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FACULTADDEARTESYHUMANIDADES
CARRERADEINGENIERAENPRODUCCINY
DIRECCINENMULTIMEDIA
TTULO:
ANLISISESTTICODEOBRA
UNLOGOPARAAMRICA
AUTORES:
VALERIAPACHECO,ENRIQUERUZBERMEO,
EDUARDOJ.ROMEROANDRADE
DOCENTE:
MGS.SARACABANILLA
CUARTOCICLO
AGOSTODEL2016
GUAYAQUIL,ECUADOR
.INTRODUCCIN
.ANLISISESTTICODELAOBRA
.DATOSBIOGRFICOSDELAUTORALFREDOJAAR
.AOYMOVIMIENTOALQUEPERTENECELAOBRA
MomentopolticohistricoenEE.UUalmomentodelaobra
Situacindelalibertaddeexpresin:Primeraenmienda
.DESCRIPCINGENERALDELAOBRA
.MEDIDAS,MATERIALESYTCNICAUTILIZADA,INSTALACIN
.OBJETIVOSYRAZONESDELAOBRA
.PERCEPCIONESACERCADELAOBRA
.PORQUELEGIMOSLAOBRA?
.QUELEMENTOSCOMPONENLAOBRA?
Elementostextualessemnticos:
Representacionesiconogrficas:
Lasensacindemovimientocomoelementoplstico
Un anlisis acerca del uso del sustantivo amrica en reemplazo del gentilicio
estadounidense
.QUSENSACIONESPRODUCEALADMIRARLAOBRA
.CULESELMENSAJEQUEDALAOBRA?:
BIBLIOGRAFA
"Elarteesacercadepensar.Parami,elartees99%pensary1%hacer.
Pensaracercadelasituacin,acercadelanlisisdelasituacin,
ydecmosearticulanlasideasdeloquequeremoscompartir.
Soloalfinaldeesemuylargoprocesodepensar,hacemosalgo."
AlfredoJaar.AntiAmericanarttotakeoverNYC
ArtculoenlaversinwebdelperidicoinglsTheGuardian,2014
Vnculo:TheGuardian,2014.
.INTRODUCCIN
En sus primeros aos en EE.UU., Alfredo Jaar (Santiago, 1956) apel a su profesin de
arquitecto para hallar un trabajo quefinanciarasusincursionesenelarte,surealpasin.Tres
aos, de 1982 a 1985, fue el perodo necesario para que el artista se adaptara a la Gran
Manzana y descubriera sus falencias: una escena insular que marginaba a los artistas
latinoamericanos, africanos y asiticos. Jaar supo que su misin era romper esas barreras,
logrartraerelmundoasumundo.
Jaar instal una obra que demostrara todas sus quejas. En 1987, el artistachileno hizouna
polmica instalacin en el rea conocida como Times Square, en la av. Broadway y la calle
42, actualmente un epicentro turstico de Nueva York, pero por ese entonces un barrio de
teatrospornoyzonadeprostitutasydrogadictos.
La obra que se va analizar es This is not America, era una pantalla negraquesimulabaun
aviso publicitario, ubicada en el frente de un edificio esquina de la plaza, y tena una
animacin de 42 segundos que apareca cada seis minutos. Deca Esto no es Amrica y
enseaba elmapadeEE.UU.DespusdecaEstanoeslabanderadeAmricayenseabala
bandera deEE.UU., dicePabloLendelaBarra,curador deartelatinoamericanodelMuseo
Guggenheim, en Nueva York. Finalmente, mostraba el mapa de Amrica y apareca la
palabraAmrica.
Arribayabajo.ImgenesunaporcindelasecuenciadelainstalacindelchilenoAlfredo
Jaar,AlogoforAmerica,TimesSquare,ciudaddeNuevaYork,EEUU.1987.Fuente:
PublicArtFound
Viaj a Serra Pelada en Brasil para realizar su primer gran proyecto fotogrfico, donde
mostr la explotacin de 100 mil hombres en una mina de oro alnorestedelAmazonas.Las
fotos de Gold in the morning (1986) se exhibieron en la Bienal de Venecia encajasdeluzy
luegoenlosandenesdelmetrodeNuevaYork.As,Jaarsesituenelmapamundialdelarte,
cuando al ao siguiente fue invitado a Documenta Kassel, Alemania, el encuentro ms
importantedeladisciplina.
