Introduccin:

Cuando se nos present la oportunidad de investigar, luego de varios

cuestionamientos sobre el tema a eleccin nos decidimos por abordar la
dimensin periodstica santiaguea, para eso tomamos el diario que ms
antigedad tiene en la provincia hasta nuestros das El Liberal.
Este diario surge durante fines del siglo XIX de la mano de Don Juan A. Figueroa y
su primer Director, Dr. Ramon I. Castro y se construye con el paso del tiempo
como un rgano inminente de la opinin publica provinciana.
En sus pginas viven las alegras, tristezas e inquietudes del pueblo. Funcion
durante aos como defensor de los intereses del pueblo hasta en los momentos
ms crticos que pasaba la provincia en su historia poltica.
El Liberal es el rgano periodstico ms antiguo del Norte Argentino, que ha
asistido, como espectador y actor, a todas las manifestaciones del progreso social,
cultural, espiritual e institucional de su pueblo y a la desaparicin de muchos otros
diarios que nacieron con medios econmicos ms brillantes. Fue y pretende seguir
siendo, viga de las tradiciones ms puras de la Republica (Castiglione)

Planteo del Problema:

Medios de comunicacin escritos en Santiago del Estero: Diario El Liberal y sus
cambios periodsticos bajo la direccin de la familia Castiglione en el periodo
1929-2009.

Objetivo General:
+Analizar los cambios periodsticos a nivel de la estructura, organizacin,
financiacin, edicin y distribucin del peridico El Liberal de la provincia de
Santiago del Estero durante los aos 1929-2009

Objetivos Especficos:

Conocer el papel que cumpli el periodismo grfico en Santiago del Estero.

Abordar los aspectos sociales, polticos y econmicos que influyeron en

cada uno de los cambios que se produjeron durante la direccin del grupo
Castiglione.

Identificar cules fueron las innovaciones que se hicieron presentes durante

estos aos respecto a la prensa escrita provincial.

Preguntas a responder durante la investigacin:

Cul fue el papel que desempeo el periodismo en Santiago del Estero?

Cmo surgi el Diario El Liberal?; Bajo qu contexto histrico?

Siempre se mantuvo bajo una misma ideologa poltica? Hubo cambios?,

Cules fueron los motivos?

Qu fue lo que llevo a Castiglione a comprar las acciones de este diario?

Durante la historia de la prensa escrita Santiago del Estero estuvo

compuesta por distintos diarios Qu factor influyo para que El Liberal
perdurara hasta nuestros das?

Marco terico

"El periodismo, tanto el informativo como el de opinin,

es el mayor garante de la libertad, la mejor herramienta de la
que una sociedad dispone para saber qu es lo que funciona
mal, para promover la causa de la justicia y para mejorar la
democracia
(Mario Varga Llosa, 2006)

En el presente trabajo de investigacin, pondremos el foco en los medios de

comunicacin masivos, mas puntualmente en el periodismo, asentndonos
espacialmente en Santiago del Estero, Argentina en el periodo temporal que va
desde 1930 hasta la actualidad. Pero antes de embarcarnos en el llano de la
investigacin cientfica que desde aqu nos planteamos, estableceremos
primeramente algunas aclaraciones conceptuales que darn forma a este marco
terico.
La palabra comunicacin proviene del latn "comunis" que significa "comn"
(Mesulam, Marcel, 2008), de ah que la conceptualizacin que le daremos ser a
la de puesta en comn, a la de hacer comn.
La RAE (2002) dice de comunicacin: f. Unin que se establece entre
ciertas cosas, tales como mares, pueblos, casas o habitaciones, mediante pasos,
crujas, escaleras, vas, canales, cables y otros recursos.
De este concepto, lo que buscaremos denotar desde este trabajo es la
nocin de la comunicacin como algo artificial, como una creacin propia de los
hombres.

