TRABAJO DE INVESTIGACIN

Deber The Coca-Cola Company lanzar en la UPC

el nuevo producto Coca-Cola Life.
CURSO:
Investigacin de Mercados
SECCIN:
AM64
PROFESOR:
Toribio Lpez, Alexander
INTEGRANTES:
Acuna, Camila
Fasce, Giacomo
Portal, Sylvia
Vinces, Diego
Rojas, Luciano

Setiembre 2016

Anlisis Cualitativo
El focus group fue realizado el da viernes 23 de septiembre del 2016 en
los ambientes de la UPC sede Monterrico. Cont con 8 integrantes y tuvo
una duracin aproximada de 45 minutos.
Ventaja Competitiva de Coca Cola Life
- La principal ventaja que tiene este producto es que es el nico en el mercado
que se endulza con stevia, esto lo hace nico y atractivo, ya que est de moda
consumir productos ms sanos y naturales.
Principal desventaja de Coca Cola Life
- La principal desventaja de este producto es que muchos de los consumidores
concuerdan con que las bebidas gaseosas son malas para la salud y su
consumo debe ser limitado.

1. Coca-Cola es una de las gaseosas ms preferidas

Los participantes manifestaron que la marca Coca-Cola es una de las ms
reconocidas en el mercado peruano debido a su gran cantidad de
demanda. Esta puede ser ingerida tanto como acompaamiento de
comidas como de bebidas alcohlicas, y est presente en la mayora de
las ocasiones (reuniones formales, casuales, familiares, etc.)

2. El endulzante Stevia es reconocido como mas sano y natural

Muchos de los consumidores buscan reemplazar la azcar por un
ingrediente natural que no sea tan perjudicial para su salud. En el caso de
la Stevia, esta es uno de los endulzantes preferidos por las personas, mas
que otros edulcorantes como Splenda, Equal, Sweetlow, Sugarfor, entre
otros, debido a que es percibido como un producto ms sano.

3. Las personas prefieren tomar bebidas mas saludables ahora

Los consumidores tratan de cuidar su figura, se preocupan ms por su
aspecto fsico hoy en da, evitando comprar bebidas muy calricas o
artificiales. Por ello, su inclinacin va por el agua o bebidas sin gas.

4. Los consumidores de hoy estn mas abiertos al cambio

Los consumidores estn dispuestos a probar los nuevos productos que
lance el mercado, no son reticentes al cambio. Les gusta innovar y buscar
productos que sean amigables con el medio ambiente, ya que ha crecido
la consciente por el cuidado ambiental.

Despus de realizar es el focus grupo, podemos concluir lo siguiente:

Las personas prefieren beber agua para saciar la sed

rpidamente, ya que es mas saludable y adems la pueden
conseguir gratis en algunos lugares pblicos donde haya
bebedero. Por ejemplo, la universidad, centros deportivos,
centros comerciales, etc.

Sin embargo, las personas tambin estn dispuestas a tomar

refrescos saborizados tipo chicha y limonada. Las chicas se
inclinan mas a optar por bebidas sin preservantes que los
chicos.

Asimismo, el grupo selecto mencion algunas bebidas

carbonatadas -es decir, que contienen gas- como parte de su
preferencia, por ejemplo aquarius y gaseosas de diferentes
marcas que se detallarn a continuacin.

Las principales marcas que consume nuestro pblico elegido

son de Coca Cola Company. Estas son: Coca-Cola, Inka-Cola,
Fanta
y
Aquarius.

La mayora consume bebidas interdiariamente o por lo menos

tres veces a la semana. Frecuentemente compran sus bebidas
en bodegas o grifos cercanos. El precio mximo que pagaran
por una bebida de 500 ml es de 3 soles.

Todos concordaron en que las gaseosas son dainas para la

salud y que la gaseosa light o cero tambin es daina aunque
en menor proporcin.

Adicionalmente, todas las personas estn de acuerdo con que la

Stevia es mejor que el azcar, ya que la perciben como un
endulzante natural diettico.

De igual modo, el grupo lleg a la conclusin de que Pepsi y

Coca Cola tienen un sabor distinto que es posible diferenciar o
percibir.

La mayora cree que consumir una gaseosa diettica es menos

daino que consumir una normal. Aunque algunas personas no
diferenciaban el sabor de las mismas.

Al comprar una gaseosa, los factores en consideracin fueron el

sabor, el precio, la presentacin (lata, botella, vidrio, plstico) y
el tamao.

Por otro lado, las gaseosas tambin son un complemento de las

comidas peruanas. Por ejemplo, el chifa y el ceviche estn muy
asociados con la Inca-Kola.

Por aadidura, las personas, al momento de realizar su compra,

prefieren las gaseosas que cuentan con una presentacin de
plstico, ya que facilita su consumo y practicidad. Sin embargo,
sienten que el sabor es mejor conservado en las botellas de
vidrio.

Un factor relevante que se concluy, fue que si las personas no

encuentran su gaseosa favorita en la tienda o bodega,
compraran otra marca u otra bebida, ya sea jugo o agua.

Los entrevistados acompaan sus gaseosas con alcohol. La

favorita para mezclar es la Ginger-ale, esto incluye Schweppes,
Evervest, 7up, etc.

La mayora de entrevistados no tienen algn inconveniente con

mezclar bebidas light con alcohol.

Cuando se les menciona el nombre Coca Cola Life lo asocian a

saludable, sano, natural, ecolgico, ambientalista. El color que
todos escogeran para este producto es verde.

Todos estn dispuestos a comprar Coca Cola Life para probarla,

y continuaran comprndola si es que no vara tanto el sabor.

Les gustara comprar esta bebida en bodegas, grifos, mquinas

dispensadoras. Estaran dispuestos a pagar entre dos y tres
soles por esta bebida.

Les gustara recibir promociones con el lanzamiento de esta

bebida, por ejemplo un obsequio de algo ecolgico por la
compra de la misma.

En un futuro, les gustara encontrar Coca Cola Life con sabores

como vainilla y cherry.

Creen que esta nueva bebida va dirigida para todas las

personas que les gusta cuidarse y comer saludablemente

No cambiaran el consumo de la Coca Cola normal. Sin

embargo, si compraran con frecuencia la Coca Cola Life.