ImgenesdelainstalacindelchilenoAlfredoJaar,GoldintheMorning,1986/2004.
Cajadeluzsobretransparencia.
https://www.artsy.net/artwork/alfredojaargoldinthemorning1
A inicios de los 90, Jaar realiz varios viajes a frica. El ms importante fue en 1994 a
Ruanda, visita que coincidi con el genocidio de ms de un milln depersonasporpartedel
gobierno de ese pas. Impactado, el artista dedic los siguientes seis aos a expresar la
tragedia a travs del arte. Hizo pelculas y fotos, sin embargo, para Jaar la imagen entr en
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conflicto con la realidad. Sac ms de tres mil fotografas de escenas horribles. Entr en
crisisapesardesertandramticas,nollegabanacomunicarelhorror.
En 1995 exhibi en Chicago Real Pictures, cajas de luz sinimgenes,peroacompaadasde
textos que describieron con crudeza lo que stas mostraban. Luego vino El silencio de
Ndwayezu, un milln de diapositivas apiladas, todas de la imagen de los ojos de un nio
africano.
ImgenesdelainstalacindelchilenoAlfredoJaar,Cuadrosverdaderos,1995.
.ANLISISESTTICODELAOBRA
El arte moderno da un giro propio de los tiempos contemporneos,dejarondetenerunvalor
por s mismas y empezaron a buscarsulegitimacinenundiscursooenunaverdadoculta,o
simplemente en un significado, lol las llev a ser las perfectas aliadas para establecer
relaciones entre el hombre y el mundo. Sin embargo, esa alma oculta sigue siendo un
misterio, pues aunque se acepta que las obras de arte tienen algo por decir, y eso las ha
convertido en banquete para algunos estudiosos del signo, que antes slo ocupaban sus
mentesenlaspalabras.
El propsitodeindagarsobrelaformacomosecargandesignificadolasobrasdearteyhasta
dnde esta condicin semntica contribuye en la constante construccin de la realidad. Se
intuye conconfianzaqueunbuencaminoseratrazadoporlosplanteamientosdelasemitica
y de la hermenutica, en tantoquelaprimeraalasumirlaobrade artecomosignopermitede
un modo sistemtico, y casi riguroso, su descomposicin en tres ejes: referencia, forma y
significado mientras que la segunda da apertura a la construccin del mundo a partir del
modo como se entretejen los elementos que se descomponen desde la teora del signo. As,
puede llegar a pensarse en una alianza para una deconstruccin de las obras de arte,
encaminadaaunaconstruccindelmundo.
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El artista Alfredo Jaar necesita planear su obra a partir de la comprensin de un asunto del
mundo que resulte inquietante y necesita buscar formas de representacin que siendo
diferentes alasituacin decomprensinlepermitantenerunacercamientoaesta,oaalgunos
de sus modos de ser. Estas formas de representacin se ha visto que resultan exitosas en
diferentes tendencias quevandesdelapinturahastalaaplicacindenuevosmediosapoyados
en la tecnologa, pasando por el ready made y otros. Pero el xito de algunas obras no
garantiza el xito de todas. Por ejemplo, el que una instalacin de objetos funcione y se
entienda como propuesta artstica como representacin metafrica de una situacin del
mundo, no necesariamente se sigue que todos los objetos que se puedan poner
indiscriminadamenteenunespaciodeexposicinpuedanfuncionar.
De otro lado, el escndalo protagonizado por las artes digitales tiene que ver tanto con el
asombro que generan como con la resistencia a que las obras de arte no sean algo hecho a
mano ni hecho por el artista mismo.Lagranmayoradepropuestasartsticasdeestetiposon
ejecutadas por otro tipo de personas que no son artistas(deahquehoytengamosquehablar
de propuestasartsticasynode obrasdearte,pueselartistadehoyyanosecondicionaporla
habilidadtcnica,sinoporlacapacidadpropositiva).