Los medios de comunicacin desde una primera aproximacin, Son

sistemas de transmisin de mensajes que se difunden a un gran nmero de
receptores a travs de diferentes tcnicas y canales.
los medios de comunicacin son un soporte tcnico
que nos permiten ampliar nuestros conocimientos del mundo,
ms all del lugar que habitamos, aunque la comunicacin a
travs de los medios nunca es cara a cara, llega a millones
de receptores a la vez.
(Ministerio de Educacion de la Nacion, 2006)
Este concepto no solo desnuda la importancia social de los medios de
comunicacin, sino que adems nos pone de relieve una de las caractersticas
salientes de los medios de comunicacin modernos, su masividad.
Para los objetivos de nuestra investigacin, si bien trataremos la cuestin
de los medios de comunicacin en Santiago del estero, pondremos el eje sobre el
periodismo como actividad social.
Numerosos conceptos se han atribuido esclarecer la significancia acerca
del periodismo atreves del tiempo y del espacio, a continuacin enunciaremos
algunas de ellas para lograr de esa forma esclarecer nuestra posicin al respecto.
Desde una simplificante primera posicin, podramos decir al periodismo
como captacin y tratamiento, escrito, oral, visual o grfico, de la informacin en
cualquiera de sus formas y variedades. (Real Academia Espaola, 2002) Aunque
esto probablemente no logre abarcar completamente al concepto.
Algunos autores se han explayado tambin al respecto, como por ejemplo
el genial Garcia Marquez quien durante la 52 asamblea de la sociedad
interamericana de prensa (SIP) el 7 de octubre de 1996 dijo que El periodismo es
el mejor oficio del mundo1 o como el nobel de literatura peruano expresara en
1 Informacin obtenida de (Centro Internacional de Estudios Superiores en
Comunicacion para America Latina, 2007)

relacin a la funcin social del periodismo, Mario Vargas Llosa dijo:"no puede
refugiarse en la pura fantasa, no debe confundir la realidad con la ficcin". La
informacin, defendi Vargas Llosa:
"debe ser objetiva, ajustarse a los hechos y buscar
sistemticamente la verdad y los periodistas tienen que
establecer una clara frontera entre informacin, opinin e
interpretacin para que el lector se pueda formar su propia
idea de lo que pasa"
(Vargas Llosa, 2006).
Desde la autora de este trabajo, comprenderemos al periodismo desde sus
caractersticas constitutivas fundamentales y su ndole prudencial, aludiendo al
autor Galdn Lpez (2006), catedrtico Espaol de la universidad de San Pablo
quien afirma que el periodismo no puede ser entendido sin sus elementos
constitutivos:
-

Su objeto, que es comunicar un saber sobre las realidades humanas actuales.

Sus sujetos, que son informadores con las cualidades y la preparacin profesional
especfica para saber comunicar adecuadamente ese saber, pero tambin
empresarios que organizan y difunden esos contenidos.

Sus medios, productos informativos de diverso formato, periodicidad , etc.

Vehiculados por la prensa, la televisin, la internet, etc.

Su finalidad, que es contribuir a la formacin de ciudadanos libres, responsables y

solidarios.
Y finalmente su naturaleza especifica, que para el autor es la prudencia,
entendida como la actitud de no cometer excesos que puedan perjudicarlo a uno y
eventualmente a otros, pronunciada como contrapartida al difundido
maquiavelismo que hizo que varios elementos de la sociedad moderna como
educacin, tica y libertad, quedaran deliberadamente alcanzadas por el
maquiavelismo de la astucia, comprendida como bsqueda del bien propio, siendo
Maquiavelo un autor del poder.

