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El propsito fundamental de todo aviso publicitario es convencer a los destinatarios del los
beneficios de un producto, servicio o conducta (darlo a conocer, despertar el inters y crear el deseo) y
persuadirlos para que realicen determinada accin (comprar el producto, contratar el servicio o
adoptar el comportamiento). Desde este punto de vista, se podra definir la publicidad como una
accin argumentativa que termina con una conclusin: Usted debe consumirlo.
La argumentacin empleada para convencer o persuadir puede ser de dos tipos:
a)
b)
Eslogan: Frase elocuente que resume la intencin comunicativa del autor del mensaje
publicitario. Debe ser breve, convincente y fcil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de
letra y en un lugar privilegiado del anuncio. Un buen eslogan es octoslabo, es decir, tiene ocho
slabas.
Frase de apoyo o texto secundario: Es un texto escrito con letra ms pequea que convence
al lector de que es verdad lo que se dice en el eslogan, ya sea presentando las cualidades
materiales del producto o apelando a los instintos o emociones del lector.
Uso de expertos: Una persona con autoridad recomienda un producto. Por ejemplo aparecen
dentistas promocionando una pasta de dientes o un mdico promoviendo un remedio.
Uso de modelos de admiracin: son personajes a los cuales podemos admirar por su fama,
apariencia fsica, etc. La estrategia consiste en hacernos creer que con ese producto nos
veremos igual el personaje. Ejemplo: La imagen de una modelo promoviendo una crema para
verse ms joven.
Uso de objetos o lugares significativos: se utilizan cosas o escenarios con una significacin
determinada para el consumidor. Ejemplo: se anuncia un libro desde la Biblioteca Nacional.
Uso del color: En publicidad se observa una tendencia a asignar determinadas gamas de
colores y tonos a cada sexo, grupos sociales, ideologas, sentimientos, etc. Ejemplo: Se
utilizan colores brillantes para avisos destinados a los jvenes o colores rojo o negro para los
hombres, etc.
El afiche
El afiche o cartel es un texto funcional que incorpora elementos escritos y grficos para informar
y llamar la atencin de un receptor. Est destinado a un pblico que lo mira "al pasar". Algunos dicen
que su mensaje debe apelar al receptor y persuadirlo.
Es una pieza grfica que expresa una composicin artstica, publicitaria o propagandstica para
ser expuesta en una pared o vitrina. Genera gran impacto visual y permite una informacin eficiente.
Funcin del Afiche:
Funcin educadora: constituye un proceso de educacin. Implica una nueva estructura en los
hbitos sensitivos y cognoscitivos.
Formar parte del ambiente de la ciudad.
Cumplir un rol creativo.
Partes de un afiche:
El afiche posee tres elementos importantes:
1. Imagen, grfica o elementos icnicos: todo afiche requiere de una imagen (ilustracin, dibujo)
que ayudar a enfatizar el propsito del afiche.
2. El eslogan (frase breve), es fundamental, ya que por medio de l se entrega el mensaje.
3. Frase de apoyo o texto secundario: se entrega ms informacin sobre lo que se dice en el
eslogan.
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
1. Indica cul de los siguientes enunciados corresponde a un eslogan:
A.
B.
C.
D.
E.
5
4
6
1:
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2:
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3:
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4:
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5:
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6:
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