Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
FIGURAS
RETRICAS EN
PUBLICIDAD
2
CONTENIDO
1.
2.
Adnaton .............................................................................................................................................................. 5
3.
Alegora ............................................................................................................................................................... 7
4.
Alusin ................................................................................................................................................................ 8
5.
6.
Anstrofe ........................................................................................................................................................... 13
7.
Anfibiologa ....................................................................................................................................................... 15
8.
9.
Antanagoge ....................................................................................................................................................... 17
1.
AC U M U L AC I N O AT R O S M O
La acumulacin (o atrosmo) es una figura retrica que consiste en enumerar las partes y
circunstancias para dar mayor fuerza a los argumentos, apoyados seguidamente por muchos
pormenores. Se usa para dotar de mayor claridad y desarrollar en forma meticulosa la idea
sustancial.
2.
AD N AT O N
3.
AL E GOR A
La alegora es una figura retrica que consiste en representar una idea figuradamente a travs de
formas humanas, animales o seres inanimados. sta suele estar compuesta de una sucesin de
metforas. El trmino alegora procede del griego allegorein (hablar figuradamente).
Por ejemplo: Pobre barquilla ma, entre peascos rota, sin velas desvelada, y entre las olas sola
(Alegora de la vida).
4.
AL US I N
La alusin es una figura retrica que consiste en hacer referencia a un hecho o realidad sin
nombrarlo.
Por ejemplo: Un animal a la labor nacido, y smbolo celoso a los mortales, que a Jove fue disfraz y
fue vestido; que un tiempo endureci manos reales, y detrs de l los cnsules gimieron, y rumia
luz en campos celestiales (Quevedo)
10
5.
AN AC OL UTO O S O LE CIS MO
El anacoluto (o solecismo) es una figura retrica que consiste en dejar una palabra o grupo de
palabras sin concordancia con el resto de la frase. Es un estilo caracterstico de iletrados o de
quienes quieren parecerlo.
Debo llegar a mi casa a la brevedad Debo llegar a mi casa con la mayor brevedad
(Correcto).
11
12
13
6.
AN S T R O F E
La anstrofe es una figura retrica que consiste en la inversin en contacto de dos elementos
sucesivos de la oracin. No siempre se distingue con claridad del hiprbaton, que, a diferencia de
la anstrofe, supone transposicin de uno o ms elementos de la oracin.
Ejemplos de anstrofe:
Tnicas crujen, y alas en bolina rubia velas inscriben al sur claro. (Rafael Alberti)
14
15
7.
AN FI BIOLOG A
La anfibologa es una figura retrica que consiste en darle un doble sentido o interpretacin a una
misma palabra. La anfibologa tiene como objetivo exhibir el ingenio del orador.
Por ejemplo: Sali de la crcel con tanta honra, que le acompaaron doscientos cardenales, sino
que a ninguno llamaban seora. (Francisco de Quevedo, Buscn) En este caso, cardenales =
moratones de las palizas recibidas, constituyendo al mismo tiempo una irona mordaz.
16
8.
AN T AN AC L AS I S , AT AN AC L AS I S O E Q U V O C O
La antanaclasis, atanaclasis o equvoco es una figura retrica que consiste en hacer uso del valor
polismico de algunas palabras: se repite el significante (o cuerpo fnico de la palabra) pero en
cada aparicin el significado es distinto.
He reido a un hostelero.
Por qu? Dnde? Cundo? Cmo?
Porque donde, cuando como, sirven mal, me desespero.
17
9.
AN T AN AG O G E
Ejemplos de antanagoge:
Muchos son los peligros y sufrimientos que quedan por pasar, pero grande es la gloria al
final.
18
10.
AN T I L O G A, E N D I A S I S , E N D AD I S O H E N D AD I S
La antiloga, endiasis, endadis o hendadis es una figura retrica que presenta una contradiccin
entre las ideas, las expresiones. La antologa se emparenta con la paradoja, el sofismo, el
paralogismo y, es lo contrario de la tautologa.
Ejemplos de antiloga, endiasis, endadis o hendadis:
Vivo sin vivir en m, y tan alta vida espero, que muero porque no muero. (Santa Teresa de
Jess.
19
20
1 1 . AN T TE S IS
La anttesis es una figura retrica que consiste en contraponer dos trminos que expresan ideas
de significacin opuesta o contraria: Un pequeo paso para un hombre, pero un gran paso para la
humanidad. La anttesis pertenece al grupo de figuras lgicas. La anttesis procede del griego
anti (contra) y tesis (afirmacin, axioma).
Ejemplos de anttesis:
21
22
1 2 . AN T R O P O P AT A
Esta figura (del gr. nthropos = hombre + pthos = afecto o sentimiento) consiste en atribuir a
Dios acciones, pasiones o cualidades humanas.
23
1 3 . AP AG R E S I S
La apagresis es una figura retrica que consiste en la exposicin de las consecuencias de una
accin para disuadir a alguien de emprenderla.
