Guia DINO: Divulgao

de empresas
Para empreendedores e
profissionais de marketing

SUMRIO
INTRODUO............................................................................................. 3
01 LIDANDO COM A INFORAMO DE MODO CRIATIVO.....................5
02 POR QUE DIVULGAR CONTEDO PELA INTERNET?...................... 8
03 COMO DIVULGAR NA INTERNET?....................................................10
04 CONTEDO INFORMATIVO..............................................................11
05 CONTEDO INFORMATIVO + MARKETING....................................12
06 SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)........................................ 13
6.1 PALAVRAS-CHAVE................................................................. 14
6.2 HIPERLINK............................................................................ 15
6.3 GOOGLE TRENDS.................................................................. 15
6.4 MENSURAO DE RESULTADOS......................................... 16

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INTRODUO
Nos ltimos tempos, a internet tem proporcionado diversas
plataformas para comunicao, publicidade, interao
social (redes sociais), e veculos de comunicao.

O nmero de concentrao de pessoas consideradas

conectadas, ou seja, aquelas que tm fcil acesso web
por computadores, dispositivos mveis etc., cresceu de
uma maneira incontrolvel. E por que controlar? No
precisa! A convergncia das mdias, ou seja, a adaptao
dos tradicionais veculos de comunicao internet,
transformou a maneira de produzir e consumir informao.
Agora, tudo feito diante de um computador e conectado
internet.

De acordo com os resultados da PNAD (Pesquisa Nacional Por Amostra de Domiclios), divulgada pelo
IBGE em 2014, mais da metade da populao brasileira passou a ter acesso internet (54,9%). Ao todo, no
ano em questo o nmero de internautas chegou
a 95,4 milhes.

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aos pequenos empreendedores. Tornou-se fundamental

entender a lgica das aes em mbito digital e a dinmica
de absoro de informaes e tambm consumo. O mercado
se adapta realidade das redes e elas, por sua vez, tambm
se adaptam a ele.
Diante disto, surge a necessidade de investir em contedo
capaz de impactar negcios com o objetivo de gerar lucro,
prospectar e fidelizar clientes. Por isso, empresas que querem
obter bons resultados precisam inserir em seu plano de
negcio, uma ao de comunicao, utilizando a divulgao
de contedo imprensa ou de forma geral na internet. o
que chamamos de Marketing de Contedo.
Levando
em
considerao
esta
transio
e,
consequentemente, o nmero de pessoas conectadas,
uma empresa - seja qual for o segmento, se no investir em
marketing e publicidade voltados internet, no ganhar
o devido e prestigiado destaque que as novas mdias
tm proporcionado s grandes marcas e, at mesmo,

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Lidando com a informao

de modo criativo
Ao analisar as tendncias para 2015, a
Rockcontent detectou que 69% das empresas
brasileiras j utilizam marketing de contedo.
Foram mais de 2 mil entrevistados por todo o Brasil
e de diferentes reas - desde jornalistas e diretores
de empresas at coordenadores de vendas.
O Marketing de Contedo, no sentido de divulgao de
informaes imprensa (portais de notcia) tem uma
relao muito prxima ao texto jornalstico. Isso porque este
texto jornalstico dentro de um ambiente de marketing pode
alavancar e gerar receitas poderosas ao seu negcio. Basta
conhecer a fundo sobre esta estratgia de comunicao,
depois dominar as tcnicas e, por fim, aplicar este
conhecimento em suas aes de venda.

O Marketing de Contedo o diferencial no planejamento de

comunicao, pois direcionado e certeiro. em contedos
assim que voc pode se dar bem nos buscadores, utilizando
termos e expresses que engajem seu produto, nome ou
servio. O jornalismo entra nesta histria para alinhar e
adequar este texto s diversas plataformas digitais. Otimizar
uma manobra indispensvel nesta ao de marketing.
assim que voc vai atribuir palavras-chaves, ttulos, links
relacionados, entre outros recursos de SEO (Search Engine
Optimization) em seus contedos para obter efeitos positivos
nos resultados dos buscadores.

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Avalie, descubra e destaque os

pontos fortes de sua empresa
e com qual tipo de informao
pode contribuir para a melhoria
dos negcios do seu pblico-alvo.

Planeje a estratgia de comunicao

considerando pontos como recursos
a serem utilizados, canais e outras
formas de propagar contedo, perfil
do pblico-alvo e suas necessidades

Mantenha a frequncia de aes

(publicaes de textos, criao
de vdeos) para obter melhores
dados que, futuramente, serviro
para mensurar o impacto da
estratgia aplicada

Mensure os
resultados obtidos

Passos bsicos para

aplicar o marketing
de contedo:

5
6

Inicie a criao dos

contedos - blog, vlog,
ebooks, infogrficos etc.

Aproveite as redes sociais no apenas

para compartilhar os materiais criados,
mas tambm para estabelecer parcerias
e contato com outras empresas
e clientes em potencial;

Reavalie a estratgia
no intuito de detectar
falhas e pontos de sucesso.

