Name of Interviewee: Dingdong Marco

Position: Head of Programming and Production Services of DZMM.

Location: Elj Building ABS-CBN/ DZMM Station
Q: What is your vision for the station?
A: If youre asking me about the vision of the company, its not personal. It should be corporate. The top management
has set a vision for us to commit and realize. Kung tatagalugin ko yan, yung sinasabi mong vision o direksyon ng
kompanya ay nagmumula sa pamunuan at ibinababa yan sa amin upang aming sundin at ibahagi dun sa iba naming
kasama. So ako kasi nasa middle management ako eh, wala ako sa top management. For one, I am reporting to the
head of DZMM, Ms. Maracapuyan and she is reporting to the head of Integrated News and Current Affairs namely
Ms. Regina Reyes, after which she reports directly to the President of ABS-CBN which is Mr. Carlos Katigbak. Kung
na-digest niyo ng mabuti kwento ko, ganoon ang takbo ng pamamalakad sa ABS-CBN. On my part, I handle six (6)
Executive Producers, ten (10) Program Associates, an (?) of Assistant and sixty-six (66) Anchors.
Q: Who usually finances for the budget? How much does it cost?
A: Yung budget natin is aligned to corporate spending. Ang nangangasiwa niyan is our Finance Department. Ngayon
kasi kung titignan mo, kung halimbawa titignan mo lang ang DZMM which is a multi-delivery platform, pag sinabi ko
sayong multi-delivery ang DZMM 630 ay napapakinggan mo sa radio, ang DZMM Teledyaryo ay napapanuod mo sa
cable, Skycable Channel 26 at napapakinggan mo sa DZMM.com.ph online at napapanuod mo naman kung ikaw ay
nasa North America ay mapapanuod mo naman sa The Filipino Channel. So ang dami na niyang platforms, marami
nang platforms ang pwedeng pagpilian ang audience ng DZMM. Kung nasa bahay ka pwede ka sa radyo, o manuod
ka sa TV through Skycable or Digibox, yung ABSCBN TV plus. So kung ano ka naman mobile ka, pwede ka makinig
sa radio sa connection mo, sa sasakyan mo o kaya through your cellphones, pwede ka mag-streaming doon. So
DZMM is everywhere, I think onti-onti na-rerealize namin yung panaginip pangarap naming maabot kami ng audience
ng lahat ng audience sa Pilipinas gayundin sa overseas.
Q: Who decides for your marketing and/or advertising plans?
A: Alam mo lahat ng itatanong mo sakin, puro naka-align siya corporate. So ganoon kasi yan, DZMM cannot stand
alone. Kailangan synergies with other departments. For instance, Marketing, when you sell or market DZMM.. Hindi
mo lang ibebenta ang radyo, di mo lang dadalhin ang DZMM sa merkado na radyo lang. Maari mo siyang dalhin,
halimbawa sa merkado ng Family Feud.. Ang DZMM ngayong July 22 is 30 years na. We went back on air in 1986, so
bongga yung celebration naming ngayon sa 30th kasi Pearl Anniversary yan. So one of our strategies is to seek the
help of other platforms including entertainment at ang entertainment under niyan ng shows ng ABS-CBN. So how do
we reinforce marketing of DZMM? Hiningi naming yung tulong ng executive producer ng Family Feud na kung maaari
maging contestant ng Family Feud ang DZMM, so that is marketing. In a nutshell, ang sinasabi mong marketing o
sales ay hindi lamang gumagalaw sa ledger o sa numero kung papaano siya binibenta.. Hindi. Ngayon kasi yung
synergies ng platforms sa ABSCBN at maging sa ibang broadcasting companies ganoon na rin ang kalakaran
ngayon lalo na kung multi-delivery platform. Meron kasing R&D division (Research and Development), even sa
aspect of programming, required kami lalo na ako na magkaron kami ng manoramic(?) foresight sa trends ng
broadcasting in general. Kasi ngayon di mo na pwedeng tignan and radio per se di ba? So ang daming platforms na
nakakabit sakin for instance nakakabit sakin ang teleradyo, ang online, ang (?), ang TFC, ang TVPlus, so ngayon
holistic na yung approach.

Q: What are your requirements when hiring personnels?

A: Sa Hiring recruitment, may template ako dyan. Bibigyan ko kayo ng secret ko, pero konti lang. Halimbawa may
applicant mag-aapply sakin ng program associate, meron na akong template, limang katangian yun. Yung limang
katangian na yun wala yun doon sa bio-data niyo. Kasi yung bio-data given na yun na nakapagtapos ka na kolehiyo
ka. Di ka naman makakarating sakin kung di ka college graduate. Pero yung template na yun, yung limang yun
makuha lang ng applicant yung tatlo dun, I will (?) his/her hiring. You have to humanize recruitment, di kailangang
mechanical dyan, hindi ka pwedeng maging dependent sa mga binibigya ng mga Psychometricians(?) dahil sila
yung mga nag-interview, hindi ako. So meron akong paraan para ma-validate yung mga results na yun. So its a
formula and so far maganda yung batting(?) average ko na ang mga nakukuha ko naman na mga staff is maganda
performance and have potentials.
Q: How do you usually assess progress?
A: Sa AM Broadcasting radio-wise, we engage in competition. May mga survey companies which we commission,
and the results of those surveys yun ang ginagamit naming guide or tool to assess the performance of our
programming. Sa (?), sa survey.. DZMM is the number 1 station in Mega Manila. Years back ang ginagamit namin
yung (?) but I thought nagkaroon ng hindi pagkakaunawaan ang (?) and KBP so lumipat ang KBP sa (?). Sa Mega
Manila ang kalaban namin dyan ay yang (?) station yung, 774 yan yung mga old song, classic songs, standards.
Tapos nandyan yung DZRH, ang strengths niyan is the reach and signal because its nationwide. Unlike DZMM,
Luzon lang (radio) and some parts of Visayas so limited ang reach namin kaya meron kaming Teleradyo to reach out
nationwide. So yun ang kabutihan, ang hindi naaabot ng radyo aabutin namin sa pamamagitan ng Teleradyo.
Yung performance ng isang single show over DZMM hindi lang naman yung numero yung titignan ko to asses the
performance of the show, titignan ko rin yung performance ng anchor. Yung bang anchor na yan, ay absent lagi, siya
bay laging present, hindi nale-late, pumapasok ng maaga, nagrreview ng materials. May mga anchors na pasaway
kasi, kahit saan namang opisina mayroon so wag niyong iibahin ang mga anchors dahil may mga delinquent din.
Mayroon naman diyan yung talagang subsob yung kanyang dedication sa programa, and I have to sight to icon of
DZMM na talagang hands-on pagdating sa paghahanda sa kanyang programa. I will sight Noli de Castro and Ted
Failon, production wise, content wise wala akong masabi sa dalawang yon. I meant to say hands up ako kay
Kabayan Noli de Castro.
Q: Is it required for someone like you in your position to take courses in the field of management?
A: