Tratando-se de boas experincias a regra de ouro focar no que as pessoas
esperam e realmente precisam. Por esse motivo que a premissa bsica do UX
design diz respeito aentender seus usurios, investigar e conhecer de fato suas dores e necessidades para ento converter todo esse conhecimento em soluo. Tendo isso em mente voc sempre pode se atentar mudanas de UX design para aumentar seu lucro. Na prtica existem pequenas (ou grandes) mudanas que podem trazer resultados significativos para seu produto digital e isso no geral (como j falamos aqui) pode trazer uma srie de benefcios para seu negcio. J falamos algumas dicas para melhorar a converso e aqui temos uma lista de 10 mudanas de UX design visando refletir diretamente no aumento seu lucro:
1- Quando algum est tentando realizar uma tarefa, no coloque
obstculos! Seu site ou produto certamente tem algumas funcionalidades ou propsito bsico que reflete aquilo que geralmente o usurio procura ou deveria acessar prioritariamente. Muitas vezes a rea de marketing ou algum setor de comunicao se depara com a irresistvel vontade de fazer anncios ou banners invasivos para obrigar o usurio a realizar determinada ao que na maioria das vezes no nem um pouco do seu interesse. Esse exemplo do site do Grupon, por exemplo, praticamente obriga as pessoas a colocarem um email para ver as promoes e ofertas. Se o usurio j for cadastrado at existe a opo j sou cadastrado, mas com pouqussimo destaque.
2- O crebro emocional afetado por imagens, principalmente
imagem de pessoas e animais. O processamento inconsciente tem um impacto enorme nas nossas decises. O marketing j sabe dessa informao h um bom tempo, fato de que muito do que acontece em nosso crebro durante a interao com produtos e anncios esto alm de nossa percepo e conscincia. Explicado por algum motivo da evoluo humana temos grande tendncia de nos sentirmos atrados ou sensibilizados por imagens de bebs, filhotes e rostos humanos no geral. Para criar identificao ou aproximar seu site de seus clientes, este um recurso que pode ser explorado. O exemplo abaixo daFicher-Price, uma empresa de brinquedos, utiliza muitas fotos com bebs possivelmente para sensibilizar as mes e criar essa identificao automtica onde voc praticamente se visualiza sendo o cliente.
3- As pessoas so limitadas. O usurio olhando para muita
informao ou lendo muito texto certamente perder o interesse. Faa com que a informao seja fcil de scanear. Aquela mxima de que as pessoas no leem na internet no um mito, tem muito de verdade nessa afirmao. Sabe-se que as pessoas frequentemente apenas scaneam a informao a procura de algo que chame sua ateno e d motivo para ler informaes de forma mais densa. Nossa gerao de consumo rpido de informao j no tem mais pacincia para processar muitos dados ou contextos visuais muito complexos, h grande chances de se entediar e desistir quando nos deparamos com sobrecarga visual e cognitiva. Um bom exemplo de como processar e organizar informaes para facilitar o
scaneamento o site da Globo.com, que utiliza cores por temas para facilitar a leitura rpida.
4- Use setas ou linhas para dar destaque a chamadas para ao,
produto ou a uma imagem. Os olhos quando esto passando pela tela tendem a seguir instrues de forma automtica. O uso de caixas ou setas que ajudem nessa conduo da leitura mostram-se bastante eficientes quando voc precisa encaminhar ou induzir alguma ao de forma consciente para seus clientes. Esse recurso bastante utilizado em landing pages focando em aumentar a converso, como mostra o exemplo abaixo.
5- Seres humanos so sociais. Pessoas procuram os outros para
se orientar sobre o que deveriam fazer, especialmente quando no tem certeza. a chamada validao social. Validao social j est mais do que claro que funciona. Aquela ideia de algum, um cliente, um parceiro, falando bem de voc para quem vem de fora pode soar muito mais convincente do que voc falando bem de voc mesmo. Esta ideia j amplamente explorada em blogs e sites de produtos em geral, abaixo a aplicao dos depoimentos sociais para validar um curso da FGV.
6- D feedback. Mostre para as pessoas que voc entendeu o que
elas fizeram. Feedback uma das regras bsicas da usabilidade e indispensvel em praticamente qualquer cenrio digital, de sites a aplicativos e sistemas. Um excelente caso de boa aplicao de feedbacks o MailChimp que oferece feedbacks super amigveis para todas as aes realizadas.
7- O olho humano naturalmente atrado por cores contrastantes.
Use contrastes em suas chamadas para ao. Seja para facilitar a leitura ou para atrair a ateno para algum ponto, o uso do contraste um detalhe bsico que pode conduzir seu usurio para onde ele deveria estar. o exemplo da Saraiva mostra o claro destaque (background em amarelo) para compras vista.
8- Contextualize o usurio. D uma noo de onde ele j passou e
para onde ele pode ir. Uma regra de usabilidade que serve para deixar seu usurio mais confortvel dar informaes e controle (ou pelo menos a sensao de controle) para essas pessoas. Nesse exemplo, a Ricardo Eletro mostra todos os passos do processo de compra, assim ao iniciar voc j sabe ao certo quantos passos sero necessrios para finalizr a compra.
9 Nos formulrios pea somente as informaes que so MUITO
necessrias. Se tiver alguma informao que no seja extremamente necessrio deixe para captur-la num segundo momento de interao com usurio. Formulrios extensos e com muitas informaes pessoais, costumam intimidar em um primeiro momento e muitas vezes te fazem perder um cliente. Como exemplo, o site Reclame aqui, para cadastro, pede somente nome e email ou tem a possibilidade de se conectar diretamente pelo facebook. Fcil e prtico.