Pesquisa

de
Marketing

Instituto admite erro em pesquisa

polmica sobre estupro
Fonte: Metro
Atualizado em: 04/04/2014 s 20h35
O Ipea (Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada), admitiu, nesta sextafeira, que ocorreu um erro na divulgao do estudo Tolerncia social
violncia contra as mulheres, divulgada no ltimo dia 27. Segundo o
Instituto o resultado divulgado estava errado por causa de uma troca de
grficos. A informao correta aponta que 26% da populao concorda
com a frase Mulheres que usam roupas que mostram o corpo merecem ser
atacadas.
O resultado do estudo lanado no ms passado chocou o pas ao apontar
que 65% da populao concordava com essa frase. A pesquisa gerou
grande repercusso popular e uma campanha nas redes sociais chegou a ser
lanada atravs da hashtag #nomereoserestuprada. At a presidente
Dilma Rousseff apoiou o protesto via Twitter.
Aps divulgao do erro, o diretor de Estudos e Polticas Sociais do Ipea,
Rafael Guerreiro Osorio, pediu sua exonerao.
A correo da inverso dos nmeros entre duas das 41 questes da
pesquisa enfatizadas acima reduz a dimenso do problema anteriormente
diagnosticado no item que mais despertou a ateno da opinio pblica,
diz nota do Ipea.
Veja abaixo a nota divulgada pelo Ipea na ntegra:
Vimos a pblico pedir desculpas e corrigir dois erros nos resultados de
nossa pesquisa Tolerncia social violncia contra as mulheres, divulgada
em 27/03/2014. O erro relevante foi causado pela troca dos grficos
relativos aos percentuais das respostas s frases Mulher que agredida e
continua com o parceiro gosta de apanhar e Mulheres que usam roupas
que mostram o corpo merecem ser atacadas. Entre os 3.810 entrevistados,
os percentuais corretos destas duas questes so os seguintes:

Mulher que agredida e continua com o parceiro gosta de

apanhar (Em%)

Mulheres que usam roupas que mostram o corpo merecem ser

atacadas(Em%)

Corrigida a troca, constata-se que a concordncia parcial ou total foi bem

maior com a primeira frase (65%) e bem menor com a segunda (26%).
Com a inverso de resultados entre as duas questes, relatamos
equivocadamente, na semana passada, resultados extremos para a
concordncia com a segunda frase, que, justamente por seu valor
inesperado, recebeu maior destaque nos meios de comunicao e motivou
amplas manifestaes e debates na sociedade ao longo dos ltimos dias.
O outro par de questes cujos resultados foram invertidos refere-se a frases
de sentido mais prximo, com percentuais de concordncia mais
semelhantes e que no geraram tanta surpresa, nem tiveram a mesma
repercusso. Desfeita a troca, os resultados corretos so os que seguem.
Apresentados frase O que acontece com o casal em casa no interessa aos

outros, 13,1% dos entrevistados discordaram totalmente, 5,9% discordaram

parcialmente, 1,9% ficou neutro (no concordou nem discordou), 31,5%
concordaram parcialmente e 47,2% concordaram totalmente. Diante da
sentena Em briga de marido e mulher, no se mete a colher, 11,1%
discordaram totalmente, 5,3% discordaram parcialmente, 1,4% ficaram
neutros, 23,5% concordaram parcialmente e 58,4% concordaram
totalmente.
A correo da inverso dos nmeros entre duas das 41 questes da pesquisa
enfatizadas acima reduz a dimenso do problema anteriormente
diagnosticado no item que mais despertou a ateno da opinio pblica.
Contudo, os demais resultados se mantm, como a concordncia de 58,5%
dos entrevistados com a idia de que se as mulheres soubessem como se
comportar, haveria menos estupros. As concluses gerais da pesquisa
continuam vlidas, ensejando o aprofundamento das reflexes e debates da
sociedade sobre seus preconceitos. Pedimos desculpas novamente pelos
transtornos causados e registramos nossa solidariedade a todos os que se
sensibilizaram contra a violncia e o preconceito e em defesa da liberdade e
da segurana das mulheres.