Arriba.ImgenesdelainstalacindelchilenoAlfredoJaar,AlogoforAmerica,Times
Square,ciudaddeNuevaYork,EEUU.1987.Fuente:emolnoticias
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.DATOSBIOGRFICOSDELAUTORALFREDOJAAR
Alfredo Jaar naci en Chile en 1956 y a los cinco aos
parti consufamiliaalaIslaMartinica.VolviaSantiago
aterminarlasecundariaenelColegioAlianzaFrancesa.
Nunca hizo estudios sistemticos de arte. En cambio,
estudi arquitectura yluegocine.Entresusprimerasobras
destaca el proyecto "Estudios sobre la felicidad
(19791981)", tras lo cual se fue de Chile en 1981 para
radicarseenNuevaYork.
A travs de su obra, las imgenes provocan diversas
lecturas sobre el poder, los medios de comunicacin, y la
responsabilidad de los poderosos en la manipulacin y
banalizacin de las grandes catstrofes humanas de los
ltimosaos.
Su trayectoria incluye hitos importantes como ser el
primer latinoamericano invitadoadiversosencuentrosinternacionalesdeartecomoelAperto
de la Bienal de Venecia en 1986, y Documenta 8, en 1987, en Kassel, Alemania. A ello se
.AOYMOVIMIENTOALQUEPERTENECELAOBRA
Corra el ao 1987 cuando en Times Square (NY) en una pantalla negra simulandounaviso
publicitario se escriba en letras amarillas de neones Esto no es Amrica sobre elmapade
E.E.U.U. Imagen seguida por Esta no es la bandera de Estados Unidos sealando el
estandarte de las cincuenta estrellas para terminar por exhibir el mapa del continente
americano cruzado por la palabra AMRICA. Con esta obra el artista chileno Alfredo Jaar
(1956)desarticullanatural,hastahoyenda,apropiacinhechapor partedeEstadosUnidos
del nombre de todo un continente, reducindolo o sencillamente eliminandolo y junto a l a
todas sus culturas.Laobra,compradaporelmuseoGuggenheim,poseeunaimportancia vital
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para cada uno de los latinoamericanos, pues como lo explica el curador Len de la Barra:
Jaar muestra cmo EE.UU. se apoder del nombre del continente y, de alguna manera, les
devuelveelnombreatodoslosamericanos.
VolveranombrarnoseslaapuestadeAlfredoquiendenunciael lenguajesaqueadopormedio
del lenguaje publicitario, nacido en Estados Unidos, para exhortar nuestra reflexin sobre el
lenguaje, su uso y efectos. Paraelartistaellenguajenuncaesinocente porello:estoesnada
ms que el reflejo de una realidad geopoltica y de la dominacin que existen comercial,
histrica y polticamente por parte de EE.UU. Aunque la obra fue creadaenuncontextode
mayor complejidad del de hoy con respecto a las relaciones entre Estados Unidos y
Latinoamrica, sin duda, sigue vigente su mensaje, que quizs serenuevacuandoseescucha
hablar en pocas de campaas presidenciales sobre identidad americana, geografa y muros
deseparacin.
MomentopolticohistricoenEE.UUalmomentodelaobra
Gobierno: En aquella poca como presidente de los Estados Unidos se encontraba Ronald
Reaganenelperiodo19811989.leraunpresidenterepublicano.
Situacindelalibertaddeexpresin:Primeraenmienda
La primera enmienda de la Constitucin de los Estados Unidos protege los derechos a la
libertaddereliginyalalibertaddeexpresinsininterferenciadelgobierno.
El componente ms bsico de la libertad de expresin es el derecho a la libertad de palabra.
Este derecho permite que los individuos se expresen sin intervencin ni restriccin del
gobierno. La Corte estadounidense exige que el gobiernobrindeunajustificacinslida para
intervenir.Paralasleyesdecontenidoneutral,seaplicaunapruebamenosestricta.
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.DESCRIPCINGENERALDELAOBRA
La obra This is not America de Alfredo Jaar fue presentado por primera vez en Times
Square, el cual es el epicentro turstico de la ciudad de Nueva York en 1987, fue exhibida
como una valla elctrica de fondo negro que simulaba un aviso publicitario, esta pantalla
tena un tamaoalrededorde12mx6m,dentrodeestapantallaseencontraban8192focosde
grantamao,conunaresolucinde64x23px.Cadapixelestabaformadopor4bombillas.