Por ejemplo: Y Dios impuso al hombre este mandamiento: De cualquier rbol del jardn puedes
comer, ms del rbol de la ciencia del bien y del mal no comers, porque el da que comieres de
l, morirs sin remedio. (Gnesis 2:16-17)
24
25
26
1 4 . AP S T R O F E
La apstrofe es una figura retrica que consiste en invocar o dirigir la palabra con vehemencia en
segunda persona a seres animados o inanimados. No se debe confundir apstrofe (figura retrica)
con apstrofo que se refiere a un signo ortogrfico (').
Ejemplos de apstrofe:
27
28
1 5 . AS O C I AC I N
La figura retrica de asociacin consiste en decir de muchos lo que solo es aplicable a varios o a
uno solo, ordinariamente con el fin de atenuar el propio elogio o la censura de los dems.
Ejemplo de asociacin:
Un mdico le dice a un paciente: parece que no hemos seguido el rgimen al pie de la letra.
Un seor ve que otro est montando un escndalo y le dice: por favor, tranquilicmonos.
29
30
1 6 . C AL AM B U R O C AL U M B U R
31
1 7 . C AL I G R AM A
32
1 8 . C L E U AS M O
El cleuasmo es una figura retrica de pensamiento que consiste en atribuir el que habla a otro sus
propias buenas cualidades o acciones o en atribuirse a s mismo las faltas de otro.
Por ejemplo:
33
1 9 . C R AS I S
La crasis es una figura retrica que consiste en un grado extremo de la concesin, en la que el
autor reconoce que no tiene razn.
Por ejemplo: A qu me lo decs? Lo s: es mudable, es altanera y vana y caprichosa; antes que
el sentimiento de su alma, brotar el agua de la estril roca. S que en su corazn, nido de
sierpes, no hay una fibra que al amor responda; que es una estatua inanimada..., pero... es tan
hermosa! (Bcquer)
34
2 0 . C R O N O G R AF A
La cronografa es una figura retrica que consiste en la descripcin del tiempo en el que se
suceden los hechos que se narran. La palabra cronografa procede del griego cronos (tiempo) y
grafa (descripcin). La publicidad a travs de sus diferentes ediciones de aos nos sita en el
tiempo.
35
2 1 . D E P R E C AC I N , S P L I C A, I N S T AN C I A, O B S E C R AC I N O R U E G O
La deprecacin, splica, instancia, obsecracin o ruego son una misma figura retrica que
consiste en realizar una splica o ruego ferviente para lograr un fin (implorando la asistencia de
Dios, de Su Santsima Madre, de los Santos, de una persona, de una sombra, de un recuerdo,
etc.).
Ejemplos de deprecacin, splica, instancia, obsecracin o ruego:
36
37
22. DILEM A
El dilema es una figura retrica que consiste en un argumento formado por dos proposiciones
antitticas, de manera que sea cual sea la que se acepte, se demuestra lo que se intenta probar.
38
Donde el engao con la Corte mora (Gngora). La palabra mora tiene dos acepciones:
habitar (la literal) y musulmn (la oculta).
He reido a un hostelero.
Por qu? dnde? cundo? cmo?.
Porque donde cuando como sirven mal, me desespero. (Iriarte)
Maestro! Ah hijo mo, en amor, como las que ensean son las mujeres, cuanto ms te
ensean, ms suspenso te dejan!
Con las impresoras HP, tendrs una magnfica impresin. (La palabra impresin es una
diloga ya que se refiere a la impresin como sentimiento, e impresin como resultado de
imprimir un documento)
39
40
41
24. ELIPSIS
La elipsis es una figura retrica que consiste en omitir alguno de los elementos necesarios de la
oracin.
Por ejemplo: Lo bueno, si breve, dos veces bueno. Se omite el verbo ser: lo bueno, si es breve,
es dos veces bueno. / A enemigo que huye puente de plata (Militar Gonzalo Fernndez de
Crdoba). En este caso, falta tambin el verbo, sin elipsis la oracin sera: A enemigo que huye
ponedle puente de plata.
42
43
2 5 . N F AS I S
El nfasis, del griego (emphasis, de emphaino: hacer ver) es una figura retrica que se produce
cuando el emisor enuncia, de forma alusiva y sugerente, un mensaje del que se sobreentiende
ms de lo que se dice.
Por ejemplo: Antonio lleg, despus de largos aos de estudio, a la casa de sus padres. Esfuerzo
y sufrimiento se ven coronados ahora con su ttulo de ingeniero. Carrera, un naciente prestigio;
dinero, sino de sobra, por lo menos suficiente para vivir con decoro. Lo que haba soado cuando
se fue: ser un seor ingeniero.
44
45
26. EPITETO
Consiste en agregar un adjetivo calificativo a un sustantivo. La funcin del adjetivo es meramente
estilstica, pues no agrega una nueva informacin, sino que intensifica algo que ya est dicho en el
sustantivo.
Ejemplo de epteto:
El fro hielo lastim la piel del joven. Antonio vio como sus recuerdos ms preciados ardan en
medio del fuego caliente.
Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo
46
47
27. EROTEM A
La figura retrica de erotema o interrogacin retrica se utiliza para afirmar con mayor nfasis una
respuesta, ya de por s contenida en la pregunta misma, o tambin la ausencia o imposibilidad de
respuesta.
48
28. EUFEMISMO
Eufemismo es una figura retrica que sustituye a expresiones vulgares, de mal gusto o tabes.
Frecuentemente, con el paso del tiempo, algunas palabras indirectas pasan a ser consideradas
incorrectas, por lo que son sustituidas por nuevos eufemismos (borracho, bebedor, alcohlico,
dipsmano).
Coche ecolgico Vehculo que contamina un poco menos que el resto (aunque al fabricarlo
contamines ms).
Yogur que ayuda a tus defensas Favorece el tracto digestivo (igual que todos los yogures).
Tus llamadas a 0 euros Tus llamadas a 0 euros el minuto, sin contar impuestos indirectos y
establecimiento de llamada.
Rejuvenecers 10 aos Tendrs la cara un poco ms grasa y las arrugas se vern menos.
Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo
49
50
51
52
2 9 . E X C L AM AC I N O E C F O N E S I S
La exclamacin (o ecfonesis) es una figura retrica que consiste en una forma del lenguaje que
busca transmitir una emocin intensa. A menudo le acompaan los signos exclamativos.
Por ejemplo: Cunta nota dorma en sus cuerdas / como el pjaro duerme en las ramas, /
esperando la mano de nieve / que sabe arrancarlas! (Gustavo Adolfo Bcquer).
53
3 0 . G R AD AC I N
La gradacin es una figura retrica consistente en la ordenacin de una serie de menor orden de
importancia a mayor o viceversa. La gradacin est relacionada con el clmax y el anticlmax.
Ejemplos de gradacin:
54
55
3 1 . H I P R B AT O N
El hiprbaton es una figura retrica consistente en alterar el orden lgico de los trminos que
constituyen una frase: Volvern las golondrinas en tu balcn sus nidos a colgar. Las
golondrinas volvern a colgar sus nidos en tu balcn. El hiprbaton fue una figura muy utilizada en
la prosa latinizante del siglo xv y en la esttica del Barroco del Culteranismo.
56
32. HIPRBOLE
La hiprbole es una figura retrica que consiste en una alteracin exagerada e intencional de la
realidad que se quiere representar. La hiprbole tiene como fin conseguir una mayor expresividad.
La palabra hiprbole procede del griego que significa exceso. La hiprbole pertenece
al grupo de las figuras de significacin (o tropos).
Ejemplos de hiprbole:
Llueve a cntaros.
57
58
59
33. HUMORISMO
Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cmico, risueo o ridculo de las
cosas. Es un procedimiento retrico, no tanto una figura, usado para causar gozo, alivio o catarsis
suscitando risa o desaprecio.
Campaa: Sauna
Link: https://www.youtube.com/watch?v=VELQ39QAYP4
60
61
3 4 . I M AG E N
La imagen es una figura retrica que consiste en identificar un trmino real con otro figurado. Se
caracteriza por la evocacin mediante detalles evocativos.
Tipos de imagen
a.
Imagen directa: Muestran las cosas sensibles de modo tan vivaz que parece que se las est
viendo: Cay la noche, y embozado en ella / qued San Salvador.
b.
Imagen figurada: Son las que mediante formas sensibles representan ideas abstractas o
seres invisibles: Envuelta en sus flotantes vestiduras, / volaba a las alturas, / virgen sin manto,
mi oracin de nio.
62
c.
63
64
35. IRON A
La irona es una figura retrica que consiste en dar a entender lo contrario de lo que se dice:
burlarse de un calvo llamndole peludo. La irona utiliza un tono de expresin a menudo
burlesco. Irona procede del griego eirnea (ignorancia fingida). La irona pertenece al grupo de
figuras de significacin (o tropos).
Campaa: Pepsi vs Coke
Link: https://www.youtube.com/watch?v=q4fUlkXPHKE
65
La publicidad irnica
La irona forma parte de la cultura de una sociedad, al igual que sucede con el humor. Sin
embargo, mientras que este ltimo consiste en hacer rer a alguien, la irona es una figura literaria
que se basa en decir lo contrario de lo que se piensa.
Est presente en los anuncios publicitarios y los profesionales suelen utilizar frecuentemente este
recurso para captar la atencin del pblico objetivo.
El anuncio irnico pretende que sea el auditorio el que descubra el verdadero significado del
comercial, y a su vez la publicidad, rescatando esta tendencia social, hace que su consumidor sea
cada vez ms partcipe de la lnea comunicativa y de la creacin de un mensaje abierto.
