INDICE

1. Que es el SEO y porqu invertir en l.

2. Indexacin, Relevancia y Popularidad.

3.
4.
5.
6.
7.

INDEXACION
Darse de alta en los principales buscadores y directorios.
Creando un sitemap y un mapa web.
Enlaces internos.
Cuidado con lo que indexas!! Usa el robots.txt, nofollow y noindex.
Validar CSS y HTML.

RELEVANCIA
8. Escogiendo palabras clave.
9. Dnde colocar las palabras clave.
10.Anchor text y Google Bombing.
11.Page Rank, backlinks y enlaces internos.
12.Long Tail.
13.Caractersticas de tu servidor
14.Reescritura de URLs (palabras clave en la URL).
POPULARIDAD
15.Marketing viral.
16.Ley de Metcalfe.
TRUCOS Y CONSEJOS
17.Usabilidad y experiencia del usuario.
18.Problemas de contenido duplicado.
Manual SEO de entrecodigos.com
http://www.entrecodigos.com/manual-seo

DICCIONARIO SEO

1. Qu es el SEO y porqu invertir en l

ltimamente todos omos hablar del SEO, al menos lo hacemos si nos
dedicamos al desarrollo de pginas web, SEO significa literalmente
Search Engine Optimization, es decir, Optimizacin para motores
de bsqueda, y como su nombre indica consiste en realizar algunos
cambios o ajustes en tu web para conseguir que tu sitio salga mejor
posicionado en los motores de bsqueda como Google, Yahoo o MSN.
Salir arriba es importante, como usuarios que sois de Internet y de
dichos buscadores, sabis que la gente normalmente hace click entre los
3 primeros resultados, y sabis que alguien que busca determinadas
palabras es alguien a quien le puede interesar tu sitio y generarte
trfico o ventas.
Para conseguir esto hay varios trucos o acciones a realizar que
bien llevadas a cabo siempre te ayudarn a posicionarte mejor, aunque
estar el primero es algo bastante difcil y, puesto y que los buscadores
cambian su algoritmo constantemente, ese primer puesto en bsquedas
muy competidas podra no durar.
Lo mejor para asegurarte una buena posicin es hacer la web
siguiendo unas reglas estandard que te recomiendan los principales
buscadores y no hacer caso de los trucos que te cuenten para engaar al
buscador. Este tipo de trucos que engaan a los buscadores son
considerados Black Hat SEO y, si te detectan, sers baneado;
teniendo que rectificar dicha optimizacin, pedir que te reindexen y
perdiendo todo el rank ganado.
Tampoco es buena una sobreoptimizacin, ya que suele restar la
experiencia del usuario y los mismos no volvern, un usuario suele
buscar en Google una pgina web determinada, pero cuando la
encuentra, si le gusta, suele agregarla a favoritos para no perderla, lo
que supone mucho mas trfico o ventas y que dicho usuario
posiblemente no vuelva a usar el buscador para esas mismas palabras.
Adems, como dije antes, los algoritmos cambian, y una
sobreoptimizacin podra perjudicarte haciendo que lo que antes sumaba
ahora reste, lo mejor, hacer caso a los consejos de optimizacin sana y
flexible, que se adapte a la mayora y adems sea bueno para el usuario.
Lo que si que debes tener en cuenta, es que Google es el principal motor
de bsqueda utilizado tanto a nivel mundial como en Espaa, en donde
supera el 95% de las bsquedas, esto es, salir el primero en Yahoo y en
la tercera pgina de Google no te sirve de mucho, mejor al revs.
En este Blog yo ya he comentado anteriormente algunos consejos sobre
posicionamiento SEO si ests haciendo un Blog, pero tengo pensado ir
escribiendo mas artculos sobre el tema y llegar a hacer un manual
juntando todas las entradas, sta de hecho, sera la primera de ellas,
qu es el SEO y porqu invertir en l.

2. Indexacin, relevancia y popularidad

Ahora que ya sabemos que SEO significa hacer cambios en nuestro
site para que el mismo est mejor posicionado en Google y el
resto de buscadores, es bueno organizar los mismos y darles
prioridad. En este sentido, las modificaciones necesarias se pueden
dividir en 3 bloques que son indexacin, relevancia y popularidad.
La indexacin consiste en permitir que los motores de bsqueda
puedan indexar todas tus pginas. Si por ejemplo, para acceder a una
pgina de nuestro site es necesario usar un formulario o ejecutar un
algoritmo en JavaScript muy complejo, es posible que esa pgina nunca
llegue a estar indexada y por tanto no se muestre en los resultados
porque los buscadores no saben que existe. Ejemplos de cambios para la
indexacin son el mapa web, el sitemap, links internos o el robots.txt,
adems de darse de alta en los buscadores, claro.
La relevancia consiste en darle prioridad a las palabras clave y ponerlas
en primer plano. Si por ejemplo tenemos una pgina que trata sobre un
manual de SEO, y queremos que salga en Google para esas palabras,
podemos colocarlas en el title, URL, description, H1, varias veces a lo
largo del contenido y en negrita, etc. Con eso le estaremos diciendo a
Google no solo de que trata nuestra pgina, sino que debe estar
dndosele un buen trato porque esas palabras estn en los sitios mas
importantes.
Por ltimo, la popularidad, que no por ser el ltimo paso resulta menos
importante, consiste en conseguir que tu site tenga enlaces externos (lo
que se conoce como backlinks) a tu pgina web. Estos enlaces son
interpretados como votos a tu pgina, y cuantos mas hay, mas
interesante resulta la misma. Los backlinks no solo consiguen que
Google interprete que tu pgina es importante, sino que adems te
consiguen trfico (gente que ve los mismos y los sigue), por ello son la
parte mas importante de cara a expandirse por la red, pero si no se
siguen los pasos anteriores es posible que Google no nos indexe o nos
considere poco relevantes, y nuestro trfico puede aumentar en un
1000% si estamos bien posicionados en Google y compaa.
Dicho lo cual, si hacemos un anlisis por encima de nuestro site ya
podemos descubrir los primeros fallos, ya sea porque hemos usado Flash
y no permitimos a Google que indexe nuestras pginas, que hemos
olvidado dar relevancia a las distintas palabras clave o que debemos
intentar darnos a conocer, paso este ltimo que casi todos siguen
habiendo olvidado los dos anteriores.

INDEXACION
3. Darse de alta en los principales buscadores y directorios
Una de las primeras cosas que debemos hacer para que los buscadores
nos indexen es darnos de alta en los mismos. Es importante tener en
cuenta que antes de pedirle a un motor de bsqueda que nos indexe
deberamos tener una primera fase de la web ya terminada para evitar
penalizaciones y aprovechar el bonus de novedad.
Que es el bonus de novedad? Este bonus consiste en que durante las
dos primeras semanas en que tu pgina es descubierta por Google,
aproximadamente, este te da mas puntos y la posiciona mas arriba de lo
que le tocara para darle la oportunidad de ser encontrada y que los
dems la posicionen, algunos te recomiendan no lanzar tu site hasta que
est terminado precisamente por este motivo, pero tampoco es bueno
retrasarse mucho.
Otra caracterstica a tener en cuenta es que cuanto mas tiempo lleve
existiendo tu dominio o tu pgina de cara al motor de bsqueda
mas puntos gana el mismo, por ello, no debemos obsesionarnos con
el bonus de novedad, es factible retrasar un mes el alta en buscadores
para tener una primera versin terminada, pero mas de eso pudiera ser
contraproducente, lo mejor es preparar una home sencilla con palabras
clave para irnos posicionando o una versin de la web prcticamente sin
contenido pero bien hecha (sin errores que puedan penalizarnos o dar
una mala imagen de cara al usuario).
Los buscadores pueden indexarnos a pesar de que no nos demos de alta,
ya sea por backlinks o por la IP, ya que los mismos van haciendo
bsquedas de nuevas pginas o dominios constantemente.
Con darnos de alta en los principales buscadores en principio
debera ser suficiente, adems de que el 95% de las bsquedas en
Espaa se realizan con Google y en el resto de pases juntando MSN,
Yahoo y Google tendramos el 99% de las mismas, otros buscadores
utilizan estos mismos motores de bsqueda para mostrarte resultados.
Es, por ejemplo, el caso de Alltheweb.com, que utiliza el motor de
bsqueda de Yahoo para mostrarte resultados, o AOL y Netscape, que
utilizan el motor de Google.
Para darnos de alta en Google basta con ir a su pgina para agregar
URLs de Google, escribir la URL en un cuadro de texto y enviarla.
Para darnos de alta en Yahoo, en cambio, necesitas estar
registrado y enviarles tu URL a travs de esta pgina (nuevamente
Yahoo y sus ganas de hacerte la vida mas difcil).
Para darnos de alta en MSN Search tambin basta con entrar en su
pgina para agregar URLs de MSN Search y envirsela.