Sobre el periodismo como actividad social, es imprescindible comprender

las dimensiones sociopolticas de los medios de comunicacin como formadores
de opinin y constructor de realidades sociales.
El cuarto poder, como tantas veces se le ha mencionado, se encuentra
ligado de manera intrnseca con la vida social de cada pueblo y en cada tiempo,
hecho del que Santiago del estero no est exento.
La actividad periodstica es la profesin que tiene como fin buscar noticias e
informacin para que la sociedad pueda tomar voz acerca de lo que ocurre a su
alrededor. Puede adoptar dos modalidades, la profesionalizacin o el desempeo
aficionado de la actividad periodstica, ya que, hasta hace aproximadamente dos
dcadas, para ser periodista no era necesario estudiar una carrera universitaria, y
en la actualidad, la profesionalizacin no siempre es un requisito para incursionar
en los medios de comunicacin. Sin embargo, hoy en da en muchas
universidades existe la carrera comunicacin social, en donde, adems de
estudiarse las bases del periodismo, se ensea todo lo concerniente a los medios
de comunicacin. Cualquiera que sea la denominacin de esta actividad prctica,
el periodismo es una actividad especializada de recolectar y publicar informacin
relativa a la actualidad, especialmente a hechos de inters colectivo 2
Desde esta perspectiva del periodismo como elemento socializador, es
esencial tambin comprenderlo como creador de realidades.
Dice el catedrtico emrito de la Real Academia de Doctores, Dr Enrique
de Aguinaga (2001) que La clasificacin periodstica, aplica criterios subjetivos de
importancia, al mismo tiempo que transforma la informacin en conocimiento,
formula una interpretacin de la realidad. La generalizacin de esta idea es una de
las claves de la teora del periodismo que se enuncia diciendo sencillamente: todo
periodismo es interpretativo. La divisin clsica en periodismo Informativo y
periodismo Interpretativo queda reducida a una utilidad didctica tan artificiosa
como la pretendida diferencia y separacin de informaciones y opiniones. La
informacin, como producto de la seleccin y la valoracin, ya es inicialmente un
2 Informacin obtenida de (Berrios, 2008)

producto interpretativo (no hay informacin inocente, se dice) y no hace falta ser
un especialista para tener la prueba cotidiana de cmo se puede opinar por medio
de informaciones aparentemente objetivas.
Como es natural, la Teora depura estos planteamientos y matiza la
diferencia entre interpretacin y opinin, en cuanto que la interpretacin es
inmanencia y la opinin es contingencia del periodismo, que se especifican en
versiones y juicios, respectivamente.
El peridico, como elemento clave del periodismo nace desde la necesidad
de documentar los acontecimientos que hacen a la vida sociopoltica de los
centros urbanos, pero tambin de aquella iniciativa de los poderes polticos de
turno de evidenciar sus decisiones, promocionarlas y publicitarlas.
En nuestro pas, los peridicos tienen una rica historia en la divulgacin de
las ideas y los pensamientos, quizs los primeros antecedentes de peridicos
modernos en la Argentina sean aquellos cronistas extranjeros que documentaban
las formas de vivir en el pas, tal es el caso del Alemn Ulrico Schimdl,nacido en
Baviera en 1502 , quien en calidad de mercenario comparti la expedicin de
Pedro de Mendoza al Rio de la Plata ,a esta expedicin parti del puerto de
Sanlcar de Barrameda (Espaa) el 24 de agosto y estaba compuesta por 16
naves y 2500 hombres.3
Algunos sostienen que los precursores del periodismo argentino nacieron
durante el Virreinato del Rio de la Plata. A el telgrafo mercantil fundado en 1801
por el coronel y abogado espaol Cabello; le sigui el seminario de agricultura,
de Hipolito Vieytes , siendo este el primer periodista argentino un ao despus Y
en marzo de 1810 aparece el correo de comercio de Manuel Belgrano. 4
El 7 de junio de 1810 Mariano Moreno fund La Gaceta de Buenos
Aires, piedra fundamental del periodismo revolucionario de nuestra etapa
independiente. Es en reconocimiento a su figura que en esa fecha se
3 Informacin obtenida de (Biblioteca Nacional de Maestros)
4 Informacin obtenida de (Castiglione, 1948)

celebra en nuestro pas el Da del Periodista. Durante sus once aos de

vida la publicacin congreg a figuras notables como Manuel Belgrano, el
citado Den Gregorio Funes, Pedro Agrelo, Nicols Herrera, Julin lvarez
entre otros.
En los aos siguientes la actividad periodstica se fortaleci.
Aparecieron Mrtir o Libre de Bernardo de Monteagudo; El Censor, de
tendencia ms moderada, dirigido por Vicente Pazos Silva; y El grito del
Sud. Sin embargo, fue El Redactor de la Asamblea, dirigido probablemente
por Fray Cayetano Rodrguez, el rgano ms representativo de esos aos
previos a la declaracin de la independencia. 5

Tambin en lo concerniente a la constitucin nacional argentina hay

espacio para los peridicos, pues es la libertad de prensa aquella parte del
derecho que es concerniente a las divulgacin libre de la informacin.