Se utilizaba un ordenador para desarrollar los cuadros individuales que ser animado en la
pantalla.Estaobraconsisteenlaproyeccindesecuenciasdeimgenes.
Las proyecciones incluyen un mapa esquematizado de los Estados Unidos con las palabras
This Is Not America escrito a travs de ella, seguida de otra secuencia con las palabras
This Is Not America Flag escrito a travs de una imagen de la bandera de los Estados
Unidos, y finalmente la palabra Amrica y se mostraba un mapa de todo el continente
americano (Amrica del Norte, Amrica Central, y Sur Amrica). Toda esta secuencia dura
alrededorde38segundos.
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.MEDIDAS,MATERIALESYTCNICAUTILIZADA,INSTALACIN
Mediasdelapantalla:40x20pies
Material:Pantallaconfocosgigantes,untotalde8192focos.Resolucinde64x32px.
Tcnica:Arteconceptual
Locacin:TimesSquare,NuevaYork,EstadosUnidos.
.OBJETIVOSYRAZONESDELAOBRA
La obra del Chileno Alfredo Jaar This is not American es una crtica geopoltica y
nacionalista a la idea arraigada estadounidense que Estados Unidos es Amrica, sin
considerar que existen otros pases en el continente, ya sean losotrosnorteamericanoscomo
Canad o Mxico, o los otros pases centroamericanos y suramericano. Utilizando esta
pantalla de gran tamao como soporte de su obra, en medio de una ciudad turstica y
reconocida como lo es New York. El artista tuvo la intencin que sea vista por una mayor
nmero de personas y poder hacer reflexionar sobre esta contradiccin, que Estados Unidos
noeslsoloAmerica.
Alfredo Jaar expresa que Estados Unidos utiliz el poder meditico y la educacin para
apoderarsedelcontinenteamericanoypoderfomentarasuvezelespritupatritico
Estadounidense. Con su obra el artista trata de contradecirestepensamientocolectivo,yasu
vezlograrqueelpblico(estadounidense)reflexionealrespectodeestecuestionamiento.
.PERCEPCIONESACERCADELAOBRA
Por qu la obra A logo for America de Alfredo Jaar es considerada una obradearteyno
comounaexpresinpersonaldeprotesta?
La obra de Jaar tiene similitudes con el arte convencional en contenido e intencin, pero se
diferencia de ste en el soporte utilizado, que en este caso, es un medio de comunicacin
pblico unidireccional de estructura electrnica e instalado a distancia del pblico (el
espectador no puede cambiar de canal ni mover lapgina paraevitarelmensaje,aunqueest
en la capacidad de decidir si verlo o no), de gran recordacin a largo plazo (las personas
identificarn a la obra por su ubicacin dentro delcontextodelaciudad)yamplioparatodas
lasaudiencias(nodiscriminaacercadequinycuntosvernelmensaje).
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Pero qu convierteenarteelcontenidodeunsoporteusadocomnmenteporlapublicidady
las ofertas comerciales? Segn el filsofo y crtico de arteestadounidenseArthurDanto,una
obra artstica contiene una representacin o adscripcin1 de algo por mediodesignificados
reales o imaginarios cuando es visto de manera interpretativa, aunque esos mensajes pueden
no ser discernibles, "al descubrir que no lo hace (es decir, que carece de significado), la
interpretacin se marchita". Aqu vale elejemploque elmismoDantoproponeparaexplicar
ese intercambio interpretativosignificante: "Unvuelodeavespuedeleersecomosealdelos
dioses hasta que uno dejadecreerendioses,despusdelocual,unvuelodeavesesunvuelo
deaves".(Danto,2009.Pg.130).
Otro factor es la intencin comunicativa de la obra, que en estecasonoselimitaapublicitar
una promesa (comn en el mercadeo de productos). En la obra de Jaar, se estableci un
comentario social (y pblico) que atraviese el curso de la vida de una persona al estar en
unespacioabiertoysincensurainmediata(Lovejoy,2004).
Por lo tanto, la obra de Jaar cumple con los criterios de arte al contener una representacin
que se interpreta y se reflexiona desde lo cultural y poltico aunque utilice como soporte
palabras en movimiento a partir de un panel de diminutos focos, y porque renueva
cuestionamientos sobre aspectos geopolticos sociales y nacionalistas que por otros medios
serantomadosporelpblicodemanerasesgadaodesinteresada.