Referencias : http://www.metrojornal.com.br/nacional/brasil/ipeaadmite-erro-em-pesquisa-sobre-estupro-80132

Relatrio erros do IPEA

O Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada (IPEA) uma fundao
pblica federal vinculada Secretaria de Assuntos Estratgicos da
Presidncia da Repblica. Criada em 1964 e assumindo o nome atual em
1967 quando se tornou uma organizao pblica.Suas atividades de
pesquisa fornecem suporte tcnico e institucional s aes governamentais
para a formulao e reformulao de polticas pblicas e programas de
desenvolvimento brasileiros. Os trabalhos do IPEA so disponibilizados
para a sociedade por meio de inmeras e regulares publicaes eletrnicas
e impressas, eventos e via programa semanal de TV em canal fechado.
Como podem ver no breve resumo sobre o IPEA , ele um instituto de
pesquisa de maior renome no pais, porm cometeu um equivoco em uma

pesquisa que foi divulgada no dia 27/03/2014 sobre estupro. O rgo

informou que 65% dos brasileiros, concordam, total ou parcialmente, com a
afirmao de que "Mulheres que usam roupas que mostram o corpo
merecem ser atacadas". Mas na verdade constata-se que a concordncia
parcial ou total foi bem maior com a primeira frase (65%) Tolerncia
social violncia contra mulheres e bem menor com a segunda (26%)
"Mulheres que usam roupas que mostram o corpo merecem ser atacadas.
Esse erro gerou repercusso em todo o pais , e foram lanadas campanhas
na integra com a seguinte frase (#nomereoserestrupada ).
Os principais fatores que podemos identificar como errneos so :
Profissional que deixou de revisar o material.
Profissional sem treino analtico para suspeitar dos dados
apresentados no grfico.
M formulao das questes e apresentao de alternativas.
Falta da checagem de nmeros e informaes.
Falta de base cientifica.
Mais do que um problema exclusivo do IPEA, o erro provocou um
abalo considervel na imagem e reputao das pesquisas de forma
geral.

Por que as pesquisas eleitorais se

distanciam tanto da realidade
Alguns levantamentos feitos no primeiro turno chegaram a resultados distantes do que
se apurou nas urnas. O que aconteceu?
BRUNO FERRARI E ALINE IMERCIO
"Hoje segunda-feira, dia 6 de outubro. Considerando a margem de erro do Ibope, feliz
Natal! Brincadeiras assim se espalharam pelas redes sociais nas ltimas semanas. A
razo foi s divergncias entre os resultados de pesquisas eleitorais e das eleies reais.
Os erros mais graves ocorreram nas pesquisas do tipo boca de urna. Elas deveriam
chegar a
nmeros consistentes com a apurao das urnas, mas erraram muito. O
problema ocorreu nas disputas pela Presidncia da Repblica e pelo governo dos
Estados da Bahia, do Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e de So Paulo. Pesquisas feitas
com eleitores logo aps o momento do voto erraram ao estimar os resultados para dez
candidatos entre eles, Dilma Rousseff (PT) e Anthony Garotinho (PR) para mais ,
e Acio Neves (PSDB), Geraldo Alckmin (PSDB) e Rui Costa (PT) para menos. O
que aconteceu? Poderemos contar com pesquisas melhores no futuro?

Fora o prejuzo imagem de respeitados institutos de pesquisa, as piadas revelam um