4. Haciendo tu propio sitemap

Un sitemap es un archivo en xml que contiene un listado de todas
las URLs de tu pgina que quieres que se indexen, lo que permite a
los buscadores recorrer todas tus pginas sin que se les pase una.
Adems, el sitemap te permite establecer la importancia de una pgina
frente a las dems, la fecha de ltima modificacin y cada cuanto
deberan pasar los buscadores para actualizarla.
Adems del sitemap en XML, tambin existe la opcin de crear un
sitemap en formato HTML, que consiste en crear una seccin en tu
web a la que se accede a travs de la portada y que contiene enlaces a
las categoras principales, stas a las subcategoras y as hasta llegar al
contenido. Si la pgina no es muy grande todas las URLs estarn en el
mismo archivo del mapa web, si no, seguramente se generarn pginas
dinmicamente. El mapa web es til para la indexacin, pero no permite
establecer prioridades (mas all de los H1-H6) o frecuencia de
actualizacin, aunque si permite meter distintos anchor text que hagan
la funcin de palabra clave adems de incrementar los inner links.
Cmo creo mi sitemap?
Si tu web es pequea, quizs te animes a crearlo manualmente, para
ello debes crear un archivo xml (comnmente nombrado sitemap.xml y
alojado en el directorio principal) con una serie de etiquetas que indican
las distintas URLs y propiedades de las mismas:
urlset: Necesaria. Etiqueta de apertura y cierre del xml.
url: Necesaria. Etiqueta que sirve para hacer referencia a cada

pgina, dentro de esta etiqueta se ponen las caractersticas de cada

una.
loc: Necesaria. Aqu es donde se pone la URL de la pgina.
priority: Opcional. Establece la prioridad de la pgina en relacin
al resto de pginas de tu web de 0.0 a 1.0, siendo 1.0 la
mxima prioridad.
changefreq: Opcional. Establece la frecuencia con la que se hacen
cambios en la pgina para ayudar a los buscadores, no obstante,
estos pasaran con la frecuencia que consideren necesaria teniendo
en cuenta lo aqu establecido.
lastmod: Opcional. La fecha de ltima modificacin en formato
W3C Datetime (YYYY-MM-DD). No es necesario incluir la hora.

Ejemplo:
<?xml version='1.0' encoding='UTF-8'?>
<urlset>
<url>
<loc>http://www.entrecodigos.com</loc>
<priority>1.0</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.entrecodigos.com/manual-seo</loc>
<priority>0.9</priority>
</url>
</urlset>
Generar el sitemap automticamente
Si quieres generar el sitemap automticamente tienes algunos
programas a tu alcance. Comentar estos programas en unos das, estad
atentos a esta misma entrada y al Blog!
Si tienes un blog en wordpress tambin puedes utilizar el plugin
Google Sitemaps Generator, muy til y de fcil instalacin que te lo
generar automticamente, es flexible y te permite configurarlo todo o
dejarlo como viene por defecto (que no est mal).
Enviar el sitemap a Google y Yahoo
Una vez que ya hemos conseguido crear nuestro propio sitemap
debemos comunicrselo a los principales buscadores (ya coment aqu
porqu el resto no son necesarios).
En el caso de Google, tras crearnos una cuenta e iniciar sesin, nos
dirigimos a las herramientas para webmaster y nos aparecer un men
bastante sencillo para enviar nuestro Sitemap. No obstante, tenemos
que validarnos como autntico webmaster de la pgina ya que las
herramientas para webmasters nos ofrecen mucha y muy buena
informacin sobre nuestra web. Tras hacerlo usando el mtodo que te
venga mas cmodo esperamos unas horas hasta que Google haya
revisado el archivo y lo haya indexado todo.
Limitaciones del sitemap
Un sitemap no puede tener mas de 50.000 URLs y no puede pesar mas
de 10 megabytes. No obstante, es posible tener mas de un sitemap si tu
web es muy grande (por ejemplo, Habitat24 tiene mas de 400mil
inmuebles y 60mil localidades, lo que supone cientos de miles de
posibles pginas), simplemente no repitas las URLs entre ellos y no
pongas mas de 50.000 URLs en cada uno.

Consejos a tener en cuenta

Es importante establecer la prioridad en funcin de lo que quieres que
los buscadores muestren ante una bsqueda, ya que para evitar
contenido duplicado, Google slo mostrar una (quizs 2) pgina del
mismo dominio que coincida con los resultados (y si tienen el mismo
contenido slo una de ellas).
Imagnate que alguien busca sobre algo que has escrito y Google le lleva
a la categora en que se encuentra pero el articulo est unas lneas mas
abajo, tras otros mas recientes. El usuario podra no encontrarlo e irse.
Por ello, es bueno decirle a los buscadores qu pgina quieres que
muestren con mayor prioridad, y en el caso de un Blog, el artculo
tiene mas prioridad que la categora.

5. Enlaces internos o inbound links

Una de las principales formas de permitir a un buscador indexar tus
pginas es colocando enlaces a las distintas secciones que permitan a los
buscadores recorrerlos e indexar tu web.
Los enlaces son, adems, un fuerte aliado en usabilidad si se saben
utilizar bien, ya que los usuarios de internet estn acostumbrados a su
uso y les resulta muy sencillo reconocerlos y averiguar su funcin en la
pgina. Son mas recomendables que las imgenes, pues stas, no
siempre son clickables y aveces una imagen como enlace puede pasar
desapercibida y el usuario no darse cuenta de cmo acceder a dicha
seccin. Por supuesto, el enlace mas usable es el texto azul subrayado y
en negrita, pero mientras no te alejes mucho del estndar los usuarios
no tendrn problemas.
No obstante, si utilizas imgenes para colocar algn enlace no
olvides colocar en el Title de la misma unas palabras clave y
descriptivas, que al tiempo de servir para la accesibilidad de ciegos y
en caso de emergencia si no se carga la imgen, el title de la imagen es
considerado el anchor text de ese enlace.
En SEO, adems de los enlaces externos a tu pgina, son muy
valorados los enlaces internos, para empezar porque muchos enlaces
internos dentro de un mismo sitio indican que esa pgina tiene
relevancia dentro del dominio, y adems, porque Google posiciona mejor
a las pginas que tienen mas enlaces, y aunque siempre cuenta mas un
enlace externo, los internos tambin suman.
No obstante, poner demasiados links puede ser contraproducente,
Google recomienda no poner mas de 100 enlaces en cada pgina,
pero he visto sitios muy bien indexados que no tienen en cuenta esta
recomendacin y tienen mas de 300 links, no obstante, Google puede
cambiar su algoritmo en cualquier momento y tu posicin caer
considerablemente, es mejor no pasarse demasiado, ponte un tope de
150 links, si vas a poner mas que eso asegrate de poder quitarlos
rpido el da que Google cambie su algoritmo.
Por otro lado, en los enlaces internos nunca debes olvidar el anchor text,
ya que stos cuentan como palabra clave de cara a Google. (Mas sobre
los anchor text y ejemplo de su efecto).
Otro punto a tener en cuenta sobre los enlaces es que cuanto mas
tiempo llevan existiendo mejor valorados son por Google. De hecho, en
seomoz comentan que Google le empieza a dar autntica importancia a
un enlace a partir de los 3 meses.