Si bien es cierto que hemos diferenciado segn sus conceptos la irona del humor, existen
determinados casos dentro de la publicidad en el que la lnea que separa a ambas acepciones no
est demasiado clara.
Aunque en la actualidad existen numerosos ejemplos de ello, se han querido destacar algunos por
su toque especialmente irnico.
La batalla de marcas
Muchas empresas dentro de un mismo sector han sido protagonistas de intensas batallas a travs
del marketing y la publicidad.
As, en multitud de ocasiones han utilizado armas como la irona para hacer frente a su oponente.
Podemos ver casos como, por ejemplo, Pepsi contra Coca Cola, Adobe contra Apple y Apple
contra Microsoft.
66
Tipos de irona
a.
Sarcasmo
Cuando la burla es tal que se convierte en un insulto, decir: Qu listo eres! cuando quiere
dar a entender que es tonto.
67
b.
Antfrasis
Dar a algo un nombre que indique cualidades contrarias. Por ejemplo:
Sali de la crcel con tanta honra, que le acompaaron doscientos cardenales; salvo que
a ninguno llamaban eminencia. F. de Quevedo, Buscn. (ingeniosa irona que da a
entender que no sali con honra (que le acompae un squito eclesistico) sino que juega
con el doble significado de la palabra cardenal (eclesistico y herida). Es decir, realmente
sali tras haber recibido innumerables palizas.)
68
c.
69
Astesmo
Fingir que se vitupera para alabar con ms finura. Consiste en provocar a alguien para que
haga algo que no quiere. Por ejemplo, decir a un viajero: A usted le falta mundo. / Tiene la
inocencia de creer en la virtud y la insolencia de practicarla." (C. Oyuela)
d.
70
Carientismo
Usar expresiones que suenan verdaderas para burlarse. Por ejemplo:
Comieron una comida eterna, sin principio ni fin Ingeniosa irona en la que da a
entender que no comieron nada. (F. de Quevedo, Buscn)
71
e.
Clenasmo
Atribuir a alguien las buenas cualidades que nos convienen y a nosotros, sus malas
cualidades: Tu vigoroso estado atltico contrasta con mi dbil figura, cuando en realidad es
al revs.
72
f.
Diasirmo
Humillar la vanidad del otro, avergonzndolo: Qu otra cosa puede esperarse de un hombre
que una vez se visti de mujer...?
73
g.
74
Mmesis
Imitar burlescamente a quien se quiere ridiculizar.
75
3 6 . L T O T E S O AT E N U AC I N
El ltotes (o atenuacin) es una figura retrica que consiste en decir menos para decir finalmente
ms. Para llevarla a cabo se emplea una expresin menos intensa que la que da a entender.
Ejemplos de ltotes o atenuacin:
No poco Mucho.
76
77
78
3 7 . M E T F O R A
La metfora es una figura retrica que consiste en identificar un trmino real (R) con uno
imaginario (I) entre los cuales existe una relacin de semejanza o analoga: Tus hermosos
cabellos de oro.
Tipos de metforas
a.
Metfora simple: R es I. Se conoce tambin como metfora impura, atributiva o imagen: Tus
dientes (R) son perlas (I) / Tus ojos (R) son dos luceros (I) / Tus labios (R) son rubes (I).
b.
Metfora aposicional: R, I: Tus dientes (R), perlas (I) de tu boca / Tus labios (R), ptalos
perfumados (I) / Tus ojos (R), negra noche (I) / Su beso, suave brisa de verano.
c.
d.
Metfora pura: I (R). El trmino real se omite: Las perlas (I) de tu boca. (El trmino real
dientes se omite) / El blanco algodn (I) que surca el cielo (trmino real nubes).
e.
Metfora negativa: Este tipo de metfora es una de las aportaciones tcnicas del
surrealismo:
f.
Metfora impresionista o descriptiva: R, I, I, I, I: Tus dientes (R), marfil (I), blancura (I),
destellos de sol (I).
g.
79
80
81
38. METONIMI A
Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones: la causa por el efecto; el
efecto por la causa; el continente por el contenido; el contenido por el continente; smbolo por
simbolizado; lugar por lo que en l se produce; lo abstracto por lo concreto; el instrumento por el
usuario; el autor por la obra; el lugar de procedencia de un objeto, por ste.
a.
82
b.
83
c.
84
d.
En el primer anuncio se muestra el gorro vikingo en Darth Vader para connotar que se puede
ver Star Wars en dans, finlands, sueco o noruego; en el segundo anuncio, se aprecia el
sombrero mexicano en V, para comunicar que V for Vendetta tambin puede apreciarse en
espaol.
Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo
e.
85
86
3 9 . O N O M AT O P E Y A
La onomatopeya es una figura retrica que consiste en la utilizacin de palabras para imitar
sonidos naturales.