.PORQUELEGIMOSLAOBRA?
La instalacin de Jaar provoca unintersinicialalcombinarunmensajesociopoltico2queno
se ha cuestionado formalmente, unusodelsimbolismoidentificatoriodelnacionalismodeun
pas, un soporte tecnolgico publicitario reconocido por el uso de imgenes secuenciales
breves,porlaescalausadayporlaexposicinanteunpblicoconstanteydiverso.
La obra usa un mensaje poltico en un soporte para medios masivos. Lo que provoca una
contradiccin entre la negacin de una idea aceptada colectivamente por la sociedad
estadounidense y tambin por la sociedad latinoamericana (gracias en parte, al envo de
mensajes de americanismo estadounidense autoimpuesto a partir de pelculas, canciones
RealAcademiadelaLengua:Adscribir:Hacerfiguraralgoentreloquecorrespondeaunapersonaocosa
Real Academia de la Lengua: 1. adj. Que se refiere conjuntamente a lo social y a lo poltico. Elpanorama
sociopolticodeunpas.
1
2
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EjemplosdemensajesendondeseuselsustantivoAmrica
comoanalogaalgentilicioestadounidense
Aficheestadounidensede1917parapropagandablica
promocionandolacompradebonosparafinanciar
gastosdeguerra.
PortadadelsencilloLivingin
DonaldTrump,empresarioestadounidenseycandidato
America,de1985,del
republicanoalapresidenciadeEstadosUnidos.Sumensaje
cantanteestadounidensede
decampaaes:HagamosgrandeaAmricaotravez.
soulJamesBrown.
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.QUELEMENTOSCOMPONENLAOBRA?
Cmoestructurageneral,laobracontienetrescomponentes.
1) Loselementosvisualesanimados(simblicossemnticos)
2) Elelementosonoroqueacompaaalaanimacin
3) El lugar en donde est ubicada la obra, que funciona tambin como soporte y como
contexto pblico, en donde el mensaje contenido en la instalacin de Jaar cobra ms
relevancia.
Loselementosvisualesanimadoscomprenden:
a)
Elementostextualessemnticos:
Dos frases y una palabra, en las que la negacin de un concepto colectivamente
admitido resalta la idea principal, y el uso de la palabra Amrica como gentiliciode
losEstadosUnidosdeAmrica:
i)
ThisisnotAmerica
ii)
ThisisnotAmericasflag
iii)
America
b)
Representacionesiconogrficas:
i)
UnoquerepresentalabanderadelosEstadosUnidosdeAmrica
ii)
UnoquerepresentaelcontinenteAmericano
iii)
c)
Lasensacindemovimientocomoelementoplstico
En su Sintaxis de la imagen,Dondisexplicaqueelmovimiento"esprobablementeunadelas
fuerzas visuales ms predominantes en la experiencia humana", en contraste con el mundo
"paralizadoycongelado",comolafotografaouncuadrodeunmuseo(Dondis,Ed.2015).
En la obra de Jaar, la animacin de los elementos ocurre en una secuencia de 42 segundos
perorepetidadurantediezminutos.
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Imgenesdelasecuencia
Imagendelaanimacin
Tiempodeduracin:
Secuencia(42segundos):
a.Aparecelafrase"ThisisnotAmerica",
juntoauniconolinealdelperfilterritorial
deEstadosUnidosdeAmrica
b.Unasegundaaparicindelafrase
"ThisIsNotAmerica'sFlag".
c.Unaterceraaparicinparpadeantedela
palabraAmricaqueocupaunagranparte
delapantalla.
d.Finalmente,laaparicindeunicono
planoquerepresentaelperfilterritorialtodo
elcontinenteamericano.
Findelasecuenciade42segundos.Estase
repetirdurante10min25segundos.
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Un anlisis acerca del uso del sustantivo amrica en reemplazo del gentilicio
estadounidense
Segn la Real Academia de la Lengua Espaola (RAE), toda palabra que expresa
nacionalidaduorigencorrespondeaunadjetivocalificativodeltipogentilicio.
