PUBLICIDAD Y PROMOCIN

SONIA MORALES
52128-94

GLOSARIO
1. Medios Publicitarios: son aquellos canales de comunicacin a
travs de los cuales se
Transmiten los mensajes publicitarios
2. Medios Convencionales: Prensa, radio, televisin, cine e internet
3. Medios No Convencionales (below the line): marketing directo,
PLV, ferias, patrocinios, regalos, promociones, RR.PP
4. Diarios: son aquella prensa de periodicidad diaria especializada en la
difusin de noticias, que dependiendo de la especializacin pueden
ser de informacin general, de deportes o de economa. Adems, el
carcter puede ser nacional, regional y local, y aunque intenten
negarlo suelen estar vinculados a diferentes tendencias polticas. Por
ltimo destacar que es el medio ms respetado.
5. Suplementos: son las publicaciones especiales que se publican
junto con los diarios, siendo los dominicales los principales. La
publicacin bsica del suplemento es el colorn: cuando se edita en
forma de revista, lo que otorga mayores oportunidades para los
anunciantes.
6. Anuncios preferentes: ocupan toda o gran parte de la pgina,
destacan sobre los dems.
7. Anuncios generales: ms pequeos que los preferentes.
8. Clasificados: agrupados por criterios alfabticos o por actividades.
9. Anuncios por palabras: los ms pequeos.
10.Comunicados o remitidos: publicidad de carcter redaccional que
se confunden con las secciones de la publicacin.
11.Encartes: comunicaciones de tipo grfico, sonoro o visual en forma
de folletos y desplegables que van pegados a las publicaciones
12.Revistas: son aquellas publicaciones de carcter peridico
(normalmente semanal) de
Temarios muy heterogneos, que en ocasiones solo pueden
conseguirse previa subscripcin (sobre todo revistas especializadas).
13.Publicaciones peridicas gratuitas son aquellas que se
distribuyen gratuitamente con una periodicidad variable, y en las que
en su mayora permiten la insercin de publicidad, pudiendo provenir
de administraciones pblicas, colegios profesionales, partidos
polticos o determinadas empresas.
14.La Radio es el nico medio que no tiene carcter visual, pero que es
muy utilizado al poder combinarse con muchas ocupaciones, porque
permite una rpida transmisin de noticias y porque deja participar a

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los oyentes. Su inconveniente es la gran atomizacin que lleva

consigo.
15.Palabras y fugas: emitidas por los locutores dentro de un programa
sin que exista planificacin creativa.
16. Cuas: frases preparadas acompaadas de msica para la emisin
dentro de los diferentes programas.
17. Publirreportajes: espacios de entre 2-5 minutos que describen
determinadas actuaciones del anunciante, con contenido informativo.
18. Microprogramas y consultorios: programas de entre 2-5 minutos
en los que participa el pblico junto con un locutor, dentro de un
esquema previamente establecido, donde hay una pequea
entrevista, participacin en juegos o consultas sobre algn tema.
19.Programas patrocinados: espacios permanentes de las emisoras
en los que se expone el patrocinio de ellos por parte de un
anunciante.
20.Televisin es un medio de naturaleza audiovisual que permite recibir
imgenes y sonido, lo que le proporciona un gran atractivo a los
pblicos y a los anunciantes, que ven en ella la mejor forma de
anunciar sus productos.
21.Spot: anuncio de unos 20 segundos que se emite en los intermedios
de los programas.
22.Publirreportaje: anuncio de unos 2 minutos, de estilo informativo,
que cuenta algo relacionado con el anunciante.
23. Infomercial: anuncio de una media hora en la que se describen las
caractersticas de un BYS, con testimonios.
24.Patrocinio: una empresa hace de patrocinador de un programa. En
la actualidad est surgiendo la modalidad del bartering (realizacin
de un programa por parte del Fundamentos de la publicidad Los
medios publicitarios anunciante a travs de una productora en el que
figura su publicidad y que entrega a la TV para su difusin).
25.Sobreimpresin: textos breves que aparecen en la parte inferior de
la pantalla durante la emisin de ciertos programas.
26.Product Placement: captacin de una imagen de marca
(representada por el propio producto o un anuncio), realizada de
forma expresa.
27.Cine: es un medio de comunicacin masivo de carcter audiovisual
destinado a servir de entretenimiento a travs de la proyeccin de
pelculas. A diferencia de otros medios su viabilidad econmica no
depende de contar o no con publicidad. Existen diferentes tipos de
salas: comerciales, restringidas y circunstanciales.

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28.Medio Exterior: es exclusivo para la funcin publicitaria, y puede ser

observado mientras la gente se encuentra fuera de sus casas.
29.Internet: es un medio de comunicacin masivo que, entre otras
cosas por su carcter voluntario, encuentra grandes facilidades para
llegar a un gran nmero de personas.