Por ejemplo: El kikirik del gallo me despert / El tic-tac del reloj / Gato: Miaaauuu / Abeja: Bzzz
Bzzz / Pollo: Po Po / Cerdo: Oink Oink / Grillo: Cri Cri / Mariposa: Rsss rsss / Oveja: Beeeeee /
Pato: Cuac Cuac / Perro: Guau Guau / Vaca: Muuuuu.
87
88
4 0 . O P T AC I N
La optacin es una figura retrica que consiste en la expresin de un deseo ardiente de alguna
cosa agradable o acontecimiento feliz por parte de la persona que habla.
Ejemplos de optacin:
Inteligencia, dame
el nombre exacto de las cosas! (J. R. Jimnez)
Vindole as Don Quijote, le dijo: Yo creo, Sancho, que todo este mal te viene de no ser
armado caballero, porque tengo para m que este licor no debe aprovechar a los que no lo
son.
Si eso saba vuestra merced, replic Sancho, mal haya yo y toda mi parentela, para qu
consinti en que lo gustase? (Cervantes, Don Quijote)
89
90
91
4 1 . O X M O R O N O C O N T R AS E N T I D O
Hielo abrasador
Un silencio ensordecedor
Copia original
La docta ignorancia
Ciencias ocultas
Ladrn honrado
Sociedades unipersonales
Calma tensa
92
4 2 . P AR B O L A
La parbola es una figura retrica que consiste en una narracin simblica o alegrica en forma
narrativa.
Campaa: Los nios nos ensean tanto!
Link: https://www.youtube.com/watch?v=IDjhv1Sn73c
93
94
4 3 . P AR AD O J A
Paradoja, del griego para y doxos, que significa ms all de lo creble y es un concepto
filosfico que ocupa la lgica (filosfico-lgico) para darle nombre a situaciones, textos o
circunstancias que resultan contradictorias, pero con una serie de factores que se consideran
vlidos o reales.
La paradoja es una figura de pensamiento que consiste en emplear expresiones o frases que
envuelven contradiccin. Por ejemplo: Mira al avaro, en sus riquezas, pobre.
Ciertamente, una paradoja es una idea extraa, opuesta a lo que se considera verdadero o a la
opinin general.
Segn Wikipedia, una paradoja es una declaracin en apariencia verdadera que conlleva a una
auto-contradiccin lgica a una situacin que contradice el sentido comn. En palabras simples,
una paradoja es lo opuesto a lo que uno considera cierto.
Puede parecer algo muy complicado pero de forma ms asequible podemos decir que una
paradoja es llevarnos la contraria a nosotros mismos cuando contamos algo, es decir, nosotros
crearamos dicha paradoja.
95
Tipos de paradoja
Paradoja de los sentimientos (y la lgica): El corazn tiene razones que la razn no entiende
(Pascal).
Paradoja de la ceguera: Lo esencial es invisible a los ojos. Slo se ve con el corazn (El
Principito).
Paradoja de la cultura: La televisin es una fuente de cultura, cada vez que alguien la
enciende me voy a la habitacin de al lado a leer un libro (Groucho Marx).
Paradoja de la ayuda: Si deseas que alguien te haga un trabajo pdeselo a quien est
ocupado; el que est sin hacer nada te dir que no tiene tiempo.
Paradoja del dinero: Era un hombre tan pobre, tan pobre, tan pobre, que lo nico que tena
era dinero.
Paradoja de la tecnologa: La tecnologa nos acerca a los ms lejanos y nos distancia de los
ms prximos (Michele Norsa).
Paradoja del humor: La risa es una cosa demasiado seria (Groucho Marx).
Paradoja del disfrute: Sufrimos demasiado por lo poco que nos falta y gozamos poco de lo
mucho que tenemos (Shakespeare).
96
97
4 4 . P E R F R AS I S O C I R C U N L O Q U I O
En retrica, dentro de las figuras literarias, la perfrasis, o el circunloquio, es una de las figuras
oblicuas; consiste en designar de forma indirecta un concepto a travs de un conjunto de sus
caractersticas.
Fundamentalmente, se trata de dar un rodeo para evitar una expresin estereotipada o comn
ms usual, utilizando para ello varias palabras que la evocan sin citarla de forma expresa.
Es un mecanismo frecuente en la ltotes o atenuacin, en la irona y en el eufemismo, y est
vinculado a la definitio.
La perfrasis en publicidad es menos frecuente que la paradoja, la anttesis, o la similitud, por
ejemplo. Es menos utilizada porque la publicidad tiene ms tendencia a incrementar que a
disminuir, es decir, transmitir un mensaje claro en el que el consumidor no tenga que pensar. Si la
utilizacin de la perfrasis no es correcta la eficacia publicitaria ser dudosa porque su realizacin
es delicada, no slo se trata de suprimir un elemento, sino de llevar al lector a percibir esa
ausencia y reconstruir el elemento ausente y, si esto no se hace bien el consumidor quedar
desconcertado.
Ejemplos de perfrasis o circunloquio:
No pocos = Muchos.
