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TEMA
Docente:
Vargas Orozco, Carlos Alberto
Alumnos:
Cceres Torrejn, Harold
Castro Llanco, Brian
Chvez Morales, Lucy
Elorreaga Sosa, Rosa
Gonzlez Gamarra, Jos
Miranda Chvez, Carlos
Muro Vargas, Eduardo
Requejo Espinal, Cristian
Ciclo: VI
INDICE
INTRODUCCIN____________________________________________________3
HISTORIA___________________________________________________________4
1. DESCRIPCIN DE LA EMPRESA____________________________________5
2. GIRO DEL NEGOCIO:________________________________________________5
3. TIEMPO EN EL MERCADO:__________________________________________5
4. MISIN______________________________________________________________5
5. VISIN______________________________________________________________5
6. VALORES____________________________________________________________5
7. COMPETIDORES_____________________________________________________6
8. PRODUCTO__________________________________________________________6
9. PROYECTO DE INVESTIGACIN DE MERCADOS___________________6
9.1.
9.2.
9.3.
9.4.
10.
FORTALEZAS______________________________________________________7
11.
OPERACIONALIZACIN DE VARIABLES__________________________9
11.1. METODOLOGA__________________________________________________________9
12.
INDICADORES___________________________________________________10
13.
FICHA TCNICA__________________________________________________11
14.
ENCUESTA_______________________________________________________13
15.
16.
SEGMENTACIN_________________________________________________21
17.
POSICIONAMIENTO______________________________________________22
18.
CONCLUSIONES_________________________________________________23
19.
RECOMENDACIONES____________________________________________23
INTRODUCCIN
La investigacin de mercado es un mtodo que ayuda a conocer clientes
actuales y a los potenciales, de manera que al saber cules son los gustos y
preferencias de estos, as como su ubicacin, clase social, educacin y
ocupacin, entre otros aspectos, podr ofrecer los productos que ellos desean
a un precio adecuado.
KAN el refresco que a inicios de los noventa conquist la preferencia de
muchas familias peruanas y se convirti en todo un fenmeno de consumo y
una grave amenaza para las grandes marcas como Royal, que ya se
encontraban posicionadas en el rubro Refrescos.
El consumo de Kan se dispar a lmites inimaginables, y s que lo record
todo el mundo, dado que con un copy tan simple como Kan es naranja,
sigui creciendo mucho ms hasta llegar a cubrir aproximadamente un 70% en
el segmento de refrescos semiazucarados, y un 55% del mercado total de
refrescos en polvo.
Es por ello que hacemos un estudio especfico sobre la aceptacin refrescos
Kan en las compras de los ciudadanos de Puerto Eten en el ao 2016.
HISTORIA
1. DESCRIPCIN DE LA EMPRESA
Alicorp es una empresa dedicada a la elaboracin de productos industriales, de
consumo masivo y nutricin animal. En todos sus procesos de produccin,
Alicorp cumple con estndares internacionales de calidad y competitividad. En
los ltimos aos, la empresa ha elevado sus niveles de produccin
consolidando su liderazgo en diversas categoras.
El producto Kan se encuentra dentro del segmento de refrescos
semiazucarados en la categora de abarrotes.
3. TIEMPO EN EL MERCADO:
La empresa de alimentos Alicorp, en aos atrs llamado Asa Alimentos S.A.,
ingresa al mercado en el ao 1993, e incorpora la marca de refrescos en Polvo
Kan
4. MISIN
Creamos marcas lderes que transforman mercados generando experiencias
extraordinarias en nuestros consumidores. Estamos en constante movimiento
buscando innovar para generar valor y bienestar en la sociedad
5. VISIN
Hacia el 2021 vamos a triplicar el valor de la compaa.
6. VALORES
Lideramos con pasin
Estamos conectados
5
8. PRODUCTO
Kan es el refresco instantneo con el mejor sabor a fruta natural porque es el
nico que contiene fruta deshidratada. Kan, s sabe a fruta.
Problema administrativo:
Cul fue la causa por la cual Alicorp baj sus ventas y perdi
posicionamiento en el mercado del producto Kan?
9.3.
