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LA PUBLICIDAD
Y
LA PROPAGANDA
CECILIA LPEZ
Definicin
Desde un punto de vista comunicativo, la
publicidad es una tcnica, propia de la
sociedad de consumo, que utilizan los
productores de bienes y servicios, para
dar a conocer algo al pblico y persuadirlo
para que realice una accin concreta:
comprar, evitar, adoptar determinados
comportamientos, votar a un partido
poltico, etctera.
EMISOR
CECILIA LPEZ
CANAL
Medio
Masivo
de
Comunicacin
MENSAJE
Texto
Publicitario
CDIGO
Lenguaje verbal
y no verbal
RECEPTOR
LA PUBLICIDAD SE DIVIDE EN
CECILIA LPEZ
CECILIA LPEZ
CUIDEMOS LA
ENERGA ELECTRICA
Ejemplo 1.-Publicidad
CECILIA LPEZ
En estos ejemplos no
hay texto, pero el
logotipo de los
productos informan
de qu se trata:
Pepsi Cola y Tiernitos
(alimento para cachorros) .
Aqu las imgenes
son
suficientes
porque estn muy
bien elegidas, solo
hay
que
saber
leerlas.
Qu nos dicen esas
CECILIA LPEZ
LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA
USAN TEXTOS ORALES
O ESCRITOS
pretenden
CONVENCER al consumidor
o destinatario
CECILIA LPEZ
par
a
PUBLICIDAD
PROPAGANDA
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
ELEMENTO
S
CECILIA LPEZ
PALABRAS
Son...
COMERCIAL
INSTITUCIONAL
IMGENES
AFICHES
ESLOGAN
TIPOS
TEXTO SECUNDARIO
AHORA... LA
EVALUACIN
!
CECILIA LPEZ
Qu observas
en este afiche?
S, EFECTIVAMENTE
ES UN TEXTO Y SE LLAMA !
CECILIA LPEZ
Es una expresin
breve, llamativa y
fcilmente
memorizable, que se
asocia al producto
que se intenta
vender.
Se exhibe en letras
grandes y en un
lugar privilegiado
del anuncio.
ESLOGAN
CECILIA LPEZ
Qu observas en
relacin a los textos?
TEXTO SECUNDARIO
CECILIA LPEZ
CECILIA LPEZ
CECILIA LPEZ
Nuestros hijos
deben hacer:
1.
2.
3.
4.
5.
IV ao Enfermera U.Valparaso
Reptale silabas
CECILIA LPEZ
Hblele y cntele
canciones simples:
canciones infantiles.
La forma en cmo ud le
habla a su hijo es la forma
cmo l conocer el
lenguaje.
Mustrele los lugares
de la casa. Dgale cmo
se llaman las cosas.
Nunca hablarle como
"guagua.
Propsitos de un Afiche y un
Trptico
ATRAER
CECILIA LPEZ
Por su composicin:
- Slogan (mensaje)
- Tipografa (tipo de letra)
- conos (dibujos
simblicos)
- Colores
IMPACTAR
Por medio de::
- Lo prestigioso
- Lo simptico
- Lo enigmtico
- Lo original
CREAR NECESIDAD
Por medio de::
- Connotaciones
- Preferencias
- Mensajes subliminales
- Exigencia imperiosa
CECILIA LPEZ
CECILIA LPEZ
CECILIA LPEZ
CECILIA LPEZ