Al hablar de derecho de prensa o libertad de prensa se hace

referencia al ejercicio de la libertad de expresin a travs de los medios
tcnicos de comunicacin social, En este contexto, la palabra prensa no
se refiere nicamente a la expresin de la palabra impresa sino que
comprende tambin otros medios tales como libros, diarios, revistas,
folletos, radio, televisin, cine, video, internet, correo electrnico, y todo
otro medio tcnico que posibilite la transmisin masiva de la palabra escrita
u oral, como tambin de la imagen o el sonido.
Esta es la interpretacin de la Corte Suprema de Justicia de la Nacin
respecto del art. 1 respecto del art. 14 4 de la Constitucin Nacional. 6

5 Informacin obtenida de (sitio web de la Presidencia de la Nacion.)

6 Informacin obtenida de (Flores, 2009)

La Importancia de la libertad de prensa es tal, que sin

su

debido

resguardo

existira

solo

desmesurada o puramente nominal

una

democracia

Incluso no sera

aventurado afirmar que aun cuando el art. 14 derechos

meramente Individuales est claro que la Constitucin al
legislar sobre libertad de prensa protege fundamentalmente
su propia esencia contra toda posible desviacin tirnica
(Corte Suprema de Justicia de la Nacion,
1960)

Periodismo empresarial
Para definir cules han sido los cambios a nivel del periodismo empresarial es
necesario en una primera instancia el concepto de empresa, para el mismo
utilizamos a la sociologa empresarial y de la organizacin. Para estos dichos
conceptos se encuentran ntimamente relacionados, en este sentido las empresas
modernas pertenecen a las organizaciones ms recientes nacidos con la
industrializacin
la empresa moderna no se caracteriza por la utilizacin de mquinas y aparatos
altamente desarrollados, sino en la forma social de los grupos de trabajos.
La idea de empresa de esta manera est ligada ntimamente a la de organizacin
esta cuenta con una serie de caractersticas generales:
est orientada o encaminada hacia objetivos especficos, se
distinguen por

una estructura horizontal

y vertical,

representando un sistema de papeles individualmente

asignados. Por otro lado

una de las caractersticas

decisivas de estas formaciones sociales es finalmente su

racionalidad (Renate, 1980)
Max Weber relaciona la nocin de organizacin a la de burocracia, considera que
cuando una organizacin respeta el modelo ideal de burocracia se puede mejorar

la eficiencia logrando que un gran nmero de personas puedan desempear

adecuadamente su trabajo y que los que sean utilizados bajo ciertos sistemas
sean tratados con gran eficiencia.
Este modelo ideal de burocracia para Weber se caracteriza por:
Mxima divisin del trabajo Jerarqua de autoridad Determinacin de reglas
Administracin imparcial Seguridad en el trabajo Diferenciacin clara de los
bienes.
Por ltimo Etzioni autor del trabajo Organizaciones modernas plantea que las
organizaciones presentan lo siguiente:

Divisin del trabajo y asignacin de poder y responsabilidades: Se planea

para intensificar el logro de objetivos especficos.

Centros de poder: reexaminan continuamente el desempeo de la

organizacin, si es necesario reorganizan su estructura, para aumentar su
eficiencia.

Sustitucin de personal: las personas que tengan un desempeo poco

satisfactorio pueden ser despedidas, tambin se puede recombinar
personal mediante transferencias y ascensos. 7

Respecto a la relacin entre comunicacin y organizacin empresarial, las

empresas se han ido profesionalizando estos mecanismos y rganos le permitirn
interactuar comunicativamente denominado en la actualidad como gabinete de
comunicacin:
Un gabinete de comunicacin debe organizar, coordinar todas las acciones de
comunicacin y ha de depender de la alta direccin. As es pertinente sealar que
la comunicacin debe ser una actividad planificada y coordinada por parte de los
directivos y todos los mensajes han de estar acordes con los objetivos y
finalidades de la organizacin8
7Guemez, A. P. (s.f.). Obtenido de http://www.gestiopolis.com/escuelaestructuralista-y-las-organizaciones-max-weber/
8Castillo

Espacia,

A.

(s.f.).