6. Robots txt, nofollow y noindex

Hasta ahora he comentado los trucos y mejoras en tu web para permitir
que los buscadores la indexen pero, como es normal, hay zonas o
secciones que no queremos que indexen, como el rea privada de los
usuarios o pginas con el mismo contenido pero menor relevancia.
Pueden ser muchos los motivos por los que no quieras indexar una
pgina o incluso una web entera, por ejemplo que est en BETA, es una
pgina personal o no quieres problemas de contenido duplicado.
Para ello, hay que decirle a los spiders (que son los robots que usan los
buscadores para rastrear tu web e indexarla), que no lo hagan.
Robots.txt
Si quieres que los spiders no rastreen una o varias de tus pginas, la
forma mas segura es utilizar un archivo llamado robots.txt, y que
no es mas que un simple archivo de texto (que puedes crear con el
notepad) en el que se establecen ciertos criterios que informan a los
buscadores sobre lo que no deben rastrear.
Para crear el robots.txt basta con crearlo usando el notepad y el
siguiente cdigo:
User-Agent: Googlebot
Disallow: /no-lo-indexes.html
Disallow: /carpeta-no-indexable/
Disallow: /*/subcarpeta-no-indexable/
En User Agent se establece el buscador al que quieres hacer referencia,
y bajo el, en cada disallow una url de tu web que no quieres que sea
indexada. Si quieres establecer que todos los buscadores sigan esas
instrucciones, basta con poner el signo * en User-Agent (aunque dado
que cada buscador premia unas u otras cosas aveces puede interesar
permitir que unos indexen lo que otros no quieres que vean).
Para conocer los nombres de todos los buscadores busca aqu una lista,
yo te dejo los spiders mas interesantes:
Google: Googlebot
Yahoo: yahoo_slurp
MSN: msnbot
Altavista: Scooter
Lycos: Lycos_Spider_(T-Rex)
Cuidado al colocar varios spiders y un comodn, ya que los spiders no
harn caso de lo que ponga el comodn si tienen su seccin propia, de tal
manera que lo siguiente permitira a Google indexar tu web pero al resto
de buscadores no:
User-Agent: *
Disallow: /
User-Agent: Googlebot

Disallow: /carpetita/
Lo mismo sucede si por error te olvidas de poner algo tras el disallow,
estaras diciendo que permites que indexen toda la pgina:
User-Agent: *
Disallow: /directorio/
Disallow:
Respecto a las pginas que no quieres indexar, puedes colocar
archivos, directorios enteros, tipos de archivos, parmetros, etc. Para
ello puedes utilizar el asterisco como comodin (que representa uno o
varios caracteres indefinidos) y el dlar $ que indica que la url debe
finalizar ah. Te muestro unos ejemplos:
User-Agent: *
Disallow: /*/primavera/
Disallow: /*?
Disallow: /*.gif$
Disallow: /*userid=
Disallow: /*/*id=
El anterior robots impedira el acceso al subdirectorio primavera,
cualquier URL que contenga un QueryString (o el smbolo ?), los gifs y
cualquier url en que se incluya el parmetro userid o subdirectorio en
que se incluya el parmetro id.
Si no utilizamos bien el $ podemos tener problemas, ya que sin l se
especifica que cualquier URL que empiece por la cadena establecida no
sea recorrida por los spiders, pero con l, se establece que deben
terminar en eso. De forma que /usabilidad/ impide el acceso al
directorio usabilidad, /*usabilidad impide el acceso a cualquier URL que
contenga usabilidad y /*usabilidad$ impide el acceso a cualquier URL
que termine en usabilidad. Ahora imaginemos que por error ponemos
esto:
User-Agent: *
Disallow: /*?
Pretendiendo denegar el acceso a las pginas que contengan un
QueryString vaco, estaramos denegando en realidad cualquier pgina
que contenga un QueryString, para lo primero debe ponerse el $ al final,
indicando que tras el ? no debe haber nada mas y, si lo hay, entonces s
debe indexarse.
Por ltimo, si lo que buscas es cerrar la web entera a los buscadores,
bastara con poner la barra de la raz as:
User-Agent:*
Disallow: /
Nofollow y Noindex
Por otro lado, es posible que en tu pgina des opcin a los usuarios a
colocar enlaces y te encuentres con el problema que tuvieron en
Wikipedia, y es que todo el mundo meta enlaces a sus webs
aprovechando el prestigio de la famosa enciclopedia y empezaba a

llenarse de spam hasta que apareci el nofollow, propiedad que sobre

un enlace le dice a Google que no lo tenga en cuenta, con lo que ya no
puede servir a esos usuarios para incrementar su Page Rank.
<a href="www.googlecom rel="nofollow">No lo sigas!!</a>
<a href="entrecodigos.com/noindex/" rel="noindex">No lo indexes!!
</a>
Adems del nofollow, tambin existe el noindex, que le dice a Google
que, aunque si puede seguir ese enlace (y por tanto tener en cuenta la
pgina a la que apunta) no debe indexarla en sus bsquedas, esta
etiqueta tambin puede ponerse en un meta de la pgina para
asegurarse, aunque si pones este meta, recuerda quitar la pgina del
robots.txt, o Google no pasar por la pgina y no podr verlo.
Ten en cuenta que aunque le digas a Google en el robots que no rastree
una de tus pginas, eso no implica que Google no la pueda indexar, ya
que puede que haya un enlace a la misma en otras pginas, por lo que
es necesario usar el meta noindex y quitar la pgina del robots para que
vuelva a rastrearla y sepa que no la debe indexar.
Ah, y no os preocupis, en mi Blog no he puesto que vuestros
enlaces tengan un nofollow, es lo menos que puedo hacer por
quienes comentan, dejar un enlace a su pgina con el anchor text que
prefieran, siempre y cuando no sea spam claro as que no esperes mas
y empieza a poner comentarios para que parte de mi PR4 se redirija a tu
pgina

7. Validar CSS y HTML

Estamos acostumbrados a que Internet Explorer se lo coma todo,
incluso ahora que Firefox agarra fuerza y algunos de los mas
comprometidos con el cumplimiento de estndares y la FSF intentamos
facilitarle la vida a los exploradores menos extendidos, suele pasar que
se nos olvide un alt en una imagen, pongamos un parche a modo de
<center> por salir de un apuro o simplemente un fallo en el algoritmo
provoca que el HTML dinmico no cierre correctamente algunas
etiquetas.
Google valora el cumplimiento de estndares, pero por mi experiencia,
no es ni mucho menos lo ms valorado a da de hoy (aunque nunca
se sabe cuando pueda cambiar su algoritmo) ya que Google busca
pginas con contenido relevante y de calidad, y muchas pginas de buen
contenido no siguen los estndares (tan slo el estndar IE de
Microsoft).
Pero precisamente porque el cumplimiento de estndares de usabilidad
puede resultarle importante a un usuario que los necesite, Google
le da un ltimo empujoncito a quienes mejor cumplan dichos criterios.
Por ello, y porque en un futuro bien seguro habr muchas webs con
contenido de calidad y que cumplan los mismos, es bueno
acostumbrarse.
Como aprenderse de memoria los mismos y evaluar un cdigo CSS o
HTML resultara muy costoso, una buena idea es pasar un validador
automtico por tu pgina y arreglar los puntos que te marca. Te paso
un alguno de ellos:
CSS Validator: Validador de CSS de la W3.
XHTML-CSS Validator: Validador de XHTML y CSS muy potente y

que te muestra con gran usabilidad dnde se encuentran los

errores y en qu consisten los mismos.
HTML-Validator: Plugin para Firefox que permite validar el HTML,
existen muchos plugins orientados al anlisis del cdigo fuente de
una pgina web, ste es uno de ellos.
Por mi parte, he de reconocer que soy bastante despreocupado en este
tema, pero si tras pasar un validador viese errores muy importantes,
aprovechara para corregirlos. Por otro lado, siempre me queda la duda
de si Google pueda interpretar que una web perfecta en el
cumplimiento de estndares est demasiado sobreoptimizada y la
penalice (este Google, es mu cabroncete y los SEOs le tienen hasta
los ******).