98
99
100
4 5 . P R AG M AT O G R AF A
La pragmatografa es una figura retrica que consiste en la descripcin de objetos y de acciones.
101
102
103
4 7 . P R E T E R I C I N , P R E T E R M I S I N O P A R AL I P S I S
La pretericin, pretermisin o paralipsis es una misma figura retrica del grupo de figuras oblicuas
que consiste en declarar que se omite o pasa por alto algo, cuando de hecho se aprovecha la
ocasin para llamar la atencin sobre ello. Se introduce a menudo mediante expresiones como
por no mencionar o sin hablar de. Se trata de una figura retrica muy usada en poltica para
desvalorar al rival.
Finalmente arrib a Asia, pero no veo razn para rememorar los festines de da y noche, ni los
caballos y obsequios que lo recibieron. (Cicern, Actionis in C. Verrem Secundae, 1, 49)
Maldad que callo y de buen grado consiento quede ignorada, para que no se vea que en esta
ciudad se cometi tan feroz crimen o que no fue castigado. Tampoco hablar de la ruina de tu
fortuna, de que ests amenazado para los prximos idus. (Cicern, Oratio in Catilinam Prima,
14)
Como soy su amigo me quedar callado, pero si no lo fuera os dira que fue l quien rob a
Patricia.
104
4 8 . P R O S O P O G R AF A O E F I C C I N
La prosopografa (o eficcin) es una figura retrica que consiste en la descripcin de los rasgos
fsicos o externos de las personas. La prosopografa pertenece al grupo de las figuras de
pensamiento.
Letamendi era un seor flaco, bajito... Esculido con melenas grises y barba blanca.. Tena
cierto tipo de aguilucho: la nariz corva... Los ojos hundidos y brillantes se vea en l un
hombre que se haba hecho una cabeza... como dicen los franceses... Vesta siempre levita
algo entallada... y llevaba un sombrero de copa de alas planas de esos sombreros clsicos
de los melenudos profesores de la Sorbona...
El varn que tiene corazn de lis, / alma de querube, lengua celestial, / el mnimo y dulce
Francisco de Ass, / est con un rudo y torvo animal (Los motivos del lobo, Rubn Daro)
Aun ahora, con su elevada estatura, barba rizosa y bien cortada, los ojos animados y brillantes
y el cutis sin arrugas, sera aceptado por muchas mujeres
() Este que vis aqu, de rostro aguileo, de cabello castao, frente lisa y desembarazada,
de alegres ojos y de nariz corva, aunque bien proporcionada, las barbas de plata, que no ha
veinte aos que fueron de oro; los bigotes grandes, la boca pequea (...) (Cervantes, Novelas
ejemplares)
Recopilado por Adela Tapia & David Arvalo
105
a.
Etopeya
Es una figura que consiste en la descripcin de los rasgos internos o psicolgicos de una
persona.
106
b.
Retrato
Es una figura que consiste en la descripcin de los rasgos externos (fsicos) e internos
(psicolgicos) de una persona.
107
4 9 . P R O S O P O P E Y A O P E R S O N I F I C AC I N
La prosopopeya o personificacin es una figura retrica que consiste en atribuir cualidades o
acciones propias de seres humanos a animales, objetos o ideas abstractas.
108
109
5 0 . Q U I AS M O , AN T I M E T B O L A, AN T I M E T AL E P S I S O AN T I M E T S T AS I S
El quiasmo, antimetbola, antimetalepsis o antimetstasis es una misma figura retrica de
repeticin que consiste en intercambiar dos ideas paralelas y opuestas. Es una figura retrica
similar al retrucano, la diferencia es que el retrucano adems de intercambiar de orden el texto,
tambin se intercambia las funciones sintcticas.
Ni son todos los que estn, ni estn todos los que son.
Cuando tena hambre no tena comida... y ahora que tengo comida... no tengo hambre...
Ni son todos los que estn, ni estn todos los que son.
No preguntes lo que tu pas puede hacer por ti, pregntate lo que t puedes hacer por tu pas.
110
51. REPETICIN
La repeticin es un grupo de figuras retricas que consiste en la repeticin de palabras o de otros
recursos expresivos.
Tipos y ejemplos de figuras de repeticin:
a.
Aliteracin
Consiste en la repeticin de un sonido para transmitir una sensacin. Por ejemplo: Con el ala
aleve del leve abanico. (Rubn Daro)
111
b.
Anadiplosis
La palabra con que empieza una frase o verso es la ltima del verso o frase anterior. Por
ejemplo: Y su sangre ya viene cantando / cantando por marismas y praderas (Federico Garca
Lorca)
c.
112
Anfora o reiteracin
Consiste en la repeticin de una o ms palabras al principio de uno o ms versos. Por
ejemplo: Verde nativo / verde de yerba que suea / verde sencillo / verde de conciencia
humana. (Miguel de Unamuno)
113
d.
