quieran asociar, para buscar mejor ganancias en sus empresas y en conjunto con estudios de
mercado, saber cules son las primeras necesidades que se buscan para poder adquirir este
beneficio que solo tendrn nuestros clientes para volverlos fieles a las marcas.

2.- RETO
El Reto de esta campaa ser dar a conocer los servicios y beneficios que Saving Card
ofrece a su sociedad.
Una Saving Card posibilita el acceso a beneficios especialmente diseados para los
titulares, que pueden gozar sin coste alguno de los beneficios que otorgan a
sus socios los establecimientos afiliados(restaurantes, tiendas,departamentales, tiendas,
escuelas etc.) que participan en el programa.
Y as buscar un buen posicionamiento de la marca en la regin Orizaba Crdoba, y tener un
aumento en los ingresos de las empresas asociadas.

3.- OBJETIVO DEL NEGOCIO

Ser unos verdaderos colaboradores, ms que unos proveedores de servicios publicitarios,
ya que nuestro principal objetivo es el poder ayudar a nuestros clientes a reforzar su marca
e incrementar sus ventas.
De igual modo buscara premiar a clientes fieles, aumentar la fidelidad entre clientes no
leales, generacin de movimiento en el establecimiento y aumentar la cantidad de compra
promedio.

4.- OBJETIVO DE LA MARCA

El objetivo de la marca es buscar el posicionamiento en las ciudades del estado de Veracruz
y sus alrededores, y a mediano plazo dentro de la Repblica Mexicana, buscando la
diferenciacin y exclusividad.
Y de esta manera se vea que somos una empresa seria y profesional con tica en lo que
hacemos, buscando los objetivos claros de asociar a Saving Card la mayor cantidad de
negocios en nuestros alrededores, demostrando que con una buena comunicacin negocio
cliente se puede aumentar la cantidad de usuarios en sus negocios.

5.- OBJETIVOS DE COMUNICACIN

Una forma de comunicarnos con los clientes y socios ser de un modo tan impactante como
para sus pupilas. Usaremos algunos puntos clave en las ciudades para espectaculares,
banners, stikers con colores llamativos que inciten a nuestros clientes a unirse a esta
sociedad que apenas est iniciando. Les daremos la tarjeta Saving Card en la cual tendrn
promociones exclusivas en algunas tiendas y por ultimo una revista donde puedan observar
he informarse un poco de lo que hacemos.

Igual usaremos las redes sociales captar la atencin de todos los posibles clientes, contamos
con una pgina de internet en la cual podrn entrar y navegar, ponerse en contacto con
nosotros y que puedan darse cuenta de todo lo que podemos hacer.
Ocuparemos colores de moda imgenes atractivas, que ayuden acrcanos ms a clientes
potenciales.

6.- TARGET-OBJETIVO
Saving Card est dirigido a mujeres y hombres a partir de los 18 aos de edad, con clase
econmica indistinta. Personas que buscan tener un mayor ingreso en sus ganancias y
crecer como empresarias, hasta jvenes emprendedores que quieran tener libertad
financiera.
Al igual va dirigido para todos aquellos empresarios que quieran tener incrementacin en
sus ventas y darse a conocer ante la sociedad, tener nueva capacin de clientes,
reforzamiento de su marca, expandir el uso de su producto o servicio y tener clientes fieles
a su marca.
Gente que busque obtener descuentos y de ms beneficios en negocios de diferentes giros
de su ciudad, iniciando as la cultura del ahorro en ellos.
Gente que no tenga miedo de emprender nuevos retos y pertenecer a una sociedad que le
aportara grandes beneficios a su vida.

7-COMPORTAMIENTO DE ACUERDO A LA CATEGORA DEL PRODUCTO

Beneficios socios comerciales
Saving card ofrece los siguientes beneficios

Capacitacin de nuevos clientes

Atreves de nuestros socios y de nuestro sistema de publicidad

Aumento de ingresos

Cada socio Saving card tiene una tarjeta de descuento que podr utilizar con todos los
clientes comerciales que tienen alianza.
REFORZAR TU MARCA

Publicitamos tu marca a nivel local y nacional

Publicitamos el lanzamiento de tus nuevos productos y/o servicios

Diseo o redisea tu marca.

BENEFICIOS DEL SOCIO

Recupera el dinero por medio de ahorro

Acceso a eventos especiales exclusivas para los socios

Acceso a descuentos y ofertas comerciales de las mejores empresas de tu localidad

y otras ciudades

Poder comprar con descuentos en puntos venta fsicos online

8.- CARCTER DE LA MARCA

Saving Card es una sociedad empresarial integrada por empresarios de distintas partes de
la republica que se encuentran generando alianzas comerciales para trascender como
empresa y sociedad, aportando as grandes oportunidades de ganancias para todos nuestros
socios y socios comerciales. Posicionndose en el mercado como un servicio nico y con
grandes beneficios para la sociedad.
Siendo una marca joven e innovadora de carcter emprendedor, flexible y dinmica. Saving
Card se distingue por sus elementos, ya que est compuesta por profesionales como
abogados, doctores, ingenieros, licenciados, etc. que trabajan en conjunto para ser de esta
empresa, una empresa competente dentro del mercado.

9.-SLOGAN
Saving Card hace uso de estas imgenes a travs de su pgina de Facebook con la
intencin de captar la atencin de las personas usualmente se hace uso de los mensajes
subliminales en este tipo de publicidad como podemos apreciar en la imagen se utiliza unas
frase que proyecta seguridad, xito, expansin a otros mercados del mundo.

La tarjeta que brinda Saving card es una llave que abrir las puertas a todo el comercio
de deferente giro en l se podr adquirir diferentes descuentos y promociones dejando al
cliente satisfecho.