cenrio preocupante. Pesquisas eleitorais servem de ferramenta de deciso para
eleitores, partidos e candidatos. comum que o cidado use os nmeros para tomar
decises cruciais escolher entre voto til e voto de princpios, ou escolher, entre dois
candidatos, qual considera com maior chance de bater um terceiro. Se nem a pesquisa
de boca de urna reflete a realidade, fica ainda mais difcil confiar nas pesquisas de
inteno
de
voto,
feitas
antes
das
eleies.
Algumas pesquisas feitas nos dias anteriores ao pleito chegaram a resultados muito
diferentes dos apurados depois. Essa diferena, isoladamente, at natural. As eleies
de 2014 foram marcadas pelo adiamento das escolhas de candidato e por grandes ondas
de mudana de opinio ao longo da campanha. O debate da TV Globo, na quinta-feira
antes das eleies, alcanou cerca de 60 milhes de telespectadores, afirma Mauro
Paulino, diretor do Datafolha. Na opinio dos eleitores, Acio se saiu melhor. Muitos
dos que pensavam em votar na Marina passaram a pensar em votar no Acio. Nenhuma
pesquisa feita dias antes das eleies est blindada contra esse tipo de mudana rpida.
Quem l uma pesquisa deve esperar dela apenas o que justo: refletir a inteno de voto
num determinado momento, muito especfico. Os erros mais graves e difceis de
justificar ocorreram nas pesquisas do tipo boca de urna, aquela que questiona o eleitor
logo
aps
o
voto.
Nesse caso, no existe a justificativa das mudanas rpidas de opinio da populao. Os
profissionais da rea buscam outras explicaes. Em comparao com 2010, tivemos
30% a mais de eleitores que disseram ter votado em branco, nulo ou que estavam
indecisos at a hora do voto, afirma Mrcia Cavallari, diretora do Ibope. Isso pode
gerar distores. O presidente do comit de opinio pblica da Associao Brasileira
de Pesquisa (Abep), Joo Francisco Meira, afirma que, muitas vezes, o eleitor no
informa realmente em quem votou ou no admite que anulou o voto. Existe uma
sano escolha de no querer votar. Ento ele no confessa que no votou, diz. As
explicaes, porm, no eliminam uma possibilidade pior. Os erros na boca de urna
levantam a possibilidade de haver falhas sistemticas nas pesquisas.
Mais notcias de Eleies 2014

Entender como elas so feitas um passo fundamental. Para avaliar um universo grande
como a populao brasileira, um recurso corriqueiro em estatstica organizar amostras.
invivel ouvir os 140 milhes de eleitores brasileiros. Por isso, escolhe-se um
universo menor, que costuma variar entre 2 mil e 3 mil pessoas. Essa amostra deve
representar com a mxima perfeio a diversidade do eleitorado, com critrios como
sexo, idade, regio de residncia e classe socioeconmica. A partir da, os pesquisadores
procuram indivduos que preencham os critrios. comum que as pesquisas no Brasil
busquem um nvel de fidelidade de 95%, que gera um intervalo de confiana. Assim,
a cada 100 pesquisas feitas, em 95 o resultado real deveria ficar dentro da margem de
erro. Pode-se aumentar esse indicador com uma amostra maior ou mais refinada.
Quanto maior a fidelidade, porm, mais caro e trabalhoso aument-la. A

desconfiana compreensvel. Uma pesquisa dessas consulta menos de 0,01% da

populao, diz Dani Gamerman, professor do Departamento de Mtodos Estatsticos
da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) e autor do blog Statpop. A cincia
estatstica prova, porm, que o resultado extremamente confivel com uma amostra
desse tamanho. Com a fidelidade de 95%, as pesquisas costumam embutir margem de
erro
de
2
pontos
percentuais.

Para os crticos mais radicais, as pesquisas eleitorais, como concebidas hoje, nem
deveriam ser publicadas. a opinio do estatstico Jos Ferreira de Carvalho, professor
aposentado da Unicamp e livre-docente pela Universidade de So Paulo. Carvalho
defende o uso de amostras aleatrias isso pode ser feito por meio do sorteio de
telefones a ouvir ou endereos a visitar. A amostragem por cotas, largamente usada em
pesquisas de mercado, no deveria ser considerada alternativa vlida, afirma. Carvalho
tambm afirma que o conceito de margem de erro, como aplicado hoje pelos institutos,
vale para pesquisas probabilsticas, feitas com base em amostras aleatrias, e no para
aquelas de amostragem construda. A fim de fazer sua pesquisa de boca de urna moda
tradicional, que deu errado, o Ibope ouviu 64 mil eleitores, um imenso esforo. Uma
pesquisa de amostra aleatria no precisaria ouvir tanta gente.
As diferenas nas ideias econmicas de Acio e Dilma