RELEVANCIA
8. Escogiendo palabras clave
Las palabras clave son las palabras que la gente que puede estar
interesada en tu web utiliza al realizar bsquedas, por ejemplo, si tienes
una tienda de animales lo mas probable es que busquen tienda de
animales en X donde X es tu ciudad o comprar perro si te dedicas a su
venta.
Determinar las palabras clave de tu web es uno de los puntos
mas importantes en el proceso de optimizacin, ya que un fallo en la
eleccin de estas palabras puede suponer la prdida de todo el trabajo
posterior con la de tiempo y recursos que ello supone, por lo que vale la
pena tomarse este punto con calma y asegurar bien el tiro.
Indice
Listado inicial
Herramientas de apoyo
Refinacin
Apuntes finales

Listado inicial
Lo primero que tenemos que hacer es una lluvia de ideas, en este

caso de palabras que nos permita formar una lista con los trminos
de bsqueda mas relevantes de cara a nuestra web.
Una vez que tengamos eso, debemos pensar como si fusemos
el cliente, visitante, etc. potencial y fusemos a buscar en Google.
Qu palabras usaramos?
Adems de pensar en que palabras escribiran, piensa en realmente
cmo las escribiran, faltas ortogrficas incluidas. (En este punto
hay que remarcar que Google corrige automticamente los errores
ortogrficos y no tiene en cuenta los acentos, por ejemplo, busca
-buelos baratos-, si, con b).
Tras tener una lista propia mas o menos formada, haremos un
estudio de nuestra competencia, entrando en sus webs y
observando las palabras clave que usan en sus METAS y contenido,
para lo cual observamos el cdigo fuente de sus pginas, sobretodo
la home.
Y por ltimo, debemos pensar en sinnimos de los trminos
anteriores.

Herramientas de apoyo
Google Trends
Sirve para comparar la cantidad de bsquedas realizadas en dos
trminos distintos, por ejemplo, podramos comparar si la gente busca
mas alquilar o alquiler. Los datos, como es obvio, los recoge de Google,
lo que resulta muy til pues el mercado espaol est dominado por este
gigante. Los resultados pueden (y deben) filtrarse por regin (pais,
autonomia, ciudad, ), idioma (castellano, cataln, ingls, ) o perodo
temporal. Es recomendable filtrar para determinar que bsquedas hace
tu mercado potencial, que aveces puede ser distinto al mercado global.
Overture Keyword Selector Tool
Esta herramienta gratuita, adems de mostrarte el numero de
bsquedas realizadas en el ltimo mes para el trmino de bsqueda
que introduzcas, te muestra otras bsquedas alternativas que incluyen
dicho trmino, por ejemplo, podemos ver que para la bsqueda
posicionamiento, lo mas buscado es en realidad posicionamiento en
buscadores. Teniendo esto en cuenta, es lgico pensar que funcionar
mejor introduciendo palabras de una en una.
Keyword selector obtiene sus datos a travs de Yahoo, lo que puede
restarle parte de su atractivo teniendo en cuenta que es Google quien
posee el 95% del mercado espaol.
Wordtracker Freekeywords
Es una herramienta gratuita de wordtracker.com, web que ofrece un
servicio de pago para la seleccin de palabras clave. La herramienta
gratuita es muy parecida a la de Overture ya que ofrece otras bsquedas
que incluyen ese trmino, aunque solo muestra la cantidad de bsquedas
del ltimo da. Desgraciadamente, obtiene sus datos de los
buscadores metacrawler y Dogpile, lo que significa que aun tiene
menos relevancia que Yahoo y es poco fiable.
Spyfu
Quizs mas til para hacer campaas de AdWords que para seleccionar
palabras clave, lo cierto es que spyfu permite saber que campaas est
realizando tu competencia, sus competidores en las mismas y los
resultados naturales para los que estn posicionados entre otros datos
de inters. Si buscas en cambio un trmino te muestra los clicks diarios
y a cuanto se puja por l, otros trminos relacionados que tambin
compraron los que pujan por l y trminos relacionados en general.
Si quieres hacer un estudio de la competencia y de las palabras clave
para las que se anuncian o intentan indexar resulta muy til. Para buscar
un trmino escribe la palabra o palabras, para saber datos sobre tu
competencia escribe su url.

Otras herramientas gratuitas:

Seobook
Keyworddiscovery
Refinacin
Tras utilizar las herramientas anteriores es posible que hayas eliminado
alguno de los trminos de tu listado de palabras clave, pero seguro que
has aadido muchos mas al mismo, es el momento de refinar y decidir
que trminos se ajustan mas a tus necesidades.
Relevancia. Asegrate de que el trmino tiene algo que ver con tu sitio,
lo representa, se ajusta a tu negocio o es algo que ofrece tu web.
Valor. Piensa ahora en el valor de esas palabras clave para tu web.
Piensa en lo rentable que resultara salir en los primeros puestos de esa
bsqueda, y piensa sobretodo, si quien busca eso realmente busca lo
que ofreces t y realmente resulta rentable que te encuentre.
Conversin. Piensa en la cantidad de visitas que, entrando por esas
palabras clave, terminarn comprando alguno de tus productos,
participando activamente o recomendndote por tener contenido de
inters (pensemos en el marketing viral).

Consejos finales
No es bueno que varias de tus pginas se peleen entre s por las mismas
palabras clave, tan solo reduces su potencial, en vez de eso, usa el Long
Tail y aprovecha las pginas similares con menos relevancia para
potenciar otras palabras clave.
Las herramientas de apoyo ofrecen datos aproximados, no te tomes los
mismos como una ciencia emprica y usa varias de ellas para tener
distintas opiniones. Ten en cuenta que algunas de ellas ofrecen datos
mensuales y otras datos diarios o anuales.
Aunque los expertos en SEO pueden guiarte en una buena estrategia,
este punto requiere de tu implicacin al mximo, pues nadie mejor que
t conoce tu mercado y su lenguaje propio.

9. Dnde colocar las palabras clave

Ahora que ya hemos decidido las palabras clave que queremos potenciar
en nuestra web y sus distintas secciones, es el momento de colocarlas
por la misma de forma que los buscadores entiendan dos cosas bien
sencillas, la primera, de qu trata nuestra pgina, y la segunda, que
se habla de ese tema dndole una buena relevancia. Lo que provocar
que nos posicionen bien arriba.
A continuacin paso un listado de los mejores sitios en que colocar
las palabras clave y consejos sobre como hacerlo bien:
Etiqueta title
A da de hoy es seguramente el mejor lugar en que colocar palabras
clave por la enorme relevancia que tiene y el valor que le otorgan los
buscadores. No hay que olvidar tampoco que esta etiqueta es el ttulo
que se mostrara en los resultados de bsqueda al usuario, de forma que
aunque es necesario colocar alguna palabra clave, tambin se debe
intentar escribir algo llamativo o atrayente para el usuario. Los
buscadores cortan los titles que superan los 60 caracteres, as que
evita exceder eso.
Etiqueta H1
Suele utilizarse al principio de las pginas a modo de ttulo y ha sido
muy valorado por los buscadores ya que tena gran fiabilidad. Sigue
los mismos consejos que al crear la etiqueta Title con la diferencia de
que este ttulo no lo vern los usuarios en una bsqueda, pero si ser lo
primero que vean al entrar en tu pgina y debes dejarles claro que tu
hablas sobre ese tema. Esta etiqueta ha perdido importancia en los
ltimos meses pero aun sigue siendo una de las mas importantes.
Etiquetas H2 y H3
Al igual que la etiqueta H1 tambin cuentan, sobretodo si estn
alineados adecuadamente cumpliendo los estndares. No obstante, ten
cuidado de no hacerlo completamente perfecto sobreoptimizando la
pgina (colocando siempre las mismas palabras clave) o los buscadores
se darn cuenta y te penalizarn, adems, piensa tambin en la
usabilidad y el contenido, tus ttulos y subttulos deben servir al
usuario para guiarse, si puedes incluye alguna palabra clave, pero en
los H2 para abajo te recomiendo pensar mas en el usuario.
Contenido
Por supuesto, es necesario que las palabras clave aparezcan varias
veces en el contenido de la pgina, esto es, dentro de la etiqueta
body, en el texto. No obstante tambin hemos de evitar abusar de su
uso o ser considerado spam por los buscadores. La cantidad de veces
que debe aparecer depende de la cantidad de contenido que tengamos
en la pgina.

