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MODA COMO ESPETCULO: A MDIA

E OS DESFILES
2. Moda, espetculos e performance

Para facilitar a compreenso de algumas das caractersticas


deste novo hbrido moda/performance, vamos seguir o
esquema de cinco categorias de desfile apresentado por
Duggan: espetculo, substncia, cincia, estrutura e
afirmao. No nossa inteno fornecer uma receita para
que possamos, mais tarde, dividir cada desfile de moda em
uma das categorias sugeridas. O papel deste artigo o de
apontar para caractersticas muito presentes na moda
contempornea que podem nos mostrar os caminhos
possveis de um futuro na Moda.
O Espetculo
Os desfiles que se enquadram nesta categoria esto,
segundo Duggan, muito prximos das representaes
performticas de teatros, peras e shows de msica (2002:
5). Aqui, todos os elementos que integram a performance,
isto , os personagens (as modelos), a msica selecionada,
a locao, a iluminao, so todos essenciais para o sucesso
do desfile, que s parece se diferenciar de uma pea teatral
pelo seu objetivo maior que o de lanar uma coleo de
moda.
O aspecto mais evidente dos desfiles
espetculo o efeito causado na
audincia e, para isto, deve haver um
tema central que dirija o estilo de
todos os componentes do desfile,
desde a maquiagem das modelos at o
cenrio escolhido. Os mnimos detalhes
afetaro a percepo que a platia ter
do desfile como um todo. Por isso, os
convites, material de divulgao,
brindes e press release so feitos de
acordo com o tema escolhido e formam
um todo harmnico.
Este tipo de desfile costuma atrair a imprensa porque gera
conceitos facilmente traduzveis para as revistas de moda.
Os encerramentos so o pice do desfile e, muitas vezes,
desviam a ateno para os aspectos comerciais do desfile,

acentuando o lado fantasioso da criao de moda. Esses


desfiles normalmente empregam uma mo de obra
especializada e so caros. Duggan afirma que: hoje em dia,
no difcil se ouvir que uma grande Maison, como
Christian Dior ou Chanel, gastou cinco milhes de dlares
num desfile que talvez dure s vinte minutos (2002: 9).
J na dcada de 1930, a couturier Elsa Schiaparelli
associava um tema a cada coleo lanada, o que era
enfatizado pelos looks que apresentava e que tinham, quase
sempre, um aspecto ldico como principal caracterstica.
Estilistas contemporneos que valem-se deste tipo de
desfile que so verdadeiros espetculos de mdia
mencionados pela autora so: John Galliano, Givanchy
ambos as grandes celebridades da moda contempornea.
Substncia
Nesta categoria, os designers privilegiam o processo de
criao em detrimento ao produto. A cada coleo, existe
um conceito que norteia no apenas a fabricao da roupas,
mas tambm a performance do desfile e tudo que estar
envolvido nele. A diferena entre os desfiles de espetculo e
os de substncia so os temas usados. Enquanto que para o
espetculo mais desejvel que se tenha um tema mais
compreensvel, lgico e de narrativa mais digervel, para
desfiles de substncia so escolhidos temas mais abstratos
que no dependem de uma narrativa com incio, meio e fim
(2002: 11).
Designers de substncia
no esto muito atados
s tendncias de cada
estao e no parecem
precisar de novidades a
cada coleo para atrair
a ateno da mdia e do
pblico especializado.
Pelo contrrio, esses designers contrariam as normas
vigentes e procuram por caminhos alternativos, que fujam
dos temas que certamente estaro presentes na maioria
dos desfiles de determinada estao.
Principal motivao das criaes dos designers conceituais
so os cursos de Moda que se tornaram os principais
fornecedores de novos nomes da Moda para o mercado. O
ensino tem influenciado a maneira como os designers