Concatenacin
Consiste en la repeticin de palabras encadenadas. Es decir, se trata de varias anadiplosis
seguidas que sirven para dar mayor continuidad al pensamiento. Por ejemplo: ...el gato al
rato, el rato a la cuerda, la cuerda al palo, daba el arriero a Sancho, Sancho a la moza, la
moza a l, el ventero a la moza... (Miguel de Cervantes)
114
Campaa: Posbotn
Link: https://www.youtube.com/watch?v=Ksy4j95k03Q
115
e. Pleonasmo
Es una figura retrica que consiste en utilizar palabras innecesarias que no aaden nada nuevo
a la idea que se quiere transmitir. El pleonasmo se utiliza para dar fuerza al mensaje que se
quiere transmitir: Cllate la boca! la boca ya est implcito en la orden cllate.
Ejemplos de pleonasmo:
Rplica exacta
Supuesto hipottico
Regalo gratis
Testigo presencial
Repetir de nuevo
Volver a repetir
Ven aqu
f.
Cmo quieres que te quiera si el que quiero que me quiera no me quiere como quiero
que me quiera?
Vive Dios, que la he de ver! / Vereis la mayor belleza / que los ojos del rey ven. (Tirso de
Molina)
116
g.
117
h.
118
Epfora
Consiste en repetir alguna palabra o palabras como cierre de un prrafo. Por ejemplo: Pues
claro que voy a ir, Zacaras, pues cmo no voy a ir, pues cmo no voy a ir, cmo no voy a ir!
(Rafael Snchez Ferlosio) // Todo bombn y nada ms que bombn (Nestl).
i.
119
Paralelismo
Es la repeticin de las mismas estructuras oracionales con una leve variacin. Por ejemplo: La
tierra ms verde de huertos / la tierra ms rubia de mies / las tierra ms roja de vias.
(Gabriela Mistral) // El placer de conducir. El placer de viajar. (Nueva Gua BMW 1993).
j.
120
Paranomasia
Consiste en colocar prximas dos palabras de sonido parecido, pero de distinto significado, es
decir, es un juego de letras, reunin de palabras de parecida pronunciacin, pero distinto
significado.
Ejemplos de paranomasia:
121
k.
Ni nardos ni caracolas tiene el cutis tan fino, ni los cristales con luna relumbran con ese
brillo.
122
l.
Reduplicacin
consiste en la repeticin continuada de una palabra. Por ejemplo: Leer, leer, leer, vivir la vidad
(Miguel de Unamuno)
123
124
52. RETICENCI A
La reticencia es una figura retrica que consiste en dejar una frase incompleta o sin terminar de
aclararla, sealndola con puntos suspensivos. Este trmino procede del griego
(silenciamiento). La reticencia pertenece al grupo de figuras de omisin.
Ejemplos de reticencia:
125
5 3 . R E T R U C AN O O C O N M U T AC I N
El retrucano o conmutacin es una figura retrica que consiste en repetir una frase en sentido
inverso producindose un efecto de contraste o anttesis; pertenece al grupo de las figuras de
repeticin. El quiasmo se diferencia del retrucano en que adems de intercambiar el orden el
texto, tambin se intercambian las funciones sintcticas.
Necesitamos vivir simplemente para que otros puedan simplemente vivir. (Mahatma Gandhi)
Cmo creer que sientes lo que dices oyendo cun bien dices lo que sientes? (Bartolom
Leonardo de Argensola)
Que a lo que todos les quitaste sola te puedan a ti sola quitar todos (F. de Quevedo, Poesa
original, nm. 71)
Faltar pudo a Scipin Roma opulenta; mas a Roma Scipin faltar no pudo... (F. de Quevedo,
Poesa original, nm. 234.).
126
127
54. RIM A
En realidad es una variante de la paranomasia, que se produce cuando la coincidencia es al final
de las palabras).
Ejemplos de rima:
128
129
55. SENTENCI A
Es una figura retrica consistente en expresar un pensamiento profundo de forma concisa, con
autoridad y en pocas palabras. En publicidad, este es bestial: Just do it.
Esta guerrilla con juguetes falsos y agresivos ejecutada por el programa de TV,
Super Nanny, haca reflexionar a los padres sobre cmo educar a sus hijos y las
decisiones que deban tomar al respecto.
El empaque de cada juguete cerraba con un copy que era una sentencia Hay
mejores formas de disciplinar a tu nio.
130
56. SILEPSIS
Se trata, la mayor parte de las veces de una incorreccin: el trmino silepsis cubre anomalas en la
concordancia de gnero y nmero.
Ejemplos de silepsis:
Brasil es un gran pas. Han ganado la Copa del Mundo muchas veces. (Primero se habla en
singular y despus salta a plural)
131
57. SMBOLO
El smbolo es una figura retrica semntica que consiste en la utilizacin de un objeto real para
referirse a algo espiritual o imaginario o simplemente para evocar otra realidad. El smbolo
pertenece al grupo de las figuras de pensamiento. El uso reiterado de smbolos constituye una
alegora.