Anlisis gramatical
Es importante que tenga sentido lo que escribes, ya que conforme los
buscadores mejoran sus algoritmos (sobretodo Google) van
determinando gramaticalmente quin es el sujeto de las oraciones y de
qu trata exactamente una pgina o prrafo, por ello, mira de escribir de
forma natural y dejando claro cul es el tema principal del escrito.
Primer prrafo
Google da mas importancia a las primeras lneas escritas, ya que es lo
que va a ver el usuario nada mas entrar en tu pgina, asegrate de
incluir en el primer prrafo las palabras clave (y que sean el sujeto de
una oracin con sentido). Por otro lado, en caso de fallar el meta
description, las primeras lneas sern lo que muestre Google en la
descripcin de la pgina.
Dominio
El dominio es el nombre de tu web: (www.dominio.com) y resulta muy
til de cara a las bsquedas por dos motivos, el primero es obvio, tener
las palabras clave en tu propio dominio te da mucha relevancia, pero el
segundo tiene que ver con los anchor text, y es que cada vez que
alguien haga un enlace a tu dominio, es probable que lo haga con el
nombre del mismo y te de el anchor text que mejor te pega. No
obstante, es bastante probable que a estas alturas ya no puedas cambiar
el mismo, adems de que por razones de marketing es posible que se
utilice otro.
Por otro lado, la gente ver tu dominio como algo mucho mas
linkable, por ejemplo, si alguien habla de pollos fritos ser mas proclive
a incluir un enlace a pollos-fritos.com que a polleria-mari.com, y
ayuda en el marketing viral.
URL de las pginas
Aunque no tiene tanta fuerza como el dominio, funciona igual. Por
un lado te da relevancia por incluir las palabras clave, adems, es una
URL mas comprensible de cara al usuario y permite que mas
usuarios decidan linkarte, en muchas ocasiones el link mismo hace de
anchor text, y al igual que en el dominio te estarn regalando un anchor
text con tus palabras clave con tan solo escribir la url de tu pgina.
Alt y Title
Las propiedades alt y title son tiles tambin para colocar palabras clave.
En el caso de la propiedad Title de las imgenes tiene mucha relevancia
de cara a la bsqueda de imgenes y sirve como anchor text si est
dentro de un enlace. No cuentan tanto como las etiquetas anteriormente
vistas, pero siempre suma algo.
Negrita
Poner las palabras clave en negrita dentro del cdigo (usando las
etiquetas b o strong y no un estilo de css) tambin suma aunque no

tiene la importancia que tena antes. De todas formas, las negritas

ayudan al usuario a ver los puntos clave y por ello has de tener cuidado
de no perjudicar en exceso la usabilidad, unas palabras en negrita son
importantes dentro de una frase, pueden servir para remarcar quien es
el sujeto o el tema del que se habla en un determinado prrafo.
Meta description
El meta description es muy importante ya que ser lo que utilicen los
buscadores para mostrar ese pequeo resumen de lo que trata la pgina
en una bsqueda. Por supuesto viene bien poner palabras clave ya que
adems se remarcan en la bsqueda y ayudan al usuario a ver que
hablas de ese tema, pero es importante que intentes atraer al usuario a
hacer click sobre tu pgina en el listado de resultados para su bsqueda.
Utiliza algn texto que atraiga a hacer click mostrando que realmente
eres lo que l busca, pon un description distinto para cada pgina, te
indexa mejor y permite al usuario diferenciar entre los distintos
resultados y no superes los 160 caracteres.
Meta keywords
A causa del abuso que se hizo en su da de este meta, a da de hoy est
muy poco valorado, aunque Yahoo lo tiene algo en cuenta Google no le
da importancia. No obstante puede colocarse por si Google cambia de
idea y por si otros buscadores lo tuvieran en cuenta. Por otro lado,
teniendo en cuenta el mal uso que se hizo de este meta en el pasado, los
buscadores le tienen mucho recelo, pon pocas palabras y salo con
cuidado o te considerarn spamer.

10. Anchor text y Google bombing

Los anchor text son las palabras que se encuentran dentro de un
enlace, por ejemplo, en el siguiente enlace: -Manual SEO- seran
manual SEO, y en una imagen sera el title. Son muy tiles para el
posicionamiento ya que son interpretadas por los buscadores (sobretodo
Google) como palabras clave del contenido del sitio al que enlazan y
tienen mucha mas relevancia que el meta keywords al que Google
prcticamente no hace ni caso (pero Yahoo s).
Con una buena poltica de links internos y haciendo uso del mapa web,
puedes conseguir que los buscadores interpreten que una pgina
determinada trata de ese tema y, si colocas la cantidad de links
adecuada, muy relevante (almenos dentro de tu web).
Pongamos un ejemplo
Escrib hace unos das un artculo sobre la nueva versin de SacaCasa en
el que met un enlace con las palabras clave problema en SacaCasa

dirigido al rea de Contactar del portal. Si ahora decides buscar en

Google problema SacaCasa esa seccin del portal sale como el primer
resultado de bsqueda, mientras que mi blog sale el segundo.
Es curioso que mirando el cdigo fuente de la seccin de contactar no
mencione ni una sola vez en ninguna parte la palabra
problema, pero en cambio sale por delante de mi blog para esas
palabras.
[Edit] Incluso ahora, en esta misma entrada y habiendo puesto esas
palabras en negrita, sigue saliendo en segunda posicin.
[Edit2- 2009/03/06] El proyecto sacacasa.com ya no existe, por lo que el
ejemplo anterior ya no es visible.
Este es el mejor ejemplo prctico que se me ocurre para mostrar como
un buen anchor text puede posicionar tu pgina por encima de las
dems incluso sin tener esas palabras en ella.
Google bombing
A raz de lo anterior, existe una prctica en la comunidad de internet
bastante peculiar, y es que se han iniciado algunas campaas para
posicionar en google resultados artificiales colocando enlaces con anchor
texts falsos apuntando a ellas desde muchas pginas. Ejemplos de estas
iniciativas fueron la indexacin de la SGAE en Google para la palabra
ladrones (ya ha sido solucionado por Google manualmente aunque aun
sale en tercer o cuarto resultado), more evil than satan o go to hell
para la pgina de Microsoft y worst president para George Bush.
Contexto del enlace
Como consecuencia del Google bombing y de la cantidad de enlaces que
la gente cada vez mas pone en sus pginas para posicionarse, no es de
extraar que Google termine penalizando duramente el exceso de
enlaces en poco tiempo, pero, adems, segn varios expertos, el
contexto de la pgina, prrafo o lnea en que se encuentra el enlace
podran llegar a ser incluso mas determinantes que el mismo anchor text
y a da de hoy ya se tiene en cuenta.
Esto permitira no slo a los buscadores saber de que trata una pgina
que ha sido linkada con un click aqu, sino que dejara de tener en
cuenta los cientos de enlaces que a da de hoy se colocan a pie de
pgina aprovechando lo bien que te posicionan los links internos.

11. Page Rank, backlinks y enlaces internos

Quizs no haya nada ms importante en SEO que el Page Rank y las
mltiples formas de aumentar el mismo en tu pgina, muchas de ellas al
lmite de las recomendaciones Google e incluso fuera de l que han
provocado ms de un baneo y mltiples penalizaciones a SEOs de todo el
mundo.
Qu es el Page Rank?
Lo primero que hay que decir sobre el Page Rank es que gracias a este
sistema Google es hoy da lo que es, ya que gracias a l sus
bsquedas fueron mucho ms eficaces y supuso en su da una
revolucin. En su base, el Page Rank funciona como un sistema
democrtico con enlaces, de forma que cada enlace (hipervnculo) que
enlaza a una pgina funciona como un voto a esa pgina, y por tanto, si
500 webs enlazan una pgina la idea es que esa pgina debe ofrecer
mejor informacin que la que no recibe ningn enlace. As, para una
palabra clave determinada, una pgina ser ms relevante que otra en
funcin de los enlaces que apunten a la misma.
Dicho esto parece fcil hacer SEO, si colocamos 500 enlaces seguidos a
una pgina desde otra conseguiremos que la misma se posicione mejor,
y os aseguro que ste truco funcionaba y yo mismo llegu a utilizarlo
aos atrs, pero las granjas de enlaces pasaron a mejor vida hace aos
y ahora resulta bastante ms difcil conseguir enlaces entrantes vlidos
que apunten a tu pgina.
Enlace entrante vlido? Vale. Primero aclaremos lo que es un enlace
entrante o sus mltiples sinnimos (backlink, backwardlink, inbound link,
incoming link, ), un enlace entrante se refiere a un enlace que desde
una web externa se realiza a tu web. El enlace ser vlido o de mayor
valor si cumple con las siguientes caractersticas:
Distinto propietario de la web origen.
Distinto servidor de la web origen.
La web origen no recibe enlaces desde la web destino (lo que se
conoce como cross-linking)
La web origen tiene un contexto igual al de la web destino
El enlace en la web origen parece natural (embebido en el texto,
gramtica correcta, etc.).
El Page Rank de la web origen.
Cualquier cosa futura que a Google se le ocurra tener en cuenta.
Por tanto, y en resumen, el Page Rank mide el valor de tu pgina, a
mayor Page Rank mayor peso y por tanto ms posibilidades de