H outros pontos de divergncia entre os estatsticos. Hoje, a prtica comum que uma
nova amostra seja organizada a cada nova pesquisa, a fim de obter um retrato atual e fiel
da populao. Parte dos especialistas afirma que os institutos deveriam usar tambm
dados de pesquisas anteriores, as sries temporais. Ferramentas matemticas conseguem
separar qual parte das amostras anteriores pode ser usada e qual deve ser desprezada.
Outra medida, mais simples e conciliadora, apenas garantir duas atitudes dos
pesquisadores em campo. Primeiro, que apresentem as perguntas de forma mais neutra e
eficaz, para no induzir os entrevistados. Segundo, que se esforcem para respeitar os
critrios
que
definem
a
amostragem.
A rpida difuso da tecnologia pode fazer sumir em breve a preocupao com a
qualidade das amostras. Nos Estados Unidos, os institutos fazem pesquisa probabilstica
enviando aleatoriamente mensagens para os celulares dos cidados. Assim, tm acesso a
90% dos adultos. No Brasil, estamos perto disso: 83% dos adultos tm celulares, ou 115
milhes de pessoas. Se eles forem capazes de entender perguntas por escrito e respondlas, contaremos com resultados de pesquisas mais fiis realidade. Est a o caminho
para que os institutos deixem de ser motivo de piada e para que contemos com
pesquisas melhores a amparar as decises.
http://epoca.globo.com/tempo/eleicoes/noticia/2014/10/por-que-bpesquisaseleitoraisb-se-distanciam-tanto-da-realidade.html

Relatrio Erros na pesquisa eleitoral

Nas pesquisas realizadas nas eleies de 2014 foram constatados erros de apurao
gravssimos, que repercutiram muito na mdia depois que encerradas as eleies.
Foram realizados durantes as eleies duas pesquisas que tem como base a amostragem
de um publico especifico, uma delas foi pesquisa realizada durante o decorrer da
campanha que demonstrava quem estava na frente nas eleies, mas mesmo essa
pesquisa os resultados foi bastante diferente com a realidade, mas a justificativa usada
pelo IBOPE que essa analise e feito em um perodo especifico de tempo e que a
mesma pode variar no decorrer da eleio, mas a pesquisa de boca de urna, que
realizada com eleitores aps as votaes tambm mostraram resultados desiguais com
os que foram mostrados no final da eleio, para este resultado o IBOPE no teve
justificativa.
Os candidatos que teve o resultado distintos foram para eleio da presidncia,
governador dos estados da Bahia, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e de So Paulo,
muitos especialistas levantaram a possibilidade de haver falhas graves nas pesquisas
realizadas pelo instituto.
Os erros encontrados nas pesquisas realizadas deixaram em duvida da credibilidade do
instituto como tambm fizeram ser motivo de chacota nas mdias nacionais, mas o mais

importante e que essas pesquisas elas servem como base para deciso de votos muita
eleitores indecisos alm de demonstrar a preferncia nacional das eleies.

Ministrio do Planejamento vai criar comisses para

apurar falha na Pnad
IBGE admite que houvesse erros graves na Pnad que foi divulgada inicialmente.
Pesquisadores teriam usado nmeros errados sobre regies metropolitanas.
Sandra Passarinho / Lvia VeigaRio de Janeiro, RJ / Braslia, DF.
O IBGE declarou que houve erros nos resultados da Pnad (Pesquisa Nacional por Amostra
de Domiclios), divulgada na quinta-feira (18).
Na correo, o IBGE explicou que a Pnad feita por amostragem e que, para fazer os
clculos, os pesquisadores devem usar os nmeros referentes a uma nica regio
metropolitana por estado.
S que existem estados com mais de uma regio metropolitana. Por exemplo, So Paulo, que
tem as regies metropolitanas de So Paulo, de Campinas e da Baixada Santista. Segundo o
IBGE, foi a que ocorreu o erro: os tcnicos acabaram utilizando os dados de todas as regies
metropolitanas. E no s da principal, que, nesse caso, seria a de So Paulo.
Alm de So Paulo, esse erro ocorreu em outros seis estados: Cear, Bahia, Pernambuco,
Minas Gerais, Paran e Rio Grande do Sul. E isso causou incorrees em outros indicadores.
O IBGE convocou uma entrevista coletiva para explicar o erro. A presidente do instituto de
pesquisas logo se desculpou. "Em nome de toda a instituio, me cabe pedir desculpas a toda
sociedade brasileira por esse erro", diz Wasmlia Bivar, presidente do IBGE.
Segundo o IBGE, a base dos dados originais coletados pela Pnad continua certa. A correo
foi no rumo de alguns ndices que afetavam o resultado final. Com os novos nmeros, o
ndice de Gini, que mede a concentrao de renda no Brasil, mudou para melhor.
CORREES NA PNAD
O nmero que havia sido divulgado no ndice de Gini era 0,498 em 2013, acima do
percentual de 2012. Com a correo, o ndice baixou para 0,495. Quanto mais prximo o
nmero do zero, menor a desigualdade.
O salrio mdio tambm caiu. Na verso anterior da Pnad, o salrio era de R$ 1.681. O
corrigido fechou em R$ 1.651.
Em relao ao emprego, agora h menos desocupados com 15 anos de idade ou mais. Antes,
essa mdia era de 4,3% da amostra analisada. O nmero correto divulgado hoje 4,2%, e a
reduo na taxa de analfabetismo foi menor. Caiu de 8,7% em 2012 para 8,5% em 2013. E
no para 8,3% como mostrava a planilha anterior.