Un smbolo es la representacin perceptible de una idea, con rasgos asociados por una
convencin socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigidad, que solamente
posee un vnculo convencional entre su significante y su denotado, adems de una clase
intencional para su designado. El vnculo convencional nos permite distinguir al smbolo del icono
como del ndice y el carcter de intencin para distinguirlo del nombre. Los smbolos son
pictografas con significado propio.
132
133
134
5 8 . S M I L O C O M P AR A C I N
El smil (o comparacin) es una figura retrica que consiste en comparar un trmino real con otro
imaginario que se le asemeje en alguna cualidad. Su estructura contiene los adverbios "como",
"cual" o similares. Por ejemplo: Unos cuerpos son como flores / otros como puales / otros como
cintas de agua / pero todos, temprano o tarde / sern quemaduras que en otro cuerpo se agranden
/ convirtiendo por virtud del fuego a una piedra en un hombre. (Luis Cernuda, Los Placeres
Prohibidos)
135
136
59. SINCDOQUE
La sincdoque es una licencia retrica mediante la cual se expresa la parte por el todo. La
sincdoque es una de las maneras ms comunes de caracterizar un personaje ficticio.
Frecuentemente, alguien es constantemente descrito por una sola parte. Se trata de decir ms con
menos.
137
138
60. SINCDOQUE
La sinestesia es una figura retrica que consiste en mezclar sensaciones de rganos distintos
(audicin, visin, gusto, olfato, tacto) o mezclar dichas sensaciones con sentimientos (tristeza,
alegra, etc...). Por ejemplo: En colores sonoros suspendidos oyen los ojos, miran los odos... / Y
tena un olor cido, como a yodo y a limones
Ejemplos de sinestesia:
McCain lanz una parada de bus con olor a patatas asadas en Londres: bastaba apretar
un botn en la patata del cartel para que se emita un tentador olor a patatas recin
fritas.
139
140
141
61. SINONIMI A
La sinonimia es una figura retrica que consiste en la acumulacin reiterada de sinnimos. su
objetivo es aumentar la precisin descriptiva. La sinonimia pertenece al gripo de las figuras de
pensamiento.
Ejemplos de sinonimia:
142
143
62. SUSPENSIN
La suspensin es una figura retrica que consiste en retrasar el desenlace para avivar el inters
del oyente o lector.
Ejemplos de suspensin:
144
6 3 . T AU T O L O G A
La tautologa es una figura retrica que consiste en utilizar palabras innecesarias que no aaden
nada nuevo a la idea que se quiere transmitir.
Ejemplos de tautologa:
Subir arriba.
Salir afuera.
recta.
Entrar adentro.
Bajar abajo.
145
146
6 4 . T O P O G R AF A
147
65. ZEUGM A
El zeugma es una figura retrica que consiste en la utilizar una nica vez una palabra que es
necesaria emplearla ms veces en el texto o discurso; pertenece al grupo de figuras de omisin.
Ejemplos de zeugma:
Frisaba la edad de nuestro hidalgo con los cincuenta aos; era de complexin recia, seco de
carnes, enjuto de rostro, gran madrugador y amigo de la caza. (Era se usa una sola vez,
aunque sera necesario emplearla en las siguientes oraciones en las cuales se omite y se
sobreentiende).
Ver las inmortales columnas do la tierra est fundada, las lindes y seales con que a la mar
hinchada la Providencia tiene aprisionada. (Fray Luis de Len) (En este caso solo se utiliza
ver una nica vez cuando hara falta en cada oracin)
148
149
6 6 . Y U X T AP O S I C I N
La yuxtaposicin es una figura retrica consistente en saltar de un mbito temporal a otro con un
mismo referente (una misma persona, un mismo lugar, etc.). Se considera como sinnimo de la
figura de retrica de racconto.
Ejemplo de yuxtaposicin:
Con el sol y los pjaros el da se hace largo y en la esquina el muchacho ya es este mudo
anciano que vigila el balcn all donde l se mira con un cuerpo an robusto y fatigado.
(Explicacin del ejemplo: En un mismo prrafo un muchacho (el referente) pasa a convertirse
en un anciano y al mismo tiempo puede contemplarse a s mismo joven desde un balcn.)
Pedro Pramo de Juan Rulfo: relata la historia de Juan Preciado, que va en busca de su
desaparecido padre en un enigmtico pueblo. Durante su viaje conocer a multitud de
personajes que le cuentan cosas de su padre. Juan Preciado va contando la historia a modo
de retrospectiva, es decir, al momento que se narra la historia en tiempo actual de Juan
Preciado, se va contando la historia en tiempo pasado de su padre.
El Tnel de Ernesto Sbato: relata la historia del asesinato de Mara a travs de su asesino
Juan Pablo Castel mediante el uso de largar retrospectivas al pasado.
150