El Diccionario PanhispnicodeDudas(2004),bajoladefinicindeltrminoEstadosUnidos,
enelliteral4,expone:
Entonces,porquseguimosrefirindonostodolo estadounidensecomoamericano,yporqu
ellos lo han utilizado as?. La respuesta puede estar en la definicin sociolgica del
etnocentrismo.
Se puede explicar el etnocentrismo (etno: pueblo, raza. Centrismo: tendencia a agrupar y a
reunir, excluyendo) con la definicindelcientficosocialdelsigloXIXW.G.Sumner,citado
por Datta (2009): (donde) un grupo social es el centro de todo, y todos los dems se van a
escalar con referencia a ese. Cada grupo nutre su propio orgullo y vanidad, se exalta a sus
propias divinidades y mira con desprecio a los extraos. Aquellos grupos etnocentristas
aceptan asusigualesdentrodesupropiacultura,perorechazan loajenoalamisma.Aquellos
iguales sera la cultura mayor opredominante,mientrasquelorechazadoseranlasminoras.
En otras palabras, la proporcin mayor del todo cultural debera convertirse, segn lo
etnocentrismo,enlareferenciayenlodominante.
Vnvulodirectoaltexto:http://lema.rae.es/dpd/?key=americano
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forjaron bajo el deseo de una gran unin de estados para asi contrarrestar la influencia de
Inglaterraysusgravmeneseconmicos.
A pesar del declive de las potencias colonizadoras como Espaa y Francia, Inglaterra
aprovech ese puesto con miras a retomar su control. Posteriormente,en1823,unaconsigna
del lder poltico y presidente estadounidense James Monroe promulgaba unaAmricapara
los americanos conocida como Doctrina Monroe consigna que inici la forma en cmo
Estados Unidos se relacionaba conelrestodecontinentesyelrestodepases,conelobjetivo
de cortar actuales y futuros deseos imperialistas europeos y posibles y fuertes influencias
polticas y comerciales en los pases de centro y sur amrica, muchos de ellos en pleno
procesoindependentista.
Por lo tanto, se explica mejor el inters poltico estadounidense de aquella poca para que
conceptualmente, se unifique toda una regin bajo una sola consigna de proteccin ante
posibles y ms fuertes intervenciones extranjeras, que restaran el control y el poder de la
nuevanacinnorteamericana.
Finalmente, autores como Gustavo Silva son tajantes al rechazar el uso de definir algo
americanocomoalgoestadounidense:
.QUSENSACIONESPRODUCEALADMIRARLAOBRA
De entre todos los componentes de la obra de Jaar arriba descritos, reconocemos en los
elementos textualessemnticos el principal eje conceptual de la instalacin. La negacin de
un americanismo autoimpuesto por la sociedad estadounidense, posiblemente nacido como
expusimosarribaporpromulgacionespolticas deunificacinydehastaimprecisintextualo
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.CULESELMENSAJEQUEDALAOBRA?:
El mayor peso de atraccin en el mensaje es el adverbio de negacin presente. Para la
filosofa, la negacin4 es menos informativa que afirmativa, una restriccin semntica,
expresa contrariedad, contradiccin, privacin, inexistencia. Es potente dentro del contexto
urbano en donde se sita la obra: una ciudad estadounidense smbolo del comerciomundial,
del capitalismo norteamericano, de los negocios y especialmente una de las ciudades con
mayornmerodehabitanteshispanos5.
Finalmente, Jaar usa los elementos iconogrficos para dar una respuesta relativa,incompleta
pero muy visual: para Jaar, Amrica es y lo repite visualmente todo estecontinente,donde
desaparece el adverbio no. Esa Amrica identificable por suformayperfilnico.Laobrano
excluye a Estados Unidos, solo intenta aclarar en una sola palabra Amrica que este
continenteesunconjuntomuchomsgrandeydiversodeideas,nacionesypersonas.
Not only are negative statements (e.g., Paris isnt the capital of Spain) generally less informative than
affirmatives(ParisisthecapitalofFrance),theyaremorphosyntacticallymoremarked.
5
Al2015,NuevaYorknoconstaentrelasciudadesmspopularesentreloshispanos.Link
4
20
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DatosBiogrficosdeAlfredoJaar
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