estar arriba en los resultados de Google. A causa de la existencia de

los SEOs y de la manipulacin del Page Rank por parte de los mismos
consiguiendo enlaces fraudulentos Google lleva aos batallando por
desenmascarar dichas prcticas penalizndolas y mejorando su
algoritmo, hasta el punto de que a da de hoy el Page Rank cuenta
mucho menos que en el pasado a la hora de posicionar una pgina.
Cmo se calcula el Page Rank?
Aunque existe una frmula tan secreta como la de la Coca Cola que se
encarga de calcular esto (y si hablsemos de la que calcula el
posicionamiento final, que encima es variable, ni os cuento), la idea es
bastante sencilla:
Cada pgina que te enlace te da un voto, y por tanto ganas Page Rank
salvo que Google considere que has hecho trampas y no cuente ese
enlace. El Page Rank que ganas depende del Page Rank que tena la
pgina origen y de la cantidad de enlaces de la misma. Teniendo en
cuenta que en la frmula de clculo del Page Rank se divide el PR de la
pgina por el total de enlaces en la misma, a mayor cantidad de
enlaces menos PR se entrega a cada uno, y por tanto, una pgina con
PR10 y mil enlaces puede estar entregndote menos PR que otra con
PR5 y un slo enlace.
Por decirlo de alguna manera ms clara, pongamos que cada pgina
tiene un pastel y divide el pastel entre la cantidad de comensales
(enlaces), a mayor cantidad de comensales menos pastel para cada uno,
pero el tamao del pastel depende de la pgina (PR1 a PR10).
Dicho esto, parece que todas nuestras pginas tienen un jugoso pastel, y
podemos repartirlo generosamente o ser cuidadosos y alimentar primero
a nuestros nios. Lo que? Fcil. El pastel no slo se reparte entre tus
propias pginas sino que tambin se reparte entre los invitados (pginas
externas), por tanto, si tienes una pgina con 5 enlaces a tus pginas
internas y 5 enlaces a pginas externas, ests regalando la mitad de tu
pastel.
Cmo mido mi Page Rank?
Existen muchos plugins o webs que miden el PR de tu pgina, pero
quizs la forma ms cmoda y segura es instalar la barra Google, ya que
la misma incorpora un medidor de Page Rank que te va diciendo el PR de
cada pgina que visitas, y al ser la barra de Google, no hay nada ms
fiable que eso!
Utilizar tu PR de forma inteligente
Una vez que sabemos lo que es el PR, mas o menos cmo se calcula y
que lo mejor es conservarlo, debemos aprender a utilizar el mismo con la

mxima eficacia. Lo primero, diferenciar entre enlaces externos

(backlinks) y enlaces internos:
Un enlace externo es un enlace que va de un dominio a otro, mientras
que un enlace interno es un enlace que apunta dentro de un mismo
dominio. Un dominio es el nombre de una web, por ejemplo:
www.entrecodigos.com, pero ojo, porque el dominio
www.entrecodigos.es cuenta como distinto a menos que exista una
redireccin al .com.
Dicho esto, imaginemos que la pgina principal de nuestra web -que
suele ser la que tiene ms PR- consigue PR5, bien, si en esta pgina
principal el 40% de los enlaces son externos, estaremos perdiendo el
40% del mayor peso de nuestra web, que es la pgina principal, para
regalarlo a pginas externas. Para evitarlo, podemos tener cuidado con a
quien enlazamos en nuestras pginas con ms peso o utilizar el nofollow
del que os habl en ste post.
Pero eso no es lo nico que debemos tener en cuenta, ya que nuestra
pgina tiene que competir con otras en posicionamiento, es posible que
nos queramos posicionar para las palabras clave viajes costa brava y
para cristalera costa brava, como te puedes imaginar, la primera
opcin tiene ms dificultades y requiere de ms fuerza que la segunda,
por ese motivo podramos canalizar nuestro PR hacia la pgina que
requiere de ms fuerza y no tanto a la que requiere menos.
Cmo se hace esto? Pues bsicamente reduciendo la cantidad de
enlaces o colocando nofollows a todos los que no quieres darles un
cachito del pastel. Ten en cuenta que cuanto ms pastel entregues ms
peso tendrn tus pginas, por lo que debes alimentar mejor aquellas que
quieres sean ms relevantes o que necesitan ms peso para
posicionarse. Por otro lado, si en tus pginas colocas muchos enlaces
internos la mayor cantidad del pastel ir a parar a tu web, mientras que
si colocas pocos los enlaces externos que tengas se llevaran algo que
podra interesarte.
Y para terminar, recuerda que para aumentar tu pastel necesitas que
los dems te den parte del suyo, as que procura conseguirte enlaces
entrantes vlidos. Cuantas ms pginas tenga tu web tambin tendrs
ms peso, pero lo que te har engordar son los enlaces entrantes, los
internos son slo para repartir lo que te llega o para evitar que se
escape.
Un ejemplo prctico de esto sera ste post de Jos Rodrguez
(Administrador de la web de UGT Catalunya y a quien tengo el placer de
conocer en persona), en el que enlaza a muchsimos bloggers al final del
mismo pero no les entrega PR (ha puesto el nofollow) excepto al
Secretario General de UGT Catalunya, Josep Mara lvarez, y a su amigo
Rubn Novoa con quien tir adelante esa iniciativa. Lo mejor de todo es

que los enlazados puede que le devuelvan el enlace desconociendo que

ellos seguramente s le estn entregando PR y encima ha quedado
como un seor Actualizacin: Parece que Jose no hizo eso
intencionadamente, lo cual no quita que era un buen ejemplo, as que lo
dejo.
Otro truco que puede serte til es compartir enlaces con otras webs,
Google ya tiene eso en cuenta y valora menos esos enlaces por Crosslinking, pero todava los valora Eso s, si compartes enlaces s tico y no
pongas nofollow!

12. Long Tail

Christian Anderson -editor jefe de Wired Magazine- escribi en Octubre
de 2004 un artculo en que hablaba de un nuevo modelo de mercado
resultado de la era Internet y las nuevas tecnologas que reducen el
coste de comunicacin y distribucin del producto.
Dicho de otra forma, el mercado principal de productos estrella y
superventas que tienen una alta rentabilidad y en los cuales se
enfocaban los esfuerzos de las compaas hasta ahora tiene, gracias a
Internet, una alternativa igual de rentable, ya que es posible que
muchos productos minoritarios sumen tanto como un superventas con el
mismo coste de inversin.
Como puede verse en el grfico, hay muy pocos productos muy
demandados que ofrecen una alta rentabilidad, y muchos mas miles de
productos que tienen una escasa demanda y que por costes de inversin
(sobretodo publicitaria) resultaban poco rentables o de alto riesgo.
Ahora, hemos visto como a travs de Internet productos impensables
tienen xito, un motivo es que quizs se incrementa el mercado
potencial con costes mnimos en publicidad ya que quien quiere puede ir
a tu tienda aunque se encuentre a miles de kilmetros y sin necesidad
de conocerla (quiere eso, pero no sabe dnde encontrarlo, as que busca
en Internet y te encuentra).
Como ejemplo prctico podramos comparar la venta de pisos en
Madrid (producto estrella muy demandado) con la venta de pisos en
Guajar Faragit, un pueblecito de Granada entre montaas cerca de
Motril (que por cierto vale la pena visitar). Est claro que montar toda
una pgina web para vender pisos en Los Gujares tendra un coste
parecido a hacer otra para los pisos en Madrid, pero la segunda sera
mas rentable. Y si hacemos un portal que incluya a todas las
poblaciones y pueblos de Espaa? Incluiramos los productos estrella con

los productos del Long Tail alcanzando miles de mercados minoritarios

pero que sumados resultan importantes.
Adems, es posible que tu competencia no apueste por esos mercados o
no sea capaz de llegar all, con lo que puedes alcanzar un mercado
menos competido y sumar amplios beneficios, adems, en SEO es mas
fcil posicionarse para las palabras menos competidas, lo que te permite
sumar visitas, trfico y usuarios gracias a los miles de mercados
minoritarios a los que ofreces servicio.
De cara a una buena estrategia SEO pues, es importante tener en cuenta
los mercados minoritarios, las palabras clave poco demandadas o
competidas son las que te pueden dar mas trfico.
Long Tail implica posicionarse para mltiples palabras clave, pginas
dinmicas que autogeneren ese SEO a partir de una base de datos y por
supuesto, una buena optimizacin de manera que aunque en las
palabras mas competidas no ests el primero si puedas estar en las
primeras posiciones de otras miles de palabras menos competidas y
compenses trfico.
Long Tail significa tambin no obcecarse invirtiendo excesivos recursos
en el producto mas competido sino diversificar dichos recursos en
productos menos competidos que, aunque ofrezcan menos rentabilidad
sumados superan la que hubieras podido obtener con el superventas
adems de posicionarte bien en un mercado alternativo que puede
ofrecer un repentino crecimiento en un momento dado.