Obtenido

http://www.ehu.eus/zer/hemeroteca/pdfs/zer17-10-castillo.pdf pagina 191

de

Desde un anlisis ms especfico del tema, abordaremos uno de los trabajos de

investigacin sobre periodismo santiagueo, encarado desde la perspectiva del
autor Ernesto Picco en donde se presentar el avance desde el periodismo
militante al periodismo empresarial de la mano de los hermanos Antonio y Jos F.L
Castiglione, quienes se convertirn en los principales empresarios mediticos en
esta provincia.
El Liberal en sus primeros aos responda a polticas liberales, tras la compra por
parte de los hermanos Castiglione el perfil periodstico del diario cambia
totalmente.

Castiglione s

felicidad. Empie

satlite de la soc
Tras lnea de interpretacin se identifica por la relacin de la familia Castiglione
con la accin catlica y su vinculacin ideolgica con el nacionalismo catlico que
promova el corporativismo

como alternativa a los partidos percibidos como

fuentes de divisin de la sociedad.

El liberal como dijimos, pas por diversos cambios durante la direccin de los
Castiglione, ms precisamente durante el ao 1931.
El Liberal dio uno de sus saltos ms importantes: a fines de
julio pas a ser matutino y a salir todos los das, incluso los
domingos, para lo cual tuvo que incorporar tecnologa y
personal.

(Picco, 2012)

Desde una perspectiva poltica, El Liberal tambin atraves por diversos cambios,
sobre todo ideolgicos. Dejando de lado al perfil opositor y pasando al apoyo en

los siguientes gobiernos radicales y a la prudencia durante los primeros gobiernos

peronistas.
La movilidad del periodismo militante al periodismo empresarial, se vio reflejada en
que los orgenes del periodismo, mediante la necesidad de publicar las ideas, al
no ser esttico, mientras

avanza y crece, necesita de una infraestructura

maquinaria y personal. Cambios necesarios que deben atravesar los medios ms

importantes del pas. Ese es el tema del empresario periodstico: ir pudiendo
congeniar, ir pudiendo regular sin que te condicionen, y tambin ir cuidando los
negocios, en el sentido de ir cuidando sanamente sostiene J.L Castiglione en una
entrevista realizada por Ernesto Picco para su trabajo sobre Medios, Poltica y
Poder en Santiago del Estero.

Hiptesis:
Durante la direccin de la familia Castiglione en el diario el liberal se desarroll
aparicin del periodismo empresarial en Santiago del Estero. La aparicin de
dichas prcticas periodsticas provoco profundos cambios en la estructura formal,
organizacin y en la formas de financiacin del peridico.
Variables y operacionalizacin de las variables
Cuadro
Variable independiente
Periodismo empresarial

Variables dependientes
Indicadores
Estructura formal del Portada
Secciones
peridico
Suplementos

Jerarquizacin
Organizacin
peridico
Financiacin
peridico

de

la

informacin
del Organigrama
Organizacin del trabajo
del Publicidad
Venta

de

ejemplares

tirada y difusin

Unidad de anlisis
En el siguiente trabajo nos hemos plateado estudiar como unidad de anlisis a los
Diarios.
Poblacin: a partir de dicha unidad de anlisis, nos centramos ms precisamente
en el estudio del diario El Liberal situado en la provincia de Santiago del Estero,
correspondiente al periodo desde 1929-2009.

Muestra
El tipo de muestra que llevaremos a cabo en la investigacin es de tipo No
Probabilstica debido a que estudiaremos una parte selectiva de la poblacin que
participara en la investigacin. Refirindonos especficamente al Diario El Liberal.
Tcnicas de recoleccin de datos.
Para llevar a cabo la investigacin utilizaremos la entrevista abierta como tcnica
de recoleccin de datos. Para ello utilizaremos una serie de preguntas dirigidas al
personal del diario El Liberal.
-

cules fueron las necesidades que llevaron al aumento de secciones y a la

creacin de nuevos suplementos?
Bajo qu criterio seleccionaban los contenidos para realizar la portada y la
jerarquizacin de noticias?
Referido al personal: con cuntos profesionales contaban?
a partir de qu momento se incorporan los periodistas especializados?
cmo se desarrollaba la difusin del peridico en toda la provincia?
cules eran los mecanismos utilizados?

