GREENPEACES UNFRIEND COAL CAMPAIGN AND FACEBOOK

En febrero del 2010 se cre la campaa Facebook: Unfriend coal realizada por la ONG
Greenpeace. sta inici despus de que la gran exitosa red social, Facebook, anuncia acerca
de su plan de construir un centro de datos que funcionara con electricidad, el cual trabajara
acompaado del carbn, y adems de alimentar sus instalaciones en Oregn.
La asociacin cre un video animado el cual se narra la historia de Facebook y de su CEO,
Mark Zuckerberg. Desde sus inicios y cmo es que el carbn se ha convertido en su
principal fuente de energa para, de esta manera, alimentar su base de datos.
La directora ejecutiva de Greenpeace, Kumi Naidoo, envi una carta al fundador de
Facebook para pedirle que se publique el video que haban realizado. Sin embargo, al no
tener resultados positivos por parte de Facebook , la ONG decidi editar el video y
publicarlo en su pgina. Adems de pedir a Marck Zuckrberg que reemplace las plantas de
energa de carbn por la energa renovable.
Despus de un tiempo, Facebook respondi al darse cuenta que la campaa Facebook:
Unfriend Coal tuvo xito es su primera semana al lanzar el video, la organizacin de la
red social decidi formar una alianza con Greenpeace y as cambiar la energa del carbn
por la energa renovable.
Desde ese entonces Facebook ha sido la inspiracin para que otras empresas que hacen el
uso de tecnologas de informacin (TI) dejen de trabajar con energa que contaminen el
medio ambiente por la misma que usa Facebook. Asimismo, se ha comprometido a
impulsar a que se empiece a utilizar fuentes de energas ms limpias. Es por ello que se
considera lder entre las plataformas de las redes sociales y las empresas TI , y es ese

mismo liderazgo que estas empresas necesitan adoptar para as obtener una nube ms
limpia sin contaminar el medio ambiente. Esto se puede afirmar en la siguiente nota que
hace Greenpeace en su website:
Facebook has also pledged to push the utilities currently selling it dirty energy to
move toward cleaner sources; that is the kind of leadership that IT companies will
need to embrace in order to build a clean cloud. (Greenpeace International, 2016)
Es as como tambin meses ms tarde, la pgina de Greenpeace hace una nota en referencia
a eBay, la plataforma de subastas en lnea para vender y comprar cosas. Ebay lo que hizo
fue comprar pilas de combustible de Bloom Energy , para as alimentar sus centros de datos
en los Estados Unidos. Asimismo, este hecho ha sido criticado desde el 2010 por
Greenpeace ya que la ubicacin central de datos estaba Utah, el cual consuma un 82% de
carbn para la realizacin de ella.
En el 2011, eBay pidi al gobierno cambiar la ley para el derecho de tener sus propias
fuentes de energa renovable. Esto se debe gracias a los resultados que han tenido Facebook
y la campaa Unfriend Coal. De esta manera, podran evitar el problema del carbn y as
comprometerse a construir centros de daos como los ha realizado Facebook, adems de
repercutir en otras empresas TI como Amazon y Microsoft. Esto se puede afirmar en el
siguiente texto que seala Greenpeace:
For the rest of the sector including companies such as Amazon and Microsoft that
still rely heavily on the coal-fired electricity grid the lesson here is that there are
many options to say no to coal and yes to clean energy leadership.
*They could go off-grid by using fuel cells like eBay
*Even better, they could avoid the problem of coal in the first place by
committing to build data centres where the grid is already green, as
Facebook has done () (Greenpeace International 2016)

Pasaba el tiempo y Amazon junto con Microsoft no tomaban accin para trabajar con el
otro tipo de energa, la renovable. Facebook, Google y eBay ya estaban trabajando con ello,
solo faltaban estas dos empresas TI . Lo que hizo Greenpeace como organizacin no
gubernamental (ONG) fue escalar el edificio de la oficina principal de Microsoft en
Herzliya y dejar un cartel en las lunas de este. El cartel deca lo siguiente Stop using coal
, que significa, dejen de utilizar carbn, y abajo del banner lo firmaba Greenpeace. Esto fue
publicado en el Facebook de la pgina oficial de la campaa Unfriend Coal el 5 de junio
del 2012. Se cre un lbum de fotos con la siguiente descripcin:
Greenpeace activists climbed the outside of the Microsoft building in Herzliya.
Activists climbed and then cleaned the huge glass wall of the Microsoft building,
and opened a 100 square meter banner. Todays' activity is part of Greenpeace's
global campaign against Microsoft, which uses coal to power its data centers. The
banner depicts a replica of the Microsoft error message which reads Still using coal
and Clean up your cloud from coal, as a reference to Microsoft's data centers,
known as the cloud, which are being powered by dirty energy. ("Unfriend Coal Photos | Facebook", 2016)

Estos son algunos de los resultados sobre cmo sigue actuando Unfriend Coal haca las
empresas TI que an no cambian su manera de alimentar su centro de datos. Facebook
respalda ello , trabajo junto con Greenpeace para que se logre el objetivo principal de esta
ONG .

BIBLIOGRAFA

Facebook means business in mission to 'Unfriend Coal'. (2012). Greenpeace

International.
Retrieved
27
September
2016,
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http://www.greenpeace.org/international/en/news/Blogs/makingwaves/facebookmeans-business-in-mission-to-unfrien/blog/41619/
International, G. (2016). eBay rightly quits the coal grid for data centre. Greenpeace
International.
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http://www.greenpeace.org/international/en/news/Blogs/makingwaves/ebay-rightlyquits-the-coal-grid-for-its-data/blog/41091/

Unfriend Coal - Photos | Facebook. (2016). Facebook.com. Retrieved 27 September

2016, from https://www.facebook.com/unfriendcoal/photos/?
tab=album&album_id=339971119409417