13. Caractersticas de tu servidor

Uno de los detalles a tener en cuenta de cara al SEO en tu site tiene que
ver con el servidor en que se aloja el mismo, son muchos los que no
prestan atencin a ste, siendo uno de los factores mas determinantes y
explico porqu:
Lugar de alojamiento: Una de las virtudes de Google es mostrar
resultados priorizando aquellos que estn mas cerca de ti
geogrficamente, ya que considera que culturalmente, ya sea por idioma
o contexto, el resultado se ajustar mas a tu bsqueda (y lo cierto es
que aciertan bastante). Por tanto, a la hora de escoger un servidor en
que alojar el site, y aunque los servidores estadounidenses sean
potentes y baratos, vale la pena decantarse por uno situado en tu tierra,
en mi caso, Espaa.

Tiempo de respuesta del servidor: Afecta a la velocidad a la que te

indexarn las araas, pero no en el posicionamiento (aunque cuanto
antes te indexen, antes saldrs en Google, y si hubiera problemas con el
contenido duplicado t tendras el original).
Enlaces compartidos: No es una caracterstica propia del servidor, pero
si que es cierto que los sites que compartan IP pierden fuerza a la hora
de compartir enlaces, ya que Google determina que esos sites podran
pertenecer a la misma persona y reduce el valor del enlace. Quizs
pueda interesarte alojar 2 de tus dominios en servidores distintos.

14. Reescritura de URLs

Una de las caractersticas de la optimizacin de tu site de cara a los
buscadores trata sobre colocar palabras clave en la URL. Esto es, en
vez de tener una URL con parmetros numricos tipo tuweb.com?
p=456, meter algo del estilo: tuweb.com/manual-seo.
Adems, a esta caracterstica se la denomina friendly url, ya que
permite al usuario identificar mejor dnde se encuentra y hasta acceder
a otro punto modificando l mismo la URL. Pongamos unos ejemplos:
http://www.entrecodigos.com?
p=126&z=mgd90ijret$g3fo@3&ui=aAdtygbvAShVdrg
http://www.entrecodigos.com/un-articulo-cualquiera
http://www.entrecodigos.com/2008/03/un-articulo-cualquiera
http://www.misupermercado.com/frutas/fresas/
En la primera URL, vemos que para acceder a la pgina que hemos
solicitado son necesarios un montn de parmetros con datos
dificilmente comprensibles, esto no solo no nos sirve para posicionarnos
en Google, sino que adems es de difcil comprensin para el usuario
(imaginemos que quiere apuntarse la URL en un folio para pasrsela a
un amigo o enviarla por email), la segunda opcin es mas comprensible
y fcil de recordar, adems contiene palabras clave (o puede
contenerlas), y la tercera, quizs la mejor, permite recordar
fcilmente al usuario la URL, contiene palabras clave y, adems,
permite al usuario acceder a otras secciones o categoras de la
web cambiando la misma (es el modelo de wordpress, por fechas),
como ltimo ejemplo, el cuarto, es igual al tercero pero imaginando el
sistema implementado en un supermercado.
Cmo lo hago?
Cada lenguaje de programacin tiene su propio sistema, desde el PHP al
Java pasando por .Net, yo os mostrar como de sencillo es hacerlo en
ASP.Net. Para ello basta con ir a la librera

System.Web.HttpContext.Current y utilizar la funcin RewritePath(), lo

que nos permite redirigir una peticin internamente (no confundir con el
Response.Redirect, que realiza otra peticin a la pgina). Lo mejor es
captar la peticin en el Global Asax y redirigirla a donde nos convenga:
Sub Application_BeginRequest(ByVal sender As Object, ByVal e As
EventArgs)
If Current.Request.Path.ToLower.Contains("manual-seo") Then
System.Web.HttpContext.Current.Rewrite("http://www.entrecodigos.com
?p=456")
End If
End Sub
Por supuesto, yo he puesto un condicional para mostrar un ejemplo, pero
en ese punto debera ir la funcin que haga la consulta a la base
de datos para determinar la url original (la que lleva el parmetro) o
una llamada a la clase que se encarga de escribir y leer estas URLs,
opcin que te recomiendo para tener un mayor control sobre las mismas.

15. Marketing Viral

Podramos definir el marketing viral como el boca a boca virtual, que
pasa de ordenador en ordenador a travs de emails, chats, foros, blogs o
incluso sms expandindose a gran velocidad y a gran escala por toda la
red en cuestin de horas.
El trmino marketing viral fue concebido como un paralelismo a los
virus informticos, ya que se propagaban virtualmente entre los
ordenadores infectando a las personas que decidan propagarlo a otros
de forma voluntaria.
Para conseguir este boca a boca hay muchas tcnicas, pero la base
siempre es la misma, hacer algo llamativo, curioso o interesante
que la gente quiera o desee compartir y se lo enven los unos a los
otros. Este algo puede ser una web con una noticia impactante o un
juego divertido, un email con una broma o chiste o incluso una cadena
Enva este mensaje a 10 personas y se cumplir tu deseo.
Para conseguir el efecto viral no existen lmites a tu imaginacin,
pero recuerda siempre que debes hacer que su propagacin sea sencilla
y hasta motivar a la misma (colocar una opcin para enviar a un amigo o
directamente pedir que lo enven a su lista de contactos), cuanto mejor
sea la idea mas ganas tendr la gente de compartirla y menos les
importar quin haya detrs, lo que te permite atraer trfico o hacer
marca.
No fuerces su propagacin o conseguirs el efecto contrario
(aunque existen tcnicas de pago por colaborar en la propagacin del

mensaje), no enves el primer email en formato SPAM a quien no te lo ha

pedido, no coloques la semilla en donde est prohibido hacerlo, ni
tampoco te hagas pasar por un usuario normal que no tiene nada que
ver con el proyecto, puede quedar muy feo si te acaban pillando y
provocar un marketing viral con efectos negativos (aunque como se
suele decir, mejor que hablen mal a que no hablen).
Simplemente propn, anuncia, informa de ello o envalo a tus
contactos y amigos o conocidos para que te echen una mano
publicndolo en sus blogs o envindoselo a sus contactos (esta tcnica
funciona mucho mejor, ya que quienes reciben la semilla aunque no
estn interesados no se enfadarn contigo y si la reenvan, los siguientes
tampoco se tomarn a mal algo enviado por un conocido).
Existen muchos ejemplos de marketing viral, pero me gustara dejaros
esa parte a vosotros, que campaas os han llamado mas la
atencin? Habis organizado alguna? (Venga, aprovechad, que no
todos los das se os ofrece una invitacin a anunciaros tan clara como
sta )

16. Ley de Metcalfe

Volviendo a recordar lo que era el Marketing viral, nos encontramos con
la Ley de Metcalfe, que establece que el valor de una red de
telecomunicaciones es proporcional al nmero de usuarios de la
misma. Esto es, si inventamos un aparato para comunicarnos, como por
ejemplo un mvil que permite la videoconferencia, el valor de esa
funcionalidad se incrementar en proporcin a los mviles con
videoconferencia que haya en la red.
Aunque la Ley de Metcalfe fue creada para referirse a conexiones fsicas
entre aparatos electrnicos, podemos extrapolarla a las redes sociales o
nichos de Internet, y de hecho, es la base sobre la que se asienta el
marketing viral.
No obstante, la Ley de Metcalfe tiene muchos detractores, por un lado,
Andrew Odlyzko y Benjamin Tilly concluyeron que la Ley sobreestimaba
el valor de una red ya que no todo el mundo interacta con todo el
mundo, y adems, hay quienes interactan mas entre ellos que con
otros o quienes hacen mayor uso de la red, colocando sobre la mesa dos
conceptos: las subredes o subgrupos comunitarios y la calidad del nodo
o usuario.
Por otro lado, Reed estableca en su Ley de Reed que Metcalfe
minusvaloraba el valor de las redes, ya que si se tienen en cuenta
los subconjuntos y la interaccin entre ellos, cada subconjunto contara
como un nodo aadido a la red. Tratando de esta forma a los grupos de

personas como entes propios.

