Parcial domiciliario_ comunicacin visual

Alumno: Franco Tomas Rochia

DNI: 40063775
TUTOR: Rubn Canella
GRUPO: 10

Temas: visin semiolgica y visin semitica de la comunicacin visual.

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Vern
Consigna: a partir de un nico aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un anlisis
desde los 3 autores trabajados.
Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto ortografa y sintaxis.

Roland Barthes
a) Los 3 mensajes.
b) Recurso de connotacin predominante.

Charles S. Peirce
A) Representamen, objeto, interpretante.
B) Primeridad, segundidad, terceridad.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.

Eliseo Veron
Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se
emparenta. Ubicacin en la grilla

La pieza publicitaria trata sobre una fotografa de un personaje meditico (Roberto

Petinnato) en la cual sostiene una hamburguesa pequea, teniendo un mensaje
connotado sobre la diferenciacin que se haya entre el producto que se publicita y el
resto. Teniendo un estilo simple se utilizan varios recursos lingsticos, con un agregado
que sirve para comprender el mensaje y el anclaje que sirve para identificar la marca a
primera vista. En el margen da detalladamente mas informacin para saber mas del
producto y la marca dando direcciones especificas para que los usuarios puedan
ingresar. el mensaje publicitario tiene un cierto estilo, en el cual se puede destacar la
familiaridad de mensaje, por su forma de dirigirse al receptor que puede identificar un
vocabulario con palabras que remiten a la relacin directa, el cual la marca le cuenta al
destinatario una mirada especifica y su principal objetivo

Mirada desde Rolan Barthes: Este autor habla sobre coma la imagen evoca al
sentido, se puede analizar esta imagen, en sentido, de como una imagen publicitaria
contiene diversidad de signo que llevan a un sentido de la realidad. Tambin se puede
tener en cuenta los mensajes que contienen esta pieza publicitaria desde tres aspectos, el
mensaje lingstico, el mensaje de imagen connotado y el mensaje de imagen
denotada. En el mensaje lingstico se puede ver desde las etiquetas, los textos
marginales, etc. el mensaje lingstico se puede ver a simple vista: dicen que son
grandes y son mini en el cual deriva a otras marca haciendo referencia a las
cualidades favorables de su propio producto, tambin se puede ver el mensaje
lingstico en el eslogan de la marca publicitaria. Luego esta el mensaje de imagen
connotado (que para Barthes, es el aspecto simblico por la cual la publicidad se dirige)
en donde el personaje muestra una hamburguesa pequea demostrando que todas las

competencias de la marca, son en comparacin inferiores a la misma, al igual que

intenta dar un mensaje de legitimidad y confianza hacia el receptor. Por ultimo esta el
mensaje de imagen denotada, en la que segn Barthes remiten a significados que
requieren de saberes bsicos y culturales a la hora decodificar la imagen de manera
literal (en donde se muestra una relacin entre los objetos en dicha publicidad) que
demuestra una publicidad de comida rpida que demuestra grandeza
En cuanto a los recursos de la connotacin predominante se pueden ver la paradoja
fotogrfica (en donde se puede ver una copia de lo real). Otro recurso visible es la del
texto que acompaa a la imagen, si bien la imagen cobra su propio sentido, este aporta a
la hora de contemplar el mensaje principal, demostrando de esta manera que el texto
acompaa tanto a la imagen para demostrar el mensaje principal. Se resaltan los
procedimientos de connotacin, especficamente la pose (el cual demuestra actitudes
estereotpicas) en la que el actor Roberto Petinnato sostiene una hamburguesa
pequea, haciendo una utilizacin de los objetos.