pensam e produzem suas colees e, assim com a arte de


jovens artistas, a moda tornou-se mais intelectualizada e,
no raro, as roupas no refletem literalmente os temas,
como acontece mais freqentemente com os desfilesespetculo. Isto acontece porque as escolas de Moda tm
dado mais nfase teoria do que prtica da envolvidas na
criao de uma roupa.
Dois dos designers de substncia citados por Duggan a
dupla Viktor & Rolf, dentre outros so para a autora, os
designers de substncia concentram-se em conceito,
processo e ritual, investindo as roupas de um significado
mais profundo (Duggan 2002: 15).
Cincia
Nesta categoria esto os designers que priorizam a
tecnologia txtil e as tcnicas de construo das roupas. A
cincia dos materiais o aspecto mais relevante no
trabalho desses designers e sobressai ao espetculo ou ao
conceito como nas categorias anteriores. O processo fsico,
material associado ao trabalho de criao reconhecido
aqui como um dos aspectos fundamentais da Moda. H,
inclusive, um interesse mais evidente em se revelar a
experimentao por trs do trabalho
(Duggan 2002: 15).
A funcionalidade da roupa e dos
materiais usados em sua fabricao
um outro aspecto relevante desta
categoria, ou seja:
A funo tem grande
importncia nestes trabalhos,
com o estilista capacitando o
cliente a transformar uma
roupa em duas, estendendo
seu envolvimento no processo
alm do comprar (Duggan, 2002: 15).
Issey Miyake, por exemplo, procurou destacar esses dois
aspectos de seu trabalho, o da tecnologia e da funo,
atravs da exposio realizada na Foundation Cartier citada
anteriormente. Em uma das salas da galeria de arte, Miyake
projetou um filme em que mostrava uma pea que sofrera
um banho qumico em partes especficas para encolher,
enquanto as demais partes, reservadas, permaneciam em

tamanho original, ocasionando uma deformao no


resultado final da roupa. provvel que muitos designers
escondessem o processo de construo de uma pea de
roupa, mas para designers de cincia como o japons Issey
Miyake, est justamente no processo de fabricao e uso de
novas tecnologias o grande segredo da criao de uma
moda singular.
Esta experimentao caractersticas de designers desta
categoria levada para os desfiles e, normalmente, o
processo de criao descrito ou exposto em sites e em
material disponibilizado para a imprensa especializada. O
uso da experimentao com tecnologia txtil um meio
atravs do qual designers como Miyake e Junya Watanabe,
tambm citado por Duggan, consegue se diferenciar entre
seus pares e atrair a ateno da mdia. Como nos aponta a
autora:
A cada avano, designers como Miyake e Watanabe
ajudam a estabelecer conexes que embaam ainda
mais as fronteiras entre arte, moda, arquitetura e
design, pelo interencadeamento global (Duggan,
2002: 20).
Estrutura
Nesta categoria, a forma mais importante do que a
funo, o espetculo e, algumas vezes, a prpria forma
que conceitualiza o desfile. Normalmente, a forma de
apresentao das roupas em passarela em fluxo, isto , de
uma maneira mais tradicional. Isto acontece para que os
designers de estrutura passam dar nfase s suas criaes,
ao design em detrimento do show. Para Duggan,o designer
de estrutura considera a forma tridimensional a mais
representativa das idias (2002: 20).
No raro que designers desta
categoria procurem aproximar-se da
linguagem do universo da arte. Isto
pode acontecer de formas variadas,
como, por exemplo, atravs do uso de
fotografias ou projees no lugar das
roupas durante os desfiles. Outra forma
de apropriao de elementos artsticos
a escolha por locaes mais neutras e
menos carregadas de adereos como
acontece nos desfiles espetculo.