Por mi parte, aunque considero que Reed tiene razn en que se debe
tener en cuenta a los grupos de usuarios como entes en s mismos, su
frmula matemtica es exageradamente optimista y el artculo de
Andrew y Benjamin me parece mas acertado, ya que en Internet ha
quedado demostrado que ser el que tiene ms trfico no implica ser el
ms rentable o el que obtiene un mayor beneficio.
Por ello, la estrategia pasa por saber monetizar el trfico, y si hablamos
de marketing viral o marketing online, por buscar nichos de mercado
potencial y no nichos de mucho trfico. Si echamos un vistazo a Google,
nos daremos cuenta de que su xito se basa precisamente en esto, ya
que alguien que busca la palabra pizzeria forma parte de tu mercado
potencial mas directo ests dispuesto a anunciarte? Y aunque Google
sea el que tiene ms trfico, crees que sera til anunciarse en una
web de recetas de Pizza?

TRUCOS Y CONSEJOS
17. Usabilidad y experiencia del usuario
Aunque en principio tengo pensado iniciar este manual de usabilidad el
2008 (espero que sobre Febrero o Marzo) ya que todava me encuentro
trabajando en el manual SEO y quiero terminarlo, cuelgo este breve
esquema de los temas que considero tratar en el mismo para que vaya
indexndose en Google y ganando puestos.
El Manual aun no est definido, pero en l incluir los consejos en
usabilidad de Steve Krug y los datos obtenidos por Jakob Nielsen en
sus investigaciones junto a otros conocimientos adquiridos en otras
fuentes y por m mismo a lo largo de los aos.
Tambin intentar analizar alguna web y comentar sus aciertos y fallos
en usabilidad, hablar del equilibrio entre usabilidad, seo y
marketing y mostrar ejemplos de lo que digo, lo que puede hacer que
el manual exija de una mayor dedicacin que el de posicionamiento.
Esquema previo:
LO BASICO
La filosofa de Krug: No me hagas pensar

Los 8 problemas mas graves segn Nielsen

Listado de fallos comunes en usabilidad
Dirigiendo al usuario con los colores
Coherencia en nuestra web

ANALIZANDO NUESTRA WEB

Cmo determinar los fallos de usabilidad en tu web
Realizando pruebas de usabilidad
Priorizar los fallos de usabilidad en tu web
Consejos de usabilidad en tu Blog
OTROS CONCEPTOS
Navegacin y arquitectura de la informacin
Haciendo un buscador usable
Equilibrio entre usabilidad, seo y marketing

18. Problemas de contenido duplicado

Haca tiempo que quera escribir sobre este tema (de hecho, haca ya un
ao que empec una entrada que jams termin) y hasta se poda ver
un futuro escrito que estaba previsto en el Manual SEO. Por suerte,
Google se me ha adelantado y public el viernes pasado un artculo
sobre este mismo tema en su blog oficial.
En resumen, la leyenda sobre el contenido duplicado tiene muchas
facetas, una de ellas dice que si tienes dos pginas con el mismo
contenido Google te penaliza, esto no es as, Google determinar cul
de ellas tiene mayor prioridad y en funcin a eso mostrar slo una de
ellas.
Entonces, cual es el problema? El problema consiste en que si tienes
2 pginas con el mismo contenido, los links que recibes se dividen entre
ambas (inner links e inbound links) y eso puede provocar que tu pgina
principal (la que quieres que se indexe) pierda fuerza ya que reparte su
peso. Para evitarlo, debes intentar evitar el contenido duplicado o
asegurarte de que nadie linkar la segunda.
Por otro lado, si lo que sucede es que ests copiando contenido de
otras pginas sin aportar ningn valor, entonces s sers penalizado
(cosa que no ocurre si es a ti a quin copian, en ese caso, no sers
penalizado). Este punto siembra los miedos de y si Google se confunde
y me penaliza siendo yo el propietario del contenido original?, claro,
tcnicamente eso s puede suceder, pero deduzco que Google slo
penaliza a quienes tengan un 90% de contenido duplicado de otras
pginas, no a quien slo tenga un mnimo duplicado.
Que hace Google cuando encuentra dos pginas en tu web con
el mismo contenido? Por ejemplo, pongamos que tenemos:
www.entrecodigos.com?cat=1&pag=3 y www.entrecodigos.com?
pag=3&cat=1.

En esos casos, Google realiza estos 3 pasos:

1.Si Google encuentra contenido duplicado causado por variaciones
en la URL, las engloba todas en un mismo grupo.
2.Despus, determina cul de todas las pginas es la ms relevante
para mostrarla en sus resultados en representacin de todo el
grupo.
3.Por ltimo, suma toda la fuerza de todas las pginas del grupo (PR,
inbound links, ) para que la pgina representante tenga toda la
fuerza.
Entonces, puede afectarme el contenido duplicado?
Puede afectarte de varias formas, en el paso 2, por ejemplo, Google
podra determinar como pgina ms relevante una pgina con la
que tu no ests de acuerdo (consideras que la ms relevante es otra),
para solucionar este posible problema, puedes usar el sitemap y
establecer prioridades (basta con no colocar en sitemap la que no
quieres que se muestre).
Por otro lado, en el paso 3, si Google no es capaz de detectar alguna
de las pginas duplicadas, la fuerza que tenga ese duplicado se
pierde.
Y por ltimo, existe la posibilidad de que Google determine que el
propietario de un contenido determinado es otra persona y te
quite la autora del mismo (contenido duplicado entre dominios
diferentes).

DICCIONARIO SEO
Ad: Diminutivo de Advertising (publicidad).
Anchor text: Texto que hay dentro de un enlace. (Mas info).
Araa: Robot que indexa las pginas de tu web. Es lo que utilizan

los buscadores para recorrer tu web.

Backlink: Enlace desde una pgina externa a tu dominio
apuntando a la tuya.
Backwardlink: Backlink.

Banear: Incluir en una lista negra que impide el acceso. En SEO,

ser borrado del ndice de bsquedas y no volver a ser incluido

mientras dure el baneo.
Black Hat SEO: Tcnicas SEO prohibidas por los motores de
bsqueda. Si te detectan utilizando alguna, sers baneado.
Cloaking: Tcnica Black Hat SEO que consiste en ocultar al usuario
textos o cdigos que s ver Google.
Crawler: Araa.
Crosslinking: Enlaces cruzados entre dos pginas (yo te linko, t
me linkas), tienen menos valor de cara al Page Rank.
Farm: Granja.
Granja: Una granja es una web cuyo nico propsito consiste en
incorporar backlinks a otra pgina para incrementar el Page Rank
de la destinataria. Se le considera una forma de SPAM y una
tcnica Black Hat SEO.
Inbound link: Enlace entrante de una web externa a la tuya (lo
mismo que un backlink).
Incoming link: Inbound link.
Sandbox: Literalmente Caja de arena. Se refiere a los websites
que no estn baneados pero no salen en los resultados de
bsqueda de Google o salen muy abajo por diversas causas,
principalmente se cree que por ser muy nuevo (menos de 6
meses).
SEM: Search Engine Marketing (Marketing en buscadores).
Conocimientos sobre como publicitarse en los buscadores (palabras
clave, frases llamativas,)
SEO: Search Engine Optimization (Optimizacin para motores de
bsqueda). Conocimientos para hacer que tu web salga mas arriba
en los buscadores.
Spider: Araa.
Outbound link: Enlace saliente de tu web hacia otra web externa.
White Hat SEO: Tcnicas SEO legales y permitidas por los
motores de bsquedas (incluso recomendadas) que te permiten
posicionarte mejor en los resultados de bsqueda.