AO DE LA DIVERSIFICACIN PRODUCTIVA Y DEL FORTALECIMIENTO DE

LA EDUCACIN.
UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN CRISTOBAL DE HUAMANGA
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
ESCUELA PROFESIONAL CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

ASIGNATURA: MARKETING DE MEDIOS

PROFESOR: LIC. ROSARIO LAZO LEONARDO
TEMA: investigacin de oferta de medios en Ayacucho
MEDIO: Diario Panorama
RESPONSABLES:

Nez CAJAMARCA, Danny

NAVARRO ESPINOZA, Nilton
YAURI HUAMAN, Demetrio

AYACUCHO PER
2016

Historia:
Diario

regional Panorama. ."OBJETIVO, AGIL Y VERAZ"...liderando la

comunicacin en Ayacucho.
Est ubicado en AV. Jos Carlos Maritegui San Juan Bautista.
2006 mensual semanario hace tres aos recin empez a funcionar como diario
hace 3 aos.

Es un peridico de la ciudad de Ayacucho que tiene un estilo cido y directo que

poco a poco ha ganado notoriedad, sobre todo por sus cuestionamientos al
gobierno regional de Ayacucho.
Informa Noticias de ltimo minuto desde: Huanta, La Mar, Huamanga, Vctor
Fajardo, Vilcas Huamn, Sucre, Lucanas, Paucar del Sara Sara, Pausa, Huanca.
Sanco.
La directora de la empresa es: GLORIA HUAMACCTO ANCHAYHUA.
Sus reporteros importantes son:

Jerson Anchayhua.
Cinthia Carbajal Garca.

Cuenta con una asesora legal con el Estudio Jurdico C&C Abogados y Asesores
E.I.R.L.

2) ESTRUCTURA DEL MEDIO

Edicin y mbito de difusin: Editado por: empresa de comunicaciones
Panorama S.A.C. y se reparte tanto en regional, provincial y distrital.
Tiraje: nmero de ejemplares 6.000 aproximadamente
Audiencia: ndice de circulacin, frecuencia de lectura.
Nmero de ttulos pagados y nmero de ttulos gratuitos
3) CARACTERISTICAS DE MEDIO
Tendencias: fragmentacin, concentracin, absorcin
La prensa escrita debido a que posee la caracterstica de la participacin del
lector , exclusividad del acto de lectura, permanencia , capacidad para comunicar
argumentos y detalles, imagen y prestigio, medio asociado a la noticia, medio
medible, pues PANORAMA tiene como anunciantes en su medio a la
cooperativa de ahorro y crdito santa mara magdalena, las expo ferias, gobierno
regional de Ayacucho, sub gerencia de defensa civil transparente y participativo,
wartex, multiservicios san miguel de arcngel.
Contenido editorial:
Capacidad de segmentacin: Por el contenido informativo
va
dirigido
bsicamente para los adultos de 23 a 30 de un pblico de estatus C y D. Estos
lectores que son emprendedores y mil oficios.
En caso de los profesionales es poco su frecuencia de consumo por que cuenta
con poco o nada de contenidos de artculos, editoriales y comentarios.
Contenido:
Es netamente informativo del acontecer de la regin.
Secciones: se divide en dos secciones, que son la seccin poltica y la otra la
seccin de panorama ciudad. En cada una de estas secciones se incluye
artculos, PIA UCCHU.
Variedad, tamaos y formatos para la publicidad:
En la publicidad virtual hay variedad de tamaos y formatos en cada de los
anuncios. Dependiendo de la marca y tiempo de duracin.
En el caso del papel:
El tamao del diario es A3, de un papel peridico impreso en tipo de impresin
CMYK.
Agilidad y rapidez de la produccin:

La impresin del peridico es bsicamente a color, solo la portada y la

contraportada donde que estn bsicamente los anuncios publicitarios de las
diferentes empresas.
4) CONDICIONES DE CONCENTRACION
Tarifas:
PORTADA 08 x 20 cm. (cinta) S/. 250.00 Mensual
PORTADA 08 x 20 cm. (cinta) S/. 70.00 Semanal
CONTRA PORTADA 08 x 20 cm. (cinta) S/. 200.00 Mensual
CONTRA PORTADA 08 x 20 cm. (cinta) S/. 50.00 Semanal
PAGINA CENTRAL 08 x 20 cm. (cinta) S/. 25.00 Semanal
PAGINA CENTRAL 1 Pgina entera S/. 150.00 Semanal
OTRAS PGINAS 08 x 20 cm. (cinta) S/. 20.00 Semanal
Sistemas de descuento
Flexibilidad en los cambios e insercin de anuncios:
El sucursal de la marca Adidas, Jr. Manco Capac N 375 hace un tipo de
acuerdo interno Y por la publicidad se paga un monto de 350 al mes. Y anuncia
en dicho medio por que es ms accesible, gracias a que existe un familiar en
Panorama.
5) PRINCIPALES ANUNCIANTES:
Los principales anunciantes son el Gobierno Regional de Ayacucho y, en sus
diferentes actividades de campaa y la Cooperativa de Ahorro y Crdito Santa
Mara Magdalena. Que estn en la portada del diario.
A ello se suma las pequeas empresas o sucursales como son la marca Nike,
Adidas, waritex, Multiventas San Miguel Arcngel y algunas ferias que se hacen
en los diferentes sectores. Que estn ubicados en la contraportada.
Inversin publicitaria semanal y mensual promedio: EL PAGO POR EL ANUNCIO
ES BASICAMENTE MENSUAL.
Naturaleza y tamao de anunciantes: la naturaleza de la empresas que anuncian
en dicho medio son tangibles( producto y servicio) en productos tenemos a la
zapatillas NIKE, y en servicio el gobierno regional de Ayacucho, wartex,
multiservicios san miguel de arcngel, cooperativa de ahorro y crdito santa mara

magdalena. Debido a que se pueden observar el color la forma, el tamao y es

palpable, y son de tamao mediano porque posee ms de 20 trabajadores.

Anunciantes por sectores

Editado por: empresa de comunicaciones Panorama S.A.C.
Regional, provincial y distritalFORMAS DE PUBLICIDAD:
Estructura del medio:
Es un medio impreso que ha entrado a un mercado maduro en este rublo y por
ello ha empezado innovar la estructura del contenido ms que la forma.
A lo largo de su poca existencia en el mercado se pudo encontrar tres portadas
diferentes, pero que solo cambian en el color.