Nesse momento, a gente est divulgando o erro assim que foi obtido e calculado. A
gente no tem problemas em divulgar isso e admitir o erro. Agora, ns no sofremos
presses, historicamente isso j foi dito. A gente no esconde informao, no.
esconde nada e publica
o que tem que publicar"

diz Roberto Olinto, diretor de pesquisas.

O QUE DIZ O IBGE
O IBGE afirma que vai fazer uma auditoria para evitar outras falhas.
"No uma investigao, ns vamos fazer uma auditoria e identificar o que que pode ser
melhorado pra esse tipo de pegar uma varivel errada no se repita e aprimorar o sistema de
crtica que pode ser feita", explica Roberto Olinto Ramos, diretor de pesquisas.
Na avaliao do IBGE, o erro foi tcnico que o mtodo de anlise dos dados vai continuar o
mesmo.
O diretor de pesquisas tambm afirma que a correo apresentada hoje no atende a nenhum
interesse poltico.
INVESTIGAO
O Ministrio do Planejamento vai criar duas comisses para apurar os motivos da falha e os
responsveis. Para a ministra do Planejamento, Miriam Belchior, a falha cometida pelo
IBGE prejudica uma pesquisa considerada importante para o desenvolvimento de polticas
pblicas.
Ela lamentou o erro e disse que houve falha em procedimentos bsicos de quem faz
estatstica.
"O governo est chocado com esse erro cometido pelo IBGE. um erro gravssimo e, em
razo disso, o governo decidiu duas coisas: em primeiro, constituir uma comisso de
especialistas independentes para avaliar a consistncia da Pnad; segundo, constituir uma
comisso de sindicncia para encontrar as razes dos erros e, eventualmente, as
responsabilidades funcionais porque isso aconteceu", declara Miriam Belchior, ministra do
Planejamento.
Questionada sobre a possibilidade de demisso da presidente do instituto, Wasmlia Bivar,
Miriam Belchior preferiu no se pronunciar. Ela disse que o governo vai esperar o resultado
do trabalho das comisses para decidir que medidas sero tomadas e se algum ser
responsabilizado.
http://g1.globo.com/jornal-da-globo/noticia/2014/09/ministerio-do-planejamento-vaicriar-comissoes-para-apurar-falha-na-pnad.html

Relatrio erros de apurao na pesquisa do

PNAD
O PNAD uma pesquisa nacional por amostra de domiclios que feita anualmente
pelo IBGE para verificar o ndice de desigualdade entre outros nveis no pas.
Essa pesquisa realizada nas principais regies metropolitanas de cada estado
brasileiro, os erros dos dados coletados aconteceram nos estados de So Paulo, Ceara
Bahia, Pernambuco, Minas Gerais, Paran e Rio Grande do Sul, esse erro aconteceu,
pois essa pesquisa utilizados os dados da principal regio metropolitana, mas como

esses estados possui mais de uma, foram utilizados os dados de todas as regies de
cada estado por isso houve uma variao dos dados obtidos no final da pesquisa.
Os dados coletados nessa pesquisa so utilizados como base para calcular o ndice de
desigualdade com isso quanto mais prximo de zero melhor, mas com os resultados
primrios obtidos pela pesquisa foram maiores que o do ano anterior, e com isso eles
recalcularam e verificaram o erro cometido pelos tcnicos.
O IBGE realizou uma auditora para evitar mais falhas e o Ministrio de planejamento
criou duas comisses para apurar os motivos da falha e os responsveis.