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Com ou sem uma agncia auxiliando a empresa,

seu negcio precisa de ferramentas que ajudem a
melhor se comunicar com o pblico.
Neste sentido, produzimos este ebook direcionado aos
empreendedores que querem alcanar bons resultados e
trabalhar a prpria imagem na mdia. Ele traz dicas, cases, e
recursos gratuitos que voc poder utilizar para a produo de
contedo na internet, visando reconhecimento, reputao e
comunicao com o pblico.

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Por que divulgar contedo pela internet?

Muitas empresas acabam reduzindo suas receitas por acreditar que a comunicao por telefone e pessoalmente o
nico e eficaz canal para relacionamento e aquisio de
novos clientes. Mas, no ! Como mencionamos no incio
deste material, as pessoas esto cada vez mais conectadas

internet. Seja em casa, no trabalho e, na maioria das vezes, nas ruas com seus smartphones. Esta realidade trouxe
tona as redes sociais, por exemplo, e a publicidade logo as
abraou. Criar perfis, inclusive de empresas, tornou-se algo
comum e, em alguns casos, necessrios para algumas pessoas e cargos relacionados comunicao. Consumidores
tm deixado de lado os meios clssicos de absorver informaes das empresas, aderindo, por razes de facilidade,
agilidade e praticidade, os meios disponveis pela internet,
ou seja, redes sociais, canais de reclamao - quando necessrio, Fale Conosco (canal disponvel nos sites das prprias empresas), e o e-mail, que foi o primeiro canal de comunicao dentro da internet, antes da chegada de todos
os tipos de redes sociais.

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Consumidores tambm enxergam o meio online como

mais fcil de procurar produtos, conhecer especificaes e
comparar com outros de diversas empresas e marcas.

Pense:
Segundo
pesquisa
realizada
pela
PricewaterhouseCoopers (PwC) Brasil, redes
sociais influenciam na deciso de compra de
77% dos brasileiros. Consumidores disseram que
comentrios foram decisivos para efetivar ou no a
compra de um produto.

Voc busca por um produto. Tem um smartphone conectado internet e um perfil de rede social. Qual seria a dificuldade de encontrar este produto? Nenhuma!
Pois a internet vai disponibilizar todas as informaes
necessrias para a aquisio desta compra. Estudos revelam que consumidores tm procurado informaes de
produtos primeiro pela internet antes de visitar a loja fsica
para efetivar ou no a compra. Com tudo isso, j d para
perceber a importncia de uma colocao, e no apenas
um posicionamento na internet, mas sim, um excelente posicionamento. Invista em comunicao nas redes sociais!

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Como divulgar na internet?

Pois as que no desenvolvem estes canais, de fato no tm

ideia do espao que tem e est perdendo - na maioria das
vezes com recursos gratuitos de comunicao e marketing
orgnico.

Empresas que buscam atingir altos ndices em compras e

aquisio de clientes nos dias de hoje, necessitam investir
em plataformas como site e/ou blog, perfil nas principais
redes sociais (Facebook, Twitter, Linkedin, YouTube - s
vezes, Instagram) para estabelecer comunicao - voz com
pblico-alvo e consumidores em geral.

Se a sua empresa j possui todos ou alguns destes perfis,

comece a pensar na voz que voc vai utilizar para se comunicar,
ou seja, o contedo e como voc vai falar. neste momento
que entramos na produo de contedo para web, inserindo
marketing e tcnicas jornalsticas quando este mesmo
contedo for direcionado imprensa.
Mas vamos com calma! Primeiro vamos definir para depois
relacionar contedo jornalstico com marketing de contedo.
que ser link e, em seguida, o endereo do site com http://
www. Veja um exemplo:o.

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Contedo informativo
Uma empresa bem vista no mercado tambm aquela que est
nas melhores pginas dos veculos de comunicao. Em relao
aos portais de notcias, as pessoas tero mais facilidade em
encontrar o produto que voc comercializa.

A produo de contedo jornalstico voltado imprensa

tem como objetivo transmitir informaes (trabalho de uma
assessoria de imprensa/agencia de comunicao) de uma
instituio a portais de notcias com a inteno de obter
resultados, no caso, publicaes.

Como mencionamos acima, este tipo de servio feito por

pela assessoria de imprensa, composta por profissionais
formados em Comunicao Social com nfase em Relaes
Pblicas ou
Jornalismo. So estes comunicadores
os responsveis por redigir os textos jornalsticos
popularmente conhecidos como release: um modelo
de texto jornalstico que traz informaes da instituio/
empresa, de interesse pblico.

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Contedo Informativo + Marketing

Um bom exemplo e case de sucesso a empresa Tigre,
que utilizou o marketing de contedo de forma criativa.
Veja: a empresa criou em seu site o Mundo Tigre, que leva
conhecimentos e dicas para seus consumidores por meio do
Jornal Tigre e voc.

Sabendo o que um release - texto jornalstico, marketing

de contedo nada mais que uma insero de recursos
estratgicos para emplacar este mesmo texto nos melhores
resultados dos principais buscadores da internet como,
Google, Yahoo!, Bing, entre outros e tambm para contedo
de site institucional e blogs.