Por otro lado, utilizaremos anlisis de datos secundarios. Acudiramos al archivo

del diario El Liberal para recolectar informacin sobre el mismo.
Otra tcnica a desarrollar es el anlisis de contenido, tcnica para cuantificar los
contenidos, en este caso realizaremos el anlisis de artculos de prensa.
Y por ltimo llevaremos a cabo el anlisis de datos cualitativos a travs de textos
escritos.

Bibliografa
Aguinaga, E. d. (2001). Sitio web de la universidad complutense de Madrid.
Obtenido de estudios sobre el mensaje periodistico n 7:
http://revistas.ucm.es/index.php/ESMP/article/viewFile/ESMP0101110241A/1284
4
Berrios, D. O. (2008). repositorio institucional de la universidad de los andes.
Obtenido de revista mundo universitario:
http://www.saber.ula.ve/bitstream/123456789/26423/1/articulo7.pdf
Biblioteca Nacional de Maestros. (s.f.). Ulrico Schmidl. Crnicas de un viajero.
Obtenido de sitio web de la BNM: http://www.bnm.me.gov.ar/erecursos/recursos_didacticos/portafolios/ulrico/presentacion.htm
Castiglione, J. F. (03 de 11 de 1948). EL LIBERAL. hace 89 aos que vio la luz el
primer periodico santiagueo , pg. 75.
Centro Internacional de Estudios Superiores en Comunicacion para America
Latina. (06 de 2007). red de revistas cientificas para america latina y el caribe.

Obtenido de Chasqui, revista latinoamericana:

http://www.redalyc.org/pdf/160/16009806.pdf
Corte Suprema de Justicia de la Nacion. (11 de 11 de 1960). constitucion web.
Obtenido de caso Abal c/ diario La prensa:
http://www.constitucionweb.com/2012/10/abal-edelmiro-y-otros-cdiario-laprensa-sdespido-1960.html
Flores, D. O. (2009). Libertad de prensa en la CN. Obtenido de etica y
legislacion: http://www.docencia.unt.edu.ar/eticaylegislacion/content/Libertad
%20de%20prensa%20en%20la%20CN.pdf
Lopez, G. G. (07 de 06 de 2006). Obtenido de
http://dspace.ceu.es/bitstream/10637/1402/1/Cap_I.pdf
Mesulam, Marcel. (2008). http://comunicacion.idoneos.com/. Obtenido de
http://comunicacion.idoneos.com/teoria_de_la_comunicacion/
Ministerio de Educacion de la Nacion. (abril de 2006). sitio web del ministerio
de eduacion, presidencia de la nacin. Obtenido de escuela y medios:
http://www.me.gov.ar/escuelaymedios/material/los_medios.pdf
Ramirez, C. A. (2001). Fundacion Dialnet. Recuperado el 22 de 10 de 2014, de
Realidad revista de ciencias sociales y humanidades : dialnet.unirioja.es
Real Academia Espaola. (2002). sitio web de la Real Academia Espaola.
Recuperado el 22 de 10 de 2014, de 22. edicin: http://lema.rae.es/drae/?
val=comunicacion
sitio web de la Presidencia de la Nacion. (s.f.). prensa escrita, historia y
presente. Obtenido de Argentina.gob.ar, Gua del Estado.:
http://www.argentina.gob.ar/informacion/cultura/110-prensa-escrita-historia-ypresente.php
Vargas Llosa, M. (13 de octubre de 2006). El periodismo es el mayor garante de
la libertad. (L. N. JOSE MANUEL CALVO ROY, Entrevistador) New York.
Castillo Espacia, A. (s.f.). Obtenido de
http://www.ehu.eus/zer/hemeroteca/pdfs/zer17-10-castillo.pdf pagina
191
Guemez, A. P. (s.f.). Obtenido de http://www.gestiopolis.com/escuelaestructuralista-y-las-organizaciones-max-weber/
Picco, E. (2012). Medios, Politica y Poder en Santiago del Estero 1859-2012.
Santiago del Estero: indes.
Renate, M. (1980). sociologia de la organizacion. Madrid: Alianza.