Aldea Global.

Marshall McLuhan.

La aldea tribal
El nico medio de comunicacin del hombre.
La palabra oral
El hombre alfabtico-quirogrfico (desde la invencin de
la escritura hasta la difusin de la imprenta en Europa).
Aparicin de: mquinas y
herramientas

escritura
alfabtica

sociedades ms abiertas

La galaxia de Gutemberg
o
Aldea Global
Segn McLuhan, la cultura de la escritura
competir con la cultura electrnica.
Denomin Aldea Global a la interconectividad
humana global generada por los medios
electrnicos de comunicacin.

La Galaxia de Marconi
Innovaciones tecnolgicas.
- Un orden elctrico (telgrafo y telfono)
- Un orden electrnico (dispositivos con
vlvulas).
- Tecnologas recientes (ordenadores, etc).

Medios fros (el telfono, el habla, la televisin,

etc.)
Medios calientes (la radio, la imprenta, las
fotografas, las conferencias, etc).

 Lo que importa es el mensaje mismo y no el

contenido de dicho mensaje
Lo que trasciende es el uso mismo de un determinado
medio y no el mensaje que porta

El uso de cualquier medio de comunicacin tiene un

impacto que es ms relevante que cualquier medio que o
lo que esto puede transmitir

Aldea global: implosin en

la era electrnica
Creacin de los nuevos lenguajes,
actividad propia de los nuevos medios
de comunicacin considerados como
tales desde los inicios de la imprenta.

Por qu la cultura de la imprenta

confiere al hombre un lenguaje de
pensamiento que lo deja desprevenido
para enfrentarse con el lenguaje de su
propia tecnologa electromagntica.

Aldeanos globales = producto de un

fenmeno implosivo

Aldea Global

La implosin se produjo despus de 1989

La velocidad con que se mueve la informacin en la aldea

global significa que cada accin humana o acontecimiento
compromete a todos los habitantes en cada una de sus
consecuencias. La nueva adaptacin humana al medio en
funcin de la aldea global contrada debe considerar el nuevo
factor de compromiso total de cada uno de nosotros en las
vidas y acciones de todos. En la era de la electricidad y la
automacin, el globo se convierte en una comunidad de
continuo aprendizaje; un solo claustro en el que todos y cada
uno, sin diferencias de edad, estn comprometidos en un
aprendizaje de vida

Aldea
Global
En sntesis, cabe sealar que la
aldea global es el espacio en el
que confluyen los nuevos medios
de comunicacin, con sus
lenguajes y ambientes,
propiciando diversos procesos de
hibridacin y recalentamiento.
Este ltimo resulta importante
para ilustrar el movimiento
diacrnico y sincrnico de la aldea
global.
La aldea global como producto de
las constantes reorganizaciones de
los grupos multimedia

El error de McLuhan: no
poder visualizar las
implicaciones econmicopolticas de la aldea global.
GRUPOS MULTIMEDIA

La Aldea Global
El socilogo y educador Marshall McLuhan (21.07.191131.12.1980) es gestor de la frase La Aldea Global. Para l, el
conocimiento est condicionado por el medio comunicativo a
travs del cual se adquiere
Ramn R. Abarca Fernndez 2012

Al final de los aos 60 y principios de los 70, McLuhan acu la

expresin: La Aldea global (en su libro El medio es un mensaje,
1967) para describir la interconexin humana a escala global
generada por los medios electrnicos de comunicacin.
Es famosa su sentencia "el medio es el mensaje".
El pensamiento de McLuhan sobre los medios de comunicacin se
inicia a partir de las siguientes ideas:
a. Somos lo que vemos.
b. Formamos nuestras herramientas y luego stas nos forman
http://es.wikipedia.org/wiki/Marshall_McLuhan

Para entender el significado del libro El medio es el

mensaje de McLuhan, tenemos que recurrir a la filosofa de
Aristteles y Santo Toms.
Marshall McLuhan escribi lo siguiente en una carta a J.M.
Davey, asesor del Primer Ministro Trudeau:
Se ve entonces que mi teora de la comunicacin es tomista hasta
lo ms profundo. Tiene adicionalmente la ventaja de ser capaz de
explicar a Santo Toms y a Aristteles en trminos modernos.
Estamos contentos con cualquier cosa que usemos, tan slo
porque estas cosas son extensiones de nosotros mismos*.
* Letters of Marshall McLuhan, seleccionadas y editadas por Matie Molinaro, Corinne McLuhan,
William Toye; Oxford University Press, 1987. El trasfondo tomista y aristotlico del trabajo de
McLuhan es tratado brevemente en Brigid Elson, In Defence of the Human Person: The Christian
Humanism of Marshall McLuhan, en The Canadian Catholic Review, mayo de 1994

http://es.catholic.net/comunicadorescatolicos/579/927/articulo.php?id=9484

 En relacin a los medios:

Los nuevos medios se contextualizan y conciben en

funcin de tecnologas previas

 Cuando la sociedad y el individuo se aferran a una nueva situacin, se

aferran a los objetos del pasados reciente.
(Ej: Coche vs Carruaje
Ordenador vs Mquina de escribir)

El entorno meditico en el que los individuos se comunican debe tener

simultaneidad e instantaneidad de comunicacin.
(Ej: Peridico, es un medio de la oreja en vez

del ojo

Cuando nos enfrentamos a una situacin totalmente nueva, siempre tenemos a apegarnos a los objetos del
pasado ms recientes.

McLuhan no conoci la tecnologa virtual, pero podemos

relacionarla en tres conceptos:
1) Interaccin
2) Inmersin
3) Intensidad

Estos aparecen condensados en su teora de medios calientes

y fros.
Inmersin: esta sensacin procede de mecanismos
que aslan suficientemente los sentidos para que
una persona se sienta transportada a otro lugar

Interaccin: capacidad del ordenador para cambiar

una escena virtual, en la que est inmerso el
usuario.
Intensidad: grado en el cual el mundo virtual le da
al usuario informacin del entorno

Medios calientes: extiende el sentido de uno mismo en

alta definicin
(Poseemos grandes datos)
Ej: Fotografa
Telfono Baja definicin (Recibe cantidad limitada de
informacin en comparacin con la Radio )
Medios fros: Son de participacin elevada por parte de
la audiencia.
Ej: La realidad virtual es posiblemente un medio fro.