Charles Sanders Peirce: El habla de signo o representamen como la

representacin de un objeto en especfico en algn aspecto o carcter. Y como el signo
se posiciona en el lugar de algo en particular.
Peirce menciona a los tres componentes del signo: representamen, objeto e
interpretante. El representamen (el signo en si mismo como elemento inicial) donde
hace referencia a la marca en si, tal como es el de mostaza (en este caso las
hamburguesas). El objeto es aquello a lo que alude el representamen (el producto). Y
luego esta el interpretante en donde el representamen se ve representado en la mente de
manera particular en el publico aludiendo a otros aspectos, es decir, que puede tener un
interpretante inmediato (al mirar la marca, automticamente viene a la cabeza el
producto de Mostaza) o uno dinmico ( en el cual repercuten otros aspectos como por
ejemplo: al ver la marca de Mostaza tenga no solo en cuenta una hamburguesa, sino la
bebida que ofrece, o las burniciones que lo acompaa, etc.). En conclusin, es un
circuito en el que uno necesita de otro y es un esquema circulante, ya que sin el objeto
en si en el cual es ocupado su espacio por el representamen no tendra sentido, y la
necesidad de que pueda ser reinterpretado para hacer un conjunto de signo
interconectados. Como es el caso del objeto, como el producto de hamburguesas, el
representamen, aludiendo a la marca de Mostaza y la interpretacin, en el cual el
receptor toma esa representacin mentalmente y puede desembocar en otros objetos
relacionado como, la necesidad de satisfaccin, el hambre, etc.
Peirce habla tambin en la tricotomia de primeridad, secundidad y terceridad. Desde el
primer correlato (primeridad) es la primera impresin que se toma en tanto y en cuanto
tiene posibilidad de ser real o no, refirindose a las cualidades que puede aportar como
los colores (en relacin del negro, blanco, gris y rojo, olores, etc. y se ve relacionado co
la iconicidad. El segundo correlato (segundidad) tratando sobre la materializacin de un
hecho en especfico, como es el caso: de la hamburguesa mini y hamburguesa grande
teniendo en cuenta la materializacin del mismo, este se ve relacionado con el ndice. Y
tercer correlato (terceridad) refirindose a las normas y leyes que establecen la relacin
entre la primeridad y secundidad, dndole un sentido, por ejemplo: hamburguesa
remitiendo a palabras como, deliciosa, grandes, come, etc. este se ve relacionado
con el smbolo.

Eliseo Veron: Veron habla sobre el discurso con el recorte de la realidad la cual posee
sentido y producen dicho sentido en la sociedad, compuesto por imgenes, palabras,

sonido, etc. En este caso, por el aviso publicitario, en su totalidad la pieza es en si

misma un discurso que publicita un producto de comida, a travs de una imagen
compuesta por un mensaje. Este discurso posee huellas (procesos que se relacionan
directamente con la produccin del mismo a nivel social) ya que requiere de procesos
culturales anteriores para poder comprender el discurso en su totalidad. Es decir para
comprender lo que quiere decir esta pieza publicitaria, tambin se tiene que tener en
cuenta las anteriores empresas que realizan los mismos productos que las mismas (como
MC Donald o Burguer King) en la cual hace referencia a estas cuando menciona el
echo de la frase: dicen que son grandes y son mini; tambin la necesidad de saber
especficamente quien es el que realiza la publicidad y quien lo dice (el personaje de
Petinnato); as tambin otros factores como la combinacin de palabras, etc.
Esto se ve relacionado se relaciona con lo que Veron llama las Gramticas tanto de
produccin, como de reconocimiento. En donde cuando nos referimos a las gramticas
de produccin, siempre se ve asociado a los factores anteriores y a ese conjunto de
reglas que determinaron la produccin de ese discurso lo que permiti luego hacer un
reconocimiento o una interpretacin de las lecturas que se hacen. En estas
sistematizaciones se producen en el medio de alteraciones por el mismo sujeto que
realiza la interpretacin llamndolo, circulacin del discurso. Por eso las
dramatizaciones de produccin se refieren en este caso a todo lo anterior que sirvi
necesariamente para entender el mensaje que se da en este discurso como por ejemplo:
el saber que las otras competencias realizan hamburguesas en las que son comparadas,
trminos especficos, quien realiza el mensaje lingstico, entre otros factores. Y la
gramtica de reconocimiento se referira a la decodificacion que se hace partir de los
visto en la pieza publicitaria para poder reinterpretar el concepto de que si realmente la
hamburguesa que se quiere promocionar es realmente como dice el anuncio.
Veron habla sobre una forma de organizar y encontrar la debilidad en cualquier
publicidad y en una marca en la cual tiene la posibilidad de encontrarse una solucin
luego del anlisis, a travs de una grilla: esta son cualidades de las cualidades ya que se
trata de el polo discursivo de la imagen, los efectos y la imagen en si, en donde se tiene
en cuenta el vinculo sentimental:
1. cualidades
1. cualidades
2. hechos
3. normas

dicen que son

grandesy son
mini

2. hechos

3. normas