10.- ENTREGABLES
Tarjeta de Saving Card (tarjeta de ahorro) diseada llamativamente para sus socios, con
el fin de ser su llave al mundo comercial como bien dice su slogan, por medio de esta
tarjeta se podrn adquirir descuentos y promociones en los establecimientos que estn
asociados a Saving.
Frente

Reverso

PAGINA WEB
Saving Card se da a la tarea de tener una pgina Web, ya que brinda informacin detallada
de productos catlogos, etc. por Internet.
Con un sitio Web, potenciales clientes pueden informarse de sus productos y servicios a
cualquier hora, desde cualquier lugar con conexin a Internet. As entonces tenemos que al
implementar una pgina Web en una empresa se puede aprovechar el Internet para
aumentar las ventas, expandir el mercado y obtener crecimiento.
En la actualidad Internet es el medio ms eficaz, econmico e indispensable.

Las fortalezas de una pgina Web en Internet son:

Al tener una pgina se obtendr una segunda puerta de acceso hacia la empresa.

Es como un anuncio enorme que trabaja las 24 horas los 7 das de la semana.

Ampla su mercado desde un nivel local hasta un nivel nacional o internacional.

Promueve la comunicacin con sus clientes y proveedores

Posibilidad de encontrar nuevos clientes

Generar una buena imagen para los clientes.

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REDES SOCIALES
Las redes sociales se han convertido no solo en una nueva tendencia a la hora de
relacionarnos sino que suponen una herramienta de trabajo para muchas empresas a la hora
de analizar los perfiles de los empleados potenciales, para promocionar un producto o
servicio o para fomentar la interaccin entre los empleados.
Por estas razones Saving Card cuenta con redes sociales como Instagram y Facebook con el
objetivo de:
N

Una presencia activa en redes sociales ayuda a la empresa a reforzar su

N
N
N
N

marca.
Una mayor conciencia de la organizacin.
Aumentar los canales de comunicacin con los clientes.
La atencin al cliente es ms fcil.
Si se generan comentarios y publicaciones con contenido relevante se

fortalecer el vnculo con los clientes.

El efecto viral hace que las promociones y ofertas se difundan

N
N
N

rpidamente
Poder realizar un seguimiento de nuestra competencia.
Mejorar nuestro posicionamiento en internet.
Entrenarse y adquirir experiencia en un entorno con gran crecimiento.

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FLYERS DIGITALES EN REDES SOCIALES

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REVISTA PUBLICITARIA

Saving Card lanzara 10,000 ejemplares gratuitos de revistas publicitarias cada dos meses,
cambiando el diseo para llamar la atencin de la sociedad.

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Estarn repartidos en puntos estratgicos de la ciudad y en los establecimientos de 7/24, y

en otras tiendas departamentales, as como en las oficinas de Saving Card. Estas revistas
contendrn contenido de inters para el pblico en general, como datos curiosos, Tips de
belleza, cultura general, etc., y clasificada en diferentes categoras como por ejemplo: arte,
deportes, belleza, transporte, salud, bar y antros, hospedaje, boutiques, entretenimiento etc.
Intercalado con publicidad de algunos de los clientes comerciales.
Se eligi esta estrategia publicitaria ya que las revistas constituyen el ms permanente de
todos los medios, de comunicacin de masas. Algunas revistas se tienen durante meses y
los mensajes publicitarios se ven cierto nmero de veces.
Las revistas selectivas puede ser un medio excelente para aumentar el alcance entre ciertos
grupos, por ejemplo, entre los usuarios ligeros de la televisin.
La mayora de las grandes revistas permiten que los anunciantes compren una circulacin
parcial. Por lo tanto, el anunciante gana el prestigio de una publicacin nacional y la
selectividad de revistas ms pequeas.

ESPECTACULARES
Saving Card escogi usar espectaculares dentro de su publicidad ya que la mayor ventaja de
un anuncio espectacular es su visibilidad, y los espectaculares frecuentemente dominan el
campo visual del espectador. Un espectacular colocado en forma prominente al lado de una

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carretera muy transitada, en calles transitadas de la cuidad o bien en las paradas de

autobuses pueden esperar atraer a millares de pares de ojos diariamente, muchos de los
cuales podran convertirse en clientes. Se colocaran los espectaculares en lugares
estratgicos de la ciudad como paradas de autobuses, en calles transitadas, y autopistas.
A diferencia de otro tipo de publicidad, la publicidad exterior se encuentra en exposicin
las 24 horas del da durante el tiempo del contrato. De noche son iluminados para que de
esta forma el receptor tenga la oportunidad de ver el anuncio.
La versatilidad de los medios exteriores permite aumentar la consciencia y mejorar la
imagen de marca, generando una confianza mayor en las personas respecto a las dems
alternativas en el mercado.

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LONAS Y BANNERS

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Se colocaran lonas y banners en diferentes puntos de la ciudad, por ejemplo en edificios

con espacios publicitarios, universidades, en las carteleras municipales, centros
comerciales, etc., para atraer la atencin de los viandantes de forma eficaz. A diferencia de
carteles pequeos, las lonas publicitarias y banners tienen una caracterstica que las hace
muy tiles y especiales: la persistencia visual y su facilidad para identificarse con el paisaje
urbano al mismo tiempo que llaman la atencin. Estas lonas y banners se cambiaran cada
dos meses, innovando su diseo para captar la atencin de las personas.

STIKERS

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Saving Card brindara stikers a sus socios comerciales, con el fin de colocarlos fuera de su
establecimiento para que sus clientes, o gente que pase por el lugar, sepa que ah puede
hacer vlidas sus promociones y descuentos con su tarjeta Saving Card y as dejando al
cliente satisfecho.

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