comum ainda que esses designers tentem traduzir estilos


artsticos preponderantes como o minimalismo ou o
desconstrutivismo em suas criaes (Duggan, 2002: 22).
Dois designers citados por Duggan como sendo de estrutura
so Rei Kawakubo, da griffe Comme ds Garons. Ambos
tm uma clientela mais ligada a atividades artsticas e
culturais e so, por vezes, chamados de artistas da moda ou
designers dedicados arte vestvel (wearable art).
Afirmao
Segundo Duggan, das cinco categorias apresentadas a de
afirmao a que mais se aproxima dos eventos e da arte
performtica da dcada de 1970 (2002: 23). Os desfiles de
afirmao podem lembrar protestos pblicos e so sempre
carregados de uma mensagem de certa forma poltica ou
ideolgica. A maior preocupao de designers de afirmao
est na mensagem a ser transmitida atravs do desfile, que
passa a ser mais importante do que a forma das roupas
apresentadas.
H em geral um tipo de misso
controversa nos desfiles de afirmao.
Designers podem, por exemplo, fazer um
protesto contra a prpria Moda ou contra
a forma como a moda subjuga as
pessoas ao consumo conspcuo. As
performances adotadas nesses desfiles
no so convencionais e, neste aspecto,
a categoria afirmao aproxima-se mais
da substncia do que do espetculo.
A ateno da mdia tambm atrada
para desfiles desta categoria especialmente porque h
sempre uma expectativa de que haver um ato
performtico agressivo ou de no-conformidade. Os desfiles
de afirmao so particularmente atraentes para a mdia
que lida com comportamento e vanguarda, como
demonstrou Duggan:
os designers de afirmao usam a roupa ou o desfile,
ou uma combinao de ambos, como meio para
expressar suas mensagens. Em muitos casos, s o
estardalhao da mdia em torno dessas performances
esotricas que atrai compradores e outros
profissionais da indstria, considerando que os

eventos se do principalmente em locais de difcil


acesso (2002: 27).
A autora cita o designer Miguel Androver e as griffes
Imitation of Christ e Red or Dead como sendo
representantes da categoria afirmao.
Como vimos, a Moda contempornea a expresso no
apenas de atividades mais recentes como a mercantilizao
de valores subjetivos ou as relaes da moda com a arte de
vanguarda, como as performances. Ela o resultado de
experincias novas com a herana de sua prpria histria
que criou novas formas e hbitos de vestir de acordo com
mudanas sociais e culturais ao longo do tempo.
A Moda no estanque e convive hoje com elementos
aparentemente to distantes quanto cultura popular e alta
tecnologia. Ela rompeu com as barreiras do puro consumo
para se aproximar cada vez mais da vida cotidiana de
milhares de pessoas. atravs da Moda que alguns grupos
musicais enfatizam suas mensagens. Idias, fantasias,
posicionamentos polticos ou mesmo aes solidrias tm
buscado na Moda um aliado para atrair um contingente
cada vez maior ao mesmo tempo que especfico de pessoas
que se sentem atrados por ela.
Finalmente, a Moda contempornea tem servido cada vez
mais para um exerccio singelo das subjetividades. Ela no
serve apenas s determinaes das tendncias, mas ela
tem sido usada como um caminho para exercitar os gostos e
histrias pessoais, singulares. A variedade das formas de
fabricao, comercializao e divulgao da Moda ,hoje,
demonstra uma variedade nas percepes de designers, do
mercado e dos consumidores do que representa compor um
visual que no seja apenas esteticamente harmnico, mas
que, sobretudo, seja transmissor de idias, de mentalidades
pessoais ou coletivas.
Esta disciplina procurou introduzir alguns dos elementos
constituintes da Moda contempornea demonstrando que
ela no uma seqncia de mudanas evolutivas e
estticas, mas sim um componente cultural que nos
aproxima de nossos contemporneos e de ns mesmos.
Espero que atravs das breves pinceladas dadas a cada aula
em Cultura de Moda, voc possa ter vislumbrado um
universo infinito de possibilidades para compreender melhor
os percursos da Moda e perceber como o seu prprio

trabalho poder colaborar para enriquecer este universo


fascinante.