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECFICOS
10.
FORTALEZAS
11.
OPERACIONALIZACIN DE VARIABLES
11.1.
METODOLOGA
12.
INDICADORES
INDICADORES
TEMS
Consumes refrescos instantneos en polvo?
Qu refrescos instantneos en polvos sueles consumir?
Alguna vez has consumido el producto Kan?
Con cunta regularidad consumas el refresco Kan?
Dnde compraba usted dicho producto?
En qu se fija usted a la hora de comprar un refresco
instantneo?
Qu envase preferira para la nueva presentacin de
Kan?
Cunto estara dispuesto a pagar por la nueva
presentacin del producto Kan?
Deseara que vuelva al mercado el producto Kan?
Si Kan fuese relanzado al mercado, Con qu
frecuencia usted lo consumira?
Le agrada la presentacin del sobre tradicional de los
refrescos en polvo?
TIPO DE ESTUDIO:
El estudio aplicado a esta presente investigacin es de tipo descriptiva
cuantitativa, ya que para la acumulacin de informacin que obtendremos
de los habitantes utilizaremos como instrumento al uso de encuestas para
una mejor adquisicin de resultados.
TCNICA:
Como se mencion anteriormente, la tcnica de recoleccin de datos ser
realizada a travs de encuestas, ya que es la tcnica ms utilizada y que
permite obtener informacin de casi cualquier tipo de poblacin.
UNIVERSO:
Tenemos como poblacin el total de 2,167 habitantes del distrito de Puerto
Eten de la ciudad de Chiclayo.
MUESTRA FINAL:
De la poblacin objetivo, solamente consideraremos 302 habitantes del
distrito de Puerto Eten de la ciudad de Chiclayo, correspondiente al 2016,
como muestra representativa.
La encuesta fue realizada el da sbado 25 de junio, en el distrito de Puerto
Eten, por los 8 estudiantes/investigadores a cargo de este trabajo de
investigacin.
14. ENCUESTA
Facultad de Ciencias Empresariales
Escuela de Administracin de Empresas
Sexo
(
) Femenino
) Masculino
Kan
Royal
Negrita
Tang
a)
b)
c)
d)
Marca
Presentacin
Sabor
Precio
Gracias
51%
SI
49%
NO
INTERPRETACIN
De acuerdo a la base de datos de la poblacin encuestada
de Puerto Eten, observamos en el grfico N01 que el 51%
19%; 19%
ROYAL
NEGRITA
51%; 51%
TANG
N.A
18%; 18%
3%; 3%
INTERPRETACIN
De acuerdo a la base de datos de la poblacin
encuestada de Puerto Eten, podemos leer en el
SI
NO
SI; 84%
INTERPRETACIN
De acuerdo a la base de datos de la poblacin encuestada
de Puerto Eten; el grfico N03 nos indica que Kan tuvo un
6%
18%
SIEMPRE CONSUMIA
POCAS VECES
NO CONSUMIA
76%
INTERPRETACIN
De acuerdo a la base de datos de la poblacin encuestada
de Puerto Eten podemos expresar que estuvieron muy
MERCADO
8%
19%
BODEGA
SUPERMERCADO
74%
INTERPRETACIN
De acuerdo a la base de datos de la poblacin
encuestada de Puerto Eten, el grfico N05 seala
MARCA
PRESENTACION
SABOR
PRECIO
39%
11%
INTERPRETACIN
De acuerdo a la base de datos de la poblacin encuestada de
Grfico N 07: Le agrada la presentacin del sobre tradicional de los refrescos en polvo?
26%
SI
NO
74%
INTERPRETACIN
De acuerdo a la base de datos de la poblacin encuestada
de Puerto Eten, el grfico N07 arroja el resultado de que
40%
60%
ENVASE PLSTICO(con
tapa)
INTERPRETACIN
Segn la encuesta realizada a la poblacin de
Grfico N09: Cunto estara dispuesto a pagar por la nueva presentacin del producto Kan (250gr)?