Este um canal de uma empresa que trabalha com tubos,

conexes e solues hidrulicas simplesmente que utilizou
um meio de comunicao para levar dicas de consumo
com os produtos que comercializa para o seu pblico-alvo e
tambm para prospeco de novos clientes. So modelos
de comunicao, como este exemplo da Tigre, que atrai
consumidores interessados em produtos deste segmento e
que tambm contribui na deciso de compra daqueles que
utilizam a internet para pesquisar antes de comprar.

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SEO (Search Engine Optimization)

Ao efetuar uma pesquisa, internautas daro prioridade aos
contedos disponveis na primeira pgina. Estar na primeira
pgina ter feito um excelente trabalho de SEO.
A seguir, vamos apresentar algumas ferramentas gratuitas
do prprio Google, que servir para medir e direcion-lo na
produo do seu contedo, e tambm alguns recursos que
voc pode e deve adotar em seu texto:

O Google o maior e mais utilizado buscador na internet.

Geralmente, as pessoas quando precisam buscar algum
assunto, para facilitar a pesquisa elas utilizam o Google.
Lembre-se da famosa frase Joga no Google!. assim
que pessoas que tm pouco tempo na internet e querem
agilidade, procuram e, na maioria das vezes encontram o
que desejam.

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6.1 Palavras-chave
A escolha da palavra-chave bem simples. Tente utiliz-la de
acordo com o tema central do seu texto. Veja um exemplo: se
o seu texto sobre empreendedorismo, tanto este segmento
quanto palavras como, empreendedor, startup, negcios,
mercado, investimento e empresa so algumas das palavraschave que no podem faltar em seu contedo. Considerandoas, o prximo passo distribu-las de forma equilibrada para
no repetir num mesmo pargrafo.

Este talvez seja um dos principais recursos que devem ser

adotados na produo de contedo. So palavras que
precisam ser mencionadas por algumas vezes no texto e
principalmente no ttulo. Sua escolha vem aps a definio
da pauta e voc tem disposio uma ferramenta online
do Google para medir tanto a procura por esta palavrachave quanto ao definir o assunto do seu texto que
apresentaremos a seguir.

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6.2 Hiperlink

J imaginou que, na maioria das vezes, nosso contedo

precisa ir mais adiante? Digo isso quando estamos falando de
um assunto e vamos mencionar outro, no qual no queremos
abord-lo. neste momento que o recurso de hiperlink entra.
Ele permite que voc insira links em palavras de assuntos
que no sero abordados, mas que precisam ser acessados.
Serve apenas para isso? No! Utilizar links no texto permite
que o leitor acesse em outras sees do seu site oucontedos
aleatrios de outros portais que complementem o sentido da
sua postagem. Isso ajuda a contabilizar cliques, impulsionando
a publicidade online e gerando lucros, por exemplo.

6.3 Google Trends

Funciona como um termmetro para voc definir pautas

e palavras-chave interessantes que so mais pesquisadas
na internet. Com ele, voc consegue mensurar para ento
potencializar o SEO de sua publicao. A ferramenta traz
resultados pesquisados h anos e das ltimas 24 horas, com
apresentao de grficos, ranking, regies etc. Nem sempre
o que voc vai escrever estar no topo das pesquisas, mas
alguma expresso buscada com frequncia servir ao seu
contedo.

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6.4 Mensurao de Resultados

A mensurao de resultados ocorre ao final de todo

o processo de comunicao. fundamental para o
levantamento dos efeitos que a estratgia obteve diante da
comunicao sendo positivos ou negativos.

uma etapa importante, pois com ela, possvel traar

novos planos, caminhos e ferramentas a partir do resultado
que se obteve. A mensurao de resultados no uma
etapa final. apenas a continuao ou o caminho certo a
seguir para os prximos planos de comunicao, ou seja,
com ela ser possvel percorrer outro caminho, que seja o
correto desta vez, em caso de resultados no desejados,
ou at mesmo seguir o primeiro, caso este tenha surtido
um efeito positivo e a empresa decida continuar com ele.
Com a plataforma de divulgao de notcias do DINO,
a mensurao de resultados dinmica, uma vez que
apresentamos grficos, resultados de interao nas redes
sociais, PDF para impresso, entre outros.

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SOBRE O DINO
O DINO uma empresa de marketing que usa Power Releases como forma de divulgao de empresas. Distribumos o
material para diversos sites, agregando imagens, vdeos e as redes sociais em todo o processo. Com isso, garantimos ao nosso
consumidor as seguintes vantagens:

Visibilidade

Exploramos ao mximo as possibilidades da Internet para que seu contedo seja visualizado e disseminado
em sites, ferramentas de busca, redes sociais, dentre outros canais.

Facilidade

Nossa plataforma intuitiva, simples e democrtica. Voc cria facilmente seu Power Release e quanto mais
e melhores forem os recursos que utilizar em seu material mais visibilidade alcanar com seu contedo.

Gerao de vendas

Atravs da distribuio de notcias sobre seu negcio, possvel alcanar milhares de potenciais clientes,
tornando-o conhecido.

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http://www.dino.com.br/

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telefone: 55+ (11) 3897-0856