30%
31%
39%
S/. 1.00
S/. 1.50
S/. 2.00
INTERPRETACIN
De acuerdo a la base de datos de la poblacin encuestada de
Puerto Eten, el grfico N09 nos seala en lo que respecta al
26%
SI
NO
74%
INTERPRETACIN
Segn la base de datos de la poblacin encuestada de
Puerto Eten, el grfico N10 nos muestra que el 74% de
Grfico N 11: Si Kan fuese relanzado al mercado, Con qu frecuencia usted lo consumira?
6%
53%
41%
MUCHA
FRECUENCIA
REGULARMENTE
POCA
FRECUENCIA
INTERPRETACIN
Segn los datos obtenidos de la encuesta podemos
16. SEGMENTACIN
Nuestro trabajo de investigacin, como se ve al inicio de ste, hemos dividido todo el
mercado de Chiclayo, basndonos slo en la poblacin del distrito de Puerto Eten;
identificando as las necesidades o caractersticas comunes los individuos con la
finalidad de mejorar el posicionamiento de la imagen de la empresa, de manera que
ocupen un lugar central en la mente o grupo de los consumidores.
16.1.
VARIABLES GEOGRFICAS
Regin
Tamao de la poblacin
Tipo de la poblacin
Clima
Puerto Eten
2,167
Distrital
Hmedo y fresco
VARIABLES DEMOGRFICAS
Edad
Sexo
Estado civil
Ocupacin/Profesin
18 a ms
Femenino y masculino
Solteros, convivientes, casados
Cualquiera
VARIABLES PSICOGRFICAS
Intereses
Estilo de vida
VARIABLES CONDUCTUALES
Lugar de compra
Frecuencia de compra
Ocasin
Beneficios usados
16.2.
Bodegas, mercado
Eventualmente
Diversas
Necesidad inmediata
PODER ADQUISITIVO
OCUPACIN/PROFESIN
ESTILO DE VIDA
Medio alto
Ama de casa
Familiar
Medio
Estudiante
Medio bajo
Empleado
Seguro
Prctico
Sport
36 segmentos
16.3.
Segmentacin del mercado total del producto Kan en
las familias de Puerto Eten
PODER ADQUISITIVO
OCUPACIN/PROFESIN
ESTILO DE VIDA
Medio alto
Ama de casa
Familiar
Medio
Estudiante
Sport
Medio bajo
Empleado
Seguro
27 segmentos
17. POSICIONAMIENTO
La marca Kan est muy implantada en la mente del consumidor de Puerto
Eten, y la mejor referencia que se tiene de esto es que la poblacin la recuerda
por ser un refresco en polvo muy agradable al paladar de cada uno de ellos, y
por sus distintos comerciales. Existi una cada libre en este producto con
respecto a las ventas y posterior a ello su distribucin a los distintos puntos de
venta, pero la mayora de los pobladores no se pregunta el motivo; ya que
salieron muchas marcas de refrescos en polvo, su competencia; y simplemente
desplazaron al producto Kan a un bal del cual posiblemente est por resurgir.
Ciclo de vida del producto Kan:
Creemos que este producto tiene un plus al ser recordador fuertemente por la
poblacin; y es por eso que al ser relanzado al mercado lo ubicaramos en la
segunda etapa del ciclo de vida (crecimiento); ya que mantiene muchas
caractersticas de la primera que es introduccin, y contara tambin con su
primera experiencia.
Al ser recordados por las personas, el producto Kan tendra ventas superiores
a cualquier producto nuevo y hara frente a los principales competidores.
18. CONCLUSIONES
Podemos observar en el presente trabajo que Kanu tiene las posibilidades
para poder ingresar nuevamente al mercado y ser lder una vez ms, pero se
necesita una mejora estratgica y no solo preocuparse por otros productos
sino tambin darle una importancia necesaria para sus productos lderes en
el mercado.
Kan cuenta con un alto posicionamiento en la mente de los consumidores
(Resultados del Cuadro N03). Y esto se debe aprovechar para estimular la
compra del nuevo lanzamiento de Kan en el mercado de Puerto Eten.
19. RECOMENDACIONES
CRISTIAN REENVIAR ESTA RECOMENDACIN.
Con el gran posicionamiento de la marca en la mente de la poblacin de